騰訊代表了社交瞪讼，人與人之間的連接钧椰。
頭條代表了個(gè)性化的信息流，創(chuàng)作者與受眾之間的連接符欠。
當(dāng)人不再只是受眾嫡霞，而成為傳播信息的一個(gè)節(jié)點(diǎn)或者二級(jí)加速器，甚至可以理解為篩選環(huán)節(jié)希柿，就必然需要大量的通道給信息流動(dòng)的空間诊沪。在這種判斷下，社交成為了通道曾撤，傳遞的不僅是你和我的聊天記錄端姚，還有我感興趣的文章視頻，目前最好的通道就是微信挤悉，這是騰訊的大本營(yíng)渐裸，不容其他企業(yè)染指。
頭條可以理解為一家內(nèi)容生產(chǎn)公司装悲，海量?jī)?nèi)容需要完成篩選才能精準(zhǔn)推送昏鹃，而頭條的文章視頻只能推送給頭條的使用者，而通過(guò)分享诀诊，可以滲透到微信的朋友圈或聊天群里洞渤，相當(dāng)于把內(nèi)容從頭條的領(lǐng)地分出來(lái)，在一個(gè)互動(dòng)性更高的微信里進(jìn)行加速傳播属瓣，互動(dòng)性一直是頭條產(chǎn)品缺少的您宪，這種缺少是因其模式不容易產(chǎn)生衍生內(nèi)容，或者無(wú)法傳遞衍生內(nèi)容奠涌，但是在微信里宪巨，這個(gè)問(wèn)題得到了有效解決，分享本身就一種內(nèi)容的衍生溜畅。熟人間你來(lái)我往的聊天捏卓，既是內(nèi)容，也是社交慈格，更是傳播怠晴。
很多人看到了微信的社交面，也看到了朋友圈的傳播效果浴捆，但是沒(méi)有認(rèn)清社交和傳播也是一種內(nèi)容蒜田。騰訊過(guò)去一直做管道，很少關(guān)注內(nèi)容选泻，覺(jué)得自己抓住了人與人之間的社交就可以了冲粤，沒(méi)有想到的是頭條系的產(chǎn)品模糊了創(chuàng)作者和受眾的身份美莫，大大降低了創(chuàng)作內(nèi)容的門(mén)檻，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎把創(chuàng)作者和受眾之間的距離拉近到了面對(duì)面的地步梯捕，反饋互動(dòng)的頻次增加了厢呵，讓頭條誤以為這就是社交的本質(zhì)，于是公開(kāi)宣傳自己也是一種社交方式傀顾。
這戳痛了騰訊襟铭，曾經(jīng)的挑戰(zhàn)者都一一戰(zhàn)敗，網(wǎng)易的易信短曾，阿里的來(lái)往寒砖，移動(dòng)的飛信，都是花大力氣打造的產(chǎn)品嫉拐，均不是敵手入撒。既然有人宣稱要做社交，那么騰訊自然會(huì)拿出保衛(wèi)大本營(yíng)的力量和姿態(tài)來(lái)應(yīng)戰(zhàn)椭岩，于是就有了封殺一事茅逮。上一次的3Q大戰(zhàn)，也是不計(jì)代價(jià)判哥。
頭條需要的是渠道献雅，即使創(chuàng)作者和受眾之間的距離再近，也沒(méi)有辦法改變身份的區(qū)別塌计，有了社交的形式挺身，卻沒(méi)有社交的本質(zhì)，這就是頭條的魔咒锌仅，傳播渠道相當(dāng)于一個(gè)實(shí)戰(zhàn)演習(xí)的戰(zhàn)場(chǎng)章钾，只有經(jīng)過(guò)這個(gè)環(huán)節(jié)，才能確定哪些內(nèi)容是可以社交級(jí)傳播的热芹，明星的緋聞八卦贱傀，突發(fā)的社會(huì)負(fù)面消息，重大的時(shí)政企管新聞伊脓，這些文章視頻的點(diǎn)擊瀏覽量會(huì)很高府寒，但是這些都是推送級(jí)傳播，跟瀑布一樣居高臨下报腔，但是這些內(nèi)容都有時(shí)效性株搔，而社交級(jí)傳播的核心是價(jià)值，我認(rèn)可了內(nèi)容的價(jià)值纯蛾，然后分享給你纤房，是分享給你，而不是全部翻诉，這種篩選機(jī)制確保了內(nèi)容的高價(jià)值炮姨。
微信：社交級(jí)傳播捌刮，衍生內(nèi)容
頭條：推送級(jí)社交，偏時(shí)效性
