2015至2016年迎瞧，是短視頻與直播輪番上場爭奪風(fēng)口的年份间螟，我個人參與的項目也完整的經(jīng)歷了這個過程：從前年10月到去年4月吴旋，做一款面向印尼的短時頻應(yīng)用，之后從4月至今年2月厢破，轉(zhuǎn)去做面向美國用戶的直播應(yīng)用荣瑟，而現(xiàn)在又重回到短視頻領(lǐng)域，重新開啟一個從零到一的過程摩泪。雖然一直是做海外產(chǎn)品笆焰，但其實關(guān)注更多的仍是國內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容型產(chǎn)品。美國的短視頻或是直播的產(chǎn)品數(shù)量遠遠不如國內(nèi)如此之多见坑，競爭也遠不及國內(nèi)市場這般慘烈嚷掠。國內(nèi)有做直播和短視頻的公司捏检，無論是BAT大廠還是小型創(chuàng)業(yè)公司，對這個領(lǐng)域的理解和探索都相對更加完整不皆、成熟贯城。所以與其說是做海外產(chǎn)品，不如說是在把國內(nèi)的模式和策略逐步拓展到海外市場霹娄。
2016年對于視頻行業(yè)是一個產(chǎn)生極大變化和動蕩的時期能犯。最初涌現(xiàn)的美拍、秒拍等公司預(yù)示著一波短視頻浪潮犬耻，同時微信悲雳、QQ等產(chǎn)品也紛紛展開對短視頻的嘗試。而依托這些平臺孕育出了Papi醬等新一代網(wǎng)紅香追。然而短視頻這把火還未燒到最旺時合瓢，卻被直播截胡，映客透典、花椒晴楔、斗魚等直播平臺百家爭鳴。峰回路轉(zhuǎn)峭咒，跨越2017年税弃，短視頻重回媒體聚焦的中心，以快手為代表的一波短視頻風(fēng)潮再度興起...而直播領(lǐng)域開始出現(xiàn)化鯨現(xiàn)象凑队，映客的體量越來越大则果，儼然有走向壟斷的趨勢。
除了短視頻——直播——短視頻這樣有趣的風(fēng)口曲線漩氨，我們其實還可以發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的現(xiàn)象：短視頻和直播兩種產(chǎn)品形態(tài)正在互相融合西壮，各家平臺正在爭相向?qū)Ψ降念I(lǐng)域拓展自己的疆土。
我們先來看看短視頻領(lǐng)域的一個鮮明的例子：快手叫惊，一個走"農(nóng)村包圍城市"路線的巨頭正在崛起款青，上市已提上日程』粽快手產(chǎn)品是一個純UGC的形態(tài)抡草，核心依靠用戶自由創(chuàng)建豐富多彩的短視頻內(nèi)容，運營的成分極少蔗坯，主要依靠算法來推薦用戶認可的內(nèi)容康震。平臺達到一定成熟度，也開始武裝起直播的能力：用戶關(guān)注的人宾濒，開啟直播腿短，會出現(xiàn)在用戶的信息流中。
快手的直播做的相當(dāng)內(nèi)斂，首頁不會像映客一樣運營網(wǎng)紅直播答姥，而且完全基于用戶的喜好：用戶首先通過各種短視頻內(nèi)容了解作者铣除，一旦對作者感興趣，會進行訂閱鹦付。而訂閱的人直播時尚粘，用戶由于對這個人比較熟悉、感興趣敲长，進而更愿意去圍觀他的直播郎嫁，近距離的與之互動，甚至心甘情愿的付費打賞祈噪。這條邏輯線我認為目前來看最為合理的泽铛。短視頻和直播都是內(nèi)容曝光的形式，但是因其交互特點不同辑鲤，所承載背后的用戶行為和內(nèi)容特征也不同：
1.內(nèi)容區(qū)別：短視頻可以將精彩瞬間濃縮在短短幾分鐘內(nèi)盔腔，一些自媒體作者會精心策劃內(nèi)容的類型、氛圍月褥、拍攝手法弛随，最終呈現(xiàn)出一個有傳播效應(yīng)的片子，對于觀看者來說宁赤，無論是搞笑舀透、有共鳴感的或是有教育意義的短片都是一種有營養(yǎng)的汲取。然而目前直播領(lǐng)域的內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴重决左，幾大直播平臺的內(nèi)容仍脫離不了秀場為主的氛圍愕够，更多的是為了滿足用戶打發(fā)無聊的需求。
