支持者表示曹锨，Web3?將帶來更多的創(chuàng)造力和所有權(quán)孤个，以及虛擬商店和貨幣化數(shù)字資產(chǎn)。
Web3?通常與加密貨幣和?Bored Apes相關(guān)聯(lián)——一種由算法創(chuàng)建的卡通猿的不可替代代幣集合沛简。但也有可能齐鲤，這個最新的硅急、去中心化的萬維網(wǎng)版本可能會在不到十年的時間里承載價值數(shù)萬億美元的經(jīng)濟活動。
對于企業(yè)來說佳遂，有一個好消息：根據(jù)McFadyen Digital首席戰(zhàn)略官Peter Evans，?MCP '91撒顿，PhD '05丑罪，利用?Web3?提供的機會可能與適應(yīng)?Web2?出現(xiàn)的虛擬社區(qū)沒有什么不同.
“當(dāng)我們考慮?Web3?時，我們真的必須考慮平臺凤壁。這就是資產(chǎn)交付和交換的方式吩屹，”埃文斯在最近的麻省理工學(xué)院數(shù)字技術(shù)與戰(zhàn)略會議上說∨《叮“這是第三方價值創(chuàng)造和與這些平臺相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的問題煤搜。”
Evans?討論了為什么?Web3?對于將數(shù)字資產(chǎn)貨幣化并分支到metaverse的組織具有如此巨大的增長潛力唧席。
為數(shù)字內(nèi)容分配價值
Web1?專注于靜態(tài)頁面擦盾，而?Web2?則在用戶生成的內(nèi)容上蓬勃發(fā)展，而Web3則是為該內(nèi)容分配價值淌哟，正如?Evans?所說的那樣迹卢。
Web2?的優(yōu)勢之一是能夠以低成本共享數(shù)字資產(chǎn)。但是信息很容易共享徒仓，因為它很容易復(fù)制腐碱。因此，企業(yè)營銷人員并沒有在創(chuàng)建高價值數(shù)字資產(chǎn)上投入太多注意力或金錢掉弛。
Web3?改變了這一點症见，它可以為數(shù)字資產(chǎn)分配一個不可替代的代幣，這是一種無法復(fù)制或更改的數(shù)字標(biāo)識符殃饿。然后將?NFT?記錄在區(qū)塊鏈或數(shù)字分類賬中谋作，其中記錄（稱為塊）使用密碼學(xué)鏈接。
?“有很多方法可以利用這種使用區(qū)塊鏈為數(shù)字資產(chǎn)分配獨特價值的能力壁晒，”埃文斯說瓷们。過去，“許多創(chuàng)作者很難獲得全額報酬秒咐，因為復(fù)制他們的作品太容易了谬晕。”
盡管區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)存在了大約二十年携取，但?Evans?表示它只是在最近三年才真正起飛攒钳。他描述了“生態(tài)系統(tǒng)的爆炸式增長”，有超過?150?個活躍的?NFT?交易市場雷滋。
突然之間不撑，企業(yè)內(nèi)容不再是成本中心文兢。耐克以?2000?多美元的價格出售NFT獨家?CloneX?化身，賺了?4000?萬美元焕檬。百威啤酒在今年的超級碗期間與?Bud Light Next?一起發(fā)布的?NFT賺了?5500?萬美元姆坚。梅賽德斯-奔馳出售的NFT?可以兼作豪華車的抽獎券。
“我們將看到虛擬商店的爆炸式增長实愚，”埃文斯說兼呵。“對于如何將基本上非流動性的資產(chǎn)標(biāo)記化并創(chuàng)造全新的價值腊敲，人們也很感興趣击喂。”
藏品將成為不僅僅是深奧的藝術(shù)品
在最近的麻省理工學(xué)院平臺戰(zhàn)略峰會上碰辅，專家們討論了Web3?將如何標(biāo)志著零售業(yè)的范式轉(zhuǎn)變懂昂，無論是實體產(chǎn)品的虛擬版本，還是重新設(shè)計的實體店没宾，產(chǎn)品通道更少凌彬，體驗空間更大。
