2018 年10月30日欢唾，著名日本社交網(wǎng)站GREE宣布與上海嗶哩嗶哩（BiliBili）設(shè)立合資公司且警，共同開發(fā)目前占了B站營收大頭的智能手機游戲。但在這次合作中礁遣，更為受人關(guān)注的斑芜，是GREE授權(quán)B站播放VTuber的相關(guān)視頻。
在國內(nèi)二次元以及直播市場都處于如日中天狀態(tài)的當下亡脸，VTuber的確是一個值得開發(fā)的領(lǐng)域押搪。
VTuber是Virtual Youtuber的簡稱，Youtuber即為YouTube上的播主浅碾，而Virtual則是虛擬的意思大州，所以VTuber又被稱為“虛擬主播”。虛擬主播的特點垂谢，是以一個虛擬形象作為主體厦画，代替真人出鏡進行直播或視頻制作。
2018年滥朱，又被部分日本媒體稱為“VTuber元年”根暑。因為在過去的一年里，日本VTuber行業(yè)的發(fā)展堪稱突飛猛進徙邻，選拔的常態(tài)化排嫌、相關(guān)直播團體的逐漸流行、實行24小時直播的大規(guī)模企劃缰犁、首次參加廣告出演與商品聯(lián)動淳地、自制VTuber形象與配信一體化App的發(fā)布等等等等，這些都在短短的一年里一步到位帅容。
當VTuber的觀眾們回首2018年時颇象，有人給出了這樣的評價——VTuber發(fā)展的12年（比喻2018年的12個月）。
那么并徘，VTuber到底有什么吸引觀眾的地方遣钳？這個新興行業(yè)又有多大的前景？
直播的空白領(lǐng)域麦乞，圈子文化的錯位產(chǎn)物
2016年12月蕴茴，“自稱”為世界上第一個VTuber的絆愛（キズナアイ）展開活動劝评，這是日本VTuber行業(yè)的開端。
許多對VTuber略有了解的觀眾認為荐开，VTuber其實就是披上虛擬角色形象“外皮”的主播付翁。這一描述大體上是正確的，只不過明顯帶有一些偏見的意味晃听，這也是大部分新興事物常常會面臨的問題百侧。
構(gòu)成VTuber的要素，可以大致總結(jié)為四點：虛擬角色形象（包括外觀和聲音）能扒、虛擬角色的人物設(shè)定佣渴、動作捕捉技術(shù)、以及主播初斑。
前兩項要素就是虛擬主播和一般主播之間最大的區(qū)別辛润，比如說上文提到的絆愛，“愛”的日語發(fā)音“AI”就是暗指人工智能（Artificial Intelligence）见秤，所以她“本人”在直播中一直堅持著這一設(shè)定砂竖，并且在這個基礎(chǔ)上為觀眾營造節(jié)目效果。
絆愛的直播和視頻內(nèi)容包括游戲?qū)崨r鹃答、熱門話題乎澄、各類雜談等等，在日本也十分火爆的《絕地求生》就是游戲?qū)崨r內(nèi)容之一测摔。但自稱人工智能的絆愛置济，游戲技術(shù)卻差得驚人，還常常在游戲失利后歇斯底里锋八，所以又被戲稱為人工智障（Artificial Idiot）浙于，她的觀眾們十分鐘愛這種獨特的節(jié)目效果。
實際上挟纱，除了方才提到的節(jié)目效果之外羞酗，VTuber還抓住了很關(guān)鍵的兩點：直播產(chǎn)業(yè)在二次元用戶中的空白領(lǐng)域，以及觀眾對主播節(jié)目效果需求上的差異紊服。
當我們將男女主播的直播內(nèi)容和直播風格進行對比時檀轨，就會發(fā)現(xiàn)觀眾普遍對于女性主播的外貌和聲音有著更苛刻的要求，而在面對男性主播時則顯得十分寬容围苫。在這一特點上裤园，二次元用戶甚至比一般直播用戶來得更加極端撤师，出于圈子文化差異剂府，在一般直播用戶群體里大紅大紫的女性主播，往往和二次元用戶沒有太大交集剃盾。
