說(shuō)到ip罪针，你是不是首先想到把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)翻拍成電視劇黄伊？事實(shí)上泪酱，我們國(guó)產(chǎn)電視劇本身也是一個(gè)大大的IP。

這些年來(lái)还最，你可能想不到有多少老外在覬覦著把我們的經(jīng)典國(guó)劇墓阀、國(guó)影翻拍成他們的電視劇和電影。而在這其中拓轻，又蘊(yùn)藏著多少商機(jī)和金礦斯撮。

「翻拍版權(quán)“走出去”：
國(guó)產(chǎn)影視IP下一個(gè)風(fēng)口？」

最近扶叉，由孫紅雷勿锅、郭富城等主演的2013年國(guó)產(chǎn)電影《全民目擊》被傳出要翻拍韓國(guó)版啦，片名為《沉默》枣氧。

《沉默》將由韓國(guó)知名導(dǎo)演鄭址宇執(zhí)掌拍攝溢十，韓國(guó)電影制作公司yong film承擔(dān)制作。韓國(guó)“演技之神”崔岷植作瞄、當(dāng)紅小花旦樸信惠等加盟出演茶宵。該片計(jì)劃于2016年下半年開(kāi)機(jī)，明年與觀眾見(jiàn)面宗挥。

與此同時(shí)，8月底种蝶，韓版《步步驚心》（《步步驚心·麗》）也在韓國(guó)SBS電視臺(tái)正式播出契耿。該劇由韓國(guó)著名導(dǎo)演金奎泰執(zhí)導(dǎo)，李準(zhǔn)基螃征、IU搪桂、EXO的伯賢等當(dāng)紅韓星擔(dān)綱主演。優(yōu)酷買斷了該劇的在華獨(dú)播權(quán)，首播三集點(diǎn)擊量破億踢械。

這兩則新聞?dòng)肿屓讼肫鹫f(shuō)了好多年的——中國(guó)影視“走出去”酗电。

近年來(lái)，“IP”概念在國(guó)內(nèi)被熱炒内列，各路投資人撵术、制片方擦亮了眼睛在國(guó)內(nèi)四處搜尋具有商業(yè)價(jià)值潛力的IP作品，各出奇招進(jìn)行包裝變現(xiàn)话瞧。

然而嫩与，或許因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的蛋糕太大，許多人對(duì)IP的理解交排，還停留在滿足于如何將國(guó)內(nèi)的文學(xué)划滋、游戲、網(wǎng)紅埃篓、名人等IP資源轉(zhuǎn)化為影視（也包括綜藝处坪、直播等視頻形式）；然后再將走紅的影視作為新的IP，轉(zhuǎn)化為手游桐臊、周邊等新的商業(yè)產(chǎn)品——也就是IP價(jià)值滾動(dòng)的國(guó)內(nèi)自循環(huán)况毅。

這也完全可以理解，因?yàn)楣馐茄刂@條產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作塞椎，就足以發(fā)掘出體量巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

辣么睛低，說(shuō)好的文化“走出去”咧案狠？這一次，一如既往钱雷，在這場(chǎng)IP狂歡的盛宴中充當(dāng)了一名靜默的看客骂铁。

翻拍版權(quán): 海外販賣的“潛力股”

要說(shuō)中國(guó)影視“走出去”，古裝劇無(wú)疑是最具潛力的第一梯隊(duì)罩抗。

想當(dāng)年拉庵，《還珠格格》紅遍亞洲。從《康熙王朝》《還珠格格》到《步步驚心》《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《蘭陵王》《瑯琊榜》……這些國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的影視劇套蒂，被日韓東南亞乃至部分歐美國(guó)家引進(jìn)钞支，播映權(quán)銷售給制片方和投資人帶來(lái)了數(shù)額不等的海外收益。

《瑯琊榜》在韓國(guó)首播之日操刀，就奪下中國(guó)電視劇在韓國(guó)第一大搜索引擎NAVER的搜索冠軍

《步步驚心》因?yàn)榈谝徊吭陧n國(guó)口碑極好烁挟，第二部也受到了關(guān)注

但是，販賣播映權(quán)骨坑，畢竟只是影視作品價(jià)值最基礎(chǔ)的部分撼嗓。單拿海外版權(quán)銷售來(lái)講，不僅播映權(quán)本身可以細(xì)分為不同播出渠道的播映權(quán)，改編權(quán)也是不可忽視一塊且警。

