只要是做企業(yè)的，就需要做公關(guān)篡石，目的是幫助企業(yè)和公眾進(jìn)行溝通芥喇，從而讓企業(yè)和公眾之間保持良好的關(guān)系。這種溝通不同與人與人個(gè)體之間的溝通凰萨，手段有很多继控，發(fā)稿到媒體上（傳統(tǒng)媒體、新媒體）是最簡單胖眷、基本的一種方式湿诊。所以就有了公關(guān)稿。
簡單來說瘦材，就是企業(yè)向公眾傳遞信息的一種文章載體厅须，通常以媒體為介質(zhì)進(jìn)行傳播。
一篇優(yōu)秀的公關(guān)稿件食棕，可以讓人清晰地讀懂企業(yè)想要傳遞給大眾的信息朗和，它是媒體或公眾了解一個(gè)企業(yè)動(dòng)態(tài)的最簡單的途徑。
公關(guān)稿也是一個(gè)文案寫作者職業(yè)生涯中繞不開的必備技能簿晓。
怎么去寫一份成功的公關(guān)稿眶拉？通過以下兩點(diǎn)來入手
一、需求：
企業(yè)VS媒體VS受眾
一篇優(yōu)秀的公關(guān)稿憔儿，需要能最大程度地平衡這三個(gè)問題忆植，滿足企業(yè)/媒體/用戶三方的訴求，這也意味著整個(gè)信息傳達(dá)的過程能更少摩擦谒臼，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)：
企業(yè)說了自己想說的（需求）
媒體不會(huì)因?yàn)楦寮败洝倍芨澹ㄐ枨螅?/blockquote>用戶的接受度高（需求）想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)朝刊，就需要厘清三方的關(guān)鍵訴求。
對(duì)于企業(yè)而言蜈缤，是完整拾氓、清晰地傳遞自己想要傳遞的信息，并且盡量做到可讀性強(qiáng)底哥，要做到這一點(diǎn)咙鞍，就有賴于對(duì)寫作技能進(jìn)行專業(yè)的訓(xùn)練，相關(guān)技巧在本文的第二部分會(huì)詳細(xì)介紹趾徽。
對(duì)于媒體而言续滋，他們更看重“信息增量”，也就是這篇稿件里新增了哪些之前沒有公布過的信息孵奶，與新聞疲酌、熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容也是媒體喜聞樂見的。在進(jìn)行公關(guān)稿寫作時(shí)拒课，可以盡量將新信息“前置”徐勃，即放在首段或體現(xiàn)在文章標(biāo)題中，如果能借勢(shì)近期的新聞與熱點(diǎn)進(jìn)行發(fā)聲早像，也是一種不錯(cuò)的選擇僻肖。
對(duì)于用戶而言，他們對(duì)與自己生活關(guān)聯(lián)度高的信息較為關(guān)注卢鹦，內(nèi)容的趣味性也決定著能否吸引他們的注意力臀脏。人們對(duì)那些與自身關(guān)聯(lián)度高的信息往往更敏感，不愿意錯(cuò)過冀自。這也是為什么一些文案可以迅速引起廣泛的注意和傳播揉稚，比如“現(xiàn)在盛行一種新毒藥，它可能就在你家冰箱里”熬粗、“把這些東西放在床頭搀玖，是引發(fā)起床氣的誘因”等，它們都與用戶的生活離得很近驻呐。
二灌诅、公關(guān)稿的3大要點(diǎn)
邏輯含混、行文啰嗦含末、內(nèi)容乏味猜拾，是許多公關(guān)稿經(jīng)常出現(xiàn)的問題，為了避免這樣的窘境佣盒，我們需要?jiǎng)佑靡恍懽骷记煽嫱啵瑤椭P(guān)稿擺脫它常有的負(fù)面標(biāo)簽》什眩總的來說盯仪，一篇優(yōu)秀的公關(guān)稿都具有這三個(gè)要點(diǎn)：
