O昵骤、分析大綱
一、競品分析的目的
深入了解競爭對手肯适，為網(wǎng)易云音樂的后續(xù)迭代方向提供輔助性決策变秦。
二、選擇合適的競品
（一）框舔、競品選擇：QQ音樂
（二）蹦玫、原因：
1、網(wǎng)易云音樂與QQ音樂同屬移動(dòng)音樂綜合平臺(tái)（在線音樂）雨饺，二者在諸多方面領(lǐng)先于行業(yè)其他音樂軟件钳垮；
2、在最新發(fā)布的2016年1-3月中國移動(dòng)音樂IOS暢銷排行榜上QQ音樂额港、網(wǎng)易云音樂分列一、二名歧焦；
3移斩、2016年上半年度中國移動(dòng)音樂APP用戶覆蓋率中，QQ音樂以45.1%排名第一绢馍，酷狗音樂34.6%排第二向瓷，網(wǎng)易云音樂30.3%排第三；
4舰涌、2016上半年度中國主流音樂平臺(tái)下載市場份額中猖任，QQ音樂以56%的市場份額占據(jù)第一，網(wǎng)易云音樂以15%的市場份額排名第二瓷耙。
三朱躺、競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析
（一）刁赖、信息架構(gòu)：
QQ音樂：
網(wǎng)易云音樂：
分析：兩者信息架構(gòu)邏輯都較為清晰，但網(wǎng)易云音樂在突出“歌單”功能這一方面做得更好长搀，充分圍繞這一差異化功能展開宇弛。另外網(wǎng)易云音樂的跑步FM與駕駛模式的層級較深，在場景多元化的今天可以適當(dāng)做些層級上升的改變源请。
（二）枪芒、功能分析：
1、核心競爭力：
QQ音樂核心競爭力在于其背靠騰訊谁尸，擁有強(qiáng)大的營銷推廣渠道和海量的用戶資源舅踪，以及其更多的獨(dú)家版權(quán)。QQ音樂目前與國內(nèi)外超過200家唱片公司達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作良蛮，購買的獨(dú)家版權(quán)達(dá)30余家抽碌，積累正版曲庫超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平臺(tái)上獨(dú)家版權(quán)最多的平臺(tái)背镇，網(wǎng)易云音樂曲庫僅為其三分一咬展。
網(wǎng)易云音樂核心競爭力在于創(chuàng)新音樂社交及海量優(yōu)質(zhì)歌單。數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)易云音樂上入駐明顯達(dá)1200+瞒斩，歌單達(dá)6400萬+破婆，樂評達(dá)1.2億+，并有2億+的分享胸囱。歌單是網(wǎng)易云音樂最核心的架構(gòu)祷舀，以歌單為線索，用戶可自行組織音樂烹笔，并通過其他網(wǎng)友的歌單來發(fā)現(xiàn)音樂裳扯。
2、主流功能：
常規(guī)的一些精選谤职、分類饰豺、排行榜、聽歌識曲等功能QQ音樂與網(wǎng)易云音樂都有允蜈，就不展開了冤吨。針對QQ音樂我們分析兩個(gè)比較新的功能：好友熱播與歌詞海報(bào)。好友熱播會(huì)根據(jù)你有多少個(gè)好友在近段時(shí)間播放過某首歌進(jìn)行列表排列饶套，該功能旨在根據(jù)QQ音樂的用戶基礎(chǔ)進(jìn)行歌曲的推薦漩蟆，并且具有社交屬性，根據(jù)列表你知道你的好友最近都在聽什么歌曲妓蛮。另外歌詞海報(bào)功能具有“文青色彩”怠李、“社交”“玩法新穎”等標(biāo)簽，用戶可以根據(jù)自己喜歡的歌曲、歌詞捺癞、圖片創(chuàng)作屬于自己的歌詞海報(bào)夷蚊，并且可以多渠道進(jìn)行分享。在歌曲播放器中欲進(jìn)行分享時(shí)翘簇，也會(huì)提醒用戶進(jìn)行歌詞海報(bào)式的分享撬码，這將是QQ音樂增加活躍用戶的一個(gè)功能。
（三）版保、交互分析：