雖然從目前來(lái)看粉捻，播映權(quán)在各國(guó)的海外版權(quán)銷售中占了大頭，但像日韓美國(guó)等也并未輕視改編權(quán)的銷售和運(yùn)作斑芜。

而且受翻譯肩刃、歷史文化傳統(tǒng)、文化保護(hù)主義等因素制約押搪，播映權(quán)在海外有時(shí)會(huì)受到一些限制树酪。

比如韓國(guó)對(duì)待外國(guó)影視劇的態(tài)度就偏保守，即便當(dāng)年在韓國(guó)創(chuàng)造了收視神話的《還珠格格》大州，也在播到一半時(shí)被勒令撤出黃金時(shí)段续语，改到深夜播出。

倘若用IP運(yùn)作的眼光來(lái)觀察厦画，在影視作品“走出去”的過(guò)程中疮茄，進(jìn)行本土化的改編翻拍，比譯制播映的運(yùn)作空間更為靈活根暑。

換句話說(shuō)力试，販賣改編版權(quán)及拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，比單純出售播映權(quán)具有更大的增值潛力排嫌。

所以畸裳，我們無(wú)妨大膽設(shè)想：翻拍版權(quán)輸出，或有望成為國(guó)產(chǎn)影視“走出去”的下一個(gè)風(fēng)口淳地。（當(dāng)然怖糊，前提是，我們能夠加快產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)影視精品(￣￣)~*）

那些年颇象，老外追過(guò)的國(guó)產(chǎn)影視IP

雖然目前伍伤，中國(guó)影視改編權(quán)海外銷售還沒(méi)有成為真正成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，但你知道遣钳，已經(jīng)有多少國(guó)產(chǎn)電影電視劇被老外翻拍過(guò)了嗎扰魂？

來(lái)看看那些年老外追過(guò)的中國(guó)影視IP：

古典四大名著被日韓歐美各種翻（wan）拍（huai）的就不說(shuō)了，畢竟是咱老祖宗留下的超級(jí)IP蕴茴，沒(méi)有可比性劝评。

e.g.日本06版《西游記》唐僧由女星深津繪里反串(￣□￣；)

國(guó)產(chǎn)電影比電視劇更受歡迎荐开，尤其是香港動(dòng)作電影付翁。

《無(wú)間道》2005年被美國(guó)華納兄弟電影公司買下版權(quán)，翻拍成電影《無(wú)間行者》晃听，獲得那一年奧斯卡最佳電影和最佳導(dǎo)演雙料獎(jiǎng)項(xiàng)。

2012年日本TBS電視臺(tái)也買下該片版權(quán)，翻拍成電視劇《無(wú)間道之潛入搜查篇》能扒。這兩部影片都受到全球影迷熱捧佣渴，算是中國(guó)電影被翻拍史上一次難得的雙贏。

杜琪峰導(dǎo)演的警匪片《大事件》初斑，2009年被俄羅斯翻拍成同名電影辛润，據(jù)說(shuō)是俄羅斯首次翻拍亞洲電影。

彭氏兄弟執(zhí)導(dǎo)的恐怖系列片《見(jiàn)鬼》见秤，最先被湯姆·克魯斯買走翻拍權(quán)砂竖，杰西卡·阿爾芭主演。2008年又被美國(guó)獅門(mén)影業(yè)買下版權(quán)翻拍成同名電影鹃答，在美國(guó)反響還不錯(cuò)乎澄。

根據(jù)王朔小說(shuō)改編的電影《一半海水一半火焰》，2008年在戛納首映测摔，后來(lái)德國(guó)人根據(jù)小說(shuō)原著再次翻拍成了電影《愛(ài)得太辛苦》置济。奧斯卡影帝阿德里安 ·布洛迪出演豬腳。

電視劇方面锋八，古裝劇幾乎一枝獨(dú)秀浙于。

2013年前后，越南掀起了一股中國(guó)電視劇翻拍潮挟纱，《還珠格格》羞酗、《西游記》、《神雕俠侶》紊服、《笑傲江湖》都成了翻拍對(duì)象檀轨，從劇情到主題曲，幾乎全部照搬围苫。當(dāng)然其中被“毀”的地方也不少裤园，一度令網(wǎng)友們哭（xiao）暈（niao）在廁所。