埃文斯說榕吼，零售業(yè)已為這一轉(zhuǎn)變做好了準(zhǔn)備饿序。畢竟，耐克等品牌利用?Web2?將更多產(chǎn)品信息放到網(wǎng)上羹蚣，并將他們的商店變成陳列室原探。Web3?只是加強了這種集成。
“這不是這里的虛擬世界和那里的商店顽素，”他說咽弦。“你可以在元宇宙中做一些事情胁出，從而獲得可以在實體店兌換的獎勵型型。或者全蝶，您去實體店并在元宇宙中兌換它們闹蒜。這兩個空間之間將進行交流∫忠”
當(dāng)我們考慮 Web3 時绷落，我們確實必須考慮平臺。這就是資產(chǎn)交付和交換的方式始苇∑鏊福”、
彼得埃文斯McFadyen Digital?首席戰(zhàn)略官
許多零售商將元宇宙視為銷售交易的另一個渠道。但耐克更進一步函喉，讓?NFT?持有者獲得實體商品避归，一旦購買，就會在他們的頭像上解鎖新功能：購買某件運動衫管呵，并給你的頭像翅膀梳毙。埃文斯說：“NFT?可以讓你進入一系列體驗和與公司的接觸【柘拢”
價值也不僅僅是深奧的顿天。阿爾法羅密歐發(fā)布了一個與車輛維修記錄相關(guān)聯(lián)的?NFT，每次駕駛員在汽車制造商的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)安排預(yù)約時蔑担，都可以進行升級。埃文斯說咽白，公司顯然受益啤握，但客戶也是如此：“如果你有很好的維修記錄，你可能會以更高的價格轉(zhuǎn)售這輛車晶框。而且排抬，如果你能把它放在區(qū)塊鏈上，這樣它就不會受到欺詐的影響授段，那么這個系統(tǒng)就會運行良好蹲蒲。”
為不確定的未來做準(zhǔn)備
由于?Web3?仍處于起步階段侵贵，它在幾年后會是什么樣子仍然存在不確定性届搁。
Web3?的支持者提倡一種去中心化和可互操作的模型，在這種模型中窍育，市場的數(shù)量只會繼續(xù)增長卡睦。
埃文斯說：“這為人們參與和共同創(chuàng)造和擁有?[同時保護]?數(shù)字身份和數(shù)據(jù)主權(quán)提供了巨大的機會∈ィ”
然而表锻，他補充說，這種模式可能更容易受到欺詐乞娄、欺詐瞬逊、黑客攻擊和攻擊。Web3?與加密貨幣如此緊密相關(guān)也于事無補仪或，加密貨幣在很大程度上不受監(jiān)管确镊，因此容易被濫用、濫用和價值急劇下降溶其。
在這種情況下骚腥，大規(guī)模采用不會發(fā)生，埃文斯說：“我們有這種很棒的'地毯拉動'情景?-?由于缺乏信任瓶逃，興趣可能會消失束铭±椋”
另一方面，大型科技公司可能尋求發(fā)展主導(dǎo)地位契沫。換句話說带猴，Web3?看起來可能與?Web2?沒有太大區(qū)別⌒竿颍“他們有強大的經(jīng)濟動機來創(chuàng)建自己的平臺拴清。
在那種情況下，我們可能會看到網(wǎng)絡(luò)部落主義的出現(xiàn)会通，”埃文斯說口予。
不過，在這里涕侈，早期回報并不樂觀沪停。Meta在元宇宙中投入了大量資金——但由于它的掙扎，F(xiàn)acebook?的母公司市值約為年初的三分之一裳涛。
Evans?說木张，無論發(fā)生什么，Web3?都需要引起企業(yè)的注意——就像在?Web2?時代端三，最成功的企業(yè)利用了物理資產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)的正確組合一樣舷礼。
埃文斯將這些公司描述為“前沿公司”，因為它們有能力擁抱數(shù)字化并在新市場的邊緣開展業(yè)務(wù)郊闯。為了持續(xù)取得成功妻献，公司需要準(zhǔn)備好將其平臺移動到更靠近邊緣的位置。
“有很多證據(jù)表明?Web3?將成為下一個前沿領(lǐng)域的一部分团赁。想想你如何投資這個領(lǐng)域以及你如何定位你的公司對未來來說可能是一件大事旋奢，”埃文斯說。
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