QQ音樂和網(wǎng)易云音樂均采用Tab標(biāo)簽式的交互框架呜笑，各入口清晰且頻繁跳轉(zhuǎn)不會(huì)迷失方向。在眾多方面的交互效果是相似的彻犁，但在個(gè)性化推薦功能中叫胁，網(wǎng)易云音樂的交互相比于QQ音樂是較好的，首次登陸時(shí)個(gè)性推薦會(huì)引導(dǎo)用戶做一個(gè)簡單的喜好分析汞幢，同時(shí)再根據(jù)用戶喜歡的音樂進(jìn)行個(gè)性化推薦驼鹅。“私人FM”類似于QQ的“個(gè)性電臺(tái)”森篷；“每日歌曲推薦”會(huì)每天向用戶推薦20首歌曲输钩。同時(shí)在個(gè)性推薦頁面上還會(huì)向用戶推薦歌單，并且注明推薦理由仲智。
四买乃、競品核心策略分析
（一）、產(chǎn)品定位：
QQ音樂钓辆，以版權(quán)和用戶為核心構(gòu)筑移動(dòng)音樂生態(tài)圈
網(wǎng)易云音樂剪验，主打發(fā)現(xiàn)和分享的移動(dòng)音樂社區(qū)
（二）、運(yùn)營策略：
QQ音樂:借獨(dú)家版權(quán)拓展版權(quán)分銷前联，以音樂版權(quán)為運(yùn)營核心功戚。形成了音樂唱片版權(quán)+綜藝音樂版權(quán)+騰訊社交產(chǎn)品為運(yùn)營平臺(tái)+多終端傳播渠道的運(yùn)營機(jī)制。且騰訊身為社交帝國似嗤，具有良好的社交基因啸臀，QQ音樂不會(huì)放棄音樂社交的嘗試，最新推出的歌詞海報(bào)便是一個(gè)很好的印證烁落。
網(wǎng)易云音樂：創(chuàng)新音樂社交贏得重度用戶以及精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦壳咕、私人FM(大數(shù)據(jù)及不斷完善的算法)。我們深入分析網(wǎng)易云音樂是如何用音樂社交支撐運(yùn)營的：DJ節(jié)目是大牌音樂人推薦音樂顽馋，打造網(wǎng)易特色“大牌推薦”；歌單是網(wǎng)易云音樂最核心的架構(gòu)幌羞，以歌單為線索引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)音樂寸谜，評論在歌曲播放頁面即可查看所有人對該音樂的評價(jià)，并且可以查看某位評論者的主頁并進(jìn)行關(guān)注属桦；社交功能在除了熟人和歌手DJ外熊痴，還有“附近”功能的陌生人社交他爸。雖說網(wǎng)易云音樂在UGC方面具有一定的優(yōu)勢，但是版權(quán)方面的劣勢在越來越注重版權(quán)的當(dāng)今社會(huì)將會(huì)被進(jìn)一步放大果善，其之后的運(yùn)營策略應(yīng)該在保證自身優(yōu)勢的同時(shí)并不斷去更新完善曲庫诊笤。
（三）、商業(yè)模式：
QQ音樂在付費(fèi)領(lǐng)域深耕已久巾陕，綠鉆等付費(fèi)服務(wù)趨于完善讨跟，借助騰訊雄厚的資源其在數(shù)字專輯、在線音樂現(xiàn)場等付費(fèi)領(lǐng)域卓有建樹鄙煤。
網(wǎng)易云音樂包括付費(fèi)音樂包晾匠、積分商城等付費(fèi)內(nèi)容，付費(fèi)音樂包可下載無損品質(zhì)音樂梯刚，積分商城可通過網(wǎng)易云音樂積分系統(tǒng)賺取積分或分值購買商品凉馆。
五、產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展和分布
（一）亡资、產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：
中國移動(dòng)音樂市場規(guī)模及增長率：中國移動(dòng)音樂市場規(guī)模保持平穩(wěn)增長澜共，截止到2016年上半年市場規(guī)模達(dá)到43.1億元。近期音樂版權(quán)整治力度空前強(qiáng)大導(dǎo)致付費(fèi)音樂發(fā)展迅速锥腻；資本市場對音樂領(lǐng)域的投資加速嗦董，特別是對垂直細(xì)分領(lǐng)域的投資。
