短視頻的能量是長視頻的9倍乏奥？
很多人看到這個結(jié)論立馬就開始激動了：9倍是如何算出來的邓了？為什么不是8倍或者90倍驶悟？
淡定！看過衛(wèi)夕以往長文的讀者會明白衛(wèi)夕寫東西還是遵循基本邏輯滴龙巨！具體的數(shù)值不重要旨别，看邏輯：9倍是如何算出來的？一個簡單的公式為：3*3*3/3=9
為什么這么算？叼屠？這就要開始本文的主題了——從內(nèi)容生產(chǎn)镜雨、內(nèi)容消費荚坞、內(nèi)容分發(fā)颓影、內(nèi)容感染度四個角度來比較短視頻和長視頻的底層邏輯诡挂！
（本文轉(zhuǎn)自公眾號衛(wèi)夕聊廣告，稍有刪改旧找，點擊查看原文）
先說結(jié)論：
第一钮蛛、短視頻和長視頻相比魏颓，內(nèi)容的生產(chǎn)成本甸饱、生產(chǎn)人群叹话、生產(chǎn)工具驼壶、產(chǎn)出的豐富性上都遠遠優(yōu)于長視頻热凹，我們把這個提升系數(shù)假設(shè)為3般妙；
第二股冗、短視頻的消費人群、消費場景止状、消費意愿烹棉、消費總時長都會數(shù)倍于長視頻，我們把這個提升系數(shù)假設(shè)為3怯疤；
第三浆洗、短視頻通過關(guān)系分發(fā)、算法分發(fā)的效率也會強于長視頻的中心化分發(fā)集峦，我們把這個提升系數(shù)也假設(shè)為3；
第四塔淤、短視頻的短板在于感染力摘昌、共情度，它是低于長視頻滴高蜂，我們把這個衰減系數(shù)假定為1\3聪黎。
而內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費备恤、內(nèi)容分發(fā)稿饰、內(nèi)容感染力在整個邏輯鏈條里是獨立而相互聯(lián)系滴，他們存在疊加效應(yīng)露泊，即他們是相乘的關(guān)系而非簡單相加的關(guān)系喉镰，于是有了以下的公式：3*3*3/3=9，下面則細說推理過程：
一惭笑、短視頻的生產(chǎn)
中國有多少位電影導(dǎo)演侣姆？中國導(dǎo)演協(xié)會的數(shù)據(jù)是349位，而在短視頻領(lǐng)域——“每個人都是生活的導(dǎo)演”這句廣告語其實并不夸張沉噩；
中國有多少演員我們無從考證铺敌，但我可以肯定——即使加上橫店的群眾演員，中國演員的數(shù)量肯定也遠遠低于快手上的東北老鄉(xiāng)屁擅。
爾冬升電影《我是路人甲》里橫店群眾演員追夢的真實故事感動無數(shù)觀眾和電影人，而如今的微博产弹、快手派歌、抖音已經(jīng)成為他們中很多人的另一個主場——生活就是舞臺弯囊。
拍一部電影需要多長時間？韓寒的《乘風(fēng)破浪》已經(jīng)把電影的整體制作時長壓縮到了極致胶果，從開機到上映也足足用了四個月匾嘱，而快手拍一段小視頻只需要短短15秒！
2016年早抠，中國電影生產(chǎn)944部霎烙、中國電視劇年產(chǎn)量為330部，共14768集蕊连，而2017年快手視頻的日均上傳量為1000萬條悬垃，你沒有看錯，這是日均上傳量甘苍！
有人說這樣的比較沒有意義——1000萬條中的大部分是“工業(yè)廢水”尝蠕，拋開這個名詞的準確性不說，但這句話的言外之意是其中還有一小部分是短視頻中的精華载庭，1000萬的一小部分對于三位數(shù)的長視頻也是降維攻擊看彼。
更何況“工業(yè)廢水”是自詡的精英強加貼上的標簽，對眾多人民而言囚聚，這就是他們的生活本身靖榕，強制劃分“業(yè)余”和“專業(yè)”本身就帶著傲慢，那些遵循嚴苛工業(yè)流程被拍出來的長視頻內(nèi)容幸存者也避免不了出現(xiàn)《富春山居圖》和抗日神劇顽铸，這何嘗又不是另一種“工業(yè)廢水”茁计？
