一熄守，產(chǎn)品簡(jiǎn)介

• 產(chǎn)品 Slogan：發(fā)現(xiàn)新看點(diǎn)励幼，創(chuàng)建新話(huà)題

• 產(chǎn)品 Logo :

  
  
  趣頭條
• 產(chǎn)品定位：「趣頭條」作為一款新生代內(nèi)容資訊APP，團(tuán)隊(duì)致力于讓用戶(hù)的閱讀更有價(jià)值雕什，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和云計(jì)算等技術(shù)缠俺，為用戶(hù)提供感興趣、有價(jià)值的個(gè)性化內(nèi)容及服務(wù)监徘。
• 核心功能：通過(guò)算法為用戶(hù)推薦文章和閱讀或評(píng)論獲得金幣回報(bào)
• 盈利模式：信息流廣告以及商品導(dǎo)購(gòu)

二晋修，體驗(yàn)環(huán)境和目的

環(huán)境：

• 體驗(yàn)機(jī)型：iPhone 5s
• 系統(tǒng)版本：iOS 10.3.2
• App 版本：2.2.2
• 體驗(yàn)時(shí)間：2017 年 4 月 15 日 - 30 日

目的：

• 了解移動(dòng)資訊市場(chǎng)的基本狀況和競(jìng)爭(zhēng)情況
• 了解「趣頭條」的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品表現(xiàn)
• 通過(guò)分析「趣頭條」和其競(jìng)品的優(yōu)劣勢(shì)凰盔，總結(jié)移動(dòng)資訊平臺(tái)的特點(diǎn)墓卦，給出部分改進(jìn)建議

三，市場(chǎng)概況

隨著中國(guó)移動(dòng)智能終端用戶(hù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善户敬，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展階段落剪，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模超越了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模，成為移動(dòng)通訊和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)人群尿庐。
移動(dòng)通訊技術(shù)變革為新聞傳播提供新的可能忠怖，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新媒體形式發(fā)展迅速，獲取大量用戶(hù)抄瑟。移動(dòng)資訊應(yīng)用相比傳統(tǒng)媒體新聞來(lái)說(shuō)凡泣，傳播信息的及時(shí)性和獲取信息的便利性更容易獲得用戶(hù)青睞。易觀(guān)智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示目前國(guó)內(nèi) 97.4% 的手機(jī)用戶(hù)每天都會(huì)通過(guò)手機(jī)中的資訊應(yīng)用查閱新聞皮假。用戶(hù)戶(hù)除了了解最新資訊的需求外鞋拟，還衍生出了娛樂(lè)、社交惹资、分享贺纲、個(gè)性化等的需求。個(gè)性化訂閱褪测、碎片化猴誊、場(chǎng)景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了資訊類(lèi)客戶(hù)端的發(fā)展趨勢(shì)侮措。
所以懈叹，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，移動(dòng)資訊客戶(hù)端成為互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量來(lái)源分扎，移動(dòng)資訊客戶(hù)端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈项阴。截至2016年第三季度，中國(guó)移動(dòng)資訊用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6億人笆包，環(huán)比二季度增長(zhǎng)3.4%猜旬，用戶(hù)規(guī)模接近飽和权旷，增速放緩。

2015年Q3-2016年Q4 移動(dòng)資訊市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模

四，用戶(hù)需求分析

需求分析：

• 關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)與行業(yè)資訊煌茴，及時(shí)了解時(shí)事新聞，保持與外界的信息溝通
• 通過(guò)輕松且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿(mǎn)足自身對(duì)外界信息的獲取和休閑娛樂(lè)的需求
• 從海量的信息中得到精準(zhǔn)的推動(dòng)何址，減少篩選信息的成本民宿，能夠快速獲取自己的喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容

用戶(hù)場(chǎng)景：

艾媒咨詢(xún)關(guān)于移動(dòng)資訊用戶(hù)主要閱讀場(chǎng)景數(shù)據(jù)

