五月花水墨藝術(shù)展覽campaign
在Thoughtful China節(jié)目中看到奧美創(chuàng)意總監(jiān)推薦2013年他認(rèn)為最有創(chuàng)意的廣告/campaign，五月花水墨藝術(shù)展覽“Art of absorption”令人印象深刻甩卓。
這個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)確實(shí)有些驚艷镣煮。
猜測(cè)產(chǎn)品推廣目的有幾重：首先產(chǎn)品方面體現(xiàn)產(chǎn)品紙質(zhì)堅(jiān)韌埃跷、吸水性好的高品質(zhì)特點(diǎn)金度。其實(shí)本讥，定位及目標(biāo)用戶方面珊泳，突出產(chǎn)品定位的年輕化，現(xiàn)代化拷沸，吸引除每天逛超市的家庭主婦外的年輕人關(guān)注色查，并且最大化區(qū)分于其他同品類其他產(chǎn)品。再次撞芍，傳播方面形成viral的傳播秧了。
然而挑戰(zhàn)在于產(chǎn)品及品類本身特點(diǎn)。紙巾品類各個(gè)品牌產(chǎn)品差異化極小序无，品牌眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈验毡，從產(chǎn)品本身講故事很難突出其想達(dá)到的與眾不同的調(diào)性。另外產(chǎn)品本身低端帝嗡，與消費(fèi)者原本并無(wú)情感聯(lián)結(jié)晶通，消費(fèi)者想到紙巾的時(shí)候也只是聯(lián)想到其最基本的功能性用途而已，沒(méi)有天然的高端聯(lián)結(jié)哟玷。
縱觀外部市場(chǎng)狮辽，市場(chǎng)和消費(fèi)者趨勢(shì)或許可以給五月花帶來(lái)一些機(jī)會(huì)。在消費(fèi)升級(jí)這個(gè)大趨勢(shì)下巢寡，消費(fèi)者更愿意追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品喉脖。在這個(gè)個(gè)性化日益彰顯的時(shí)代，消費(fèi)者更愿意通過(guò)自己的選擇來(lái)彰顯自己的品味讼渊、個(gè)性和與眾不同动看，大家的消費(fèi)也早已不僅僅為滿足日常溫飽，而是個(gè)性化爪幻、品味的最大化彰顯菱皆，而藝術(shù)、展覽這個(gè)逼格較高的形式挨稿，正好為消費(fèi)者提供一個(gè)彰顯品味的機(jī)會(huì)仇轻。另外，社交媒體也極大的為這類創(chuàng)意活動(dòng)提供了傳播機(jī)會(huì)奶甘∨竦辏“我有趣”，“我參加了與眾不同的活動(dòng)”，“我個(gè)性十足”是年輕一代希望在社交網(wǎng)絡(luò)上塑造的形象和向周圍人傳遞的信息疲陕，而“紙巾水墨畫(huà)”這沖突十足的場(chǎng)景方淤，足以滿足人們的社交網(wǎng)絡(luò)心理。
值得注意的是蹄殃，這個(gè)活動(dòng)發(fā)生在2013年携茂，彼時(shí)微信朋友圈還不及現(xiàn)在般火爆，相信這個(gè)活動(dòng)如果在今天诅岩，會(huì)在朋友圈引起更大的熱潮讳苦。
而這個(gè)活動(dòng)最精彩的地方便是在紙巾上作畫(huà)這個(gè)創(chuàng)意本身了。將枯燥無(wú)味的產(chǎn)品和高大上的畫(huà)作這兩個(gè)毫無(wú)任何關(guān)聯(lián)的概念進(jìn)行結(jié)合吩谦，成就了此番精彩鸳谜。
活動(dòng)介紹視頻連接如下：http://www.iqiyi.com/v_19rrgifq9c.html
其他網(wǎng)絡(luò)信息：
策略：衛(wèi)生紙本身就是個(gè)傳播媒體，“Art of absorption”——這是一個(gè)大膽的嘗試式廷，在衛(wèi)生紙上作畫(huà)咐扭，而且是運(yùn)用大量濕水作出暈染效果的中國(guó)水墨畫(huà)，一個(gè)真實(shí)的Demo懒棉，直接并且更具話題性的傳播效應(yīng)草描，近距離與消費(fèi)者溝通濕水不破的藝術(shù)。
執(zhí)行：在上海人流最高的陸家嘴正大廣場(chǎng)策严、廣州地鐵穗慕、北京地鐵，展出大型的戶外作品妻导，也設(shè)立了互動(dòng)區(qū)讓消費(fèi)者親身作畫(huà)寫書(shū)法逛绵，體驗(yàn)產(chǎn)品強(qiáng)韌、濕水不破的特性倔韭。