在沒有短視頻崛起之前，春晚的語言類節(jié)目是全國觀眾期盼的焦點跋破，它甚至能承包新年的笑點和流行語——為什么簸淀？因為在那時除了春晚，大部分的人民一年到頭幾乎看不到相聲小品毒返。德云社租幕、劉老根不是每個地方都有，即使在北京拧簸，動輒千元的票價不是每個人都買得起劲绪。
那時候能演小品、說相聲的是趙本山們盆赤、郭德綱們贾富，如今，Papi醬的單口相聲在年輕人中的影響力已然比某些春晚相聲演員更高牺六，而小品則隨便在快手颤枪、火山里能看一年都看不完，當你再回去看春晚的小品對大多數(shù)人而言已變得索然無味淑际。
與短視頻生產(chǎn)者急劇擴大的還有內(nèi)容生產(chǎn)工具的普及——羅振宇曾經(jīng)回顧2011年影響他從央視走出來創(chuàng)業(yè)的幾件重要的事畏纲，其中一件就是：佳能的5DMark2降到了2萬塊扇住，可見在那時視頻的生產(chǎn)工具依然是如此重要，如今盗胀，坐擁450萬微博粉絲的“辦公室小野”的視頻就是用一臺最普通的iPhone艘蹋。
與拍攝工具一起從專業(yè)走向大眾的還有剪輯工具和特效工具——到AppStore一搜，視頻類的APP早已超過500款票灰，從濾鏡到字幕女阀、從AR特效到回放、從混剪到聲音處理屑迂，通通可以在一塊5英寸的手機屏幕上悄無聲息地完成浸策。
一起飆升的除了產(chǎn)量還有內(nèi)容的多樣性，我們已經(jīng)被國產(chǎn)抗日神劇和《還珠格格》洗刷了早已麻木的三觀和審美屈糊，即使是制作精良的好萊塢大片和美劇的榛，我們也能準確地將他們逐一列入幾個有限的類型。
然而當我們打開快手逻锐、打開抖音夫晌，我們才知道這個世界的多元程度其實早已超越了我們原本的想象，短視頻給了普通人獲取存在感的方式昧诱，多少人是通過X博士那篇《底層殘酷物語》了解到繁榮中國還有這樣一群一直存在卻一直沒有存在感的人民晓淀，人民不應(yīng)該由有限的導(dǎo)演們決定他們能看到神馬，快手就是我們時代的《清明上河圖》盏档。
一個微博賬號@李子柒坐擁845萬粉絲凶掰，在四川的一個平凡村莊給你呈現(xiàn)中國的鄉(xiāng)村可以過得多么田園牧歌，而這些我們在文字時代只能通過讀《消失的地平線》獲得蜈亩，在長視頻時代我們只能通過《那人那山那狗》獲得懦窘。
作家如果不寫、導(dǎo)演如果不拍稚配，我們永遠看不到在遙遠東方四川的小村莊有如此靈動畅涂、驚艷的一面。知乎Slogan——“發(fā)現(xiàn)更大的世界”用在如今的短視頻上也極其貼切道川，長視頻從某種意義上是藝術(shù)午衰，藝術(shù)源于生活，高于生活冒萄，而短視頻則是生活本身臊岸！
YouTube全球內(nèi)容合作副總裁Robert Kyncl就曾公開公開預(yù)測——到2020年，視頻將占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)流量90%的份額尊流，而這一數(shù)據(jù)在2017年8月的中國是70%帅戒。
美國雜志《名利場》曾經(jīng)針對“青少年喜愛的明星”做過一次調(diào)查，前20名中有一半都是Youtube網(wǎng)紅崖技，短視頻網(wǎng)紅的商業(yè)價值和影響力正在接近傳統(tǒng)娛樂明星逻住，而在中國施流，Papi醬的經(jīng)紀人楊銘同時也是Angelababy的經(jīng)紀人。
