1???? 產(chǎn)品概述... 1
1.1........ 體驗(yàn)環(huán)境... 1
1.2........ 產(chǎn)品定位：... 1
1.3........ 用戶(hù)分析... 1
1.3.1???????性別分析... 1
1.3.2???????年齡分析... 1
1.3.3???????分布地區(qū)分析.... 2
1.3.4???????用戶(hù)畫(huà)像... 2
1.3.5???????運(yùn)用場(chǎng)景分析.... 3
2???? 市場(chǎng)分析... 3
2.1........ 需求分析... 3
2.2........ 市場(chǎng)分析... 4
2.3........ 盈利方式... 4
2.4........ 產(chǎn)品壁壘... 6
2.5........ 戰(zhàn)略分析... 6
2.6........ 面臨問(wèn)題... 6
2.7........ 分析總結(jié)... 7
3???? 產(chǎn)品分析... 7
3.1........ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)... 7
3.2........ 產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)邏輯... 7
3.3........ 功能分析... 8
3.4........ 產(chǎn)品發(fā)展... 12
3.5........ 分析總結(jié)... 13
4???? 總結(jié)... 14
5???? 額外篇：增長(zhǎng)黑客|趣頭條用戶(hù)的裂變方式... 15
1???產(chǎn)品概述
1.1 體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)產(chǎn)品：趣頭條App
軟件版本：3.9.30.000.0620.1010
操作設(shè)備：小米9侣肄，Android 9
體驗(yàn)時(shí)間：2019年6月21日-2019年6月24日
1.2 產(chǎn)品定位：
Slogan：讓閱讀更具有價(jià)值
產(chǎn)品logo：
1.3 用戶(hù)分析
艾瑞數(shù)據(jù)顯示：截止2019年05月剔桨，趣頭條的使用人群中咸灿，男性用戶(hù)高于女性用戶(hù)。
1.3.2??年齡分析
艾瑞數(shù)據(jù)顯示：截止2019年05月邢锯，短視頻使用人群24歲以下占比23.49%，25-30歲占比28.84%，31-35歲占比26.23%控妻，36-40歲占比15.22%迂烁，41歲以上占比6.21%看尼。趣頭條的用戶(hù)人群，由于年輕用戶(hù)使用移動(dòng)智能手機(jī)的占比比較高盟步，所以使用趣頭條的年輕用戶(hù)也偏高藏斩。
1.3.3??分布地區(qū)分析
趣頭條的用戶(hù)畫(huà)像與拼多多的用戶(hù)畫(huà)像極為相似，將用戶(hù)下沉至三線(xiàn)城市及以下以及農(nóng)村等人群却盘，著重24-35歲之間狰域，抓住這部分人群的心理。這些人想通過(guò)褥羊毛黄橘，通過(guò)碎片化時(shí)間賺取外快兆览。這類(lèi)人群有點(diǎn)貪小便宜，沒(méi)有多余的時(shí)間或能力塞关，但卻整天琢磨賺錢(qián)手段抬探，正好趣頭條的模式符合了他們的需求。
1）用戶(hù)位于三線(xiàn)及以下城市和農(nóng)村人群
2）對(duì)于有工作的人帆赢，想賺點(diǎn)外快驶睦，但是沒(méi)有能力或者沒(méi)有時(shí)間去做其他的兼職
3）褥羊毛心理、貪小便宜心理
4）對(duì)于沒(méi)有工作的人匿醒，有非常多的空閑時(shí)間场航、而且熟悉智能手機(jī)操作，一般是中老年人
5）知識(shí)文化水平相對(duì)降低
6）收入不高
1.3.5??運(yùn)用場(chǎng)景分析
第一類(lèi)：中老年型（40歲以上）
無(wú)職業(yè)三線(xiàn)及以下城市和農(nóng)村人口會(huì)使用智能手機(jī)
