? ? ? ?這是《紅樓夢》中的一幅很著名的對聯(lián)，流傳至今影響頗廣桨醋。傳誦至今棚瘟，其實是在強調(diào)學問的寬度，有字的書要讀喜最，沒字的書也要讀偎蘸，書里書外都要學，格物致知無窮盡。如果一直以來說大家對這幅對聯(lián)重點理解是“世事洞明迷雪、人情練達”的話限书，筆者今天想強調(diào)的其實是這里的“皆和即”字。
? ? ? ?為什么會這么說呢章咧？是因為世事很多蔗包，但是“皆字"的意識很少。最近的一次職場上的仕官生轉(zhuǎn)正答辯慧邮，我的答辯結(jié)束调限，評委問了一句話，“你的職能是策劃误澳，你有認真策劃過你的展示么耻矮，整場的匯報主旨、你的表達忆谓、你的交流裆装、你的節(jié)奏你都有策劃過么？策劃應該是一種狀態(tài)倡缠，一種意識哨免，而不是只是你對于工作之中的職責理解￡悸伲”這句話給了我很大的啟發(fā)琢唾， 只有工作中的項目才應該是我值得去策劃的么？其實并不是盾饮。我們經(jīng)歷的大多數(shù)事采桃，無論大小，復雜或是簡單丘损，試著用不同的視角和邏輯去看待普办，每一件都會有意想不到的學問。
? ? ? 下面進入老環(huán)節(jié)徘钥，腦洞3張廣告圖衔蹲。
? ? ? 1.垃圾桶與籃筐
? ? ? ? 我們總是強調(diào)一種意識呈础，那就是看到一個事物舆驶，既是事物本身，也不僅僅是這個事物本身猪落。這里的垃圾桶就是如此贞远，它既是垃圾桶畴博，也是籃球分數(shù)線的籃筐笨忌。垃圾桶豎著立在了柱子上，加上劃線的籃球分數(shù)線俱病，構(gòu)成了一個天然的籃球框官疲。而垃圾桶的入口就像是靶心一樣袱结，帶來了扔中垃圾=投入籃球的代入感。
? ? ? ? 我們再回頭反推一次作者的創(chuàng)作思路途凫，第一步結(jié)構(gòu)形狀垢夹，一個入口加一根桿，可以還原到草圖中维费，再想到它能夠作為籃球框的一部分果元，從而想到在平面中畫出籃球線。最后寫出廣告語犀盟，既有隱喻也使得投垃圾變得有趣了起來而晒，是不是很有趣呢？
2.看完球框阅畴，再來看看這個投球廣告倡怎。
? ? 看到這張廣告贱枣，不知道大家是什么感覺监署。你會發(fā)現(xiàn)這里的設(shè)計巧妙的就像是動畫片，豎著的立桿畫上了籃球框纽哥，而升降桿配上了標準得到投球小人钠乏，每次抬桿，就像是小人升空投球春塌，一升一降缓熟，每個人都能看到小人投球的過程，就像是放慢了籃球運動員投球的軌跡摔笤。這里依然有兩個要素够滑，一個是欄桿的位置升降變化帶來了互動的軌跡，二是需要有橫豎的配合吕世。反過來說彰触，如果有一根桿是從豎著橫過來呢？比如狗頭鍘命辖，那么是不是可以模擬跳遠况毅，跳高，跳繩之類的運動呢尔艇？其實看到這些變化很容易尔许，與自己的產(chǎn)品廣告產(chǎn)生連接才是最難的。
3.最近見過最棒的傳單廣告
? ? ? 自己開車味廊，所以對車窗DM單還是有一定的感悟，最大的感受就是國內(nèi)的傳單很注重小心思，但是大部分更注重的是有用余佛，比如車窗外的廣告總是會給你一張挪車號碼牌柠新，比如一些廣告背后是城市地圖，比如一些帶有日歷的廣告辉巡，但是其實反過來想恨憎，如果我需要一張地圖，需要一個日歷郊楣，為什么還同時需要一張帶廣告的地圖或是日歷呢憔恳？所以這些需求，很多時候是假想需要的需求净蚤，而另一種方式是什么呢喇嘱？是讓傳單變得有趣，如果讓你的車上變出了一些這樣的小動物塞栅，恐怕它背面的內(nèi)容再無聊者铜，你怕也會想打開看一下吧。
? ? ? ?我們之前講過口紅和人民幣的傳單廣告放椰，我們會發(fā)現(xiàn)有趣的傳單都會先注重形式作烟，很多人在傳單的文案上苦下功夫，那是因為他們從一開始假設(shè)的前提便是拿到傳單的人閱讀了他的文案砾医，而這個假設(shè)的本身就是不成立的拿撩，我們應該假設(shè)的是他拿到是不會看的，讓他從不會看到會看如蚜，才是應該思考的第一步压恒。
? ? ? ?忘記了這是第幾篇了，立秋之日错邦，祝大家晚安探赫。
