自媒體、直播倍权、短視頻與電商發(fā)展趨勢

一家成立不到一年半的網(wǎng)紅短視頻電商平臺“花卷”非持啦颍火，已經(jīng)拿到多家風(fēng)投的B輪投資薄声，公司估值超過10億人民幣当船。

之前，網(wǎng)紅第一電商“如涵控股”發(fā)布的2017年半年報顯示他們上半年虧損1531.9萬元默辨，這讓很多人開始懷疑網(wǎng)紅電商德频，我覺得挺不可思議，因為我個人從來就沒有懷疑過網(wǎng)紅電商缩幸。

我發(fā)現(xiàn)很多人對自媒體抱婉、直播與短視頻的理解不夠档叔，遠(yuǎn)沒有認(rèn)識到它們的潛力桌粉。

我這里分享一下我個人對這幾個方面的理解：

《楚門的世界》這部影片蒸绩，我看過好幾遍。

但凡看過這部電影的铃肯，幾乎都不得不嘆服美國人的想象力患亿。

影片講述的是一個名副其實的真人秀，天才導(dǎo)演杜吉斯在一個島上押逼，搭建了一個巨大的攝影棚步藕，這個攝影棚大到相當(dāng)于一個小城鎮(zhèn)。

這個城鎮(zhèn)里挑格，生活咙冗、工作設(shè)施配套樣樣齊全。

導(dǎo)演以此作為場景漂彤，將楚門（英文名：Trueman）從嬰兒開始到他結(jié)婚雾消，到他之后的婚后生活，以及工作挫望，當(dāng)中的一點一滴立润，通過一個個隱蔽的針孔攝像頭拍攝下來，7X24小時媳板，現(xiàn)場直播給全國所有的觀眾桑腮。

這是全國收視率最高的電視節(jié)目，有的觀眾從20多年前就一直看這個節(jié)目蛉幸。楚門伴隨著無數(shù)觀眾的成長而成長破讨。

楚門就像觀眾的一個親人一樣，他們每天看節(jié)目奕纫，想知道楚門現(xiàn)在在干啥……

但是提陶，楚門慢慢地發(fā)現(xiàn)周遭的一切，開始懷疑人生……影片的最后若锁，楚門沖出了那個攝影棚搁骑，電視機前的觀眾沸騰了……

看完這部影片，你或多或少能從中悟到點什么又固。

《楚門的世界》（The Trueman Show）這部電影是1998年上映的仲器。Trueman是個人名，楚門仰冠。Trueman Show乏冀，根據(jù)字面意思，似乎可以翻譯為中文“真人秀”洋只，如果真的可以這么翻譯的話辆沦，意思上倒是非常貼切昼捍。

從《楚門的世界》這部電影當(dāng)中，我們就能看明白肢扯，為啥自媒體妒茬、直播會火。

人都有偷窺欲蔚晨，人都信任與自己親近的人乍钻，人都喜歡和自己信任的人交朋友，這就是人性铭腕。

其實银择，真人秀就是自媒體，自媒體就是真人秀累舷。

以前浩考，有一個會計，叫小艾被盈，她最初是在天涯上寫著玩析孽，后來粉絲越來越多。出版社就主動找到了她害捕，給她出了書绿淋，后來就讓她出系列，現(xiàn)在做會計的朋友多數(shù)都知道她了尝盼。她的《小艾上班記》的發(fā)行量太大了吞滞，第一本就超過了10萬冊，現(xiàn)在出到系列五了盾沫〔迷《小艾上班記》就是小艾的自媒體，就是她的真人秀赴精。

