中學(xué)課本講過這樣一段歷史：20世紀(jì)20年代末粪小，美國經(jīng)濟(jì)大蕭條，牛奶公司把賣不掉的牛奶全部倒掉泻仙。而在2021年5月糕再，有一檔偶像選秀節(jié)目，“粉絲”們買贊助商的奶制品玉转，掃瓶蓋內(nèi)的二維碼突想，為各自的偶像助力，隨后把成百上千箱奶制品也統(tǒng)統(tǒng)倒掉了究抓。
這兩個令人瞠目結(jié)舌的倒奶事件猾担，原因雖然不一樣，甚至相差近百年刺下，但是它們又什么相似性嗎绑嘹？當(dāng)然有，它們都出現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)的繁榮時代橘茉。
在物質(zhì)極不豐富的年代工腋，可以說基本上是沒可能把牛奶倒掉的。因?yàn)槟莻€時候畅卓，除了少數(shù)權(quán)貴和富裕階層擅腰，大多數(shù)人的基本生活需求都無法得到滿足，潛在的消費(fèi)欲望更少被極度壓抑翁潘。
從20世紀(jì)20年代開始趁冈，特別是在二戰(zhàn)后，歐美和東亞的市場經(jīng)濟(jì)國家陸續(xù)進(jìn)入物質(zhì)豐盛的消費(fèi)社會拜马，民眾生活質(zhì)量明顯提升渗勘。但同時，各種因物質(zhì)消費(fèi)而引發(fā)的價值扭曲俩莽，也不斷出現(xiàn)旺坠。
為什么會是這樣？全民消費(fèi)時代豹绪，是否必然出現(xiàn)過度消費(fèi)等異化現(xiàn)象价淌？我們又該如何消解全民消費(fèi)時代產(chǎn)生的危害京办？
“拜金主義”為何無孔不入拧额？
上世紀(jì)八九十年代谍婉，魅力四射的歌后麥當(dāng)娜诫给，曾有一首流行全球的成名曲，《Material ?Girl》病毡，字面意思濒翻，就是“物質(zhì)女郎”。
這首歌表達(dá)的內(nèi)容很直白：擁有物質(zhì)財富的男人啦膜，才會對女孩形成致命吸引有送。因?yàn)樗麄兛梢詾榕⒏斗孔猓I衣服僧家，這比只會談情說愛的男人雀摘，更讓女孩感到安全。如此赤裸的“拜金主義”宣言八拱，恰好應(yīng)驗(yàn)了作者當(dāng)年的擔(dān)憂阵赠，物質(zhì)消費(fèi)會如何扭曲社會價值觀。
那么肌稻，為什么在歐美消費(fèi)社會里清蚀，“拜金主義”會無孔不入？作者在書中提出了四點(diǎn)重要觀察爹谭，揭示了消費(fèi)社會的強(qiáng)大串聯(lián)度枷邪、控制力、虛無感和暴力性诺凡，讀來很有警示意義东揣。
第一點(diǎn)很神奇：消費(fèi)串聯(lián)度。你可以理解為這是一系列產(chǎn)品的搭配組合腹泌。
比如洗衣機(jī)救斑、冰箱、洗碗機(jī)真屯，是不同功能的家用電器。但這些家用電器穷娱，如果同時出現(xiàn)在一個新興中產(chǎn)階層的家里绑蔫，代表的就是全新的優(yōu)越生活。因此只要你接受優(yōu)越生活方式的理念泵额，你就會把這些電器全買了配深，錢不夠，也有消費(fèi)金融幫忙嫁盲。
再比如篓叶，女性的包包烈掠、大衣、鞋子缸托、化妝品左敌，看起來沒有關(guān)聯(lián)，但可以排列組合成各種消費(fèi)主張俐镐，只要你接受某種主張矫限，就會把構(gòu)成這個消費(fèi)主張的物品全部買進(jìn)。你肯定也常聽女朋友說佩抹，這件外套和包包不搭叼风，那件裙子和鞋子配不到一起等等。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的社會棍苹，最不缺各種新產(chǎn)品无宿。作者認(rèn)為，這些有吸引力的新商品枢里，就像一個又一個鏈條孽鸡，代表著一串又一串消費(fèi)符號。它們相互暗示和其他商品的關(guān)聯(lián)度坡垫，就是要刺激你花更多錢消費(fèi)梭灿。