短視頻和長視頻發(fā)展路徑其實我們可以從文字的生產(chǎn)變遷中找到脈絡(luò)——在互聯(lián)網(wǎng)解放媒體之前鄙信，我們看到的文字都是記者和作家們寫成，今天忿晕，我們看到的文字還有多少出自記者和作家之手装诡？文字這種載體的今天就是短視頻的明天。
當然践盼，最能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的畢竟屬于少數(shù)鸦采，能像Papi醬這樣持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的博主萬里挑一，背后的原因是看似這短短兩三分鐘咕幻，其背后鏡頭的轉(zhuǎn)換渔伯、文案的編寫、表情的拿捏肄程、氛圍的營造锣吼、節(jié)奏的把控、后期的剪輯是一個費時費力的復(fù)雜工程蓝厌，這也是為什么Papi需要很多個工作日才能更新一條的原因玄叠。
就像微博也給了每個人寫字的權(quán)利，但真正能把短短140個字寫好的人依然寥寥無幾拓提，然而這并不妨礙各領(lǐng)域能寫的博主的熱情表達读恃，于是形成了微博今天如此多元的垂直內(nèi)容生態(tài)。
所以代态，我并非拿短視頻的上等馬去對長視頻的下等馬寺惫，事實上短視頻的下等馬更多，我只想說：短視頻的下等馬足夠多的時候蹦疑，馬和馬之間的競爭會催生足夠多的上等馬西雀，而對于大部分的人民而言，他們只是需要一匹合適的下等馬而已必尼。
二蒋搜、短視頻的內(nèi)容消費
在移動互聯(lián)網(wǎng)普及之前，消費視頻最多的載體是電視判莉，從河南駐馬店的鄉(xiāng)村大媽到北京西城區(qū)的油膩中年大叔豆挽，面對的是同一塊電視屏幕，注意：大媽在勞作及大叔坐地鐵的時候券盅，他們都不可能消費視頻——大媽那時還沒有手機帮哈，大叔那時拿個諾基亞N97還沒換3G卡。
如今锰镀，事情正在起變化——從駐馬店的田間到四號線的西單站娘侍，大家都在刷著快手咖刃、抖音、微博上的視頻發(fā)出咯咯的笑聲憾筏，唯一的區(qū)別是大媽用的是紅米note4而大叔用的是華為Mate10Pro嚎杨。
這背后兩個重要的意義：消費的時間更加碎片化了，長視頻不適合碎片化消費氧腰；消費的場景更加豐富了枫浙，原來必須坐在客廳或者電腦前觀看，現(xiàn)在隨時隨地刷——網(wǎng)速更快了古拴、4G費用降低了箩帚，心疼錢？免流量卡送到家黄痪！
如果說人的一天分為三個八小時：睡覺8小時紧帕、工作8小時、生活8小時桅打，不管是長視頻還是短視頻的消費必然發(fā)生在“生活8小時”是嗜，而“生活8小時”的特征是——在時間上和空間上都高度碎片化，這是短視頻在消費維度上優(yōu)于長視頻的場景邏輯油额。
當然叠纷，不可避免有人會在“工作8小時”中看視頻，短視頻無疑是冗長會議和無聊討論的最佳調(diào)節(jié)劑潦嘶，短視頻的創(chuàng)作者早已洞察了這類消費習(xí)慣——他們貼心地給視頻打上碩大的字幕涩嚣，為的就是讓你能悄無聲息地應(yīng)對各類必須正經(jīng)的場合。
除了消費人群和消費場景的變遷掂僵，和長視頻相比航厚，人民消費視頻的大腦也在悄然發(fā)生變化，《美麗新世界》作者赫胥黎說：“人們會漸漸愛上那些使他們喪失思考能力的工業(yè)技術(shù)锰蓬♂２牵”
沒錯，我們的思維的確在被互聯(lián)網(wǎng)改造芹扭，互聯(lián)網(wǎng)讓我們從一個鏈接轉(zhuǎn)跳到另一個鏈接麻顶，搜索引擎讓我們傾向于放棄記憶，手機是繼語言舱卡、書籍辅肾、電視、電腦之后對人類大腦改造最大的工具轮锥。