場(chǎng)景：大爺大媽在家無(wú)事可做廉羔，想找點(diǎn)東西來(lái)打發(fā)時(shí)間時(shí)間溉痢，剛好自己子女推薦僻造，或者身邊老人推薦，下載app打發(fā)時(shí)間孩饼。發(fā)現(xiàn)app有很多功能髓削，可以玩直播，還有廣場(chǎng)舞比賽镀娶。更重要的是竟然在打發(fā)時(shí)間的時(shí)候立膛，還可以產(chǎn)生收益，漸漸地推薦給身邊的人梯码，或者推薦給自己的子女下載宝泵。
第二類(lèi)?輕中年型（36歲以下）
有職業(yè)，但工作壓力不大且空閑時(shí)間較多三線(xiàn)及以下城市和農(nóng)村居民會(huì)使用智能手機(jī)
???場(chǎng)景：小王在朋友的推薦下或者在其他宣傳下轩娶，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)看趣頭條資訊竟然還可以有收入儿奶，所以小王嘗試著去下載了趣頭條App，注冊(cè)完就發(fā)現(xiàn)平臺(tái)送的1萬(wàn)金幣馬上到賬鳄抒。他在工作之余會(huì)使用趣頭條看看資訊闯捎，看看直播，打賞之類(lèi)的许溅，不斷積累金幣瓤鼻，然后提現(xiàn)。不僅如此贤重，他還發(fā)現(xiàn)邀請(qǐng)好友可以獲得更多的現(xiàn)金紅包娱仔。他把這款app推薦給身邊的人，通過(guò)社交圈分享給更多好友游桩，好友現(xiàn)在注冊(cè)之后，他得到了很多現(xiàn)金紅包耐朴。因此他很滿(mǎn)足借卧，對(duì)這款app很滿(mǎn)意，比較嫌棄的就是廣告太多筛峭，讓人有點(diǎn)難受铐刘。不過(guò)即使這樣，他還是比較滿(mǎn)意影晓。因?yàn)樗麑?duì)內(nèi)容也不是很感興趣镰吵，他只是想從趣頭條中完成任務(wù)，從而賺取更多金幣而已挂签。
需求1
希望能夠有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推薦疤祭，特別是自己感興趣的方面
目標(biāo)、動(dòng)機(jī)：充分利用時(shí)間饵婆，通過(guò)移動(dòng)端的簡(jiǎn)單操作勺馆，獲取內(nèi)容上的娛樂(lè)消遣
人性、價(jià)值觀：通過(guò)成本更低的方式來(lái)獲取更多的信息，追求高效草穆，相信下一條更精彩灌灾。
功能：通過(guò)刷新，獲取大量資訊
需求2
希望在碎片化的時(shí)間或者閑暇的時(shí)間悲柱，能夠賺錢(qián)外快
目標(biāo)锋喜、動(dòng)機(jī)：充分利用碎片化時(shí)間，在手機(jī)上就能賺錢(qián)
人性豌鸡、價(jià)值觀：金錢(qián)是一點(diǎn)點(diǎn)累積起來(lái)的嘿般。邊閱讀，邊賺錢(qián)直颅，何樂(lè)而不為博个？
功能：簽到領(lǐng)金幣，閱讀領(lǐng)金幣功偿，贊賞盆佣，邀請(qǐng)好友領(lǐng)現(xiàn)金，完成活動(dòng)領(lǐng)金幣
需求3
希望自己能夠真正參與進(jìn)去的械荷，與人交流共耍。
目標(biāo)、動(dòng)機(jī)：能夠參與討論吨瞎，互動(dòng)
人性痹兜、價(jià)值：刷存在感/擦出思維的火花
功能：直播互動(dòng)、廣場(chǎng)舞比賽活動(dòng)颤诀、評(píng)論互動(dòng)等功能
隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展字旭，繼一、二線(xiàn)城市之后崖叫，三線(xiàn)及以下城市和農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)也正在快速增長(zhǎng)遗淳，互聯(lián)網(wǎng)下沉市場(chǎng)開(kāi)始展現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)潛力。雖然三線(xiàn)及以下城市和農(nóng)村地區(qū)居民收入比不上一心傀、二線(xiàn)城市屈暗，但是增長(zhǎng)速度卻不低。隨著近幾年房?jī)r(jià)的暴漲以及物價(jià)的提高脂男，一养叛、二線(xiàn)城市居民的房貸壓力大，可支配收入低宰翅。