今年世界杯期間的一些電視廣告掠手，簡直就是洗腦式廣告，不僅影響看球的心情狸捕，‘打雞血’式的喊口號也讓人情緒焦躁喷鸽。”近日灸拍，一直關注世界杯的球迷小杜忍不住發(fā)出吐槽做祝。
世界杯期間砾省，也是企業(yè)廣告營銷的好時機。世界杯激戰(zhàn)正酣混槐，圍繞世界杯展開的廣告營銷也花樣百出编兄、如火如荼。對于企業(yè)品牌來說声登，4年一屆的世界杯能夠迅速匯聚公眾關注狠鸳，既是與消費者拉近距離的營銷“黃金期”，也是提升知名度捌刮、促進品牌國際化的“窗口期”碰煌。然而，在這場由足球帶來的營銷盛宴中绅作，一些企業(yè)的廣告引發(fā)了不少爭議芦圾。
洗腦廣告遭吐槽
“找工作，直接跟老板談俄认！找工作个少，上BOSS直聘！升職眯杏、加薪……”世界杯賽事直播前夜焦，BOSS直聘的這則廣告引發(fā)了網(wǎng)友集體“吐槽”。廣告中岂贩，穿著白色襯衣茫经、臉上涂滿綠色油彩的求職者們裝扮成球迷模樣，高舉橫幅萎津、聲嘶力竭卸伞、不斷重復口號式語言。
對于此廣告锉屈，不少網(wǎng)友吐槽：這樣的廣告不僅缺乏創(chuàng)意荤傲，而且有種強行灌輸?shù)母杏X，令人反感颈渊。甚至有網(wǎng)友表示：“看到BOSS直聘的廣告就想砸電視遂黍！”
除了BOSS直聘，由新生代演員劉昊然拍攝的知乎廣告俊嗽，同樣被吐槽為生硬的“洗腦式廣告”雾家。廣告中，知乎圍繞“知道”大作文章绍豁，劉昊然接連發(fā)問：“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎芯咧？”“你真的確定你知道嗎？”
今天，面對網(wǎng)友的質(zhì)疑唬党，BOSS直聘對媒體表示，廣告的設計思路鬼佣，就是參考足球比賽當中觀眾和啦啦隊的場景驶拱，傳播“找工作，直接跟老板談”的產(chǎn)品特點晶衷。
而知乎方面則表示蓝纲，此次廣告創(chuàng)意和思路并沒有“以負面博出位”或者“通過爭議性的廣告”取得突破的動機或想法。知乎在廣告投放前進行了多輪創(chuàng)意討論和用戶調(diào)研晌纫，才確定了投放主線和廣告語傳遞價值點的排序税迷。“有問題锹漱，上知乎”是此次廣告投放的主線箭养，而世界杯廣告其實只是知乎完整版廣告的一部分。在完整廣告中哥牍，通過劉昊然快速念出不同價值點的設置(上知乎毕泌、問知乎、答知乎嗅辣、看知乎撼泛、搜知乎、刷知乎)澡谭，用戶可以知道知乎功能的豐富性愿题。
不過，業(yè)內(nèi)人士指出蛙奖，BOSS直聘潘酗、知乎的廣告被吐槽并非偶然。這兩家企業(yè)都處于急需擴大規(guī)模的重要時刻外永，為了達成目標崎脉，需要在有限的時間內(nèi)傳遞出核心信息。這導致其在廣告營銷中反復強調(diào)關鍵信息伯顶、內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一囚灼。
