在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡輿情表現(xiàn)出生產(chǎn)和傳播速度快持际，數(shù)據(jù)體量大沃琅，內容調性復雜等特點，這給網(wǎng)絡輿情引導帶來了前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)蜘欲。而大數(shù)據(jù)作為一種新興的有效工具益眉，為在新環(huán)境下的網(wǎng)絡輿情引導工作帶來了機遇。
大數(shù)據(jù)：一種規(guī)模大到在獲取姥份、存儲郭脂、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合殿衰，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模朱庆、快速的數(shù)據(jù)流轉、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度低四大特征闷祥∮榧眨——麥肯錫全球研究所
日前，國務院印發(fā)《“十三五”國家信息化規(guī)劃》凯砍，明確提出要建立統(tǒng)一開放的大數(shù)據(jù)體系箱硕，加強數(shù)據(jù)資源規(guī)劃建設，構建統(tǒng)一高效悟衩、互聯(lián)互通剧罩、安全可靠的國家數(shù)據(jù)資源體系，推動數(shù)據(jù)應用座泳，強化數(shù)據(jù)資源管理惠昔，注重數(shù)據(jù)安全保護。這無疑為大數(shù)據(jù)應用的發(fā)展前景釋放了積極信號挑势。
因此镇防，樹立大數(shù)據(jù)理念，深度挖掘并利用大數(shù)據(jù)價值潮饱，以此探索網(wǎng)絡輿情的發(fā)展規(guī)律来氧，建立在新形勢下的網(wǎng)絡輿情引導機制成為當務之急。大數(shù)據(jù)應用對網(wǎng)絡輿情引導至少存在以下三方面的積極作用：
1讓網(wǎng)絡輿情預測成為可能
對已經(jīng)出現(xiàn)的網(wǎng)絡輿情予以主動跟蹤監(jiān)測，進而根據(jù)走勢加以干預啦扬，這是網(wǎng)絡輿情引導的傳統(tǒng)做法中狂，也是以往網(wǎng)絡輿情管理的起始。而利用大數(shù)據(jù)技術可以對網(wǎng)絡輿情中具有關聯(lián)的數(shù)據(jù)進行挖掘并加以分析歸納扑毡，總結出網(wǎng)絡輿情產(chǎn)生胃榕、發(fā)展的規(guī)律。在此基礎上對網(wǎng)絡輿情進行模型化處理僚楞，使預測成為可能勤晚。
2可量化管理網(wǎng)絡輿情內容
對網(wǎng)絡輿情內容進行量化管理是利用大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡輿情進行科學預測的前提。時下的網(wǎng)絡輿情信息量巨大泉褐，而被挖掘出來的網(wǎng)絡輿情信息需要進行量化處理，在此基礎上再建立數(shù)學模型對信息數(shù)據(jù)進行計算和分析鸟蜡。數(shù)據(jù)的量化指的是數(shù)據(jù)是可被計算膜赃、可結果化的：一是在密切關注網(wǎng)民態(tài)度與情緒變化的同時對其采用量化指標加以標識；二是對網(wǎng)絡言論所持某一觀點的人群數(shù)量進行統(tǒng)計揉忘；三是透過網(wǎng)絡信息文字內容來對網(wǎng)民互動的社會關系網(wǎng)絡數(shù)量進行統(tǒng)計跳座。
3大數(shù)據(jù)可深究網(wǎng)絡輿情內在關聯(lián)性
網(wǎng)絡信息是網(wǎng)絡背后的網(wǎng)民所傳達出來的內容的集合，因而對網(wǎng)絡數(shù)據(jù)進行研究泣矛，實質上就是對由人所組成的社會網(wǎng)絡進行研究疲眷。要實現(xiàn)網(wǎng)絡輿情預測，離不開對網(wǎng)絡輿情內部關聯(lián)性的研究您朽。在大數(shù)據(jù)時代狂丝，每條網(wǎng)絡數(shù)據(jù)都被看作是一個節(jié)點，能夠在輿情鏈上與其他關聯(lián)數(shù)據(jù)不受限制地產(chǎn)生乘法效應哗总，這種關聯(lián)會以指數(shù)級的方式對內容進行擴散几颜。因此，對于網(wǎng)絡輿情內在關聯(lián)性的研究可以使輿情分析更為準確讯屈。
因而充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢蛋哭，深度挖掘、利用數(shù)據(jù)內容涮母，通過數(shù)據(jù)價值提升網(wǎng)絡輿情引導的價值谆趾，這也是優(yōu)訊下一階段發(fā)展的方向。