隨著生活節(jié)奏的加快，人們的時(shí)間越來(lái)越趨于碎片化肛根，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給用戶(hù)提供了利用碎片化的渠道辫塌，人們對(duì)移動(dòng)新聞客戶(hù)端的依賴(lài)性也逐漸上升。
碎片化時(shí)間的特點(diǎn)在于時(shí)間長(zhǎng)度較短派哲，場(chǎng)景具有不穩(wěn)定性臼氨，用戶(hù)所能夠吸納的信息量是有限的。
作為這個(gè)市場(chǎng)中的領(lǐng)跑者芭届，今日頭條通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦储矩，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)的精準(zhǔn)連接，極大減少用戶(hù)的信息篩選時(shí)間與隱性成本褂乍，使用戶(hù)能夠充分利用其有限的碎片化時(shí)間持隧。與其他傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端相比，今日頭條增加了用戶(hù)的可利用的閑暇時(shí)間逃片。假設(shè)一個(gè)使用場(chǎng)景：
某天早上屡拨，一個(gè)白領(lǐng)在等待交通工具的過(guò)程中，當(dāng)他打開(kāi)某個(gè)傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端后褥实，卻不知道自己該看哪一條呀狼，在快速滑動(dòng)的過(guò)程中，他在尋找著自己感興趣的新聞性锭。而他旁邊使用著今日頭條的用戶(hù)赠潦，當(dāng)他一打開(kāi)客戶(hù)端，系統(tǒng)就根據(jù)他的喜好向他推薦了相關(guān)新聞草冈，他的篩選時(shí)間在理想情況下接近于零她奥，用戶(hù)體驗(yàn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于前者。
所以今日頭條開(kāi)辟的數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦算法也成為了當(dāng)前移動(dòng)資訊市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)方向怎棱。

五哩俭，產(chǎn)品分析

在移動(dòng)資訊這一片紅海中，不僅 BAT 三巨頭紛紛投入巨資扶持拳恋，新秀今日頭條凡资、一點(diǎn)資訊也不曾停止前進(jìn)的腳步，這樣的時(shí)刻，「趣頭條」橫空出世能取得多大的成績(jī)隙赁？

根據(jù)易觀(guān)的數(shù)據(jù)顯示垦藏，自從 2016 年 6 月 8 日正式上線(xiàn)以來(lái)，到 2017 年三月伞访，日活接近 600 萬(wàn)掂骏。在 7 個(gè)月的時(shí)間里，趣頭條實(shí)現(xiàn)了在 OPPO 應(yīng)用商店排行 No.4厚掷， Vivo 應(yīng)用商店排行 No.5弟灼， iOS 資訊類(lèi) App 排行 No.7 。獵豹全球智庫(kù) 2016 中國(guó) app 年度排行榜顯示 冒黑，從去年到今年田绑，趣頭條在資訊類(lèi)App漲幅排名第一，App漲幅總榜排名第八抡爹，超越成立 7 年的老牌移動(dòng)資訊閱讀應(yīng)用 Zaker掩驱。

這樣傲人的數(shù)據(jù)令人非常意外，在沒(méi)有巨頭支持和門(mén)戶(hù)積淀的情況下上線(xiàn)不到1 年的時(shí)間竟然能獲得如此高的日活量和下載量豁延，「趣頭條」到底憑什么昙篙？

產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

產(chǎn)品功能分析

我們從官網(wǎng)可以了解到，「趣頭條」為一款新生代內(nèi)容資訊 APP诱咏，倡導(dǎo)讓您的閱讀更有價(jià)值的運(yùn)營(yíng)理念苔可，并通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和云計(jì)算等技術(shù)，為用戶(hù)提供感興趣袋狞、有價(jià)值的個(gè)性化內(nèi)容及服務(wù)焚辅。