第二點(diǎn)更厲害：消費(fèi)控制力。也就是面對商品時冰悠，你的自控力堡妒。
作者認(rèn)為，諸如雜貨店溉卓、超市皮迟、購物中心、綜合商業(yè)體桑寨、現(xiàn)代機(jī)場等消費(fèi)集中的區(qū)域伏尼，在歐美國家大量出現(xiàn)，人們?nèi)ベI買買尉尾，不知不覺就被這些消費(fèi)所控制爆阶。
我們的消費(fèi)比過去更便捷、舒適和有效率沙咏，消費(fèi)者以為是自己在按意愿挑選商品辨图。實(shí)際上，消費(fèi)者的選擇范圍肢藐，早在商家的規(guī)劃和設(shè)定中故河。從購物環(huán)境、物品陳設(shè)吆豹，到消費(fèi)服務(wù)鱼的、消費(fèi)時間理盆，均被有序安排。從結(jié)果上看凑阶，我們的選擇自由猿规，反而被壓縮了。
第三點(diǎn)很沉重：消費(fèi)虛無感晌砾。其實(shí)是一種精神依賴的表現(xiàn)坎拐。
大量出現(xiàn)的商品廣告，推動了商品銷售养匈，也創(chuàng)造了人類空前的“現(xiàn)實(shí)眩暈感”哼勇。作者認(rèn)為，大眾傳媒天天出現(xiàn)的商品或服務(wù)的形象宣傳呕乎、銷售推廣积担，對于普通消費(fèi)者來說，都是在營造“我并不在場”的虛幻現(xiàn)實(shí)猬仁。
這些符號化的人和物帝璧、現(xiàn)實(shí)與虛擬，構(gòu)成了消費(fèi)社會“實(shí)際上不存在湿刽，但又偏偏看起來存在的事實(shí)”的烁，這就是消費(fèi)的“幻影”。當(dāng)這種幻影達(dá)到一定程度诈闺，我們反而會不適應(yīng)沒有消費(fèi)幻影的生活渴庆。而要打破這種焦躁，獲得暫時寧靜雅镊，唯有靠買買買襟雷，就像吸毒。
第四點(diǎn)很無奈仁烹，消費(fèi)暴力性耸弄。意思是指“過度消費(fèi)”，這是消費(fèi)主義的典型浪費(fèi)做派卓缰。
這些人往往用完就扔计呈，不會珍惜，對他們來說征唬，消費(fèi)不只是滿足生活的需要震叮，更少為了炫耀，為了體面鳍鸵，為了不落伍。他們?nèi)徊活櫸镔|(zhì)資源是否被過度消耗尉间，環(huán)境是否難以承受偿乖。
比如击罪，有些人在搬家或收拾屋子時，會發(fā)現(xiàn)有些衣服鞋子或日用品贪薪，買回來以后從未拆封媳禁。消費(fèi)社會引誘人們占有物質(zhì)、享受消費(fèi)的欲望空前高漲画切，結(jié)果就是過度消費(fèi)竣稽，創(chuàng)造了部分虛假的需求。
所以霍弹，消費(fèi)的串聯(lián)度毫别、控制力、虛無感和暴力性典格，都是過度消費(fèi)帶來的危害岛宦。當(dāng)我們從物質(zhì)短缺，走向物質(zhì)豐盛耍缴；也從物質(zhì)的主人砾肺，變成了物質(zhì)的奴仆。
如何化解消費(fèi)社會產(chǎn)生的危害防嗡？
面對消費(fèi)社會帶來的不良影響和危害变汪，有沒有辦法化解呢？辦法當(dāng)然有蚁趁，但要采納實(shí)施裙盾，還是要戰(zhàn)勝人性中對“物欲”的過度追求。
當(dāng)歐美大部分國民還比較窮荣德，想多花錢也不可能的時候闷煤，欲望是可以被控制的。但當(dāng)歐美國家實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長和財富積累涮瞻，人們的花錢欲望就會迅速釋放鲤拿。你也可以回想一下，自己第一次領(lǐng)工資署咽、漲工資近顷，甚至是拿到一筆大訂單時，你是如何犒勞自己的宁否？是不是也會放縱消費(fèi)一次呢窒升？
在歐美國家，相應(yīng)的金融配套服務(wù)發(fā)展迅速慕匠，很快創(chuàng)造出了可以讓消費(fèi)者透支未來的金融創(chuàng)新手段饱须。即使是當(dāng)下儲蓄不多的民眾，也養(yǎng)成了透支未來的財富的消費(fèi)習(xí)慣台谊。從房地產(chǎn)和騎車抵押貸款蓉媳，到衣服鞋子首飾的消費(fèi)金融譬挚，加上信用卡透支，各種刺激和便利條件酪呻，只會讓消費(fèi)狂奔减宣。
