3個(gè)角色
- 流量方（產(chǎn)品方）
- 廣告平臺(tái)（中介）
- 投放方（廣告主）
收益是如何產(chǎn)生的晴股？
廣告主投錢到廣告平臺(tái)攒暇，廣告平臺(tái)將廣告展示到流量產(chǎn)品中橘蜜，變現(xiàn)產(chǎn)生收益驹溃。
收益結(jié)算方式
廣告平臺(tái)與流量方和投放方采用不同的結(jié)算算法。
廣告平臺(tái)與廣告主
CPA 或 CPS影锈。
廣告主自己核算：CPI芹务、CPC
廣告平臺(tái)與流量產(chǎn)品
eCPM
產(chǎn)品方自己核算：LTV
各方賺更多的方式
產(chǎn)品方：eCPM展示價(jià)格高。為了達(dá)到這一目標(biāo)鸭廷，流量要“好”枣抱、DAU要高。
廣告平臺(tái)：吸引更多的流量方接入辆床、更多的廣告主投放佳晶。
廣告主：流量多，以便能提高轉(zhuǎn)化
英文縮寫的解釋
廣告付費(fèi)依據(jù)
CPL(Cost Per Leads)：每次通過特定鏈接注冊(cè)成功后付費(fèi)讼载。如引導(dǎo)注冊(cè)轿秧。
CPC(Cost Per Click) ：按點(diǎn)擊量付費(fèi)。一般用于網(wǎng)站宣傳咨堤。
CPM(Cost Per Mille淤刃，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) ：每千次展示費(fèi)用吱型。廣告每展示1000次的費(fèi)用。很容易作弊（展示次數(shù)多但是實(shí)際訪問者可能沒看到）
CPS(Cost Per Sales)：每成功交易一次陨仅，付費(fèi)一次津滞。作弊成本較高。屬于較靠譜的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式灼伤。
CPA(Cost Per Action) ：每行動(dòng)成本
CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果触徐，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量狐赡。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)撞鹉，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多颖侄。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)鸟雏，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后览祖，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用孝鹊。
CPR(Cost Per Response)： 每回應(yīng)成本
以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)展蒂、直接互動(dòng)又活、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)苔咪，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式柳骄，對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求团赏，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì)比CPC還要渺茫耐薯。
CPP(Cost Per Purchase) ：購(gòu)買成本
廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)舔清，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用可柿。
無(wú)論是CPA還是CPP鸠踪，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購(gòu)買复斥，才予付費(fèi)：CPM則只要求發(fā)生“目擊”(或稱“展示”营密、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)目锭。
這些網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷形式很多评汰，但并不是所有的形式都合適，根據(jù)網(wǎng)站的流量痢虹，內(nèi)容定位來(lái)選擇一個(gè)最合適的方式才能讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷利益最大化被去，目前國(guó)內(nèi)賺的很辛苦但也賺的很可觀的是CPS類的淘寶客，另外為了保證廣告主的利益奖唯，對(duì)于流量大的網(wǎng)站惨缆、論壇等CPC也是不錯(cuò)的選擇。
CPI(Cost Per Install) : 按安裝付費(fèi)
比如以手機(jī)app為例丰捷，每一次安裝坯墨，廣告商就要付錢，而且只要這app一直裝著病往，廣告商也只付這一次錢捣染，并且只管你裝不裝不管你看不看。CPI算是一種比較有效率的收費(fèi)方式停巷。
PPC廣告
根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式耍攘。
PPL廣告
根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。
PPS廣告
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式畔勤。
eCPM蕾各，怎樣才算好流量？
CPM是計(jì)價(jià)指標(biāo)硼被。
表示只要展示了廣告主的內(nèi)容示损，廣告主就要為此付費(fèi)。這種營(yíng)銷方式效果不一定好嚷硫。它表示的是廣告主要給廣告平臺(tái)付多少錢检访。即廣告主購(gòu)買流量的價(jià)格成本始鱼，流量供給端對(duì)流量的報(bào)價(jià)。
eCPM是衡量廣告效果的指標(biāo)脆贵。
指的是(廣告總收入/測(cè)得的廣告展示量總數(shù))*1000医清，指的是從1000次廣告展示量中實(shí)際產(chǎn)生的廣告收入÷舭保可以理解為廣告主對(duì)廣告投放策略的效果評(píng)估会烙。
該數(shù)值是實(shí)時(shí)變動(dòng)的。
好的流量（渠道）：eCPM >> CPM
LTV
公司從用戶所有互動(dòng)中獲得的全部經(jīng)濟(jì)收益的總和筒捺。
用來(lái)衡量用戶對(duì)企業(yè)所產(chǎn)生的價(jià)值柏腻。
是企業(yè)能否取得高利潤(rùn)的重要參考指標(biāo)。
DAU
日活躍用戶數(shù)量系吭。
一日之內(nèi)五嫂，登錄或使用了產(chǎn)品的用戶數(shù)量（剔除重復(fù)登錄的用戶）
