微信并不是一款安靜的產(chǎn)品仔引∪硬郑基于隨時隨地的異步通訊褐奥，張小龍已經(jīng)把微信建造成一個 mini OS，朋友圈翘簇、公號系統(tǒng)撬码、微信運動、商城購物版保、游戲耍群，以及獨立的微信讀書 App 都是這座殿堂里風景各不相同的房間。
你當然可以認為微信讀書是一款吃微信用戶紅利的產(chǎn)品找筝，坐擁 5.49 億月活用戶蹈垢，你手機里可能找不到第二款 App 能與之一較高下。事實上袖裕，微信和它的附屬服務早就形成了互相幫扶的良性循環(huán)曹抬。微信團隊樂于使用其龐大的渠道資源為游戲、商城等進行導流急鳄，這非但沒有嚇跑用戶谤民，反而將用戶的注意力圈在騰訊的生態(tài)之中。當你開始覺得朋友圈變得擾民或者無聊時疾宏，或者決定無視那些來歷不明的公眾訂閱號時张足，微信總能在最恰當?shù)臅r間節(jié)點把握用戶忍耐的極限，及時推出新的功能坎藐，虛晃一槍留住用戶的注意力为牍。只有極少數(shù)絕頂厲害的產(chǎn)品經(jīng)理才能駕輕就熟地掌握這一節(jié)奏。
與過去在微信客戶端內(nèi)部增加服務和功能不同岩馍，這次的微信讀書選擇了獨立 App 的形式碉咆，一是因為讀書功能相對復雜，二是獨立應用可施展的空間更大蛀恩。
從產(chǎn)品角度看疫铜，微信讀書的出發(fā)點并不是書本身，而是朋友在讀什么書双谆。每當你打開微信讀書壳咕，最先看到的是微信好友的讀書卡片，接著才引導你去書城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)顽馋，或者切到個人書架繼續(xù)上次的閱讀記錄谓厘。這樣的功能優(yōu)先級安排，使得微信讀書天生就比多看趣避、Kindle庞呕、iReader等產(chǎn)品具備更強的社交屬性。你的朋友讀什么書對你來講很重要，是微信讀書暗含的產(chǎn)品邏輯住练。
功能方面地啰，微信讀書自然是把分享的優(yōu)先級擺在第一位，大到整本書讲逛、小到書簽頁甚至劃線句子都可以分享到「想法」中亏吝，同時可選是否同步到朋友圈。其實盏混，「想法」這個 Tab 頁面就相當于微信里的朋友圈蔚鸥，好友之間可以互相點贊和評論。而在閱讀過程中许赃，你也可以隨手劃線止喷、添加評論并分享出來，你的所有讀書好友都將看到混聊。如果有熱衷分享讀書點滴的好友弹谁，你的「想法」頁應該不會很清靜。不過值得表揚的是句喜，微信讀書在整體的閱讀體驗上做得十分優(yōu)秀预愤，無論是全屏優(yōu)化還是更換字體、字號咳胃、背景等常見功能植康，都體現(xiàn)出一個領先大廠的風范。
在信息公開程度上展懈，微信讀書默認用戶閱讀的書籍名稱销睁、進度、每周閱讀時長在好友之間都是可見的标沪。在「我」的頁面中榄攀，你會發(fā)現(xiàn)一個好友排名功能嗜傅，點開會顯示一周內(nèi)好友的閱讀時長金句，可以點贊，點擊頭像還能直接跳轉(zhuǎn)到好友的書架吕嘀，瀏覽他正在讀的書籍违寞。是不是讓你想到了同樣基于排名的微信運動？
至于社交閱讀這個概念偶房，微信之前也不乏嘗試者趁曼，可惜均以失敗告終。小米旗下的多看閱讀棕洋、媒體人左志堅創(chuàng)辦的拇指閱讀都采用了直接置入一個社區(qū)板塊來充當社交閱讀的試驗田挡闰。為了讓用戶參與互動討論無所不用其極。多看閱讀在很長的一段時間里竟然將日常運營手游化——設定了不同的小任務，完成即可獲得虛擬獎勵摄悯，結(jié)果忠實用戶很受傷赞季。而拇指閱讀則主要靠限免送書這種運營活動來維持社區(qū)板塊的活躍度，脫離了社交閱讀的本意奢驯，注定無法長久申钩。
如上文所述，微信讀書的出發(fā)點本就與這些傳統(tǒng)閱讀應用有所區(qū)別——好朋友讀的才是重要的瘪阁，這可能從很大程度上影響用戶的閱讀策略撒遣。比如，當某一本暢銷書突然火爆管跺，大家都在轉(zhuǎn)义黎、都在看、都在分享豁跑，就一定會有跟風的人也開始看轩缤。正如朋友圈里分享的公號文章一樣，未來大家可要做好被某本書持續(xù)刷屏的準備贩绕。
如果回歸理性再看這件事情火的，恐怕沒那么簡單。跟風讀一篇火起來的長文章還好淑倾，能幫你了解正在發(fā)生和朋友們都在討論的事馏鹤，而跟風讀書則大不一樣。每個人的知識結(jié)構(gòu)和興趣點都各不相同娇哆，盲目跟風的結(jié)果就是與原有知識體系脫節(jié)湃累，礙于面子卻要裝作讀懂了書中奧義。這種社交和分享背后的虛榮心碍讨，與微信運動刷排名的動力本質(zhì)上并無差異治力。試想，為了獲得頭名占領首頁都有人把手環(huán)綁在狗身上勃黍，在讀書排位競賽中就更不知道會發(fā)生什么有趣的事了宵统。
所有自帶社交屬性的產(chǎn)品中，虛榮永遠是最容易引起波動覆获、激發(fā)活躍的強大變量马澈。然而，物極必反弄息。那些被朋友們東拉西扯痊班、生拉硬拽著閱讀的人總有一天會感到疲憊，那些想追隨自己節(jié)奏和興趣點的人也會摒棄重度社交化的閱讀方式摹量。
畢竟涤伐，讀書是個需要安靜的差事馒胆。
