在創(chuàng)作文案前，我們首先要明白珠叔，文案是什么蝎宇。文案來(lái)源于廣告行業(yè)弟劲，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱祷安，由copy writer翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式兔乞，有廣義和狹義之分汇鞭，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文庸追、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配霍骄；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文淡溯、口號(hào)的撰寫(xiě)读整。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，文案隨處可見(jiàn)咱娶，也許是一句廣告詞米间，也許是一篇圖文并茂的文章，也許是圖片或視頻膘侮。各類(lèi)軟廣硬廣充斥著我們的生活屈糊，左右著我們的選擇∏砹耍看一段優(yōu)美的文案是享受逻锐，其創(chuàng)意或情感或遣詞造句，都讓我們?nèi)滩蛔”晃裥健Ｐ旅襟w更是一躍而上超越傳統(tǒng)媒體昧诱，成為當(dāng)今的主流。新媒體發(fā)布成本低所袁，更容易傳播鳄哭、樣式多元化，而且也可以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)纲熏，與用戶進(jìn)行互動(dòng)妆丘。雖然新媒體文案縱然有諸多好過(guò)傳統(tǒng)媒體的地方，但在如今這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代局劲，如何搶奪用戶注意力勺拣，成了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。怎么樣寫(xiě)文案才能讓其吸引用戶呢鱼填？下面有一些小tips药有。

文案無(wú)法創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)商品的欲望，只能喚起原本就存在于百萬(wàn)人心中的希望、夢(mèng)想愤惰、恐懼或渴望苇经，然后將這些“原本就存在的渴望”導(dǎo)向特定商品。這就是文案寫(xiě)手的任務(wù)所在：你要做的不是創(chuàng)造大眾的欲望宦言，而是將欲望引導(dǎo)到你要的地方扇单。

在寫(xiě)文案前，我們首先要明確目的奠旺，是為了宣傳品牌還是銷(xiāo)售產(chǎn)品蜘澜。要提前做好營(yíng)銷(xiāo)分析，包括整體市場(chǎng)分析响疚、目標(biāo)人群分析鄙信、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、賣(mài)點(diǎn)提煉忿晕。我們是為了挖掘用戶的需求點(diǎn)并且將它們體現(xiàn)在文案之中装诡。而不是僅僅為了追求幽默或者文采，對(duì)用戶而言可能就只關(guān)注到了文案的措辭而忽略了廣告的本質(zhì)践盼。不同的文案類(lèi)型鸦采，寫(xiě)作方法也是不同的。比如銷(xiāo)售文案需能夠立即打動(dòng)人宏侍，并促使立即行動(dòng)赖淤，而品牌傳播文案則側(cè)重于是否能夠引起人的共鳴，引發(fā)受眾自主自發(fā)傳播谅河。同時(shí)咱旱，文案創(chuàng)作也可以當(dāng)做是與用戶對(duì)話，基于對(duì)方的場(chǎng)景去思考绷耍，要如何將用戶的需求點(diǎn)都滿足在文案里吐限，并且能激發(fā)出他們的好奇心和渴望。所以在創(chuàng)作文案時(shí)褂始，先列出對(duì)應(yīng)的信息诸典，并且并且假設(shè)出一位讀者。讓自己的文字與他進(jìn)行虛擬對(duì)話崎苗，讓自己寫(xiě)出的文案簡(jiǎn)潔易懂狐粱，又能滿足用戶的需求。

一個(gè)觀點(diǎn)一旦被具體化胆数，說(shuō)服力往往會(huì)成倍增加肌蜻。

文案形容某個(gè)觀點(diǎn)時(shí)采用的數(shù)字越具體，讀者也越容易認(rèn)為它真實(shí)可靠必尼。比如說(shuō)A產(chǎn)品經(jīng)過(guò)升級(jí)比以前好了很多和A產(chǎn)品經(jīng)過(guò)升級(jí)比以前好了2倍蒋搜。加了具體的數(shù)字篡撵，就會(huì)讓說(shuō)服力大大增強(qiáng)。同時(shí)在文案中善用權(quán)威豆挽，可以為文案增加許多說(shuō)服力育谬。比如說(shuō)明星、名人的真實(shí)應(yīng)用帮哈、名人方法膛檀、行動(dòng)等。人對(duì)權(quán)威都有一種無(wú)由來(lái)的信任感但汞，在文案中舉出這樣的例子或故事宿刮，會(huì)讓文案更真實(shí)互站，讓讀者愿意跟隨權(quán)威去嘗試該產(chǎn)品私蕾。精確的數(shù)據(jù)讓文案更有說(shuō)服力，完整的故事讓文案更有意思胡桃，圖片視頻等形式讓文案更易讀踩叭，同時(shí)也能增加趣味性。

寫(xiě)文案時(shí)要根據(jù)自身的情況有選擇地運(yùn)用不同方法制造代入感翠胰，其中講故事適合同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品或服務(wù)容贝，也能夠用于賣(mài)點(diǎn)顯著的產(chǎn)品或服務(wù)；而提問(wèn)題更適合于有明顯特色的產(chǎn)品之景；用情懷適用于非生活必需品或情懷類(lèi)風(fēng)格的品牌斤富；造懸疑重點(diǎn)側(cè)重于解決方案，也同樣適用于一般軟文廣告锻狗。

在日常文案中满力，我們總是會(huì)看到各式各樣的寫(xiě)作手法。當(dāng)我們作為讀者轻纪、消費(fèi)者的身份去看時(shí)油额，會(huì)覺(jué)得文中營(yíng)造的故事氛圍讓我們很是心動(dòng)，特別是前后對(duì)比反差之大刻帚，也會(huì)讓我們有沖動(dòng)想要去嘗試一下這個(gè)產(chǎn)品潦嘶。而當(dāng)我們了解文案背后的創(chuàng)作模式之后，我們就會(huì)明白崇众，一切都是有套路的掂僵。什么產(chǎn)品要用什么方式去撰寫(xiě)文案，什么樣的文案最能凸顯其優(yōu)勢(shì)又能勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望顷歌。應(yīng)用對(duì)比能刺激用戶快速做決策锰蓬，講故事、提問(wèn)等能讓用戶代入并且產(chǎn)生共情或者共鳴等情緒衙吩。

好了互妓，關(guān)于文案創(chuàng)作的幾點(diǎn)就說(shuō)這么多了。總結(jié)一下冯勉，要想寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)的文案澈蚌，首先我們明確目的，是為了宣傳品牌還是銷(xiāo)售產(chǎn)品灼狰，并做好分析調(diào)研宛瞄。列出文案大綱，再著手寫(xiě)文案交胚。寫(xiě)完之后不要忘了復(fù)盤(pán)份汗，記得通過(guò)研究數(shù)據(jù)以及用戶反響等，對(duì)自己的文案內(nèi)容形式再進(jìn)行調(diào)整蝴簇。文案創(chuàng)作不能是自?shī)首詷?lè)杯活，我們要謹(jǐn)記，我們的文案始終是要從用戶的需求出發(fā)的熬词。