核心功能：

• 閱讀有價(jià)值：「趣頭條」倡導(dǎo)讓您的閱讀更有價(jià)值的運(yùn)營(yíng)理念。不同于其他同類(lèi)資訊軟件的實(shí)現(xiàn)方式苟鸯，「趣頭條」讓用戶(hù)在完成閱讀一篇資訊時(shí)便可以獲取金幣獎(jiǎng)勵(lì)同蜻，當(dāng)天所賺取的金幣會(huì)在第二天凌晨自動(dòng)轉(zhuǎn)換成零錢(qián)，并累計(jì)到用戶(hù)的零錢(qián)賬戶(hù)早处。當(dāng)零錢(qián)累計(jì)到一定金額的時(shí)候湾蔓，在 App 內(nèi)支持兌換禮品或直接提現(xiàn)成微信紅包。隨著用戶(hù)在移動(dòng)資訊軟件的使用時(shí)間逐漸增多砌梆，「趣頭條」通過(guò)完整閱讀一篇資訊便可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)的方式默责，不僅保證了資訊自身的高閱讀率，而且還吸引了很多潛在的新用戶(hù)咸包。
  但是桃序，我們從產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖可以發(fā)現(xiàn)，「趣頭條」更加側(cè)重于以獎(jiǎng)勵(lì)為中心發(fā)展的各種方式烂瘫，比如說(shuō)：邀請(qǐng)碼媒熊；任務(wù)系統(tǒng)；收徒獎(jiǎng)勵(lì)，游戲中心等等芦鳍。這些功能很大程度上讓人忽視了這是一款移動(dòng)資訊客戶(hù)端嚷往。
• 資訊流推送：每次在這界面下拉或者點(diǎn)擊刷新按鈕，「趣頭條」推薦引擎便會(huì)根據(jù)推薦算法更新幾條新聞怜校，通過(guò)多次下拉更新后间影，仍舊有不同新聞出現(xiàn)，從這一方面也可以看出資訊數(shù)量多的特點(diǎn)茄茁。而且信息流中顯示了標(biāo)題、來(lái)源巩割、評(píng)論數(shù)以及刷新時(shí)間和圖片裙顽，在信息流頁(yè)面呈現(xiàn)的內(nèi)容已經(jīng)足夠豐富，并且主次分明宣谈，并不會(huì)讓人感到不適愈犹。但頻繁在信息流界面出現(xiàn)的廣告讓人非常反感。
• 資訊的正負(fù)反饋：「趣頭條」在信息流頁(yè)面效仿「今日頭條」設(shè)置了一個(gè)小叉闻丑，在詳情內(nèi)容末尾也設(shè)置了一個(gè)不喜歡按鈕漩怎，點(diǎn)擊不喜歡后便會(huì)更新推薦算法，減少這一類(lèi)型的新聞推送嗦嗡。

對(duì)比

但相比「今日頭條」點(diǎn)擊后有更多不喜歡的理由選擇和屏蔽關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)勋锤，「趣頭條」相比起來(lái)存在著不小差距。資訊的正負(fù)反饋不僅有利于平臺(tái)對(duì)推薦算法的優(yōu)化侥祭，跟能把關(guān)資訊的質(zhì)量叁执，剔除低質(zhì)量的文章，增加用戶(hù)的滿(mǎn)意度矮冬。

• 收徒獎(jiǎng)勵(lì)：邀請(qǐng)朋友一起玩「趣頭條」谈宛，即收徒弟。收徒能讓自己的收益暴漲胎署，除了平臺(tái)自身活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)外吆录，徒弟平常的閱讀行為也能為師傅進(jìn)貢一定的金幣，徒弟越多進(jìn)貢金就越多琼牧。其實(shí)我們可以說(shuō)恢筝，「趣頭條」的成功很大程度上是因?yàn)檫@種收徒制，當(dāng)朋友向你推薦一款能閱讀資訊的同時(shí)還有金幣回報(bào)時(shí)障陶，你會(huì)不感興趣嗎滋恬？
  也許一二線(xiàn)的城市人群對(duì)此興趣極低，但是你要知道「趣頭條」76.4% 用戶(hù)都來(lái)自三四五線(xiàn)抱究。毫無(wú)疑問(wèn)的恢氯，這對(duì)三四五線(xiàn)城市擁有充足的時(shí)間的女性來(lái)說(shuō)，利用手機(jī)軟件就能賺錢(qián)的方式非常具有誘惑力，而且相比一二線(xiàn)城市女性勋拟，三四五線(xiàn)城市的女性擁有更加穩(wěn)定的社交圈勋磕，倘若在社交圈收徒，成功率非常之高敢靡。根據(jù)「趣頭條」官方表述挂滓，平臺(tái)收錄的內(nèi)容更「輕」，以生活啸胧、時(shí)尚赶站、娛樂(lè)為主，女性用戶(hù)占比 65%纺念，是極為罕見(jiàn)的女性用戶(hù)占比超過(guò)男性的移動(dòng)閱讀應(yīng)用贝椿。