訴求鮮明、邏輯縝密蜜葱、行文簡練磨总。
下面我們來分析一下，要掌握三大要點(diǎn)笼沥，可以使用到哪些寫作技巧蚪燕。
1、訴求鮮明：PAST原則
訴求鮮明奔浅，是指我們?cè)谧珜懝P(guān)稿時(shí)馆纳，必須清楚想要傳遞給媒體、受眾的最主要的信息是什么汹桦，在這個(gè)基礎(chǔ)上鲁驶，使用寫作技巧裁剪冗余，讓整篇文章骨骼清晰舞骆，立意鮮明钥弯。
為了使文章訴求鮮明径荔，美國作家Naveed Saleh在《新聞寫作的藝術(shù)》一書中提到過一個(gè)技巧，叫做“PAST”原則：
每一篇文章都有自己的PAST：
宗旨（purpose）
受眾（audience）
范圍（scope）
主題（topic）
首先脆霎，我們需要明確Purpose（宗旨）总处，一般來說，無論是宣布企業(yè)級(jí)最新動(dòng)態(tài)（融資睛蛛、大會(huì)/發(fā)布會(huì)鹦马、公告等），還是為了推廣新品忆肾，“傳遞對(duì)企業(yè)利好的信息”都是一篇公關(guān)稿最天然的宗旨荸频，不同的稿件類型，會(huì)針對(duì)不同的受眾（Audience）客冈，圈定不同的范圍（Scope）旭从，傳遞不同的主題（Topic）。
比如融資新聞的受眾主要是創(chuàng)投圈场仲、產(chǎn)品稿件的受眾主要是垂直媒體和C端用戶遇绞，明確了PAST中的四個(gè)要素，對(duì)于我們寫出訴求鮮明的公關(guān)稿件是很有幫助的燎窘。
2摹闽、邏輯清晰
很多時(shí)候，公關(guān)稿讓人“讀不下去”的主要原因褐健，就在于邏輯混亂付鹿，不能將核心信息清晰地呈現(xiàn)在讀者面前。我們?cè)趯懜宓臅r(shí)候蚜迅，必須牢記一句話：一個(gè)句子的主要任務(wù)舵匾，是引導(dǎo)出下一個(gè)句子。如果你發(fā)現(xiàn)稿件中的某個(gè)句子不具備這樣的功能谁不，那就說明它的存在是一種冗余坐梯，它必須被刪去。句子之間必須有連貫性刹帕，像咬合緊密的齒輪那樣吵血，環(huán)環(huán)相扣。
在這里向大家分享一個(gè)讓稿件更有邏輯的方法：
“信息地圖”
安說·文案空間站
“信息地圖”是一種有效的邏輯梳理方法偷溺。它是指將一篇稿件所要包含的信息要素都攤開到一張白紙上蹋辅，再將他們分門別類地“組裝”起來，確保稿件言簡意賅挫掏，條理清晰侦另。
3、行文簡練：50% 原則
在公關(guān)稿甚至任何類型的稿件寫作中，我們必須保證文章中的每一個(gè)句子都有它存在的必要原因褒傅，如果它可要可不要弃锐，那就刪掉它。
在寫作的過程中殿托，可以先做加法再做減法霹菊，將核心信息和相關(guān)的重要論據(jù)、素材都寫上碌尔，然后審視哪些重要，哪些更重要券敌，進(jìn)行合理的裁剪唾戚。
在裁剪時(shí)可以使用“50%原則”，也就是在保證信息量不變的情況下待诅，盡量裁減掉一半不必要的內(nèi)容叹坦，讓整篇稿件更加清晰簡練。
好了卑雁，總結(jié)一下募书，兩個(gè)方面：
明白客戶需求，清楚自己的目標(biāo)方向测蹲。
三要點(diǎn)則是直接給到了方法技巧莹捡。
圖片發(fā)自簡書App我是文案空間站聯(lián)合創(chuàng)始人：安
100字子彈頭文案聯(lián)合發(fā)起人
?annie578074243