相反弃甥，較低的房?jī)r(jià)和物價(jià)讓三線(xiàn)及以下城市和農(nóng)村地區(qū)的區(qū)居民擁有更多的可支配收入取消費(fèi)。相比與一汁讼、二線(xiàn)城市居民潘飘，下沉市場(chǎng)居民的休閑時(shí)間相對(duì)較多肮之。在工作之余，有更多空閑時(shí)間去刷手機(jī)卜录，用手機(jī)看新聞資訊小說(shuō)戈擒、短視頻等。另外一艰毒、二線(xiàn)城市用戶(hù)已經(jīng)接近完全開(kāi)發(fā)筐高，三線(xiàn)及以下城市以及農(nóng)村表現(xiàn)出旺盛的市場(chǎng)潛力。
而趣頭條精準(zhǔn)抓住這部分用戶(hù)群體丑瞧，抓住用戶(hù)心理柑土，推出一種創(chuàng)新的模式，網(wǎng)賺收徒模式绊汹，從而快速發(fā)展起來(lái)稽屏。
不過(guò)網(wǎng)賺收徒模式成為資訊內(nèi)容平臺(tái)的潮流，除了趣頭條西乖，還存在著其他比較小公司的新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品狐榔，那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭不愿意看到市場(chǎng)被其他人吃的一干二凈，也紛紛推出了閱讀激勵(lì)機(jī)制获雕。
盈利模式分析：
1）利潤(rùn)點(diǎn)
a)??獲得大量廣告入駐薄腻；
b)??用戶(hù)閱讀變現(xiàn)。用戶(hù)通過(guò)閱讀新聞届案，視頻的形式領(lǐng)取金幣庵楷。
2）利潤(rùn)對(duì)象:三線(xiàn)及以下城市居民和農(nóng)村居民。
3）利潤(rùn)源
a)??廣告收入：通過(guò)與其他廠商合作楣颠，植入大量的廣告尽纽，通過(guò)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)行變現(xiàn)。通過(guò)植入其他平臺(tái)app的廣告童漩，邀請(qǐng)用戶(hù)前往下載注冊(cè)弄贿，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
b)??直播打賞充值：用戶(hù)在平臺(tái)上直播睁冬，通過(guò)打賞主播，進(jìn)行現(xiàn)金充值的行為看疙，帶來(lái)的利潤(rùn)豆拨。
4）利潤(rùn)杠桿：
a)??任務(wù)系統(tǒng)：用戶(hù)完成任務(wù)可以獲取一定量的金幣收入，增加用戶(hù)粘性能庆。
b)??網(wǎng)賺收徒：邀請(qǐng)好友加入趣頭條施禾，可以獲取一定的現(xiàn)金收入。
c)??內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：提供頭條搁胆，視頻弥搞，小視頻等內(nèi)容邮绿，供用戶(hù)消遣。
d)??賽事運(yùn)營(yíng)：如廣場(chǎng)舞比賽攀例，通過(guò)比賽投票船逮，用戶(hù)會(huì)拉來(lái)大批用戶(hù)。
e)??廣告投放：通過(guò)在頭條粤铭、視頻挖胃、小視頻的信息流中穿插廣告，以及文章詳情梆惯、評(píng)論等地方穿插廣告酱鸭。
5）利潤(rùn)屏障
a)??模式新穎，在市場(chǎng)未開(kāi)發(fā)的情況下垛吗，獲得大批用戶(hù)凹髓。
b)??獲得由騰訊領(lǐng)投的超過(guò)2億美元的B輪融資。
分析總結(jié)
1）精準(zhǔn)抓住用戶(hù)人群怯屉，獲取大批用戶(hù)蔚舀。
2）網(wǎng)賺收徒模式帶來(lái)的問(wèn)題：這一模式帶來(lái)的用戶(hù)閱讀文章的態(tài)度極為散漫且毫無(wú)目的，不在乎文章可讀性與信息量蚀之。用戶(hù)質(zhì)量不高蝗敢，這一模式注定了最早參與的用戶(hù)是沖著金錢(qián)去的，一旦邀新活動(dòng)截止或者閱讀領(lǐng)金幣的數(shù)量越來(lái)越少足删，就會(huì)遭到用戶(hù)激烈反彈寿谴。
