題圖丨圖片源自互聯(lián)網
文 | 衛(wèi)子甄
壹 |
有一次在商場，看到這樣一個場景：一個看上去剛開始工作的女孩治宣，在一家小有名氣的品牌店里閑逛急侥，看得出來她只是隨便看看，沒有要消費的意思侮邀。她拿起一件套裝坏怪，看看衣服、再看看價簽绊茧，正準備放回去時铝宵，導購小姐聞著味兒地過來了。
導購小姐拿出12分的熱情华畏，為她介紹這件衣服款式鹏秋、面料、做工多好亡笑，是這里的爆款等等拼岳，用各種方法說服她購買。她推脫不過况芒，只好說，“我每月工資只有3500，太貴了绝骚，買不起耐版！”
這一刻，導購小姐并沒有像奢侈品牌店的導購那樣翻白眼压汪，但接下來的話粪牲，讓人大跌眼鏡，“你知道你為什么窮嗎止剖？因為你就是典型的窮人思維腺阳。你不舍得花錢，怎么能賺到錢呢穿香？”
導購小姐接著說亭引，“你自己都不把自己看得高級，別人怎么會覺得你高級皮获？天天穿著廉價的淘寶衣服焙蚓，不可能被人尊重，女人不在自己身上花錢洒宝，活得不精致购公，怎么對得起自己？又怎么會招來月薪兩三萬的男人追你雁歌？”
面對導購發(fā)出的靈魂拷問宏浩，女孩想反駁，又覺得有點道理靠瞎，趕緊狼狽地逃離了現場比庄。我在一旁看得津津有味。
這樣的意識形態(tài)较坛，隨著咪蒙毒雞湯文化的興起印蔗，四處泛濫〕笄冢“漂亮的女人都自帶燒錢屬性”华嘹、“不能上升到金錢的愛都不是真愛”、“成為一個女神法竞，到底要花多少錢耙厚？”如果你覺得他們只是想賣點貨，那你大錯特錯了岔霸。資本家們輸出的薛躬，是整套的邏輯和意識形態(tài)。他們不斷地明示呆细、暗示你“放縱對你才是有益型宝，而節(jié)儉是自我壓抑。”
貳 |
作家赫拉利在其著作「人類簡史」中提到，現代資本經濟如果想存活趴酣，就要不停生產梨树，然后不停有人買單，這就催生出一種新的倫理觀：消費主義岖寞。
消費主義大舉進攻中國抡四，也就是過去十幾年間的事情。先是奢侈品品牌打頭陣仗谆，把中國富人的錢賺得盆滿缽滿指巡，樹立了上流社會的樣貌和人設。這個時候大家都知道了愛馬仕隶垮、香奈兒藻雪、勞力士、保時捷是有錢人的生活岁疼。有了具體向上看齊的目標阔涉。
可是對于資本家來說，富人的錢其實真沒有太大搞頭捷绒，滿足不了他們的胃口瑰排。
比方說，同樣一條連衣裙暖侨，成本100元椭住，一個品牌賣5000，一個品牌賣500字逗，哪個利潤高京郑？答案顯而易見，5000的利潤肯定比500高葫掉。但是你錯了些举，在現實生活中，500的往往要比5000的利潤高多了俭厚。
因為總利潤計算的是全部銷量的總和户魏，而一件500元的連衣裙，可以賣給更多的人挪挤。
在中國叼丑，這些“更多的人”就是正在崛起的中產階級，他們是一個尚未開采的巨大寶藏扛门，正在重塑消費市場鸠信。他們才是資本家眼中最大的肥肉。
一句話概括论寨，就是：“人傻錢多速來星立∷睿”
中國社會有一個特點，愛面子贞铣，這里有錯綜復雜的因素闹啦，但最重要的一點就是，窮人永遠都不能心安理得地做窮人辕坝。——?他們永遠在否定自己的狀態(tài)中生活，找不到自我的位置荐健。
結果喝了毒雞湯之后酱畅，大家就都得病了。得了妄想癥江场，上流社會妄想癥纺酸。
女的要過精致生活，不能虧待自己址否，因為你“值得”更好的餐蔬！如果你連想都不敢想，你就是可悲的佑附。星巴克樊诺、下午茶、口紅音同、包包词爬、梵克雅寶項鏈…… 這才是一個精致女孩的生活。男人如果不給我花錢权均，就是不愛我顿膨。
而男人要苦逼地攢錢買房、買車叽赊、辦婚禮恋沃、買鉆戒，因為“鉆石代表愛情”必指，“一生就一次”囊咏。雖然一枚15萬的鉆戒，轉手還不到一半的錢取劫。
為了獲得更多的錢用來消費匆笤，越來越多年輕人深陷花唄、網貸谱邪、信用貸炮捧、消費貸，以貸養(yǎng)貸惦银，惡性循環(huán)咆课。
一開始他們還比較保守末誓，試探性地超前消費。養(yǎng)成習慣后书蚪，消費數額越來越多喇澡，不得不申請更多的網貸、信用貸殊校，以貸養(yǎng)貸循環(huán)下去晴玖，直至崩盤。很多剛剛參加工作的年輕人为流，自己的生活還沒開始呕屎，就過上了還債的日子。每個月工資一發(fā)就交待給了銀行和小貸公司敬察。
去年秀睛，互聯(lián)網論壇里最大的關鍵詞是「上岸」。我國90后在借貸市場里莲祸，已占比高達49.31%蹂安。年輕人一面過著不符合自己身份的生活，一面借著根本承受不起的債務锐帜，一步步把自己推向漩渦深處田盈。
