互聯(lián)網(wǎng)與電影，兩個(gè)同樣炙手可熱的行業(yè)能碰撞出怎樣的火花?在剛剛開幕的第19屆上海國(guó)際電影節(jié)上衡招，從12日到15日的17場(chǎng)論壇中篱昔，包括“互聯(lián)網(wǎng)+電影”“影游互生”“VR電影”等，有5場(chǎng)都和互聯(lián)網(wǎng)直接掛鉤始腾，似乎正是兩個(gè)行業(yè)親密關(guān)系的寫照州刽。2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)票房440億元浪箭，以目前平均年復(fù)合增長(zhǎng)率37.17%的增速計(jì)算穗椅，三年內(nèi)將超過(guò)1000億元，普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所則在研究報(bào)告中表示奶栖，到2017年中國(guó)電影票房收入預(yù)計(jì)將超過(guò)美國(guó)匹表，成為全球票房領(lǐng)導(dǎo)者。
在這個(gè)巨大而火熱的市場(chǎng)中宣鄙，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影不斷閃現(xiàn)袍镀。在2014年的上海國(guó)際電影節(jié)上，博納影業(yè)創(chuàng)始人兼CEO于冬就曾表示冻晤，未來(lái)“BAT讓我們干什么我們就得干什么”苇羡，而兩年時(shí)光倏忽而過(guò)”腔。“從線上售票到觀眾培育设江、發(fā)行推廣，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影行業(yè)攘轩，更多帶來(lái)的不是錢叉存，而是互聯(lián)網(wǎng)思維，帶來(lái)了新的運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模式度帮○呐郑”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻如是說(shuō)。
在線票務(wù)遭爭(zhēng)搶
5月15日，阿里影業(yè)公告顯示甫菠，旗下在線售票平臺(tái)淘票票獲得17億元A輪融資挠铲，整體估值達(dá)到137億元。5月28日寂诱，光線傳媒以47億元的現(xiàn)金和股票收購(gòu)在線售票平臺(tái)“貓眼電影”57.4%的股權(quán)拂苹，盡管后者2015年利潤(rùn)僅有2.38萬(wàn)元，但估值依然達(dá)到了83.33億元痰洒。而在這兩家之外瓢棒，騰訊旗下合并了格瓦拉和微票兒的微影時(shí)代，同樣估值超過(guò)100億元丘喻。在這個(gè)看似極度細(xì)分的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域脯宿，“獨(dú)角獸”群雄并起。
在線買個(gè)電影票有什么稀奇?從團(tuán)購(gòu)時(shí)代用戶不就習(xí)慣了嗎?一些數(shù)據(jù)將打破這種成見泉粉。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示连霉，2013年在線票務(wù)收入規(guī)模為48.64億元，不到其他票務(wù)收入169.10億元的三分之一嗡靡。然而跺撼，在2015年，在線票務(wù)收入就已經(jīng)達(dá)到了317.60億元讨彼，在全年總票房中占比高達(dá)72%歉井。而在2016年第一季度，在線票務(wù)市場(chǎng)份額更高達(dá)80.31%哈误，但其中團(tuán)購(gòu)電影票份額僅有11.23%哩至，在線選座方式成為用戶購(gòu)買電影票時(shí)的絕對(duì)主流。
這種購(gòu)買方式的變化蜜自，正來(lái)自于在線售票網(wǎng)站的重金投入菩貌。甚至在業(yè)內(nèi)有種觀點(diǎn)表示，去年國(guó)內(nèi)電影票房增速接近50%袁辈，正來(lái)自于在線售票平臺(tái)們的巨額補(bǔ)貼菜谣。的確珠漂，以今年春節(jié)假期來(lái)看晚缩，包括貓眼、淘寶電影媳危、格瓦拉等在內(nèi)荞彼，都推出了包括9.9元特價(jià)電影票在內(nèi)的大幅優(yōu)惠，而最終7天36億元的成績(jī)單也讓2016年春節(jié)檔成為史上最強(qiáng)待笑。在第19屆上海國(guó)際電影節(jié)“電影與資本”分論壇上鸣皂，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)坦承，去年票房增速有其特殊性，“正來(lái)自于大量線上售票平臺(tái)的刺激”寞缝。但他并不認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的補(bǔ)貼帶來(lái)的票房泡沫癌压，認(rèn)為“買票便宜方便，終究還是會(huì)刺激更多人走進(jìn)電影院”荆陆。
然而賠錢賺吆喝滩届，巨頭們爭(zhēng)搶在線票務(wù)這塊蛋糕到底為什么?市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢研究總監(jiān)付亞龍表示，在線票務(wù)平臺(tái)通過(guò)在上游為制片方被啼、下游為影院提供各種服務(wù)帜消，已經(jīng)成為電影宣傳、發(fā)行及售票的最大入口浓体，從而在產(chǎn)業(yè)上下游擁有話語(yǔ)權(quán)泡挺。而來(lái)自光大證券的研究報(bào)告也表示：電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中，唯有在線票務(wù)率先實(shí)現(xiàn)高集中度命浴，且在時(shí)間成本和資金成本上構(gòu)成極高的進(jìn)入壁壘娄猫，是實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化布局的制高點(diǎn)。在此制高點(diǎn)切入電影上下游的公司咳促，將享受到愈加從容的談判權(quán)稚新。具體來(lái)說(shuō)，票怎么賣已經(jīng)成為話語(yǔ)權(quán)跪腹。