3）流量變現(xiàn)渠道少。除了廣告以及直播送禮物充值失受，沒(méi)有其他渠道變現(xiàn)讶泰。而且看直播的入口也不明顯，用戶(hù)也不易發(fā)現(xiàn)拂到。
4）維持用戶(hù)的成本過(guò)高痪署。每個(gè)用戶(hù)拉過(guò)來(lái)的用戶(hù)，將要花費(fèi)大量的成本兄旬，而拉來(lái)的用戶(hù)又可以會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)的原因而流失狼犯。
5）廣告投放方式過(guò)少。由于廣告投放方式過(guò)少领铐，所以大量的廣告都存在信息流當(dāng)中悯森，影響用戶(hù)體驗(yàn)。增加廣告投入方式绪撵，如紅人合作：通過(guò)廣告植入在高流量的頭部用戶(hù)的內(nèi)容中瓢姻，除了一些自帶流量的明星之外，還有相當(dāng)數(shù)量的頭部用戶(hù)所帶來(lái)的流量也是非骋粽可觀的幻碱。
6）增加拉新的方式绎狭。如邀請(qǐng)明星入駐，明星的選取要符合用戶(hù)人群的口味褥傍。明星一般能夠帶入很大的流量儡嘶。又或者可以贊助一些熱門(mén)的且大部分用戶(hù)群體是符合趣頭條的用戶(hù)群體的綜藝節(jié)目等。
市面上綜合資訊類(lèi)產(chǎn)品比較多摔桦，趣頭條依靠著閱讀領(lǐng)金幣社付，網(wǎng)賺收徒模式從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，但是由于今日頭條邻耕，騰訊新聞等產(chǎn)品的存在鸥咖，技術(shù)又比不上那些巨頭公司，實(shí)力差距還是挺大的兄世。趣頭條的這套模式也開(kāi)始流行起來(lái)啼辣，那些新加入新聞資訊行業(yè)的產(chǎn)品也紛紛采用這個(gè)模式，假如趣頭條還依靠這這類(lèi)模式求生存而其他不足的地方?jīng)]有做出改變的話(huà)御滩，那無(wú)疑是固步自封鸥拧，自取滅亡。
1）由于一二線(xiàn)城市幾乎被開(kāi)發(fā)削解，所以趣頭條抓住下城市場(chǎng)的機(jī)遇富弦。抓緊開(kāi)發(fā)三線(xiàn)及以下城市居民和農(nóng)村居民。
2）采用網(wǎng)賺收徒模式氛驮。吸引大批用戶(hù)腕柜。不過(guò)由于平臺(tái)內(nèi)容原因，可能以利益為驅(qū)動(dòng)的用戶(hù)不會(huì)持久停留在趣頭條平臺(tái)矫废，成為其忠實(shí)用戶(hù)盏缤，除非趣頭條來(lái)個(gè)大整改，提升內(nèi)容質(zhì)量蓖扑。
1）內(nèi)容質(zhì)量堪憂(yōu)唉铜。趣頭條內(nèi)容質(zhì)量較差，標(biāo)題黨橫飛律杠。時(shí)效性滯后潭流，更新速度緩慢。廣告內(nèi)容劣質(zhì)不堪柜去，廣告沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選灰嫉，就投放上平臺(tái)。
2）版權(quán)問(wèn)題泛濫诡蜓。趣頭條平臺(tái)的很多內(nèi)容都抄襲其他平臺(tái)熬甫，或者使用爬蟲(chóng)獲取其他網(wǎng)站上的內(nèi)容胰挑。比如用戶(hù)輸入其快手ID蔓罚，趣頭條就可以獲取用戶(hù)的小視頻椿肩，究竟這小視頻是屬于用戶(hù)一個(gè)人所有，還是屬于用戶(hù)與快手平臺(tái)兩方所有豺谈。一旦追究起來(lái)郑象，趣頭條也難以避免被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)。
3）用戶(hù)沉淀難茬末。趣頭條還未形成完整的產(chǎn)品體系厂榛，其模式也遭其他平臺(tái)復(fù)制，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大丽惭，難以留住以利益驅(qū)使的用戶(hù)击奶。廣告過(guò)多，引起用戶(hù)流失嚴(yán)重责掏。