產(chǎn)品體驗(yàn)

• 設(shè)計(jì)風(fēng)格：應(yīng)用采用信息流的設(shè)計(jì)風(fēng)格，占比最大的位于中間的一個(gè)個(gè)信息呈現(xiàn)欄陷谱，底部是大部分 App 認(rèn)可的一級(jí)標(biāo)簽導(dǎo)航欄烙博，分別是刷新、視頻和我的烟逊，其中刷新和視頻分別代表著圖文資訊和短視頻資訊的閱讀資訊的方式渣窜，對(duì)視頻的重視也體現(xiàn)出了「趣頭條」的下一步戰(zhàn)略重點(diǎn)。

• 網(wǎng)站 Logo： Logo 采用淡鎘綠色（用于藝術(shù)顏料宪躯、油漆和涂料行業(yè)的顏色）作為背景色乔宿，白色作為突出色，白色中顯示淡鎘綠色的「趣」字眷唉，突出了產(chǎn)品 Slogan：發(fā)現(xiàn)新看點(diǎn)予颤，創(chuàng)建新話(huà)題的「趣」，并且色彩使用也和整個(gè)應(yīng)用的色彩保持了一致冬阳。

• 內(nèi)容展示：在呈現(xiàn)資訊的時(shí)候蛤虐，「趣頭條」選擇重點(diǎn)展示標(biāo)題和并且?guī)в腥龔垐D片，除了標(biāo)題和圖片肝陪，還在信息流中展示了來(lái)源驳庭、評(píng)論數(shù)量和刷新時(shí)間，但是卻是用淺灰色小字放在信息左下角氯窍，可以看出這些信息對(duì)于閱讀者來(lái)說(shuō)只起輔助和參考的作用饲常。
  在閱讀資訊詳情頁(yè)的時(shí)候，文字間的排版過(guò)于緊湊狼讨，整個(gè)界面主次劃分界限不明顯贝淤，閱讀體驗(yàn)非常糟糕，對(duì)比「今日頭條」「Zaker」詳情頁(yè)政供，差距明顯播聪。
  

  資訊詳情頁(yè)排版對(duì)比
  
  此外在資訊詳情頁(yè)閱讀時(shí)朽基，用戶(hù)還需點(diǎn)擊「點(diǎn)擊查看全文」才能完整閱讀完整的資訊。在手機(jī)屏幕以 4.7 - 5.5英寸的市場(chǎng)環(huán)境下离陶，屏幕能顯示的內(nèi)容非常多稼虎，而「趣頭條」卻反其道而行，這樣的操作步驟顯得非常不妥招刨，對(duì)閱讀體驗(yàn)很不友好霎俩。
  
  點(diǎn)擊查看全文

• 動(dòng)畫(huà)效果：「趣頭條」的交互效果完成度很高，點(diǎn)擊之后的反饋基本都伴隨著相應(yīng)的交互效果沉眶，比如說(shuō)：點(diǎn)擊資訊時(shí)打却，詳情頁(yè)從右往左劃入，然后返回時(shí)詳情頁(yè)從左往右劃出沦寂。在首頁(yè)往左話(huà)学密，可以滑動(dòng)進(jìn)入下一個(gè)欄目。網(wǎng)絡(luò)不好等待加載時(shí)传藏，會(huì)顯示紅色網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，稍后重試的動(dòng)畫(huà)提示彤守。
• 廣告位：「趣頭條」分為信息流大圖廣告毯侦、信息流小圖廣告和詳情頁(yè)廣告，總體來(lái)說(shuō)具垫，廣告出現(xiàn)的頻次非常高侈离，比如說(shuō)：在首頁(yè)每一次刷新都會(huì)有大圖廣告；資訊詳情頁(yè)下文有著 6 個(gè)小圖廣告筝蚕，甚至下方相關(guān)資訊推薦還出現(xiàn) 2 個(gè)大圖廣告卦碾。而且在推送廣告的內(nèi)容上看，明顯沒(méi)有達(dá)到像資訊較為精準(zhǔn)的推薦起宽，一些我毫無(wú)興趣的領(lǐng)域洲胖，甚至是低俗的廣告也會(huì)出現(xiàn)，這方面可能是因?yàn)閺V告主的數(shù)量和種類(lèi)并不夠多的緣故坯沪。但如此泛濫的廣告非常影響用戶(hù)體驗(yàn)绿映。

