騰訊的使命是成為互聯(lián)網(wǎng)連接器
——馬化騰 2014
新媒體現(xiàn)狀與趨勢：聯(lián)接與人人皆媒
聯(lián)接：聯(lián)接是這個時代最大的特征，也是最大的紅利树姨。全聯(lián)接網(wǎng)絡(luò)時代（人人相聯(lián)——如社會化媒體，物物相聯(lián)——物聯(lián)網(wǎng)灌危，人物相聯(lián)——如智能手環(huán)）的到來讽挟，改變了人們的交互模式，也打破了原有的營銷生態(tài)烦租！對于營銷從業(yè)者來說延赌，這是一次知識、認知和實踐的革命叉橱，需要用全新的視角去理解媒體挫以、理解營銷。
人人皆媒：技術(shù)的發(fā)展賦予每個人獲取窃祝、使用和分發(fā)信息的權(quán)利掐松。人人都是媒體，人人都是信息中心锌杀，人人都是信息的使用者甩栈，也是信息的制造與傳播者泻仙。技術(shù)越進步網(wǎng)絡(luò)越發(fā)達糕再，個人在信息生活中的媒體屬性也就越強。人人皆媒的意義不在于新聞報道玉转，而在于意見表達突想！
華哥提示：新媒體只是一個相對概念，此名詞最早出現(xiàn)于1972年究抓，此君年齡比華哥還要大呢猾担，應(yīng)該稱呼它為新媒體叔叔才對！那時人們把電視廣播等稱為新媒體刺下，后來則是互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站這些绑嘹，現(xiàn)在常把微博微信等手機應(yīng)用平臺稱作新媒體，那在這些以后呢……會是什么形態(tài)橘茉？可以這么說工腋，新媒體就如同天上的浮云一樣擅于易容姨丈，一會兒是神馬，一會兒是狗爬——新媒體始終是動態(tài)的擅腰，是持續(xù)不斷地進化的蟋恬。
新媒體對于媒體經(jīng)營者而言：
微博、微信趁冈、APP等新媒體工具只是表象歼争，新媒體經(jīng)營者需要深刻理解新媒體影響力重塑的本質(zhì)。
中國媒體與國外媒體相比渗勘，整體差距很大沐绒，缺少世界話語權(quán)、影響力呀邢，關(guān)鍵不在語言洒沦，而在于格局和視野。技術(shù)价淌、理念和信心均不如人申眼；不過，就算國外的理念最先進蝉衣，進入中國還得進行深刻透切的本土化改造括尸。
無節(jié)操，標題黨——媒體變的只是信息的承載介質(zhì)和傳播手段病毡，而媒體的核心法則是什么時候都不能變濒翻！
媒體通過正當(dāng)創(chuàng)新、在不違背媒體核心價值觀的情況下啦膜，實現(xiàn)自己的商業(yè)價值有送。新媒體如何找到核心價值觀與商業(yè)利益的平衡是一個長期話題。
新媒體營銷運作手法 （要行之有效 企業(yè)要建立起適合新媒體生態(tài)和自身特色的整合營銷體系）：
消費場景化：無網(wǎng)不歡僧家，移動時代雀摘，用戶時間的“碎片化”只是表象，背后實質(zhì)是消費的“場景化”八拱，短平快阵赠、具娛樂性的內(nèi)容易獲得傳播，新媒體內(nèi)容寫法要適合移動化閱讀的特點：碎片化肌稻、輕閱讀拱烁、強交互颇蜡。
跨界打劫：營銷體系迎來跨界打劫的變革時代，外部環(huán)境發(fā)生了變化，企業(yè)反應(yīng)緩慢念脯，舊有的傳統(tǒng)的營銷體系開始坍塌凌彬，給了他人跨界打劫的機會，例如被“打劫”而破產(chǎn)的柯達公司。打劫之外药薯，新有的營銷生態(tài)逐漸形成，慢慢又成為新的壁壘救斑。
營銷策略：未來最有競爭的營銷策略都將建立在移動端童本。不論企業(yè)或個人，有機會布局移動端是明智的選擇脸候。
硬廣告：硬廣告的效果持續(xù)下滑穷娱，內(nèi)容即營銷的軟廣策略（內(nèi)容即廣告）時代到來。背后的邏輯是“仆隨主變”——用戶是主人运沦，當(dāng)主人的行為習(xí)慣泵额、消費時間等發(fā)生變化時，作為仆的廣告也要作出相應(yīng)變化携添，以滿足主人的需求嫁盲。案例：華為有節(jié)奏、有計劃地對外釋放信息烈掠，是其手機品牌推廣與銷售預(yù)熱的重要手段羞秤。