雖然趣頭條的日活躍量很大柜砾，但是也要做好轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。因?yàn)檫@種模式都被市面上很多產(chǎn)品模仿换衬，如果沒(méi)有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的話(huà)痰驱，必然會(huì)在某一天死亡。所以應(yīng)該繼續(xù)探索成熟的商業(yè)模式瞳浦，提高內(nèi)容質(zhì)量担映，提高知名度，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力叫潦。
網(wǎng)賺收徒模式：
贊賞功能
1）用戶(hù)獲得的金幣可以贊賞給作者
2）用戶(hù)可以贊賞給評(píng)論的網(wǎng)友
3）用戶(hù)發(fā)表評(píng)論蝇完，可以接受別人的贊賞
4）通過(guò)贊賞功能，提升用戶(hù)之間的互動(dòng)性诅挑，使得金幣在平臺(tái)中流動(dòng)起來(lái)四敞。
閱讀收益提醒功能
1）頁(yè)面停留五秒后，閱讀收益進(jìn)度條暫停
2）每篇閱讀的閱讀收益次數(shù)不能超過(guò)四次
3）風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)強(qiáng)拔妥，防止用戶(hù)刷金幣
個(gè)性化推送
1）個(gè)性化推送功能還需繼續(xù)加強(qiáng)忿危，并不是很準(zhǔn)確
2）可以通過(guò)用戶(hù)自定義標(biāo)簽，向用戶(hù)推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容没龙；可以通過(guò)用戶(hù)關(guān)注的頭條作者铺厨，根據(jù)頭條作者屬于哪一垂直領(lǐng)域，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送硬纤。
廣告投放功能
1)?信息流當(dāng)中包含大量的廣告解滓，嚴(yán)重影響用戶(hù)的閱讀量，可以參考“今日頭條”的廣告投法筝家。
2)?重復(fù)廣告太多洼裤，容易造成用戶(hù)視覺(jué)疲勞。列表流中溪王，隔1-4條內(nèi)容就有一條廣告腮鞍，而且重復(fù)性高值骇，內(nèi)容差。
3)?可以根據(jù)用戶(hù)的閱讀愛(ài)好移国，以及用戶(hù)所屬人群的特點(diǎn)吱瘩，對(duì)不同的用戶(hù)實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。
4)?對(duì)于劣質(zhì)違法的廣告迹缀，用戶(hù)不能進(jìn)行投訴或者屏蔽刪除使碾。
24小時(shí)熱文功能
1）用戶(hù)通過(guò)閱讀熱文，與其他用戶(hù)祝懂，頭條作者進(jìn)行互動(dòng)票摇，加快金幣在平臺(tái)上的流動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)的閱讀興趣砚蓬。
2）通過(guò)熱文兄朋，引發(fā)用戶(hù)討論以及分享，容易拉進(jìn)更多新用戶(hù)怜械。
廣告自動(dòng)播放功能
1）用戶(hù)一進(jìn)入趣頭條颅和，或者進(jìn)入視頻頁(yè)面，可以看到推薦的內(nèi)容以及廣告缕允，以列表流的形式展現(xiàn)給用戶(hù)峡扩。在wifi環(huán)境下，自動(dòng)播放本頁(yè)面的視頻廣告障本。
2）頭條頁(yè)面的廣告在屏幕的正中央教届，視頻頁(yè)面的廣告卻沒(méi)有處理好，會(huì)被底部欄目遮蓋一部分驾霜。
小視頻
1）發(fā)布小視頻：只有上傳功能文留，沒(méi)有拍攝功能刑顺；
2）可以綁定到快手id，把快手作品上傳到趣頭條
任務(wù)系統(tǒng)：
1）簽到系統(tǒng)：用戶(hù)可以通過(guò)每天簽到，獲取更多金幣（其實(shí)就是幾分錢(qián)）杨名，培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣陡鹃，增加用戶(hù)粘性明未。提高趣頭條的日活躍量钧唐。
2）任務(wù)系統(tǒng)：用戶(hù)通過(guò)做任務(wù)，可以為平臺(tái)拉取大量的新用戶(hù)寞酿，也可以讓平臺(tái)賺取到大量的廣告收入家夺。