六，競(jìng)品分析

在我看來(lái)「趣頭條」的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是同類(lèi)型通過(guò)閱讀賺取金幣的平臺(tái)腐晾，而是如今移動(dòng)資訊市場(chǎng)的主流產(chǎn)品叉弦。比如：今日頭條、網(wǎng)易新聞藻糖、騰訊新聞等等淹冰。因?yàn)槲覀冮喿x資訊其實(shí)是一種思考與認(rèn)知，它的主要目的并不是為自己帶來(lái)直接的財(cái)富提升巨柒，而是幫助我們更好的了解這個(gè)世界樱拴。

產(chǎn)品對(duì)比:

在移動(dòng)資訊市場(chǎng)中柠衍，日均活躍人數(shù)占據(jù)行業(yè)前端的依次為騰訊新聞、今日頭條疹鳄、網(wǎng)易新聞和搜狐新聞拧略。騰訊新聞憑借著龐大的流量入口，以其強(qiáng)大的用戶(hù)覆蓋率瘪弓，位列第一垫蛆。今日頭條雖是后起之秀，但憑借著數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦以及完善的自媒體平臺(tái)生態(tài)平臺(tái)腺怯，增長(zhǎng)速度直逼騰訊新聞袱饭。

2016 年 Q4 中國(guó)手機(jī)客戶(hù)端活躍用戶(hù)分布（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體「去邊界化」和內(nèi)容傳播本身「去中心化」，迎來(lái)了人人都是媒體的時(shí)代呛占，人人都可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者虑乖。正是如此，移動(dòng)資訊市場(chǎng)迎來(lái)了「大爆炸時(shí)代」晾虑。值得注意的是疹味，「大爆炸時(shí)代」雖然帶來(lái)了比傳統(tǒng)媒體更迅速的內(nèi)容生產(chǎn)速度，但恰恰正是因?yàn)檫@樣使各個(gè)資訊平臺(tái)的內(nèi)容變得低質(zhì)帜篇、同質(zhì)化嚴(yán)重糙捺。和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量比起來(lái)根本無(wú)法媲美。內(nèi)容的迅速生產(chǎn)使移動(dòng)資訊市場(chǎng)存在著非常嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題笙隙，依靠標(biāo)題黨洪灯、低俗粗淺以及內(nèi)容搬運(yùn)熱門(mén)內(nèi)容來(lái)吸引流量的行為深受用戶(hù)反感。

大爆炸時(shí)代后竟痰，用戶(hù)增長(zhǎng)紅利逐漸消失签钩，移動(dòng)資訊市場(chǎng)的格局基本形成，各平臺(tái)將進(jìn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)坏快。2016年下半年開(kāi)始铅檩，BAT（百度、阿里巴巴假消、騰訊）以及今日頭條和一點(diǎn)資訊等平臺(tái)齊聚內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口柠并，先后各自出巨資助力自家平臺(tái)的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)和鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)和原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻與直播類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)富拗。這些布局意味著移動(dòng)資訊市場(chǎng)將逐步走向成熟臼予、用戶(hù)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也在日益增長(zhǎng)，行業(yè)將迎來(lái)「內(nèi)容為王」的時(shí)代啃沪，對(duì)于能不能滿(mǎn)足用戶(hù)需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將會(huì)成為未來(lái)各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)粘拾。

騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等客戶(hù)端憑借著早期的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的原始積累创千，已然形成了系統(tǒng)化的內(nèi)容布局與培育出了一批更為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者缰雇，有足夠的能力為用戶(hù)提供更高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容入偷。而作為新晉代表，不做內(nèi)容械哟，只做平臺(tái)的今日頭條憑借著對(duì)自媒體生態(tài)圈的完善疏之，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容日益增多，而模仿這個(gè)模式的「趣頭條」并沒(méi)有學(xué)到精髓暇咆，至今依舊沒(méi)有自身的內(nèi)容編輯者和優(yōu)秀的自媒體創(chuàng)作源锋爪，仍通過(guò)爬蟲(chóng)抓取媒體網(wǎng)站的內(nèi)容，這樣的形式在未來(lái)「內(nèi)容為王」的時(shí)代里競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)爸业，同時(shí)也存在著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)其骄。

競(jìng)爭(zhēng)分析：

• 個(gè)性化推薦
  「趣頭條」立足點(diǎn)之一的數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦，就目前來(lái)說(shuō)扯旷，市場(chǎng)上各個(gè)客戶(hù)端均已經(jīng)開(kāi)發(fā)完畢拯爽。以技術(shù)背景來(lái)說(shuō)，BAT 三巨頭和獨(dú)角獸今日頭條的優(yōu)勢(shì)非常明顯钧忽，但個(gè)性化推薦的功能毯炮，這方面的技術(shù)差距并不是用戶(hù)能感受出來(lái)的。
  未來(lái)真正能夠拉開(kāi)各移動(dòng)資訊客戶(hù)端個(gè)性化推薦差距的只能夠是內(nèi)容的深度和廣度耸黑。所以各移動(dòng)資訊客戶(hù)端均在繼續(xù)花巨資支持原創(chuàng)自媒體的發(fā)展否副，或是通過(guò)短視頻、直播崎坊，均是在不斷的挖掘內(nèi)容的價(jià)值，以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容需求的增強(qiáng)洲拇。但目前的優(yōu)秀自媒體大部分選擇的是跨平臺(tái)分發(fā)奈揍，所以如何通過(guò)其他手段來(lái)加強(qiáng)客戶(hù)端平臺(tái)的價(jià)值從而在自媒體紅利期過(guò)后留住更多的自媒體，將是未來(lái)一段時(shí)間各新聞客戶(hù)端需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題赋续。而這也是「趣頭條」最大的軟肋男翰。
• 金幣回報(bào)
  作為最重要的立足點(diǎn)，金幣回報(bào)確實(shí)是「趣頭條」最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)纽乱。閱讀能獲得金幣回報(bào)確實(shí)非常吸引潛在的用戶(hù)蛾绎，但真正想獲取足夠多的金幣仍需要通過(guò)收徒模式。而收徒模式實(shí)則就是傳銷(xiāo)的一種模式罷了鸦列，通過(guò)梯形模式租冠，組成上下級(jí)關(guān)系，層層返利薯嗤。
  「趣頭條」給予一點(diǎn)繩頭小利便能吸引巨大的流量這一招確實(shí)漂亮顽爹。但當(dāng)用戶(hù)意識(shí)逐漸清晰后，又會(huì)有多少人接受這樣的模式呢骆姐？即便依然有用镜粤，但資訊量的匱乏和內(nèi)容的低質(zhì)軟肋仍舊掩蓋不了捏题。

七， SWOT 分析

S（strengths）優(yōu)勢(shì)：

• 數(shù)據(jù)挖掘和推薦引擎的創(chuàng)新模式肉渴，搶占個(gè)性化資訊市場(chǎng)公荧，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)精準(zhǔn)性連接

• 相對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品形式，讓「趣頭條」受到內(nèi)容創(chuàng)作者同规、用戶(hù)循狰、廣告主的一定青睞

• 閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的金幣回報(bào)能增強(qiáng)用戶(hù)的粘性和活躍，保證文章閱讀完成率和形成良好的分享捻浦、評(píng)論體系