但是與此同時，我們也看到在北歐玩荠、澳洲漆腌、日本等地，民眾對物質(zhì)也開始呈現(xiàn)出低欲望的傾向阶冈，他們追求一種極簡生活闷尿，更關(guān)注自我內(nèi)在的成長。比如近些年從日本流行起來的“斷舍離”的生活概念眼溶，本質(zhì)上也是要舍棄對物質(zhì)的迷戀悠砚。
而要形成這樣的社會氛圍，在作者看來堂飞，大眾傳媒除了傳播廣告灌旧，在引導(dǎo)消費(fèi)觀念和社會價值方面也負(fù)有重要責(zé)任，不能完全跟著商家走绰筛。
全民消費(fèi)時代給中國帶來了哪些影響枢泰？
總體來看，全面消費(fèi)社會可能帶來的危害铝噩，實(shí)際上會發(fā)生在任何市場經(jīng)濟(jì)的國家衡蚂，中國也不例外。因?yàn)檫@是人們收入上升骏庸、消費(fèi)繁榮之后必然會面臨的欲望誘惑毛甲。
1998年，中國實(shí)行住房制度改革具被，2000年后全國房地產(chǎn)火熱發(fā)展玻募，公積金和抵押貸款服務(wù)便捷。大家似乎一夜之間學(xué)會了透支和提前消費(fèi)一姿。從此引發(fā)了長達(dá)20年之久的七咧，中國房地產(chǎn)歷史性景氣。這也帶動了家裝叮叹、家居艾栋、汽車等諸多商品的火熱消費(fèi)。
如今蛉顽，中國數(shù)億城市居民多數(shù)實(shí)現(xiàn)了居者有其屋蝗砾。在“房住不炒”的嚴(yán)厲政策約束下，持續(xù)上漲的房價開始穩(wěn)中有降。
值得注意的是遥诉，不少剛工作沒幾年的年輕人拇泣，一旦談婚論嫁，住房也成了剛需矮锈。而在歐美發(fā)達(dá)國家，年輕人首次購房的平均年齡在35歲左右睁蕾，很少有人20多歲就買得起房苞笨。所以，中國作為一個新興經(jīng)濟(jì)體子眶，一旦有了可能性瀑凝，消費(fèi)欲望也會逐步膨脹。
比起買房臭杰，汽車消費(fèi)容易得多粤咪。在這種略顯超前的消費(fèi)心理主導(dǎo)下，城市中產(chǎn)階層和剛工作不久的年輕人渴杆，要么攢錢買寥枝，要么通過貸款購買，總之先想辦法圓了自己的汽車消費(fèi)夢磁奖。
結(jié)果就是囊拜，北京這樣的超大城市，私家車以每年十幾萬比搭、幾十萬輛的速度增長冠跷，交通迅速擁堵。2001年身诺，北京汽車保有量有170多萬輛蜜托，到2010年，就變成了420多萬輛霉赡，2020年已經(jīng)超過了657萬輛橄务。上下班堵車成了家常便飯，要找個車位恨不得打破頭同廉。原本買車是為了出行便利或者為了炫耀仪糖，結(jié)果成了負(fù)擔(dān)，就這樣讓我們猝不及防進(jìn)入消費(fèi)過度的時代迫肖。
當(dāng)然锅劝，在這個物質(zhì)極大繁榮的時代，要解決這些問題蟆湖、克制欲望并非易事故爵，關(guān)鍵就是欲望和人性的交戰(zhàn)，只要內(nèi)心足夠充盈，才能戰(zhàn)勝物欲的誘惑诬垂。而社會環(huán)境和媒體的影響劲室，當(dāng)然也十分重要。
總結(jié)
1结窘、在歐美消費(fèi)社會很洋，“拜金主義”無孔不入，源于消費(fèi)社會強(qiáng)大的串聯(lián)度隧枫、控制力喉磁、虛無感和暴力性。
2官脓、要戰(zhàn)勝消費(fèi)社會帶來的危害协怒，關(guān)鍵要看如何戰(zhàn)勝人性中固有的、占有更多“物”的欲望卑笨。部分地區(qū)的民眾對物質(zhì)開始呈現(xiàn)出低欲望的傾向孕暇，他們追求一種極簡生活，更關(guān)注自我內(nèi)在的成長赤兴。
——文章節(jié)選自《何剛*財經(jīng)大課》