3）用戶(hù)通過(guò)下載、注冊(cè)并試玩趣頭條推薦的App（其實(shí)也是廣告）伐弹，可以獲得金幣收入拉馋，而平臺(tái)獲得廣告收入。
搜索功能：
1）顯示歷史搜索記錄，熱門(mén)搜索煌茴。
2）24小時(shí)熱文推薦
3）搜索模塊搜索出來(lái)的結(jié)果只有“視頻”柠逞、“資訊”、“趣頭條號(hào)”三個(gè)模塊景馁，應(yīng)該加一個(gè)“小說(shuō)”模塊的搜索結(jié)果，這樣才能增加頭條里面小說(shuō)的點(diǎn)擊人數(shù)逗鸣。
等級(jí)功能
1）用戶(hù)陪伴產(chǎn)品一起成長(zhǎng)的特征合住，不過(guò)效果還不夠明顯∪鲨担可以聯(lián)想到QQ透葛，我們很多人都是陪伴著QQ一起成長(zhǎng)的，都已經(jīng)有了感情卿樱。
2）用戶(hù)可以通過(guò)閱讀僚害，做任務(wù)獲得經(jīng)驗(yàn)，然后升級(jí)繁调。
3）等級(jí)不同的用戶(hù)萨蚕，其擁有的等級(jí)權(quán)益也不一樣，等級(jí)越高蹄胰，獲得的額外金幣越多岳遥。
4）抓住人們虛榮的心理要素，等級(jí)越高裕寨，就可以獲得更酷炫的頭像裝飾浩蓉、身份點(diǎn)亮等權(quán)益。聯(lián)想QQ為什么那么多人開(kāi)會(huì)員宾袜。
廣場(chǎng)舞
1)?符合產(chǎn)品用戶(hù)人群中跳廣場(chǎng)舞的人的需求捻艳。
2)?入口也過(guò)于隱蔽，不易被新用戶(hù)發(fā)現(xiàn)庆猫。
3)?廣場(chǎng)舞的活動(dòng)比賽不明顯认轨，新晉用戶(hù)不易發(fā)現(xiàn)。
從近期部分迭代版本來(lái)看（有很多連續(xù)的版本只是做了優(yōu)化月培，幾乎沒(méi)什么變動(dòng)好渠，這里就不放出來(lái)了），可以看出趣頭條也是很希望提升用戶(hù)體驗(yàn)节视，對(duì)界面拳锚，視頻播放做了很多優(yōu)化。而從第三版本開(kāi)始寻行，趣頭條上線(xiàn)了全新的金幣系統(tǒng)霍掺，用以提高用戶(hù)粘性，以及提高日活躍量。新增微信登錄功能杆烁，方便用戶(hù)登錄牙丽，可以借助社交圈進(jìn)行發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)裂變⊥没辏現(xiàn)如今幾乎每一個(gè)使用智能手機(jī)的人有微信烤芦，而用戶(hù)可以通過(guò)微信圈分享到自己的圈子里，用戶(hù)的積極分享讓更多用戶(hù)知道趣頭條的存在析校，從而會(huì)去體驗(yàn)趣頭條构罗。
1）在“頭條”頁(yè)面增加一個(gè)關(guān)注標(biāo)簽，讓用戶(hù)可以持續(xù)關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作者的持續(xù)輸出的內(nèi)容智玻，激勵(lì)頭條號(hào)作者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遂唧，讓用戶(hù)更依賴(lài)產(chǎn)品。
2）增加小說(shuō)吊奢、直播盖彭、廣場(chǎng)舞標(biāo)簽曝光度。搜索模塊可以增加推薦小說(shuō)推薦模塊或者搜索的結(jié)果增加一個(gè)小說(shuō)搜索結(jié)過(guò)模塊页滚。關(guān)注的主播可以放在“我的->我得關(guān)注”里面召边，方便用戶(hù)下次可以直接觀看主播的直播。
3）應(yīng)該及時(shí)優(yōu)化一些不足之處裹驰，提升用戶(hù)體驗(yàn)掌实。
4）后續(xù)在技術(shù)的允許條件下，可以加入視頻拍攝功能邦马。
5）面對(duì)產(chǎn)品用戶(hù)人群贱鼻，輸出與用戶(hù)人群息息相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及針對(duì)用戶(hù)人群投放相應(yīng)的廣告。
6）產(chǎn)品變現(xiàn)方式較少滋将。方式過(guò)少邻悬，投入過(guò)多的劣質(zhì)廣告。應(yīng)該增加產(chǎn)品變現(xiàn)方式随闽。