• 收徒獎(jiǎng)勵(lì)能吸引更多的潛在用戶(hù)晤揣，提升用戶(hù)量

W（weaknesses）劣勢(shì)：

• 用戶(hù)變現(xiàn)形式單一，尚未形成完整的產(chǎn)品生態(tài)朱灿。以廣告為主要的變現(xiàn)形式正面臨著廣告投放與用戶(hù)體驗(yàn)之間應(yīng)該如何平衡的難題昧识。從實(shí)際體驗(yàn)看廣告推送過(guò)多，影響了用戶(hù)體驗(yàn)盗扒，有著很大的用戶(hù)流失風(fēng)險(xiǎn)跪楞。而電商作為次要的變現(xiàn)形式，與產(chǎn)品本身所提供的場(chǎng)景吻合度不高侣灶，并未帶來(lái)太多的變現(xiàn)空間

• 內(nèi)容質(zhì)量堪憂(yōu)甸祭。傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端有著多年的內(nèi)容沉淀以及專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容編輯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占據(jù)多數(shù)褥影，而獨(dú)角獸的今日頭條也有著完善的自媒體生態(tài)池户，能提供大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為新晉的「趣頭條」仍是通過(guò)爬蟲(chóng)抓取媒體網(wǎng)站的內(nèi)容凡怎，自媒體質(zhì)量不高

• 2016 年下半年開(kāi)始校焦， BTA 三巨頭和傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)的強(qiáng)勢(shì)介入和巨資扶持后，「趣頭條」在個(gè)性化資訊市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)變得相對(duì)單薄统倒，地位受到巨頭的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)

• 收徒模式實(shí)則是傳銷(xiāo)的一種模式寨典，一點(diǎn)繩頭小利能引流的現(xiàn)狀隨著用戶(hù)意識(shí)的逐漸清晰，難以持久

O（opportunities）機(jī)會(huì)：

• 用戶(hù)時(shí)間趨于碎片化房匆，個(gè)性化資訊市場(chǎng)龐大

• 自媒體創(chuàng)業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)耸成，「趣頭條」能夠讓自媒體創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)容精準(zhǔn)地向用戶(hù)推薦，減少了創(chuàng)業(yè)者尋找用戶(hù)的成本浴鸿，對(duì)自媒體人有強(qiáng)大的吸引力

• 優(yōu)秀的用戶(hù)粘度井氢，文章能形成高質(zhì)量的評(píng)論。通過(guò)金幣的回報(bào)吸引用戶(hù)閱讀文章后評(píng)論赚楚，讓評(píng)論頁(yè)面從來(lái)不缺失優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)

• 重視短視頻業(yè)務(wù)毙沾，搶占下一個(gè)資訊內(nèi)容風(fēng)口

T（threats）威脅

• BAT 三巨頭與傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)介入資訊市場(chǎng)。騰訊新聞借助微信與 QQ 兩大流量入口宠页，擁有大量的用戶(hù)基礎(chǔ)左胞，在用戶(hù)規(guī)模上居于首位寇仓。同時(shí)微信平臺(tái)背后擁有超過(guò)2000萬(wàn)公眾號(hào)，聚集大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者烤宙，此外騰訊還宣布投入 12 億元供給內(nèi)容創(chuàng)作者遍烦；阿里巴巴以UC瀏覽器進(jìn)行市場(chǎng)圍攻，啟動(dòng)內(nèi)容資訊的大魚(yú)號(hào)模式躺枕，20 億元扶持創(chuàng)作者服猪；百度形成百度號(hào)、百度新聞拐云、百度貼吧產(chǎn)品矩陣罢猪，2017 年百度將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成 100 億元
• 「趣頭條」通過(guò)爬蟲(chóng)獲取媒體網(wǎng)站的內(nèi)容存在侵犯版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，隨著內(nèi)容版權(quán)意識(shí)的提升叉瘩，和各平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持膳帕，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將成為未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