叁 |
人們?yōu)楹稳绱藞?zhí)著于消費？為什么一定要把自己弄得這么狼狽抹估、這么累缠黍。把錢攢下來烹玉，從容地過自己的小日子女仰，它不香嗎？
其實责球，“越來越物質”只是社會很淺層的現象语泽，它的內核里贸典，盛載著當代青年更深的焦慮。
拿一個老生常談的話題來說：“中國校服是否扼殺了個性踱卵？”
這個問題乍一聽很有道理廊驼，但深思之后，經不起推敲惋砂。
一位網友回答說：“我一直以為真正的個性妒挎，指的是自己用一種特殊的眼光去看世界；然而西饵，看樣子很多年輕人酝掩，把讓別人用一種特殊的眼光看自己誤當成個性了。”
消費主義的所作所為眷柔，就如同倡導廢除校服期虾、“釋放個性”一樣原朝。它解決的是人類獨特性的問題，而這個獨特性镶苞，就寓居在商品之中喳坠。
當一個人自身沒有足夠價值，就會用物品給自己增加價值茂蚓。通過佩戴屬于某一特定階層的商品壕鹉，間接地向外界傳達，我是這個階層的人聋涨。
穿得像有錢人御板，別人就覺得我是有錢人，生活過得精致牛郑、細膩，別人就覺得我是白富美了敬鬓。通過消費主義淹朋，人們最想解決的是“我是誰”這個問題。
慵懶的午后钉答，和閨蜜坐在三里屯的法式甜品店里础芍，點一杯咖啡、吃一口紅絲絨蛋糕数尿，歲月靜好仑性。周末一起去SKP“血拼”，口紅柜臺前試兩支最新的顏色右蹦，挽著手臂彳亍在琳瑯的高級品牌店間诊杆。
肚子餓了，走進一家燈光昏暗的餐廳何陆，吃頓“大餐”犒勞自己晨汹。“大餐”里的每一道菜都被精心拍攝贷盲，認真修圖之后淘这，將自己高度美顏的臉發(fā)布在朋友圈。一天結束后巩剖，和閨蜜默契地在繁華處告別铝穷，獨自乘地鐵回到五環(huán)外的合租屋，邊敷面膜邊盤算月底貸款怎么還佳魔。
故事里的主人公努力打造別人眼中的自己曙聂，至于真實的自己到底是什么樣，除了負債累累這一點是肯定的以外吃引，連自己也不知道筹陵。
肆 |
電影「黑客帝國」中刽锤，黑客高手尼奧每天都有種奇怪的感覺，感覺自己的世界不真實朦佩，不知道自己是醒著還是在做夢并思。在宿命的牽引下，他遇到通緝犯墨菲爾斯语稠，才知道原來自己所處的世界是被大型電腦操控的幻境宋彼。
墨菲爾斯手中有兩枚藥丸，一枚是紅色仙畦，一枚是藍色输涕。如果服下藍色，可以繼續(xù)留在虛擬的世界里慨畸，這個世界看起上去很美莱坎，但紕漏重重。如果服下紅色寸士，就會從培養(yǎng)器中醒來檐什，進入真實的世界。這個世界已經荒蕪至極弱卡，寒冷而貧瘠乃正，但他可以憑自己的力量來重建這個世界。
墨菲爾斯說：“這是你最后的機會婶博。這以后瓮具，你就沒有回頭路了。如果選擇藍色藥丸凡人，故事就此結束名党。你在自己的床上醒來，繼續(xù)相信你相信的一切划栓。如果你吃下紅色藥丸兑巾，你將留在仙境，我會讓你看看兔子洞究竟有多深忠荞〗瑁”
「黑客帝國」里所呈現的世界，用作家馬德的話說：“看似周遭嘈雜委煤，各色人等堂油，泥沙俱下，本質上碧绞，還是你一個人的世界府框。”在這個世界中讥邻，一個人給自己精心部署了虛偽的設定迫靖，讓自己存活在這個設定之中院峡。他從未醒過來，看看真實的自己到底是什么樣子系宜。
這不就是消費主義的強權下照激，“精致窮”人類的真實寫照嗎？
一個擁有自我的人盹牧，是自己王國的主人俩垃，他選擇的服裝、器物汰寓、生活方式都服務于他口柳。即便沒有這些東西，他也是他自己有滑。
而一個沒有自我的人跃闹，用商品打造并不屬于自己的人設，這時毛好，商品就成了他的主人辣卒。一旦脫離了商品，他就徹底失去了自我睛榄。
消費主義引發(fā)的問題，不是“風氣浮躁”想帅、“人變得太物質”场靴，而是更深層次的心理暗示。這里隱藏了一千個自己不愿意面對的面孔港准，和一個模糊的旨剥、發(fā)著光的遠方。你我都無法成為真正坦誠浅缸、快樂轨帜、成功的人，一直追逐的衩椒，都是自己想要成為的模樣蚌父。那個遠方很模糊，但是比最耀眼的鉆石都亮毛萌。為了那個閃閃發(fā)光的遠方苟弛，我們情愿用自己青春年華的血和汗，扛下遠遠超出自己能力的巨額債務阁将。
“人生苦短膏秫、及時行樂∽鲋眩”聽到這句話缤削，我感動得流下淚來窘哈。只要此刻滿足、漂亮的衣服和包包得到了亭敢、人們對我高看一眼了滚婉，就什么都值了。什么債不債的吨拗，也不去管了满哪。只要此刻開心就好。
人這輩子最怕的就是：
回頭一看劝篷，不值哨鸭。
