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奧美不自信了
就在昨天絮吵，2018年6月6日开皿，從1948年至今沿用了70年的奧美logo被換掉了咆疗。從奧格威老爺子的手寫(xiě)體變成了一個(gè)新的所謂“更簡(jiǎn)潔漓帚、現(xiàn)代”的新字體。繼而我的朋友圈被刷屏了午磁，堪稱(chēng)業(yè)界震動(dòng)胰默。
一方面說(shuō)明，奧美在廣告行業(yè)依然有舉足輕重的影響力漓踢，換個(gè)logo都能成為行業(yè)大事件牵署。從另一個(gè)角度而言，說(shuō)明喧半，奧美不自信了奴迅，奧美要變革自己，首先用自己的logo祭旗挺据，這是最容易的一步取具。改 logo的口號(hào)叫“一個(gè)奧美：新格局”，其中有一段說(shuō)明耐人尋味：“值得說(shuō)明的是扁耐，這并非品牌重塑暇检，而是追溯大衛(wèi)奧格威創(chuàng)立奧美之初，就不曾變更的初心和遠(yuǎn)景：讓品牌有意義”婉称。
改掉了奧格威老爺子的親筆簽名的logo块仆，還美其名曰“溯源立新”。打著老爺子的名號(hào)王暗，徹底地與老爺子的拜拜了悔据。這是奧美最好的時(shí)代，也是奧美最壞的時(shí)代俗壹。中國(guó)傳統(tǒng)里有句話(huà)是說(shuō)“7年之癢”科汗，“七上八下”。70年的奧美绷雏，與奧格威老爺子的時(shí)代絕別了头滔，踏上了一條不歸路怖亭。這一聲吼，也許是奧美味自己敲響的最后的喪鐘坤检。
中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師華杉先生看到奧美換了logo兴猩，心里一顫在朋友圈發(fā)表了如下聲明：
奧格威大爺?shù)暮灻桓傻袅耍∥揖嫒A與華的小孩兒們缀蹄，以后我死了峭跳，如果誰(shuí)敢改“華與華”字體，甚至撤掉我兄弟手抱胸背靠背照片缺前，全司共誅之蛀醉！如約！
我想奧格威老爺子泉下有知衅码，也會(huì)后悔當(dāng)初自己沒(méi)有立下這樣的聲明吧拯刁。
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溯源，要從《一個(gè)廣告人的自白》開(kāi)始
研究任何一個(gè)行業(yè)都要從歷史中研究逝段，從歷史中發(fā)現(xiàn)垛玻。廣告行業(yè)永遠(yuǎn)繞不開(kāi)的一本書(shū)就是奧美的創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》。這是我大學(xué)時(shí)讀的第一本于廣告有關(guān)的書(shū)奶躯，也是閱讀的次數(shù)最的一本書(shū)帚桩。這幾乎是一本美國(guó)廣告人黃金時(shí)代“集大成”的一本書(shū)，站在眾多廣告人先驅(qū)的肩膀上嘹黔，集合拉斯克爾账嚎、霍普金斯、瑞福斯儡蔓、李?yuàn)W貝納等等智慧為行業(yè)立規(guī)范的一本書(shū)郭蕉。從某種程度上講奧格威也是我的老師華杉先生的老師。奧格威最本質(zhì)喂江、核心的思想早已被他的徒子徒孫們忘到了腦后召锈，只是抓到了一些些“品牌形象”之類(lèi)的皮毛，乘著奧美的盛名在掙扎前行获询。
任何思想都會(huì)因?yàn)楦鞣N原因會(huì)被歷史的灰塵掩蓋涨岁，每過(guò)一段時(shí)間就需要重新擦亮，需要“文藝復(fù)興”】鸶叮現(xiàn)在卵惦，正是廣告行業(yè)需要“重新擦亮”的時(shí)候。溯源奧美瓦戚、溯源廣告行業(yè)，就從奧格威開(kāi)始丛塌，奧格威一共有四本書(shū)《一個(gè)廣告的自白》较解、《奧格威談廣告》畜疾、《奧格威自傳》、《廣告大師奧格威未公諸于世選集》印衔。就從《一個(gè)廣告人的自白》說(shuō)起啡捶，咱一本一本，好好的從頭再學(xué)習(xí)一遍奸焙，明天見(jiàn)瞎暑！
