“5.20網絡情人節(jié)”剛剛過去捌议，節(jié)日當天，線上網購成潮引有，線下結婚扎堆瓣颅。為了讓大家玩的開心，騰訊甚至把微信單個紅包額度上限提到520元轿曙。無數人在享受著這個別樣的網絡節(jié)日弄捕，玩的不亦樂乎僻孝。除此之外导帝，還有“5.17吃貨節(jié)”、“5.18理財節(jié)”......這網絡節(jié)日越來越火穿铆，是現代人矯情了么您单？當然不是。那背后的原因是什么荞雏？
1.
節(jié)日可以說是人群的一種集體活動虐秦。大家在一個特定的日子里過節(jié)，就好像我們一幫志同道合者約好了在哪一天干一件什么樣子的事情凤优。在之前信息并不發(fā)達的時代悦陋，要形成一個普遍認同的節(jié)日是很難的，因為人群被空間分隔開筑辨，實在不好約啊俺驶。所以在那個時候，不同的地區(qū)節(jié)日也都不同（就像不同的地區(qū)會形成不同的語言棍辕，習俗等文化差異）暮现。一般是通過人口的遷徙还绘，或者是人人皆知的歷史事件、國家意志等才能形成統(tǒng)一的節(jié)日栖袋。
比如說中國的傳統(tǒng)節(jié)日基本定型在漢代拍顷，像是端午節(jié)，中秋節(jié)…主要就是因為中國在漢代出現了大一統(tǒng)的局面塘幅。這促進了各地區(qū)風俗的融合昔案，先秦時期的荊楚文化圈、巴蜀文化圈电媳、吳越文化圈爱沟、齊魯文化圈、秦文化圈等匆背，到漢代逐漸融為一體呼伸，強有力的國家政權對節(jié)日風俗的統(tǒng)一也起了重要促進作用。
然而互聯(lián)網時代的到來徹底打通了人與人的距離钝尸，在不受時間和空間限制的網絡世界我們要尋找到自己的同類括享，達成一個共識真的太快了。我們經常能看到一些網絡語言珍促，或者偶發(fā)事件在網絡上熱度迅速躥升铃辖，然后像病毒一樣的擴散，可能只需要幾天或者更短時間就全民皆知猪叙。
所以娇斩，互聯(lián)網的出現，尤其移動互聯(lián)時代的到來穴翩，給社會造就了快速形成一個全民認同的節(jié)日的必要條件犬第。
2.
節(jié)日背后反映的其實是人的需求。有人覺得這些新興的網絡節(jié)日是商家為了創(chuàng)造需求炒作出來的芒帕。說這話應該低估了“人”這個概念歉嗓。我從來不覺得需求是創(chuàng)造出來的，新的需求就像是地底下慢慢成長的果實背蟆，養(yǎng)分充足的氣候她就會自己生長鉴分，當然這可能不好察覺。嗅覺敏銳的商家可能會發(fā)現带膀。如果等到消費者的需求都外顯了志珍，那可能機會就不多了。
當然垛叨，如果這種需求釋放的時機尚不成熟伦糯，那商人再怎么賣力的通過創(chuàng)造節(jié)日來誘導需求也是徒勞。
是什么在催生新的需求？主要是我們認知的提升舔株。認知發(fā)生變化莺琳，需求也會隨之變化，這是一種匹配载慈。如果我們的認知達不到某個水平惭等，那也絕不會有相應的需求。
舉個例子办铡，假設你不具備與手機相關的任何知識辞做，甚至沒聽說過手機的時候，你不會產生購買手機的需求寡具，但是遠程通訊這個需求是潛在的秤茅，因為你可能有一些不能經常見面卻想隨時聯(lián)系的朋友。所以當你看到手機的宣傳廣告的時候童叠，你關于手機的認知就提升了框喳，并馬上意識到：沒錯，我需要這個東西厦坛。那你這個需求就被喚醒了五垮。但是如果人人都很明確手機的功能，并且意識到自己需要手機的時候杜秸，手機市場很可能已經是一片紅海了放仗。
一個時代知識迭代越快，新需求出現的就越快撬碟。比如說2013年需求度最高的十個職業(yè)诞挨，在他十年前的2004年都還沒有出現。在這個知識爆炸的時代呢蛤，人的認知邊界在快速擴展惶傻，十年前我們不知道自己的未來需要什么，而現在這十個職業(yè)卻正在滿足人們最急迫的十種需求顾稀。
作為一個商家达罗，用場景提升認知坝撑，用認知喚醒需求静秆，哪怕這些新的產品或者服務不是給你雪中送炭，而僅僅是錦上添花那也充滿機會巡李「П剩“5.20”不就是這樣的一個場景么？
3.
“5.20”能火還因為具有消費能力與之匹配的人群侨拦。我相信“5.20”代表”我愛你”諧音不是今天才開始的吧殊橙？可1994年中國就出現了互聯(lián)網，直到今天20多年過去了，這些網絡節(jié)日得以快速發(fā)展為何偏偏是近幾年膨蛮？很顯然叠纹，正是消費能力的普遍提高在支撐這樣的節(jié)日。試想一下敞葛，在一個為基本生活資料奔波的年代誉察，“5.20”還可能么？
麥肯錫2014年就曾經發(fā)布報告預測惹谐，到２０２２年持偏，７６％的中國城市家庭將達到中產階級的收入水平，要知道這一比例在２０００年僅為４％氨肌。
這類中產階級的需求在什么層級上呢鸿秆？美國社會心理學家馬斯洛把人的需求層次像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求怎囚、安全需求卿叽、社交需求、尊重需求和自我實現需求恳守。也就是說未來中國有大量的中產階級人群會在社交需求附帽、尊重需求和自我實現的需求這幾個層面釋放消費能力。而“5.20”迎合的正是人對于情感方面的需求井誉。
這種攜帶者與之匹配的消費能力的需求一旦被喚醒是很可怕的蕉扮。可以預見我們還將繼續(xù)看到中產階級在更高的消費層級釋放出消費能力颗圣，也將會有更多的網絡節(jié)日出現喳钟。
4.
你看，有互聯(lián)網在岂，有需求奔则，有人群，缺什么蔽午？就缺一個party了易茬。所以“5.20”這個大party在今天能火起來也就不奇怪了嘛！