人們無法深度思考矫钓，我們開始以更快的速度追求愉悅和刺激，我們大腦刺激的閾值在提高，手機在重新定義我們大腦尋求刺激的節(jié)奏——我上大學(xué)的時候打開一部電影還有一種欣賞的儀式感新娜，如今赵辕，很多情況下我看電影都會不自主往前拖動進度條，根本無法忍受慢節(jié)奏概龄！
短視頻封面決定點擊率还惠，它的重要性不言而喻，和很多視頻軟件允許把視頻最精彩的一幀設(shè)置為封面圖不同私杜，快手的視頻封面基本上視頻的第一幀吸重。
這樣設(shè)計背后的動機是：短視頻別給我來前奏，直接進入視頻最精彩的部分歪今，用戶等不了！內(nèi)容消費的基本矛盾已經(jīng)變成人們?nèi)找嫦У哪托呐c緩慢冗長的內(nèi)容節(jié)奏之間的矛盾颜矿。
娛樂并沒有至死寄猩，娛樂給了人民真實的快樂——你高壓工作一天鉆進國貿(mào)某個會所做一個Spa獲得的放松和一位工廠青年走下流水線打開手機看幾個搞笑視頻獲得的放松并沒任何區(qū)別。
農(nóng)村大媽骑疆、流水線青年田篇、小鎮(zhèn)青年他們的娛樂生活曾經(jīng)被只關(guān)注消費升級的創(chuàng)業(yè)家們所忽視，而短視頻APP成為他們平凡生活的碎片時間的一個集中出口箍铭。什么是基本面泊柬？中國13億人口中，有9億是農(nóng)村人口诈火；大專以上學(xué)歷的人口只占全國人口的8.9%兽赁；這就是基本面！
三冷守、短視頻的內(nèi)容分發(fā)
短視頻生產(chǎn)是任脈刀崖、短視頻消費是督脈，而打通生產(chǎn)和消費任督二脈的是內(nèi)容分發(fā)拍摇，分發(fā)效率的提升無疑是短視頻能量的一個集中注解亮钦。
內(nèi)容分發(fā)的“三駕馬車”為：編輯分發(fā)、關(guān)系分發(fā)充活、算法分發(fā)——分別對應(yīng)“編輯決定你看什么”蜂莉、“你關(guān)注的人決定你看什么”、“機器決定你看什么”混卵，這是一個從中心化到去中心化的過程映穗，也是一個效率突飛猛進的過程，三駕馬車中很顯然如今“算法分發(fā)”走的最快最遠淮菠。
初中的時候語文老師要求我們看《青年文摘》男公，我那時候也看，但懵懂的我每期只看里邊一個叫“青春風(fēng)鈴”的欄目，因為這欄目是專門講戀愛故事的枢赔，我當時就想澄阳，如果整本雜志的文章都是“青春風(fēng)鈴”該多好，這就是中心分發(fā)的弊端踏拜，千人一面碎赢。
而今天，如果我愿意速梗，我只須在微博關(guān)注一堆情感賬號或者在今日頭條點擊情感熱文肮塞，我的Feed首頁可以全部都是“青春風(fēng)鈴”，這無疑會更加適合“我”的口味姻锁。
和長視頻相比枕赵，微信、微博等社交媒體也為關(guān)系分發(fā)提供了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施位隶，今天我們打開任何一個短視頻APP拷窜，分享按鈕都會被置于極其明顯的位置，看完《紅海行動》我只能在微信群里發(fā)一句：這部電影太真實太刺激了涧黄！而我看完一個微博的精彩視頻是我卻能直接把視頻分享到群或一鍵轉(zhuǎn)發(fā)篮昧，二次傳播消費在3秒鐘之內(nèi)就能完成。
人工智能的風(fēng)口已經(jīng)被媒體熱炒許久笋妥，而其中應(yīng)用最成熟懊昨、實際提升效率最高的無疑屬于AI內(nèi)容分發(fā)，從今日頭條到Y(jié)ouTube春宣、從Facebook到快手酵颁，你想看神馬就給你推神馬的“母愛算法”從根本上帶動了內(nèi)容消費的時長。
