營收結(jié)構(gòu)單一领铐、成本居高不下、月活用戶下滑盅蝗、付費用戶增長停滯，直播的出路在哪里姆蘸？
直播行業(yè)早在一年前就開始被頻頻唱衰墩莫，盡管網(wǎng)絡(luò)直播還在火熱的進(jìn)行當(dāng)中，但是很多人都不看好直播逞敷，甚至部分人呼吁關(guān)閉所有網(wǎng)絡(luò)直播狂秦。而數(shù)據(jù)顯示，這兩年直播確實呈現(xiàn)走衰趨勢推捐。
根據(jù)艾瑞咨詢《中國泛娛樂直播平臺發(fā)展盤點報告(2017)》裂问，2016年是中國泛娛樂直播市場的頂峰，隨后市場增長幅度開始呈現(xiàn)明顯下滑趨勢牛柒，至2019年堪簿，泛娛樂市場規(guī)模預(yù)計為872.6億元，增幅降至31%皮壁。但是整個直播市場活力將在未來三年呈現(xiàn)明顯走衰趨勢椭更。
過去的網(wǎng)絡(luò)直播看的是什么？是活躍用戶蛾魄、付費用戶虑瀑，用戶的平均收入會影響平臺的持續(xù)盈利能力湿滓。最新數(shù)據(jù)顯示，如今的網(wǎng)絡(luò)直播用戶增速減慢舌狗，付費用戶已經(jīng)停止增長叽奥。回首2016年的網(wǎng)絡(luò)直播一度瘋狂成長把夸，但是事實證明資本市場看的不僅僅是過去而线，也得看未來。一個人怎么能在別人看扁你的時候活出精彩恋日，一個行業(yè)如何在不被看好的時候畫出更好的藍(lán)圖膀篮？網(wǎng)絡(luò)直播如今最需要思考的問題就是如何能畫出漂亮的商業(yè)前景，只要能夠?qū)ふ业叫碌脑鲋迭c岂膳，過往成績不好的公司也可能在翻盤誓竿，而新的平臺一旦抓住商機(jī)就能一舉成名。
直播正在做的是橫向發(fā)展：
傳統(tǒng)的直播盈利方式非常單一谈截，除了主播的打賞抽成之外就是廣告筷屡，而現(xiàn)在市場已經(jīng)度過了新鮮期，觀眾的好奇心已經(jīng)逐漸消失簸喂，付費用戶越來越少毙死，充值金額也在減少，直播要尋求新的變現(xiàn)途徑必須先“看開”喻鳄。除了傳統(tǒng)的娛樂直播形式之外扼倘，直播開始發(fā)展“直播+”，直播+最早的模式是與教育的結(jié)合除呵，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到戶外再菊、旅游，紅人打造等等形式颜曾，而新的直播平臺云播客卻以企業(yè)宣傳和“直播+電商“的導(dǎo)購定位出現(xiàn)在市場纠拔。
找準(zhǔn)定位，樹立形象
直播被呼吁全部下架的原因是它產(chǎn)生的一些不良影響泛豪，而現(xiàn)在直播正在以精準(zhǔn)定位的方式來提升自身的形象稠诲，如今的直播平臺都有自己主打的領(lǐng)域和目標(biāo)群眾，在lol登上亞運會诡曙，而中國隊也戰(zhàn)勝韓國隊獲得金牌之后吕粹，主打電競的直播平臺將會獲得一次小規(guī)模的活躍提升。而“全媒體直播”活動更是為網(wǎng)絡(luò)直播樹立了正面形象岗仑，在直播實名制的不斷完善之后匹耕，直播會以一種良好的態(tài)勢發(fā)展，逐步實現(xiàn)內(nèi)容傳播荠雕。