軟廣告：信息爆炸時代，用戶并不缺少信息左敌，但卻缺少對的信息瘾蛋。軟廣的核心是把需要傳播的內(nèi)容嵌入到受眾需要的信息里，或者直接把要傳播的內(nèi)容做成受眾需要的信息矫限。
口碑營銷：移動時代哺哼，產(chǎn)品體驗勝于一切。評判一次營銷活動的好壞叼风，不再是廣告的覆蓋率取董，而是傳播的影響力。美譽度比知名度更重要无宿，影響用戶購買決策的關(guān)鍵因素茵汰，不再是廣告的覆蓋能力，而是身邊朋友的評價懈贺，即口碑（移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費購買決定的關(guān)鍵影響因素之一）——新媒體營銷的核心经窖。
參與感：參與感其實質(zhì)就是互動坡垫，中國網(wǎng)民渴望自我表達和與他人互動梭灿；信息傳播的主流路徑由單向廣播變成了雙向互動，互動營銷比單向傳播要復(fù)雜得多冰悠！互動時代企業(yè)想要做好口碑堡妒，須針對自身情況定制專屬于自己的新媒體營銷策略。
營銷人的策劃能力：傳統(tǒng)營銷重渠道溉卓，新媒體營銷重內(nèi)容皮迟。營銷人的策劃能力將取代資本搬泥，成為新媒體營銷成敗的關(guān)鍵。如巧借話題控制媒體信息流——通過巧妙的話題策劃伏尼，吸引自媒體來關(guān)注并主動傳播忿檩，再通過系列爆料等引爆社會化媒體，從而引導(dǎo)輿論走向或擴散傳播等將“聲量”無限量放大爆阶，這需要操盤者具備復(fù)雜而高明的營銷能力燥透。
媒體組合策略：媒體版位只是工具，支撐新媒體營銷成功的關(guān)鍵是背后的營銷傳播策略辨图。如何選擇有效的媒體是門藝術(shù)班套，需根據(jù)自己產(chǎn)品的氣質(zhì)和特色選擇適合的渠道和媒介，企業(yè)要想做好新媒體營銷故河，要充分利用各種媒體渠道打好組合拳吱韭，多元，有主次地傳播鱼的。
大數(shù)據(jù)：大數(shù)據(jù)本身不值錢理盆，從中挖掘出的價值才值錢。如《紙牌屋》就是根據(jù)對用戶喜好的精準數(shù)據(jù)分析后而拍攝凑阶，如基于大數(shù)據(jù)分析的電子商務(wù)網(wǎng)站個性化推薦熏挎，如以大數(shù)據(jù)支撐的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺。
老板高層：企業(yè)做自媒體晌砾，自上而下的變革是最容易的坎拐。(員工就算把嗓子喊啞了，都沒卵用养匈，這一點華哥很有體會)
注：以上內(nèi)容主要由華哥摘錄自《新媒體營銷密碼》第一部分哼勇，為什么要摘錄一些要點呢？華哥認為對于新媒體營銷而言呕乎，決策者需要高屋建瓴积担，從宏觀的角度去看待新媒體營銷，并且建立一種大局全局思維——是道而非術(shù)猬仁，是明確方向而非原地踏步帝璧。新媒體營銷的信息太多，同時在實施過程中踩中的坑也不少湿刽，對于企業(yè)來說的烁，如果在新媒體營銷這個環(huán)節(jié)，能夠站高看遠诈闺，至少可以少踩一些坑渴庆，走得順暢一些——相比掉在坑里再爬出來，那副吭哧吭哧的慘樣，誰不想走得更遠一些呢襟雷。
新媒體概念很多刃滓，新媒體的方法技巧也是萬萬千，可是如果你身為企業(yè)新媒體營銷從業(yè)者或決策者耸弄，無論如何得有一個核心的指導(dǎo)思路咧虎，也就是說，對于新媒體營銷计呈，需要建立一種核心營銷觀老客。華哥覺得，《新媒體營銷密碼》一書廢話是很多震叮，還摻雜不少攜帶廣告宣傳的私貨胧砰，但總體而言其指導(dǎo)思想和核心理念是適合于企業(yè)開展新媒體營銷的。
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