2.消費行為：短視頻是可以多次重復(fù)瀏覽和分享的佛猛，而直播更強調(diào)此刻惑芭、當(dāng)下的參與感，即使是分享挚躯，也是邀請好友"一同來圍觀"的意味强衡。
3.瀏覽場景：用戶可以在碎片時間看完一段短視頻擦秽，例如上班的路上码荔。但是看直播需要更多的時間進入狀態(tài)。并且感挥，直播需要手指的參與——發(fā)評論缩搅、或是刷禮物互動，而這種操作需要更專注的時間去完成触幼。
4.互動性：用戶可以在直播間更近距離的和主播互動硼瓣，甚至可以聽到主播親自面對面的交流，這種給用戶的滿足感是短視頻無法給予的。
以上這些差異堂鲤，可以總結(jié)出亿傅，作為內(nèi)容觸達，短視頻是比直播的消費價值更高的形態(tài)抵卫。而快手正是從這個維度避乏，對兩種形態(tài)做了有機的結(jié)合：首先內(nèi)容創(chuàng)造者在平臺上發(fā)布能夠展現(xiàn)自己個性右核、特長的短視頻，觀眾在這里瀏覽和分享短視頻酬滤，對內(nèi)容進行消費和擴散，并關(guān)注創(chuàng)造者寓涨。進而創(chuàng)造者積累一定量的粉絲后盯串，可以水到渠成的通過開直播，進一步與粉絲進行更深入戒良、直接的互動体捏，獲得打賞收益。
例如糯崎，快手上火起來的一位"社會搖"少年鑫宇译打，依靠發(fā)布各種精彩舞蹈短視頻快速聚集粉絲和人氣，目前粉絲已達6.8萬拇颅。
有了粉絲群的基礎(chǔ)奏司，進而定期進行直播，用戶會在自己的關(guān)注信息流中看到偶像的直播間卡片樟插。這樣可以確保進入直播間的用戶都是已經(jīng)關(guān)注了主播的粉絲韵洋，互動和打賞更加活躍，參與度也更高黄锤。與之相比搪缨，一些直播類平臺的模式幾乎是逆向而行。
我們來看一下直播類平臺的狀況和模式：以映客鸵熟、花椒等平臺為例副编，典型的運作方式是：產(chǎn)品內(nèi)強運營網(wǎng)紅開直播，通過頭部效應(yīng)集聚粉絲流强。直播間中痹届，狂刷禮物的用戶可以得到主播更多關(guān)注，滿足存在感打月。然后這樣的模式存在著兩個瓶頸：
1.對于普通的內(nèi)容創(chuàng)作者：在直播平臺進行開播队腐，幾乎是很難得到關(guān)注和觀眾的。開播幾分鐘奏篙，沒人看柴淘、沒人交流，尷尬了幾分鐘，只好黯然流失为严。
對于這個問題敛熬，我們可以看到一些平臺嘗試了其他途徑去應(yīng)對，包括映客的"機器人觀眾"（雖然很容易被識破）第股，以及"附近"功能荸型，和更多的類別、分發(fā)維度炸茧，盡量了給新用戶以更多渠道曝光瑞妇。
2.對于沒有經(jīng)濟消費行為的普通內(nèi)容消費者：在首頁看到很多主播的卡片推薦，但是并不知道這些主播是誰梭冠，也無從選擇辕狰，只能遵從平臺的頭部推薦規(guī)則，點擊觀看熱門主播控漠，但進入直播間后蔓倍，由于無法跟刷禮物的土豪們一較高下，自然也無法獲得關(guān)注與主播的反饋盐捷。再加上秀場模式的直播營養(yǎng)不高偶翅，這樣的普通觀眾也最終走向流失。
3.直播的消費場景是有時間限制的：每個主播即使做到很努力的程度碉渡，也頂多每天播出不過幾個小時聚谁，而平均每一場直播樂觀的時長約半個小時。在用戶的注意力和碎片時間都是有限的情況下滞诺，必須配合主播開播的時間馬上實時跟進參與形导，而直播結(jié)束，用戶也不得不離開习霹。這種短暫朵耕、被動的參與方式，決定了直播平臺必須嘗試拓展其他使用場景來獲取用戶更多的使用時間淋叶。于是這也可以解釋各大直播平臺都在紛紛增設(shè)短視頻阎曹、社交功能，作為直播場景以外的延伸煞檩。