數(shù)據(jù)將帶來(lái)新市場(chǎng)
有電影業(yè)內(nèi)人士告訴記者褂删，“在線票務(wù)平臺(tái)背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的影業(yè)公司，它們向電影項(xiàng)目的投資冲茸，不僅包括錢屯阀，也包括在線票務(wù)平臺(tái)的流量和數(shù)據(jù)，這已經(jīng)形成了一種能力”轴术。
比如大數(shù)據(jù)难衰。數(shù)據(jù)已經(jīng)開始指導(dǎo)電影的宣發(fā)方式。作為電影《魔獸》的聯(lián)合出品方逗栽，騰訊影業(yè)魔獸項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張思陽(yáng)表示盖袭，在整個(gè)《魔獸》的宣發(fā)過(guò)程，通過(guò)和傳奇影業(yè)共享各種數(shù)據(jù)彼宠，指導(dǎo)了宣發(fā)策略的制訂鳄虱。“我們最在意數(shù)據(jù)凭峡，通過(guò)數(shù)據(jù)可以知道用戶喜歡什么拙已，討厭什么，他們?cè)谀睦锎菁剑纱苏归_精準(zhǔn)推送倍踪，比如系宫，在預(yù)告片剛剛登錄騰訊視頻時(shí)，我們就發(fā)現(xiàn)建车，觀看預(yù)告片的用戶年齡比主流游戲用戶年齡更大扩借。”
數(shù)據(jù)的影響也在向更遠(yuǎn)處延伸缤至。預(yù)告片播出的次數(shù)往枷、粉絲在眾籌項(xiàng)目上的投入熱情、在線票務(wù)平臺(tái)的預(yù)售量凄杯、甚至電影片名和片中主角在微博平臺(tái)的熱詞排名错洁，將這些綜合起來(lái)的龐大信息流，將直接影響電影的排片決策甚至上游的制作方式戒突。在本屆上海國(guó)際電影節(jié)上屯碴，萬(wàn)達(dá)電影院線總裁曾茂軍告訴記者，萬(wàn)達(dá)有個(gè)60人的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)膊存，開發(fā)出一套“基于新媒體的大數(shù)據(jù)挖掘工具”导而。“我們將會(huì)對(duì)每個(gè)會(huì)員的觀影屬性進(jìn)行分析隔崎，將這些經(jīng)驗(yàn)提供給電影的發(fā)行方今艺、導(dǎo)演和制作人。隨著國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)年底突破4萬(wàn)塊爵卒，未來(lái)很多電影會(huì)分線發(fā)行虚缎，分區(qū)發(fā)行，精準(zhǔn)化的制作和排片將成為趨勢(shì)钓株，而這些都需要大數(shù)據(jù)支持实牡。”
數(shù)據(jù)甚至將帶來(lái)新的市場(chǎng)轴合，比如一直并未得到充分開發(fā)的電影衍生品创坞。“娛樂(lè)寶在面對(duì)不同的版權(quán)內(nèi)容的時(shí)候受葛，將從阿里大數(shù)據(jù)的角度题涨，提供從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝总滩、銷售渠道等專業(yè)服務(wù)纲堵。譬如，類似于‘忍者神龜’這樣的動(dòng)漫形象咳秉，根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析婉支，我們就會(huì)更多地放在運(yùn)動(dòng)類鸯隅、數(shù)碼類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)上澜建∠蛲冢”阿里影業(yè)旗下娛樂(lè)寶總經(jīng)理俞巍表示，正是依托于阿里巴巴電商生態(tài)的商家資源炕舵、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及數(shù)據(jù)支持何之，娛樂(lè)寶開始嘗試為電影版權(quán)方訂制衍生品銷售解決方案并進(jìn)行精準(zhǔn)的資源投放⊙式睿“《冰川時(shí)代5》《忍者神龜2》《星際迷航3》《奧特曼》《中國(guó)好聲音》這五個(gè)超級(jí)版權(quán)內(nèi)容溶推，已與娛樂(lè)寶達(dá)成合作〖楣ィ”俞巍說(shuō)蒜危。
4F籌創(chuàng)始人譚皓天也認(rèn)為，開發(fā)電影衍生品依然需要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)睹耐》蓿“包括在線電影的視頻點(diǎn)播、音樂(lè)版權(quán)硝训，網(wǎng)購(gòu)周邊甚至影游互動(dòng)和主題公園响委，電影在多個(gè)方面的收益會(huì)越來(lái)越高，但根本是要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)窖梁，不僅是在電影內(nèi)容方面赘风，也是在衍生品保護(hù)方面，否則借助互聯(lián)網(wǎng)渠道纵刘，就會(huì)有大量仿制品一哄而上邀窃。”