你每一次點擊都是背后冰冷的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的一次訓(xùn)練月帝，你看的越多材义，它越懂你，它甚至比你本身更加懂你嫁赏，算法就是我們時代的讀心術(shù)其掂。
對于短視頻和長視頻而言，分發(fā)效率的提升被稱之為革命也不為過潦蝇，在電影時代款熬，檔期決定我們有神馬電影可以選擇，電視劇則是早已安排好的節(jié)目列表攘乒。
除了會上豆瓣電影的3000萬人而言贤牛，剩下的所有網(wǎng)民只能看著千篇一律的影院檔期、電視列表和視頻網(wǎng)站首頁则酝，駐馬店的大媽和西城的大爺沒有區(qū)別殉簸。
我看完《瘋狂的石頭》，沒人會告訴我還可以看《兩桿大煙槍》，然而般卑，在機器分發(fā)的短視頻時代武鲁，你有無窮無盡的視頻流等著你，“喝完這一杯蝠检，還有三杯”沐鼠。
在數(shù)量有限的長視頻時代，中心化的“二八法則”法則忽視了個體興趣的差異叹谁；而在海量片段的短視頻時代饲梭，去中心化的“長尾理論”則為讓每人都吃到自己味道的那塊巧克力。
如果說中心化的分發(fā)是傳統(tǒng)時代的計劃經(jīng)濟的話焰檩，那么算法分發(fā)就是生機勃勃的市場經(jīng)濟憔涉，點擊率和觀看時長在資源配置中起決定性作用。
更重要的是析苫，算法還會不斷進化监氢，這個世界上最聰明的頭腦們都在研究如何通過算法捕獲你更多的在線時間，YouTube的推薦算法在應(yīng)用谷歌Brain的深度學(xué)習(xí)算法之后藤违，沉重地打擊了封面黨和標題黨，3年來用戶花在YouTube上的時間上升了20倍纵揍。
我爸爸過春節(jié)的時候告訴我：“西瓜視頻真是個不錯的APP顿乒，里邊有很多關(guān)于Mao主席的視頻片段，就應(yīng)該讓今天的年輕人多看一看我們生活的那個年代”泽谨，我轉(zhuǎn)頭看了一眼侄女西瓜客戶端里Tfboys的MV微微一笑璧榄。
四、短視頻的內(nèi)容感染度
說了短視頻的三個優(yōu)勢吧雹，現(xiàn)在來說一說它的短板骨杂，從純內(nèi)容的角度，短視頻和長視頻有神馬本質(zhì)的區(qū)別雄卷？搓蚪？我認為是“長視頻在營造世界”而“短視頻在記錄當下”。
不管是電影還是電視劇丁鹉，他們都在營造一個完整的世界——這個世界里從人物沖突到感情氛圍妒潭、從環(huán)境設(shè)定到劇情發(fā)展，它是一個極其完整的鏈條揣钦，盡管電影電視劇也有爛片雳灾，并不能說明它不是在營造世界，只能說它營造的世界不夠成功冯凹。
“營造世界”和“記錄當下”是不一樣的谎亩，“營造世界”的最終目的都是為了催眠觀眾，讓觀眾沉浸在這個世界中，因此“出戲”是影視藝術(shù)最不能容忍的Bug匈庭，即使是被我們吐槽最多的抗日神劇夫凸，單純懵懂的吃瓜群眾依然會被最劣質(zhì)的特效帶入那個戰(zhàn)火紛飛的年代，而短視頻完全無所謂“出戲”和“入戲”嚎花，因為它根本就不是戲寸痢，而是生活本身。
長視頻的優(yōu)勢在于它的共情能力——神馬是共情紊选？心理學(xué)家的解釋是：共情是先識別他人的情緒狀態(tài)啼止，“然后再復(fù)制”他人的情緒狀態(tài)。
共情用一句流行的歌詞來說就是“因為愛著你的愛兵罢，因為夢著你的夢献烦，所以悲傷這你的悲傷，幸福這你的幸嘎舸剩”巩那，比如我們看《當幸福來敲門》威爾史密斯逆境中的堅持會感染每一個曾經(jīng)經(jīng)歷過困難的觀眾，我們會自然而然地代入到主人公當時真切的情境中此蜈。
落難的英雄即横、香隕的美人、決絕的壯士裆赵、不折不撓的小人物都能激發(fā)我們內(nèi)心最柔軟的神經(jīng)东囚，我們關(guān)心他們的命運，我們想知道接下來劇情的發(fā)展战授。
