歐美標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展歷程追溯

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國(guó)外標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展

國(guó)外標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展

在歐洲中世紀(jì)實(shí)力雄厚的商人相繼使用獨(dú)家專用標(biāo)志梭冠，商人卡片和商人印記開始盛行。

??「17世紀(jì)英國(guó)樂器商人卡片1」

商人卡片（如上圖）由圖形和文字構(gòu)成冕香，上面一般寫有該行會(huì)的地址、會(huì)長(zhǎng)姓名及商品質(zhì)量等信息擅憔，使用的圖形主要是繪制該行會(huì)的商品造型纸镊。商人卡片的尺寸大小不一倍阐，小的卡片相當(dāng)于現(xiàn)在的名片，大的可以作為廣告逗威，具有身份識(shí)別和自我宣傳的功能峰搪。

??「17世紀(jì)英國(guó)樂器商人卡片2」

而商人印記整體風(fēng)格大同小異（如上圖），大多數(shù)都是上下端帶有簡(jiǎn)單裝飾線的條桿組成凯旭，其他的裝飾或位于條桿的側(cè)面概耻，或貫穿條桿的中心，字母則取自古代北歐碑文罐呼。

當(dāng)時(shí)的商人印記已經(jīng)具有現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的特征和主要作用鞠柄，它是行業(yè)總會(huì)維護(hù)行會(huì)權(quán)益以及對(duì)不同分會(huì)會(huì)員控制管理的手段之一。因此嫉柴，在中世紀(jì)商人印記是標(biāo)志的變體厌杜，這類標(biāo)記雖然并不具有現(xiàn)代標(biāo)志的功能和特質(zhì)，但卻是歐洲標(biāo)志演化過程中的發(fā)展基礎(chǔ)差凹，并且對(duì)標(biāo)志的繼承和延續(xù)發(fā)揮著重要作用期奔。

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13世紀(jì)-20世紀(jì)

13世紀(jì)，各行各業(yè)的商會(huì)組織逐漸壯大危尿，主導(dǎo)著整個(gè)歐洲的商品市場(chǎng)呐萌。隨后，造紙術(shù)傳入西方谊娇，各種行會(huì)開始利用水印技術(shù)把本行會(huì)的標(biāo)志印在產(chǎn)品上肺孤，目的在于控制其生產(chǎn)質(zhì)量和規(guī)格，也為了抵制假冒偽劣和非法銷售济欢。

15世紀(jì)赠堵，約翰內(nèi)斯·古騰堡（Johannes Gensfleisch zur Laden zum Gutenberg）在德國(guó)發(fā)明了金屬活字印刷術(shù)，促使了印刷標(biāo)志的形成法褥。這時(shí)候的標(biāo)志主要是由藝術(shù)家制作茫叭，與繪畫是息息相關(guān)的，標(biāo)志造型也變得復(fù)雜了許多半等。跟水印標(biāo)記比起來揍愁，印刷標(biāo)記更像是一幅畫，展現(xiàn)了豐富的設(shè)計(jì)思想和藝術(shù)形式杀饵。水印標(biāo)志和印刷標(biāo)志的應(yīng)用使標(biāo)志的表現(xiàn)形式更加多樣化莽囤、個(gè)性化、專業(yè)化切距，其使用范圍也更加廣泛朽缎，大大提高了標(biāo)志的應(yīng)用價(jià)值。

18世紀(jì)后期到19世紀(jì)前期，工業(yè)革命使歐洲的生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變话肖，機(jī)器制造業(yè)逐漸取代手工業(yè)生產(chǎn)北秽。產(chǎn)品被標(biāo)準(zhǔn)化、大批量生產(chǎn)狼牺。由于各行各業(yè)及國(guó)家之間相互競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大羡儿，標(biāo)志已被廣泛采用和接受，這對(duì)標(biāo)志的藝術(shù)性和創(chuàng)新性要求更高是钥。

20世紀(jì)初成立的德國(guó)工業(yè)同盟就對(duì)工業(yè)革命時(shí)期的設(shè)計(jì)方向起到了引導(dǎo)作用掠归，這個(gè)同盟的建立揭示了：20世紀(jì)的設(shè)計(jì)不管是在設(shè)計(jì)理念上還是設(shè)計(jì)形式上都完全遵循工業(yè)革命帶來的機(jī)械模式。這些思想對(duì)工業(yè)革命時(shí)期的標(biāo)志設(shè)計(jì)影響頗深悄泥，并成為后來以功能主義虏冻、構(gòu)成主義為代表的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的思想基礎(chǔ)。

例

美國(guó)貝爾電報(bào)電話公司（AT&T）

??「美國(guó)貝爾電報(bào)電話公司標(biāo)志發(fā)展(1889-1969)」

例如美國(guó)貝爾電報(bào)電話公司（AT&T）就對(duì)自己的標(biāo)志進(jìn)行了現(xiàn)代化的創(chuàng)新弹囚，如上圖所示前五款標(biāo)志都是以較為寫實(shí)的鐘形作為主體形象厨相，只是對(duì)文字的編排和裝飾框做了簡(jiǎn)化，第六款標(biāo)志就改變了表現(xiàn)鐘形的寫實(shí)手法鸥鹉，大膽地使用幾何化造型蛮穿，整個(gè)標(biāo)志表現(xiàn)出來的是一個(gè)完全平面化的形象，更加具有現(xiàn)代感毁渗，是現(xiàn)代主義標(biāo)志的杰出代表践磅。

兩大設(shè)計(jì)體系

如上所述，工業(yè)革命時(shí)期的歐洲標(biāo)志受到包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格和現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的影響灸异，以前復(fù)雜府适、寫實(shí)的繪畫風(fēng)格轉(zhuǎn)變成了簡(jiǎn)潔、抽象的設(shè)計(jì)語言肺樟。由于國(guó)家檐春、民族之間的歷史文化傳統(tǒng)的差異性，使得歐洲標(biāo)志設(shè)計(jì)形成了風(fēng)格不同么伯，但基本格調(diào)相近似的兩大體系：

一是以德國(guó)為代表的北歐體系疟暖，繼承了哥特式的藝術(shù)風(fēng)格，并受到當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)和工業(yè)發(fā)展的影響田柔，在形式上傾向于直線幾何形和抽象形誓篱，具有莊重嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，簡(jiǎn)潔直接之感凯楔。代表性標(biāo)志如德國(guó)的彪馬和奔馳標(biāo)志。

??「德國(guó)彪馬標(biāo)志」

??「德國(guó)奔馳標(biāo)志」

二是以法國(guó)為代表的南歐體系锦募，受文化和歷史的影響摆屯，法國(guó)、意大利等南歐國(guó)家具有人文主義特征。法國(guó)標(biāo)志延續(xù)了羅馬式和洛可可式的藝術(shù)風(fēng)格虐骑，并受到革新思想和文學(xué)藝術(shù)發(fā)展的影響准验，標(biāo)志大多采用曲線型、有機(jī)型和卡通型廷没，具有活潑輕快糊饱、自然奔放之趣，柔和典雅颠黎、色彩浪漫之感另锋。代表性標(biāo)志如法國(guó)的雷諾和家樂福標(biāo)志、瑞士的歐米茄和雀巢標(biāo)志等狭归。

??「法國(guó)家樂福標(biāo)志」

??「瑞士歐米茄標(biāo)志」

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| 箴言 22:1 |

美名勝過大財(cái)夭坪，恩寵強(qiáng)如金銀。

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