總結(jié)和建議

盡管「趣頭條」在內(nèi)容、用戶(hù)體驗(yàn)薇缅、收徒模式以及推薦算法等方面還有很多不足的地方危彩，但這并不妨礙「趣頭條」成為擁有 600 萬(wàn)日活量的移動(dòng)資訊客戶(hù)端。但是隨著市場(chǎng)各大平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（圖文/直播/視頻）泳桦、原創(chuàng)自媒體等領(lǐng)域發(fā)力汤徽，「趣頭條」的軟肋日益凸顯，而它賴(lài)以成名的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)也成為了家家都有的一個(gè)基本功能灸撰，最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)金幣回報(bào)在內(nèi)容匱乏低質(zhì)的情況下吸引力也一直持續(xù)走低谒府。所以「趣頭條」想要保住現(xiàn)在的地位甚至繼續(xù)搶占更大的市場(chǎng)，就必須發(fā)現(xiàn)和挖掘出一些與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的策略浮毯，同時(shí)認(rèn)清自己的不足狱掂，堅(jiān)持資訊類(lèi)領(lǐng)域繼續(xù)投入的同時(shí)將內(nèi)容質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)提高起來(lái)，而不是執(zhí)著于流量變相和鼓勵(lì)用戶(hù)收徒亲轨。

建議：
「趣頭條」除了在資訊類(lèi)領(lǐng)域繼續(xù)投入資訊和找準(zhǔn)發(fā)力方向之外，還可以充分利用現(xiàn)在的流量資源和數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)優(yōu)勢(shì)鸟顺，進(jìn)入 BAT的領(lǐng)地惦蚊，先發(fā)制人。例如：

• 加大與品牌電商的合作：牽手京東讯嫂。在用戶(hù)閱讀資訊詳情頁(yè)時(shí)蹦锋，利用推薦引擎根據(jù)用戶(hù)瀏覽過(guò)的所有新聞資訊為用戶(hù)推薦可能會(huì)用到和喜歡的商品，比如說(shuō)：發(fā)現(xiàn)用戶(hù)經(jīng)常瀏覽育兒方面的內(nèi)容欧芽，并且關(guān)注奶粉安全的問(wèn)題莉掂，就直接推薦外國(guó)最受好評(píng)的奶粉，并且由機(jī)器自動(dòng)生成推薦理由千扔，放入你的閱讀信息流中憎妙，此外京東的品質(zhì)保證库正，讓用戶(hù)無(wú)后慮之憂(yōu)

• 利用活躍的評(píng)論氛圍，發(fā)展豐富問(wèn)答的功能：吸收知乎厘唾、百度知道的優(yōu)良之處褥符，同時(shí)結(jié)合個(gè)性化推薦的優(yōu)勢(shì)，來(lái)直接告訴用戶(hù)抚垃，你就是這個(gè)問(wèn)題的最合適的解答者之一喷楣，或者這個(gè)問(wèn)題和這個(gè)答案，就是最適合你去瀏覽的

• 利用用戶(hù)基數(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)入陌生人社交領(lǐng)域：根據(jù)推薦算法為每一個(gè)用戶(hù)自動(dòng)匹配和你興趣相投的另一個(gè)用戶(hù)鹤树，找到跟你的興趣愛(ài)好高度匹配的用戶(hù)铣焊，這樣你們的社交從一開(kāi)始就會(huì)變得容易很多

如今在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)公司都已經(jīng)開(kāi)始重視數(shù)據(jù)的重要性罕伯，上線(xiàn)不到一年的「趣頭條」依靠數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦獲得了日活量 600萬(wàn)的成績(jī)曲伊。但是隨著各家?guī)缀醵紭?biāo)配數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦的情況下，「趣頭條」的優(yōu)勢(shì)就顯得十分渺小捣炬，金幣回報(bào)的吸引力隨著內(nèi)容匱乏和低質(zhì)也持續(xù)走低熊昌。隨著各大平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出巨資大力扶持，「趣頭條」在內(nèi)容的建設(shè)上難有作為和吸引力湿酸。

今年作為短視頻持續(xù)爆發(fā)的一年婿屹，「趣頭條」也早在 App 首頁(yè)開(kāi)設(shè)視頻入口，從這里我們也可以看出其扶持力度推溃，那未來(lái)還會(huì)延續(xù)曾經(jīng)的精彩嗎昂利？我們拭目以待。