那種看完這一季迫不及待地想看下一季的焦躁心情就是長視頻感染力最好的注解页藻，于是觀眾心甘情愿地為《權(quán)力的游戲》掏錢，Netflix的市值如今已經(jīng)達到讓人恐懼的1300億美金了植兰，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司中份帐，只有阿里和騰訊的市值比它高。
我在《細思極恐的YouTube可跳過廣告》一文中把觀眾看視頻的狀態(tài)劃分為“高喚醒狀態(tài)”和“低喚醒狀態(tài)”楣导，長視頻就是“高喚醒狀態(tài)”废境，而短視頻就是“低喚醒狀態(tài)”。
神馬是“高喚醒狀態(tài)”筒繁？高喚醒狀態(tài)就是你看完《紅海行動》你晚上做夢的時候腦子里都是摩納哥廢墟中血肉橫飛的畫面和震耳欲聾的槍聲彬坏，它喚醒了你大腦中深層次的潛意識，而短視頻的“低喚醒狀態(tài)”則永遠做不到這一點膝晾。
長視頻是主動消費栓始、短視頻是被動消費，我會提前一個月購買諾蘭的新片的午夜場首映票血当，但我不會為辦公室小野的下一條視頻定鬧鐘幻赚，要知道《權(quán)力的游戲》第七季首播的那個夜晚禀忆，美帝不可描述網(wǎng)站Pornhub的流量都下降了4.5%，神馬是剛需落恼？這就是剛需箩退！
必須要說明的是，正是因為長視頻在感染力這個維度上無可比擬的巨大優(yōu)勢佳谦，它其實永遠無法被短視頻替代戴涝，短視頻迅猛增長的在線時長并非是從長視頻那里搶過來的，更多的是它搶占了那些無聊圖文的時間同時創(chuàng)造了一部分碎片時間的需求钻蔑。
我們看到——好萊塢在增長啥刻、Netflix在增長、全國票房在增長咪笑、銀幕數(shù)在增加可帽、愛奇藝在準備上市.......長視頻在共情能力上的優(yōu)勢讓其能享受娛樂消費升級的紅利，這些都拜我國日益增長的中產(chǎn)階級所賜窗怒。
而短視頻則會在國民娛樂時間碎片化映跟、全民創(chuàng)作多樣性以及算法分發(fā)的高效性這三重因素下繼續(xù)高歌猛進，吞噬那些本來也不屬于我們自己的碎片時間扬虚。
Questmobile的數(shù)據(jù)努隙，目前移動視頻和短視頻的月活數(shù)據(jù)依然有數(shù)倍的差距，快手們依然在追趕愛奇藝們辜昵，這意味著極其龐大的想象空間荸镊，當二者差距縮小的時候，移動互聯(lián)的格局肯定迎來一番新的有趣變化路鹰。
“短視頻從萌芽到爆發(fā)，未來五到十年都是黃金期”——二更創(chuàng)始人丁豐如是說收厨。
后記：本文的靈感來源于程苓峰在2010年的一篇《微博的力量是博客的200倍》晋柱，如今8年過去，微博300億的市值給了這篇古老的文章一個最好的注解诵叁。本公眾號回復(fù)“博客”獲取該文章地址雁竞。
本文作者衛(wèi)夕，一名興趣極其廣泛的廣告產(chǎn)品經(jīng)理
“衛(wèi)夕聊廣告拧额，不止聊廣告”碑诉，只寫深度長文！
搜索并關(guān)注微信公眾號：weixiads 或衛(wèi)夕聊廣告侥锦，每周一篇長文深度剖析廣告及互聯(lián)網(wǎng)的常識进栽、邏輯或思維。
點擊作者其他文章：【深度長文】細思極恐的YouTube可跳過廣告
如果覺得有用恭垦，還請點贊支持快毛，您的支持是我們更新的動力格嗅！
本文已進行版權(quán)登記，侵權(quán)必究唠帝，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者微信：huweixi