中國移動(dòng)音樂市場用戶規(guī)模及增長率:2016年上半年旷太，中國移動(dòng)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.34億人展懈，隨著智能手機(jī)人口紅利的消失與移動(dòng)音樂滲透率的放緩，中國移動(dòng)音樂用戶規(guī)模增速將放緩趨于平穩(wěn)供璧。
網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)監(jiān)管嚴(yán)厲存崖，優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源爭奪激烈。網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)監(jiān)管推動(dòng)了音樂產(chǎn)業(yè)的正版化進(jìn)程睡毒，也開啟了移動(dòng)音樂平臺(tái)的版權(quán)爭奪戰(zhàn)来惧。主流音樂平臺(tái)巨資投入版權(quán)收購，通過與上游唱片公司開展獨(dú)家版權(quán)合作的方式構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)容競爭力演顾。日后對于版權(quán)供搀，特別是優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭奪必將更加激烈。
（二）钠至、產(chǎn)品的行業(yè)分布：
隨著移動(dòng)音樂商業(yè)模式的不斷推陳出新葛虐，移動(dòng)音樂產(chǎn)品逐漸垂直細(xì)分化：
在線音樂平臺(tái)仍是移動(dòng)音樂最主要的形式
音樂秀場：以在線音樂平臺(tái)衍生出的音樂秀場類產(chǎn)品是目前音樂產(chǎn)品主要深耕的細(xì)分領(lǐng)域
音樂現(xiàn)場平臺(tái)：資本的追捧，技術(shù)的進(jìn)步使得音樂 現(xiàn)場領(lǐng)域發(fā)展迅速
音樂創(chuàng)作/交易平臺(tái)：音樂產(chǎn)業(yè)鏈上游被各大音樂廠商視為要地棉钧，隨之演化出音樂創(chuàng)作屿脐、藝人包裝為主的相應(yīng)平臺(tái)
六、分析總結(jié)
1、QQ音樂無論在用戶規(guī)模還是曲庫豐富度上都優(yōu)于網(wǎng)易云音樂的诵，網(wǎng)易云音樂必須采取措施去增加自己的曲庫豐富度万栅，并且在活躍現(xiàn)有用戶的基礎(chǔ)上保持用戶的增長率，才有望在未來超越QQ音樂西疤；
2烦粒、網(wǎng)易云音樂在音樂社交上具有一定優(yōu)勢，但QQ音樂背靠騰訊這個(gè)社交帝國代赁，其社交的嘗試將愈演愈烈扰她，其歌詞海報(bào)便是一個(gè)很好的突破點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂必須加快步伐形成壁壘或自身特色管跺；
3义黎、注重用戶口碑的培養(yǎng)，最新的數(shù)據(jù)顯示用戶對QQ音樂的滿意度最高達(dá)71.5%豁跑，網(wǎng)易云音樂以61.3%的滿意度排名第三廉涕；
4、主打分享和發(fā)現(xiàn)音樂的網(wǎng)易云音樂在發(fā)現(xiàn)和分享音樂的功能上可以采用更多的方式艇拍，如分享音樂可以參考QQ音樂的歌詞海報(bào)形式狐蜕，形成新的亮點(diǎn)及特色；
5卸夕、泛音樂功能挖掘层释，拓展移動(dòng)音樂多元化視聽場景。如運(yùn)動(dòng)場景快集、車載場景贡羔、家庭場景，網(wǎng)易云音樂已有駕駛模式及跑步FM个初，但入口極深乖寒，應(yīng)是對于多元化視聽場景的嘗試，日后可以在多元化視聽場景的應(yīng)用上嘗試私人訂制院溺，滿足不同用戶的需求楣嘁。
歡迎大家交流。