來到男性主播較多的游戲?qū)崨r領(lǐng)域腺占，這種差異就更大了淤袜。許多制作游戲相關(guān)視頻的Up主會以非全職、甚至非盈利的形式進行直播衰伯，這些主播的直播不定時铡羡、不露面，甚至有的還不說話意鲸，但他們的觀眾對此毫不在意烦周，因為這些觀眾需要的，是一個同好者之間的交流環(huán)境怎顾。
兩個直播圈子在文化上的“錯位”读慎，導(dǎo)致直播行業(yè)在二次元用戶中一直不溫不火，B站直播區(qū)更是因為留不住人氣主播槐雾，而被稱為“直播新手區(qū)”夭委。
VTuber的出現(xiàn)，可以說很巧妙地切入到二次元圈子的直播行業(yè)中募强，因為只要模型制作足夠精致株灸，那么觀眾對于女性主播外貌和聲音的苛刻要求總能得到滿足，并且她們可以成為任何一名主播的完美“代言人”擎值，又或者直接成為主播本身慌烧。
“民用化”的虛擬偶像，陳舊的點子幅恋，全新的挑戰(zhàn)
當真正意義上的VTtuber第一次出現(xiàn)時杏死，大多數(shù)觀眾其實并沒有多少眼前一亮的感覺，概念類似的虛擬體其實在更久之前就已經(jīng)出現(xiàn)捆交，相比之下直播行業(yè)才更應(yīng)稱為“新興行業(yè)”淑翼。
比如說日本氣象新聞公司（ウェザーニュース），在2011年底就舉行了一次Weatheroid招募活動品追，最終選中了如今的Airi作為代表角色玄括，并于2012年展開活動，只是當時還沒有VTuber這一概念罷了肉瓦。
來到2018年遭京，VTuber行業(yè)迅速爆紅，受眾人數(shù)急劇上漲泞莉，于是Airi這一角色又被重新“挖”出來哪雕，同年9月與VTuber月之美兔展開合作直播，并在短短兩周內(nèi)就獲得了超過五萬的訂閱量鲫趁。
但這里還有一個更具代表性的角色斯嚎，部分泛二次元用戶乃至圈外人士，在看到VTuber出現(xiàn)時都會不約而同地想到同一個虛擬角色——初音未來。
初音未來這個虛擬體最開始只是一項營銷策略堡僻，她的本體是日本Yamaha（ヤマハ）株式會社憑借歌聲合成器技術(shù)制作的軟件Vocaloid糠惫。Vocaloid的出現(xiàn)，直接開辟了一個日本音樂領(lǐng)域的新圈子钉疫，甚至是一個新時代硼讽，大量潛在的作曲家從這款軟件身上看到了未來的可能性。
另一方面牲阁，初音未來形象設(shè)計的成功也同樣功不可沒固阁，其影響力甚至足以代表虛擬形象這一概念本身，著名的角色制作3D模組軟件MMD（MikuMikuDance）城菊，就是以初音未來（Hatsune Miku）作為第一批角色模型開發(fā)的您炉。
2010年3月9日，初音未來的第一場3D全息演唱會“初音未來感謝祭”大獲成功役电，自此Vocaloi的單曲赚爵、專輯、周邊產(chǎn)品法瑟、相關(guān)游戲冀膝、廣告代言都被帶到了一個全新高度，6億粉絲遍布全球超過70個國家霎挟。
相較如今的“虛擬主播”窝剖，身價超過百億日元的初音未來才是名副其實的“虛擬偶像”。
但VTuber同樣擁有自己的優(yōu)勢酥夭，那就是下限可以降到很低的技術(shù)和設(shè)備成本赐纱，等同于讓虛擬偶像完成了一次“民用化”轉(zhuǎn)變。
相比起昂貴的大型3D全息投影設(shè)備熬北，用facerig提供實時輸入視頻流的頭部及表情追蹤疙描，用Voiceroid提供語音合成進行實況解說，用體感攝像頭提供實時影像捕捉等等讶隐，都是以個人財力就足以支撐的項目起胰。以日本的Vtuber為例，一套基本設(shè)備的成本大約在20萬日元左右巫延，要知道這個數(shù)字還在日本人均月收入之下效五。