想看越南版《神雕俠侶》雷人劇照的自行問(wèn)度娘～

新加坡從上世紀(jì)90年代起一度熱衷于復(fù)制港劇剂府，說(shuō)起來(lái)又是一段“坡劇變遷辛酸史”拧揽，暫且不表。

此外腺占，由好萊塢團(tuán)隊(duì)打造的美版武則天《中國(guó)女皇》淤袜，日前宣布第一季的前期工作已經(jīng)展開(kāi)，預(yù)計(jì)2018年與觀眾見(jiàn)面衰伯。

耐人尋味的是铡羡，在這份翻拍名單中，出現(xiàn)頻率最高的國(guó)家竟然有wuli親古~思密達(dá)小伙伴～

（想想這些年我們?cè)谝M(jìn)韓劇意鲸、韓綜上砸的銀子烦周，心理好像有些平衡了也尽爆，有木有～）

電影方面，早期港片如吳宇森的《英雄本色》《喋血雙雄》读慎、星爺?shù)摹短訉W(xué)威龍》漱贱，都被韓國(guó)翻拍，反響參差不齊夭委。

任達(dá)華幅狮、梁家輝主演的懸疑警匪片《跟蹤》，其韓國(guó)翻拍版《監(jiān)視者們》票房突破550萬(wàn)株灸，并受邀參展多倫多國(guó)際電影節(jié)崇摄。2014年該片更名為《絕密追蹤》在中國(guó)內(nèi)地上映，收獲了比原版更高的口碑慌烧。

今年的國(guó)產(chǎn)喜劇電影《火鍋英雄》也被多家韓國(guó)公司爭(zhēng)奪翻拍權(quán)逐抑，目前已在籌拍選角中。

電視劇方面杏死，早些年泵肄，臺(tái)灣偶像劇比較受韓國(guó)青睞。

除去《流星花園》《惡作劇之吻》等改編自日本漫畫(huà)的以外淑翼，像《我可能不會(huì)愛(ài)你》《命中注定我愛(ài)你》《敗犬女王》等熱門(mén)臺(tái)劇也都被韓國(guó)買去了版權(quán)翻拍腐巢。

韓版《我可能不會(huì)愛(ài)你》由收視女王河智苑出演。

至于大陸劇玄括，較早被翻拍的有海巖的《五星大飯店》冯丙。

近年，隨著資本不斷涌入和港臺(tái)制作力量的有力加盟遭京，大陸國(guó)產(chǎn)劇制作水平持續(xù)提升胃惜，更多國(guó)劇走進(jìn)了韓國(guó)影視制作公司的視野。

2014年國(guó)產(chǎn)電視劇《中國(guó)式離婚》被傳將翻拍韓版哪雕。本身就是大IP改編的《何以笙簫默》2015年在中國(guó)熱播后船殉，也被韓國(guó)人瞄上，現(xiàn)已引進(jìn)版權(quán)斯嚎，但具體演員陣容未可知利虫。

今年８月底，由韓國(guó)SBS電視臺(tái)制作的韓版《步步驚心》（《步步驚心·麗》）正式播出堡僻，并在優(yōu)酷平臺(tái)同步直播糠惫。

為什么國(guó)劇非得賣給老外？

說(shuō)到這里有人要問(wèn)了钉疫，我大天朝市場(chǎng)明明辣~么大硼讽，自家錢(qián)都賺不完，干嘛非得累死累活死乞白賴跑到外面去賣片子牲阁？

這你就不懂了吧(*￣︶￣)

這些年固阁，“韓流”的“吸金大法”日漸兇猛壤躲。

繼2014年優(yōu)酷土豆不惜燒錢(qián)以單集28萬(wàn)美元的驚人高價(jià)引進(jìn)熱播韓劇《匹諾曹》后，今年《步步驚心·麗》又以單集40萬(wàn)美元的天價(jià)您炉，再次刷新了中國(guó)引進(jìn)韓劇播映權(quán)的紀(jì)錄柒爵。

《匹諾曹》引進(jìn)價(jià)格遠(yuǎn)高于《太陽(yáng)的后裔》和《來(lái)自星星的你》役电。

據(jù)可查數(shù)據(jù)赚爵，近年我國(guó)電視劇海外播映權(quán)年銷售額約在1億元（RMB）左右。而韓劇在世界范圍的出口總額約莫是1.5億元（不過(guò)是$法瑟，呵呵噠）冀膝。至于美劇就更不能比了。

看到韓國(guó)人賣劇賣得那么狠霎挟，國(guó)人當(dāng)然也不淡定了窝剖。要說(shuō)國(guó)劇“走出去”也不少年了吧，可為什么這么多年卻一直不溫不火酥夭？