從上面的兩種模式分析可以看出处嫌，短視頻和直播越來越趨向融合，二者也是可以共存的形娇，因為在內(nèi)容的創(chuàng)造者锰霜、消費者部分，都有非常大的重合桐早，但觸達用戶產(chǎn)生的作用又是不同的。
短視頻的切入也不是順風(fēng)順?biāo)瑢τ趦?nèi)容創(chuàng)造者來說哄酝，進入這個領(lǐng)域的門檻比直播還要高友存。2017年春節(jié)過后，短視頻的春風(fēng)再度吹起陶衅，一些自媒體借勢而行屡立，值得注意的是梨視頻：一個專注于新聞資訊類的短視頻平臺，依托獨有的"拍客"模式進入投資人的視野：帶動全球各地的拍客合作搀军，作品一經(jīng)采用膨俐，即可拿到收益、分成罩句。對于平民拍客來說焚刺，他們可以以較低門檻拍攝原始視頻資源，而梨視頻可以提供編輯门烂、加工乳愉，扮演內(nèi)容推手的角色。無論是短視頻還是直播屯远，這個領(lǐng)域正在促使創(chuàng)作越來越平民化蔓姚，發(fā)布內(nèi)容不再是專業(yè)媒體人、電視臺的特權(quán)慨丐。在歐美國家坡脐，這種形態(tài)早已成熟，Youtube房揭、Vine挨措、Vimeo、Instagram等平臺激發(fā)著年輕人的創(chuàng)造潛力崩溪，而目前中國的整體態(tài)勢也表現(xiàn)出越來越多的年輕人加入了自我創(chuàng)造的陣營浅役，在一系列快手、秒拍伶唯、美拍觉既、小影等等諸多平臺上活躍著、大膽的表現(xiàn)著自我與創(chuàng)意乳幸。
對于平民的直播瞪讼，與短視頻相比，工具屬性的意味更濃粹断，并且這是一個極其有利于變現(xiàn)的工具符欠。各種內(nèi)容的平臺，包括豆瓣瓶埋、微博希柿、陌陌诊沪、知乎等等都在不同程度以不同形式引入了直播這個工具。只要是有中心化"粉絲效應(yīng)"的平臺曾撤，都完全可以利用直播的實時互動能力來幫助內(nèi)容創(chuàng)造者發(fā)酵粉絲效應(yīng)并嘗試變現(xiàn)端姚。所以，對于獨立的直播平臺挤悉，還有一層隱憂：粉絲會追隨者喜歡的網(wǎng)紅走渐裸，不care在哪個平臺，自己的偶像在哪里装悲，用戶就會跑到哪里昏鹃。直播平臺的粘性太弱了，所以一度刮起了"資本競爭"的風(fēng)潮诀诊，爭相引入明星洞渤、搞宣傳活動，把用戶拉過來畏梆。當(dāng)用戶進駐平臺您宪，如何留下來？仿佛轉(zhuǎn)型陌生人社交是一把救命的稻草奠涌。至于熟人社交宪巨？Facebook已經(jīng)在這個點上大力試水，并未看到良好的結(jié)果溜畅。
然而我們不可全盤否定直播平臺捏卓，至少可以看到直播平臺有兩種切入點可以深挖，一是垂直領(lǐng)域慈格，真正的提升內(nèi)容的消費價值怠晴，尤其是需要更強互動性、參與性的內(nèi)容直播領(lǐng)域浴捆，例如教育類蒜田。還有一種是作為傳統(tǒng)媒體在移動平臺上的延伸，引入專業(yè)的媒體內(nèi)容选泻，使用戶觀看這些高質(zhì)量內(nèi)容的同時獲得更好的交流互動體驗冲粤，例如Facebook的新聞類Live和Youtube的直播。
究根到底页眯，直播不是產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新梯捕，傳統(tǒng)電視臺就是最早的直播，只是隨著PC到手機的平臺普及窝撵，帶動了YY直播再到映客直播的一系列平臺遷移的風(fēng)潮傀顾。本質(zhì)上，這個領(lǐng)域仍然是媒體行業(yè)的范疇碌奉，需要結(jié)合媒體行業(yè)的態(tài)度與思維來嘗試短曾，而不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)思維寒砖。