在國外佩捞，有一個老爸帶著自己不到10歲的孩子做了一個視頻自媒體，年入一百多萬美金蕾哟。

他們做的是什么呢一忱？

孩子一邊玩玩具，一邊解說谭确。

老爸負(fù)責(zé)將整個過程拍攝成視頻帘营，后期制作好之后，上傳到Y(jié)outube這樣的視頻網(wǎng)站逐哈。

他們依靠玩具廠商的廣告和贊助芬迄，一年可以賺一百多萬美金。

那么直播呢昂秃？

直播也可以看成是自媒體的另外一種形式禀梳。

其實杜窄，直播不光是指視頻直播，圖文直播也是一種直播（在互聯(lián)網(wǎng)早期算途，看球賽的球迷在BBS論壇用圖文實時評論塞耕，就是一種直播）。

直播更是真人秀了郊艘。

如果說荷科，現(xiàn)在很多直播女主播的一夜之間的打賞收入可達(dá)幾十萬已經(jīng)屬于舊聞了的話，那么依我個人的觀點纱注，直播的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被開發(fā)出來。

直播的潛力無限胆胰，可以創(chuàng)造極大的價值狞贱。

這種潛力，不僅僅是像淘寶網(wǎng)那樣用直播來為眾多的淘寶店做導(dǎo)購蜀涨，更重要的是通過直播瞎嬉，可以取得消費者的信任，可以塑造品牌厚柳，可以提升產(chǎn)品溢價氧枣。

比如，一個新開張的以羊肉為主打菜的特色飯店别垮，可以通過直播的方式讓消費者相信他們的羊肉來自新疆自由牧場便监。另外一個做海鮮的，可以通過直播碳想，讓消費者相信他們的大閘蟹來自陽澄湖烧董。一個做海淘代購的，也可以通過直播的方式讓他的客人相信他的產(chǎn)品確確實實是來自海外胧奔，確確實實是正品逊移。

以后，很多產(chǎn)品的供應(yīng)鏈會越來越透明龙填，特別是涉及到人身安全的胳泉，比如食品、藥品。這樣的話箕昭，監(jiān)管部門以及消費者可以隨時溯源辽社。

所以，敢于首先把自己的供應(yīng)鏈變透明钳吟，直播給消費者看的企業(yè)，他們就能夠受益窘拯，他們的品牌肯定能有更高的溢價红且。

無論是自媒體還是直播坝茎，把自己秀出來，讓自己更加真實暇番、更有態(tài)度嗤放、更有個性、更有人格魅力壁酬，可以很容易地取得圍觀者的信任次酌。這一點，在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)得尤為明顯舆乔。首先是因為相對于每一個看不見的產(chǎn)品或概念岳服，我們每個人都對活生生的人更感興趣。有時候希俩，我們會覺得他們就是身邊的人吊宋，離自己很近，很真實颜武，在他們身上能找到自己的影子璃搜。另外，互聯(lián)網(wǎng)天然可以讓那些干點小壞事的人逃之夭夭鳞上，所以这吻，敢把自己秀出來的人，就很容易取得大家的信任篙议。

自媒體唾糯、直播既可以獲得大量的關(guān)注，又可以解決信任問題涡上，這就解釋了為啥那么多網(wǎng)紅店做得那么好了趾断。

短視頻當(dāng)然也可以看成是一種自媒體了。而且吩愧，短視頻的潛力絕對不亞于直播芋酌。

直播的門檻略高，因為你要布景雁佳，你要在一個看上去不錯的場景當(dāng)中直播給觀眾看脐帝。而且，你在直播的過程中不能犯大的錯誤糖权。

比如堵腹，你直播美妝，準(zhǔn)備邊給一位美女化妝邊推銷一個化妝品的星澳，但是疚顷，如果你一不小心弄砸了，這說這該有多糗？

就算你小心翼翼腿堤，整個直播過程中基本沒有犯錯誤阀坏，也很難做到高大上。

比如笆檀，直播中忌堂，你要向你的粉絲展示一件衣服，可能就會由于光線的原因酗洒，或拍攝的角度等原因士修，一件原本高大上的衣服看上去很土。

短視頻就可以解決這個問題樱衷。畢竟短視頻還可以不斷地NG重來棋嘲，不斷地剪輯、后期處理箫老，等等封字，直到出來的效果讓人比較滿意。

如果短視頻發(fā)布的頻率夠高耍鬓，時間上非常及時，這就等于無限接近直播了流妻。

這也解釋了為何現(xiàn)在“網(wǎng)紅+短視頻+電商”這么火了牲蜀。