相對低廉的成本，就是VTuber行業(yè)迅速發(fā)展的保證炉峰。在2018年里畏妖，2月份時VTuber頻道的總數(shù)僅為500個上下，但五個月后就已經(jīng)增長到了4000個以上疼阔，觀眾數(shù)量也從2017年12月時的162萬戒劫，增長到了超過900萬适瓦。
急劇下降的成本和門檻，讓新一代的虛擬偶像成了人人有份的游戲谱仪。
那些以企業(yè)或團隊規(guī)模為基礎(chǔ)運營的VTuber，當IP經(jīng)營起來之后可以擁有百萬級別的粉絲數(shù)量否彩，再加上日本完善的周邊產(chǎn)業(yè)市場疯攒，使得日本VTuber的營收渠道比起國內(nèi)主播的“底薪+提成”要豐富許多。
雖然目前國內(nèi)沒有如此完善的市場環(huán)境列荔，但隨著核心二次元用戶的數(shù)量來到瓶頸敬尺，以及泛二次元用戶的加緊開發(fā)，整個二次元市場份額仍然處于不斷上漲的進程之中贴浙。這使得引入國內(nèi)的VTuber即使只走一般主播的“老路”砂吞，也仍然有足夠的盈利空間，并且她們帶來的流量崎溃，更不是在紙面上就能看得一清二楚的利益蜻直。
2018年10月23日，上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布袁串，將每年投資超過一億元的資金用以打造虛擬偶像概而；同日，國內(nèi)知名直播互動平臺克拉克拉的兩周年發(fā)布會上囱修，董事長劉子正宣布完成了一筆1.2億元的融資赎瑰，并將在月底開通手機版虛擬直播以及虛擬形象定制業(yè)務(wù)。
由此可見破镰，國內(nèi)對于虛擬主播和虛擬偶像的反應(yīng)其實并不遲鈍餐曼，更早期的國內(nèi)虛擬偶像，甚至可以追溯到2016年的And.Ⅱ（安菟）虛擬偶像女團鲜漩。
由以上種種可以看出源譬，從“虛擬偶像”到“虛擬女團”，乃至“虛擬主播”的轉(zhuǎn)變孕似，無一不在逐步降低構(gòu)成IP的門檻瓶佳。
但正如國內(nèi)直播行業(yè)的亂象一樣，VTuber引入國內(nèi)之后也必然會受到各方關(guān)注鳞青，畢竟二次元文化圈還代表著年輕人文化社區(qū)霸饲。例如不久前的VTuber白音小雪，為了更換直播設(shè)備在B站的個人首頁里提出眾籌臂拓，并且在短短一小時內(nèi)就籌到了超過一萬元的資金厚脉，這種開播兩周就發(fā)動粉絲眾籌的行為，頓時引起了各方褒貶不一的討論胶惰。
VTuber有著廣闊而又尚未明朗的前景傻工，這不是一個全新的概念，卻是一次全新的挑戰(zhàn)，它開拓了國內(nèi)外直播行業(yè)的空白領(lǐng)域中捆，借此得到了飛速發(fā)展的機遇鸯匹。另一方面，相關(guān)制度的完善泄伪、周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展殴蓬、代表性IP的打造，則是這一行業(yè)未來發(fā)展的重中之重蟋滴。
而Vtuber進駐國內(nèi)首先要面對的問題染厅，就是二次元市場周邊產(chǎn)業(yè)的缺失。這一缺陷普遍存在于動畫津函、漫畫肖粮、游戲等各大主流二次元領(lǐng)域之中，主要體現(xiàn)為周邊產(chǎn)品大部分只能作為獨立的營收項目尔苦，而無法形成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈涩馆。如今看來，這同樣會是Vtuber前進路上一座難以越過的高山允坚。
