日前，被譽(yù)為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰幼兒配方奶粉注冊制首批名單正式出爐精居，嬰幼兒奶粉再次刷屏……
83:38锄禽，國產(chǎn)奶粉逆襲打了個翻身仗？
國家食藥檢總局分相繼分批次公布了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊獲批名單靴姿，截止目前沃但，包括飛鶴奶粉在內(nèi)，總共28家企業(yè)的121個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方獲批佛吓。綜合注冊名單宵晚，國產(chǎn)品牌有83個配方獲批，進(jìn)口品牌則只有38個维雇。其中坝疼，飛鶴旗下“星飛帆”、“臻愛非帆”谆沃、“星階優(yōu)護(hù)”三個系列嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品首批通過配方主冊钝凶。
83:38，國產(chǎn)品牌成為絕對主力唁影，占據(jù)了近七成（68.6%）的份額耕陷，國產(chǎn)品牌將“洋奶粉”遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。注冊制為國產(chǎn)奶粉正名的同時据沈，也宣示了國產(chǎn)奶粉的逆襲回歸哟沫，打了個翻身仗。注冊制讓真正的實(shí)力乳企走向了前臺锌介，與此同時嗜诀，注冊制的落地也將可能導(dǎo)致大多數(shù)弱小的嬰幼兒奶粉品牌被直接淘汰出局猾警。所以，國產(chǎn)奶粉不見得是最大受益者隆敢，奶粉行業(yè)大洗牌后的“馬拉松”比賽才剛剛開始发皿，進(jìn)口品牌更可能長驅(qū)直入三四線城市，與“國貨”貼身肉搏搶市場拂蝎。
8年臥薪嘗膽穴墅，國產(chǎn)奶粉終實(shí)現(xiàn)逆襲
2008年的“三聚氰胺”事件，是中國乳業(yè)發(fā)展的一個重要節(jié)點(diǎn)温自，給中國乳業(yè)帶來了巨大的沖擊玄货，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任徹底崩塌，中國父母全世界搶購奶粉悼泌，“洋奶粉”大舉“入侵”松捉，其在國內(nèi)市場的占有率從2008年之前的20%一度飆升至后來的75%，并進(jìn)而產(chǎn)生奶粉價格“畸高”的怪相馆里。
為了重塑消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心隘世，國家提振乳業(yè)之決心堅(jiān)如磐石，上至政府下到乳企也拜，強(qiáng)力監(jiān)管奶粉質(zhì)量以舒。民族乳企飛鶴乳業(yè)為提升消費(fèi)者信任趾痘，做“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”慢哈，以全產(chǎn)業(yè)鏈模式打造最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)下的國產(chǎn)奶粉。
眾所周知永票，“得奶源者得天下”卵贱，在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，奶源對于安全品質(zhì)的重要性不言而喻侣集。為了打造更適合中國寶寶體質(zhì)的好奶粉键俱，飛鶴乳業(yè)把控質(zhì)量從全產(chǎn)業(yè)鏈著手，在源頭上加碼掌控好品質(zhì)世分。早在2001年编振，飛鶴乳業(yè)就在北緯47度世界黃金奶源帶上打造了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)第一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植臭埋、規(guī)淖傺耄化奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉儲瓢阴、渠道管控乃至售后服務(wù)各個環(huán)節(jié)的全程可控畅蹂，確保了每一罐飛鶴奶粉的品質(zhì)，為中國寶寶提供了安全可靠的奶源荣恐。
基于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局液斜，飛鶴乳業(yè)從飼草種植開始就實(shí)現(xiàn)自主掌控奶源的源頭累贤，從飼草種植到飼料加工都是自己負(fù)責(zé)。其牧場距離奶粉加工工廠只有10km少漆，形成了2小時生態(tài)圈臼膏，即鮮奶擠出后，由24小時恒溫車運(yùn)輸检疫，從擠奶到鮮奶噴成奶粉讶请，中間過程耗時不超過2小時，確保最大程度鎖留鮮奶營養(yǎng)屎媳，保證了奶粉新鮮夺溢。此外，在自身全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的基礎(chǔ)上烛谊，飛鶴乳業(yè)成功打造出了行業(yè)內(nèi)首個全產(chǎn)業(yè)鏈全程可追溯系統(tǒng)风响。
飛鶴乳業(yè)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，專注打造的“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”經(jīng)過這些年的發(fā)展丹禀，初步完成了國產(chǎn)嬰幼兒奶粉對“洋奶粉”的逆襲状勤。根據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2016年飛鶴乳業(yè)銷售額達(dá)68億元双泪，同比增長8%持搜，其中高端奶粉業(yè)務(wù)增長了80%。2017年焙矛，飛鶴高端粉同期銷售增長超過200%葫盼，整體銷售增長了45%，并在激烈的市場競爭中進(jìn)入行業(yè)前三名村斟。此外贫导，2015年2016年飛鶴連續(xù)兩年十省銷售總和超過洋品牌。而各種權(quán)威數(shù)據(jù)的發(fā)布蟆盹，則充分說明了飛鶴乳業(yè)以及國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量安全已完全不亞于國外品牌孩灯。
飛鶴乳業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展，證明了中國乳業(yè)的逆勢崛起逾滥，中國乳企正在用品質(zhì)征服市場峰档。飛鶴乳業(yè)等國產(chǎn)乳企一路走來，在贏得了眾多消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任同時寨昙，背后更是中國乳業(yè)8年來臥薪嘗膽讥巡、自強(qiáng)不息的努力。
國產(chǎn)奶粉逆襲之路“道阻且長”毅待，還得用實(shí)力說話
經(jīng)過八年的臥薪嘗膽之后尚卫，目前，國產(chǎn)嬰幼兒乳粉質(zhì)量安全處于歷史最好時期尸红。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測吱涉，到2018年刹泄，國產(chǎn)奶粉總體規(guī)模將達(dá)千億左右，將與洋品牌平分秋色怎爵。
近幾年來特石，我們確實(shí)看到了國產(chǎn)奶粉行業(yè)重振雄風(fēng)的努力，也看到了職能部門越來越完善的監(jiān)管體系鳖链，國產(chǎn)奶粉的銷量也有所提高姆蘸。但是我們也不得不承認(rèn)這樣一個現(xiàn)實(shí)：國產(chǎn)奶粉正走在艱難的復(fù)蘇之路上，如果僅以飛鶴乳業(yè)的高速增長來判斷國產(chǎn)奶粉復(fù)蘇芙委、已經(jīng)進(jìn)入春天還稍顯過早逞敷。洋奶粉進(jìn)口依然保持高增長，大部分國產(chǎn)奶粉陷入負(fù)增長怪圈灌侣，對國產(chǎn)奶粉而言推捐，逆襲之路“道阻且長”。而國產(chǎn)奶粉行業(yè)要徹底重獲國民信任仍還需要一段時間侧啼，仍然需要用品質(zhì)說話牛柒，用實(shí)力說話，只要這樣才能逐步重獲民眾的信任痊乾，迎來屬于自己的“春天”皮壁！
