? ? ? 看著某便利店琳瑯滿目的各類飲料，有罐裝咖啡熊锭、酸奶（我認(rèn)為也是一種飲料吧葫哗，只是相對來說更健康而已）缔刹，汽水球涛，速溶茶類劣针、調(diào)味乳制品等等，只有一種飲料讓我眼前一亮亿扁，可口可樂兩個限量收藏版系列鋁瓶——世界杯和秋季紅楓葉捺典。不禁感嘆可口可樂的營銷總是做得這么到位。這也是我更喜歡可口而非百事的原因之一从祝。
? ? 創(chuàng)新產(chǎn)品賣點(diǎn)和材質(zhì)襟己，產(chǎn)品價格提升至少了5倍‰鼓埃可口可樂主打限量和收藏擎浴，這就是產(chǎn)品賣點(diǎn)的創(chuàng)新。而世界杯主題和相關(guān)圖案又吸引了一大批球迷毒涧。賣點(diǎn)的創(chuàng)新又創(chuàng)造出一個新的市場—球迷市場贮预。一瓶罐裝可口可樂或塑料瓶裝可口可樂，就打它3塊錢吧契讲，而鋁瓶世界杯版和紅楓葉版卻能賣到15塊錢左右仿吞，具體價格我沒有細(xì)看，大概是這個價吧捡偏。由易拉罐和塑料瓶身變?yōu)榻饘倨可恚ㄤX質(zhì)）唤冈，這就是產(chǎn)品材質(zhì)的改良和升級。但產(chǎn)品口感保持不變银伟。讓我想到科特勒的水平營銷你虹。創(chuàng)新型營銷方式的重點(diǎn)更多的是對產(chǎn)品現(xiàn)有的賣點(diǎn)進(jìn)行改良或重新定位，提升產(chǎn)品的附加值彤避。不需要絞盡腦汁的花上時間和精力傅物、新的人力、新的原料忠藤、新的廣告宣傳等成本去開發(fā)新產(chǎn)品挟伙。只需要對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改良，就可以創(chuàng)造出一個新的品類模孩〖饫可口可樂的上述案例不正是通過創(chuàng)造出新的產(chǎn)品賣點(diǎn)而讓產(chǎn)品附加值大幅度提升，價格也隨之大幅度提升嗎榨咐？
? ? ? 傳統(tǒng)市場營銷是根據(jù)產(chǎn)品定位市場介却，而水平營銷則是根據(jù)市場來調(diào)整產(chǎn)品定位，創(chuàng)造出新的市場來块茁。