撇開(kāi)制作水平的原因赐纱，到海外賣劇也不是件輕松的活兒。

一是發(fā)行渠道狹窄熬北。

相比韓國(guó)由政府推動(dòng)在許多海外區(qū)域設(shè)立分支銷售機(jī)構(gòu)疙描，建立了順暢的分銷渠道，我們還在指著唯一的一家中國(guó)國(guó)際電視總公司讶隐，靠人工一國(guó)一國(guó)起胰、一個(gè)臺(tái)一個(gè)臺(tái)地去問(wèn)、去推巫延、去溝通效五。

二是多數(shù)國(guó)劇海外認(rèn)知度不高。

不僅是推廣力度問(wèn)題炉峰，很多劇本身內(nèi)容就不太符合別人的文化心理和社會(huì)傳統(tǒng)畏妖，若要專門(mén)量身定制，又嫌成本太高疼阔。

于是多數(shù)人自然選擇戒劫，不如賴在國(guó)內(nèi)啃我們自己的蛋糕，賺個(gè)輕松錢(qián)竿开。

然而谱仪，一個(gè)殘酷真相是——國(guó)內(nèi)影視業(yè)是買方市場(chǎng)，1000多家電視臺(tái)否彩，3000多家制作機(jī)構(gòu)疯攒，每年至少三分之二的電視劇堆在倉(cāng)庫(kù)里賣不出去。

所謂“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)太大所以懶得費(fèi)腦去琢磨怎么走出去”這種話列荔，只是針對(duì)在國(guó)內(nèi)吃得開(kāi)的那三分之一的制作公司來(lái)說(shuō)噠敬尺。

并且枚尼，就算是在國(guó)內(nèi)好賣的劇，相比于日韓歐美砂吞，回報(bào)率也還是很低署恍。

作為一個(gè)高投入高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，國(guó)產(chǎn)影視劇要想真正打開(kāi)利潤(rùn)空間蜻直，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)提升一個(gè)量級(jí)盯质，勢(shì)必早晚要走上打通海外市場(chǎng)這條路。

? IP不是賣完就完 ?產(chǎn)業(yè)鏈金礦待開(kāi)掘

在影視文化輸出方面概而，wuli思密達(dá)小伙伴呼巷，絕對(duì)是讓國(guó)人又愛(ài)又恨的一個(gè)對(duì)手。韓劇每年出口的大部分賣給了中國(guó)赎瑰、日本等亞洲國(guó)家王悍。

之前有很多人剖析了韓國(guó)如何輸出影視和文化、韓國(guó)政府如何給予政策支持餐曼、韓國(guó)人如何將民族文化融入影視作品压储，等等。這些我們就不談了源譬，大家自行問(wèn)隔壁度娘集惋。

針對(duì)影視IP的海外翻拍，有一個(gè)問(wèn)題十分普遍也很棘手瓶佳，那就是“水土不服”芋膘。

專業(yè)的人都知道，翻拍最難的就是霸饲，如何既保持原汁原味又接上地氣为朋。

要想成功，就得在演員選角厚脉、劇情脈絡(luò)习寸、人物關(guān)系，乃至一些原梗傻工、原概念的置換上下工夫霞溪，改編的度必須拿捏得當(dāng)。

算算過(guò)去那些被翻拍的國(guó)產(chǎn)影視中捆，真正獲得成功的其實(shí)屈指可數(shù)鸯匹。多數(shù)翻拍劇的口碑和收視率，往往難以達(dá)到原劇在中國(guó)國(guó)內(nèi)的高度和熱度泄伪。

比如殴蓬，韓國(guó)之前翻拍的幾部在臺(tái)灣收視奪冠的臺(tái)劇，大多慘淡收?qǐng)觥?/p>

《敗犬女王》改編的《魔女的戀愛(ài)》蟋滴，由于女主角嚴(yán)正花和男主角年齡差距過(guò)大（19歲）染厅，觀眾表示審美上無(wú)法接受痘绎。

《我可能不會(huì)愛(ài)你》改編的《愛(ài)你的時(shí)間》，被認(rèn)為演員形象契合度不高肖粮、改編幅度過(guò)大孤页，播出后收視率一路墊底，連收視女王河智苑也無(wú)力挽尊涩馆。