看似是一個(gè)新聞資訊類(lèi)的產(chǎn)品父丰，真正去體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)又不太像一個(gè)新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品，感覺(jué)就像一個(gè)大雜燴掘宪。
原因：
1）廣告太多蛾扇，給人的第一感覺(jué)就是在賣(mài)廣告。大部分廣告內(nèi)容劣質(zhì)魏滚，所有“黑五類(lèi)”廣告（整容镀首、美容、婦科鼠次、男科更哄、減肥）都集齊于此芋齿。只有小部分廣告才符合目標(biāo)用戶(hù)人群，如超級(jí)0元購(gòu)等字眼的廣告成翩，用戶(hù)可以低價(jià)去買(mǎi)商品觅捆。
2）不管是內(nèi)容還是活動(dòng)，無(wú)不穿插著各種各樣的廣告麻敌，極大影響用戶(hù)的體驗(yàn)性栅炒。
3）增加用戶(hù)粘性固然重要。但是也不能脫離產(chǎn)品本身的出發(fā)點(diǎn)“讓閱讀具有價(jià)值”术羔。在線(xiàn)游戲赢赊、今日運(yùn)勢(shì)，趣借錢(qián)等模塊聂示，無(wú)不讓人汗顏。
4）評(píng)論內(nèi)容大多為劣質(zhì)內(nèi)容簇秒。很多都是索要點(diǎn)贊鱼喉，或者贊賞金幣的。另外還有一些就是為了完成任務(wù)趋观，而隨意亂打一些文字發(fā)布的評(píng)論扛禽。
不可否認(rèn)網(wǎng)賺收徒模式的作用：
1）?????趣頭條產(chǎn)品是由此模式成長(zhǎng)起來(lái)的，精準(zhǔn)抓取用戶(hù)群體褥羊毛的心理皱坛，拉取大批新晉用戶(hù)编曼。
2）?????維持用戶(hù)的日活躍量，每天看新聞剩辟，看視頻掐场，評(píng)論，做任務(wù)都會(huì)獲得相應(yīng)的金幣收入贩猎。
怎么破熊户？
1）內(nèi)容整改很重要。內(nèi)容質(zhì)量不高吭服，很多內(nèi)容都未經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的嚷堡，比如說(shuō)健康問(wèn)題（今日頭條對(duì)這方面的審核都會(huì)比較嚴(yán)格）。另外盡量以宣傳正能量為主艇棕，宣傳科學(xué)技術(shù)蝌戒，少宣傳迷信。
2）版權(quán)保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)沼琉。制定獎(jiǎng)懲制度北苟，給原創(chuàng)用戶(hù)一定的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)原創(chuàng)打瘪。對(duì)于抄襲者給予適當(dāng)打擊粹淋。
3）下線(xiàn)一些不必要功能吸祟，以產(chǎn)品slogan“讓閱讀具有價(jià)值”為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行整改。
4）尋找新的突破口桃移。模式固然新鮮屋匕，固然可以維持用戶(hù)一段時(shí)間。但是現(xiàn)在很多平臺(tái)都采用了這個(gè)模式借杰，所以更要突出自己的特點(diǎn)过吻。
5）改變用戶(hù)初始心理。不要妄想以利益驅(qū)動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)粉絲蔗衡，明白網(wǎng)賺模式的最終目的纤虽，是為了吸引用戶(hù)與產(chǎn)品交流互動(dòng)，通過(guò)在用戶(hù)與產(chǎn)品互動(dòng)的過(guò)程绞惦，用內(nèi)容改變用戶(hù)的賺錢(qián)心理逼纸，讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生依賴(lài)，從而留住用戶(hù)济蝉。這不僅可以降低后續(xù)用戶(hù)的維持成本杰刽，又可以建立起口碑，讓用戶(hù)更心甘情愿的幫產(chǎn)品拉進(jìn)更多新用戶(hù)王滤。