韓版《步步驚心》行施，雖然導(dǎo)演和主要演員采用了高配，但部分演員的演技和老套的劇情卻遭到韓國(guó)觀眾的質(zhì)疑凌净。

跑偏一分鐘：

韓版《步步驚心》在韓國(guó)雖不受待見(jiàn)悲龟，但在中國(guó)依然是香餑餑。僅播出五集冰寻，優(yōu)酷累計(jì)播放量就逼近5億大關(guān)。

天啦嚕皿渗，思密達(dá)又玩高級(jí)斩芭，“買你的版權(quán)還要賺你的錢(qián)”！

但換個(gè)角度想乐疆，我們也可以啊——國(guó)產(chǎn)IP“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”划乖、“墻外開(kāi)花墻內(nèi)香”，也不啻為一條可能的盈利之道~

說(shuō)回正題挤土。

雖然韓國(guó)在改編別人的IP上顯得很蹩腳琴庵，但在輸出自己的IP方面，還是挺有一套仰美。

IP本土化失敗迷殿，很多時(shí)候是由于改編作品為了接上本土的地氣，而丟棄了IP原本的某些精髓咖杂。那么庆寺，韓國(guó)人如何避免這樣的杯具發(fā)生？

舉個(gè)栗子诉字。翻拍自韓劇《仁顯王后的男人》的《相愛(ài)穿梭千年》懦尝，除了演員是中國(guó)的、劇本文字做了本土化改編壤圃，其他從編劇陵霉、導(dǎo)演、攝像伍绳、燈光踊挠、服裝到音樂(lè)、后期都是韓國(guó)班底墨叛，甚至連扎氣球的劇務(wù)小妹都從韓國(guó)空運(yùn)過(guò)來(lái)……

呃好吧止毕，其實(shí)這部戲本土化也不能說(shuō)是很成功→_→……但收視率暫且不論模蜡，單說(shuō)這“售后服務(wù)”做的，人家這錢(qián)掙得還真是令人沒(méi)話說(shuō)扁凛。

不僅是韓劇忍疾，韓綜IP的輸出也是“一條龍”服務(wù)到家。像《爸爸去哪兒》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等等谨朝，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)的整體介入已是盡人皆知卤妒。

業(yè)內(nèi)人士透露，輸出IP和賣東西一樣字币，不能只盯著把東西賣出去则披，“售后服務(wù)”也大有文章可做。

通過(guò)為引進(jìn)方提供專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)洗出，幫助對(duì)方更好地把握IP的核心價(jià)值士复、恰當(dāng)?shù)匕b再造，最大限度發(fā)揮其市場(chǎng)價(jià)值翩活。

退一步來(lái)說(shuō)阱洪，就算我的東西你沒(méi)用好，但服務(wù)做到家了菠镇，下回你不買東西也還是想用我的服務(wù)不是冗荸？

這就是為什么國(guó)內(nèi)翻拍韓劇至今成功的沒(méi)幾部，但還是不斷有人愿意砸錢(qián)去買利耍。

所以現(xiàn)在的結(jié)果就是蚌本，思密達(dá)攝制團(tuán)隊(duì)紛紛拋棄老東家，在中國(guó)找到了新工作~這也算是影視IP產(chǎn)業(yè)鏈海外價(jià)值滾動(dòng)的一部分吧隘梨。呵呵程癌。

總歸一句話，國(guó)產(chǎn)影視IP運(yùn)作不能只盯著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出嘹。畢竟席楚，國(guó)內(nèi)蛋糕再大，也有瓜分殆盡的一天税稼；國(guó)際市場(chǎng)廣闊烦秩，一條富藏金礦的產(chǎn)業(yè)鏈已逐漸顯露。

而打通海外市場(chǎng)郎仆，勢(shì)必要走多元化路線只祠，不可能單靠販賣播映權(quán)。

看日韓歐美扰肌，播映權(quán)抛寝、改編權(quán)、各種衍生IP運(yùn)作，多路齊開(kāi)盗舰、多管齊下晶府，產(chǎn)業(yè)鏈上下貫通、左右延展钻趋，適應(yīng)了海外多種不同的市場(chǎng)需求川陆，優(yōu)化投入產(chǎn)出比，將產(chǎn)業(yè)鏈的金礦開(kāi)掘得妥妥的蛮位。

所以個(gè)人認(rèn)為较沪，wuli國(guó)產(chǎn)影視“走出去”，說(shuō)易不易失仁，說(shuō)難也不難尸曼。歸根到底，還是要盡快建立一套成熟萄焦、系統(tǒng)的IP輸出機(jī)制控轿。　

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