6）廣告內(nèi)容以及廣告投放很重要贺嫂。植入的廣告要抓住這部分用戶(hù)群體的需求，用戶(hù)群體處在三線(xiàn)以及城市與農(nóng)村雁乡，用戶(hù)有很強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望第喳，但是受到經(jīng)濟(jì)的限制，無(wú)法大展身手踱稍。我們可以引入更多一點(diǎn)的電商類(lèi)的廣告曲饱，通過(guò)點(diǎn)擊廣告，跳轉(zhuǎn)到電商app查看商品并購(gòu)買(mǎi)商品珠月。既可以帶動(dòng)消費(fèi)渔工，又可以變現(xiàn)。也要及時(shí)調(diào)整廣告投放方式桥温，避免急于求成導(dǎo)致用戶(hù)流失引矩。
5???額外篇：增長(zhǎng)黑客|趣頭條用戶(hù)的裂變方式
1）裂變一：網(wǎng)賺收徒模式
a)??由于趣頭條的收徒模式，用戶(hù)可以從中獲取比閱讀領(lǐng)金幣更大的利益侵浸，所以更多用戶(hù)更偏向于不斷的邀請(qǐng)身邊的人旺韭，不斷的在社交圈上分享邀請(qǐng)好友，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)裂變掏觉。
2）裂變二：閱讀区端、互動(dòng)領(lǐng)金幣與閱讀收益提醒
a)??用戶(hù)通過(guò)閱讀，可以領(lǐng)取金幣澳腹，而每次閱讀都會(huì)有閱讀收益提醒织盼，更是激發(fā)了用戶(hù)不斷地去閱讀的興趣杨何。
b)??用戶(hù)通過(guò)評(píng)論互動(dòng)，可以接受贊賞沥邻，也可以打賞別人危虱。用戶(hù)評(píng)論，當(dāng)被贊賞金幣唐全，容易讓用戶(hù)獲得極大的滿(mǎn)足感和認(rèn)同感埃跷。
c)??金幣的流通，降低了維護(hù)用戶(hù)的成本邮利，使趣頭條把錢(qián)花在其他推廣上去弥雹。
3）裂變?nèi)簝?nèi)容推薦
a)??由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平也不斷提高延届。三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)和農(nóng)村用戶(hù)的生活越來(lái)越好剪勿，可支配收入越多越多。他們逐漸關(guān)注起孩子的教育方庭、健康養(yǎng)老厕吉、養(yǎng)生等問(wèn)題，而趣頭條推薦給內(nèi)容以及廣告正符合他們的心意二鳄，雖然內(nèi)容質(zhì)量不高赴涵，卻可以受到大部分用戶(hù)的追捧媒怯，但是這些內(nèi)容容易誤導(dǎo)用戶(hù)订讼。因?yàn)橥扑]的內(nèi)容，廣告還未經(jīng)過(guò)驗(yàn)證扇苞，真假難辨欺殿。
b)??這部分人群文化水平相對(duì)較低，容易迷信鳖敷，特別是農(nóng)村用戶(hù)脖苏，所以他們推出了“今日運(yùn)勢(shì)”的模塊，也同樣受到了人們的追捧定踱。
c)??與人們息息相關(guān)的活動(dòng)棍潘，前面一點(diǎn)講到用戶(hù)人群逐漸關(guān)注健康問(wèn)題，而最近幾年興起的廣場(chǎng)舞更是成為了他們重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象崖媚，不管是三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)還是農(nóng)村用戶(hù)亦歉，大部分無(wú)不存在廣場(chǎng)舞的項(xiàng)目。他們可以在上面學(xué)習(xí)新的廣場(chǎng)舞畅哑，可以參與活動(dòng)或者為自己喜歡的隊(duì)伍投票肴楷。
4）裂變四：簽到系統(tǒng)
30天連續(xù)簽到，每日連續(xù)簽到贈(zèng)送金幣的數(shù)目日益增加荠呐，用戶(hù)為了獲得更多金幣赛蔫，每天必然會(huì)上趣頭條一次砂客，在這個(gè)過(guò)程中，培養(yǎng)了用戶(hù)習(xí)慣呵恢，讓用戶(hù)每天不自覺(jué)地玩趣頭條鞠值。
