【事件】
最近老是有一些HR圈內(nèi)的朋友，咨詢我目標公司的狀況智嚷。其實卖丸，我對很多行業(yè)、很多公司也不是很了解盏道，又沒有咨詢和投行背景稍浆，在專業(yè)上其實遠不如專業(yè)做咨詢和投行的專業(yè)人士來的專業(yè)。想來，應該是近期人品爆棚衅枫，使得朋友們愿意給我這樣一個機會嫁艇，讓我能有機會了解更多行業(yè)和公司吧。
【背景】
企業(yè)分析为鳄，是近年來隨著行業(yè)整合力度加大后裳仆，投資銀行用于深度了解一家企業(yè)在經(jīng)營管理和財務狀況的專用術語。
隨著各行各業(yè)的頭部資源聚集效應加大孤钦，加上目前國內(nèi)的職業(yè)經(jīng)理人隊伍專業(yè)度加深，中高端職業(yè)經(jīng)理人尋求更好纯丸、更強的平臺偏形，使得自己的職業(yè)生涯更豐滿，甚至以求能通過這樣一個機會觉鼻，讓自己實現(xiàn)財務自由的需求愈加強烈俊扭。
【我的觀察】
通過去年半年的行業(yè)研究和分析，加上2018年以來一直在持續(xù)不斷的進行產(chǎn)業(yè)研究與學習坠陈，逐步掌握了一些分析萨惑、研究一家企業(yè)的方法，雖然略顯稚嫩仇矾，但還是希望以這樣的方式將一些思路進行梳理和總結庸蔼。
由于上市公司分析，以招股書和年報分析為主贮匕，以整體行業(yè)和頭部公司為標桿姐仅，進行對比分析，相對來說尚算簡單刻盐。因此掏膏，今天重點聊一聊非上市公司分析的方法和思路。
1敦锌、成立時間馒疹。一家公司成立時間至關重要，是在行業(yè)最熱火的風口時期成立的乙墙，還是在行業(yè)沒落期成立的颖变？成立至今已有多少年？不同的年限伶丐，決定了后續(xù)要進一步分析的維度不同悼做。比如：風口期成立的，自然各項資源相比而言哗魂，都是最好最多最優(yōu)質(zhì)的肛走。如果在風口期，該公司相比同行企業(yè)融資少录别，估值低朽色，甚至差不多時間內(nèi)成立的同行邻吞，別人都已上市好多年，而己方連IPO申請都未有葫男。自然可想而知抱冷，公司的實力可見一斑。甭管網(wǎng)上是怎么說的梢褐，事實與基于事實所做出的推理旺遮，才是駁斥“傳言”和“聽說”的最好方式；
2盈咳、創(chuàng)始人及其經(jīng)歷耿眉。都說“要想火車跑得快，全靠車頭帶”鱼响。創(chuàng)始人的經(jīng)歷和其背景鸣剪，決定了這家公司所能獲得的資源和量級。目前的創(chuàng)業(yè)圈中丈积，同樣都是剛起步的公司筐骇，創(chuàng)始人如果有優(yōu)秀的職業(yè)履歷和專業(yè)背景，能夠很快就得到資本的支持江滨。比如：前一陣AI領域最引人注目的一家公司——商湯科技铛纬，之所以能快速發(fā)展，就是因為其創(chuàng)始人徐立本人就是一位擁有十余年計算機視覺牙寞、模式識別饺鹃、圖像處理領域的研究和產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗的專業(yè)技術領域的大咖。在視覺領域國際頂級會議间雀、期刊上發(fā)表40余篇論文悔详。先后在摩托羅拉研究院、歐姆龍研究所惹挟、微軟研究院茄螃、聯(lián)想研究院等計算機視覺研究機構訪問、工作连锯。早期商湯科技只是一家在香港做人工智能的研究工作室归苍，因為技術領先，引起任泉所在的Star VC的注意运怖，并很快就拿到了第一筆融資拼弃。一個優(yōu)秀創(chuàng)始人，就已經(jīng)注定了這家公司的奔跑速度和持久度摇展，相比其他同行要領先的多了吻氧；
3、融資階段、估值及投資方背景盯孙。都說找個好背書很重要鲁森，所謂的創(chuàng)業(yè)圈背書，就是指投資方是誰振惰？一旦哪家公司拿了騰訊歌溉、阿里或者紅杉的錢，立馬身價倍增骑晶，后續(xù)的估值自然也不會低痛垛。上月底，有家互聯(lián)網(wǎng)教育培訓機構透罢，主營K12領域的公司有找我談過榜晦。通過網(wǎng)上公開資料，我查詢了他們投資方的背景羽圃，是一家資金總量在30個億的小型投資銀行。按照投行圈的體量來說抖剿，這只能算是一家小型投行朽寞，本身募資來源方也不是特別強，因此對這家企業(yè)的實力就可以做出個大致的判斷了斩郎；
4脑融、主營業(yè)務及行業(yè)判斷。只要有這家公司的名字或者核心品牌名缩宜，就一定可以查到這家公司目前的主營業(yè)務肘迎，根據(jù)主營業(yè)務進行分析和歸類，歸屬哪個行業(yè)就清楚了锻煌〖瞬迹可能有人會說，通過主營業(yè)務就可以知道這個行業(yè)甚至這家公司的發(fā)展前景嗎宋梧？我想說這可不一定匣沼，但如果行業(yè)整體在走下坡路的，這家公司大概率上不會出現(xiàn)什么業(yè)績奇跡捂龄。正所謂“沒落行業(yè)內(nèi)的企業(yè)释涛，差的千篇一律；朝陽行業(yè)內(nèi)的企業(yè)倦沧，火到各有各的特點”唇撬。這基于分析者本人在產(chǎn)業(yè)分析領域內(nèi)的功力深淺與否，不可一概而論展融，但研究方向和思路大體如此窖认；
5、競爭對手分析。通過百度搜索耀态，可以得知行業(yè)內(nèi)的領先或標桿企業(yè)有哪幾家轮傍，“天眼查”上面十分有針對性的提供了所處行業(yè)的領先企業(yè)3-4家。通過對他們目前業(yè)務規(guī)模的分析首装，就可以作出目標公司與競爭對手公司之間的比較了创夜。不管是從職業(yè)選擇的角度，還是從業(yè)務競爭的角度仙逻，都有了學習和研究的對象驰吓。重點在成立時間、創(chuàng)始人系奉、融資階段檬贰、估值規(guī)模等方面做具體性的對比，有句話說的好“沒有對比缺亮，就沒有傷害”翁涤。在商業(yè)社會里，企業(yè)與企業(yè)之間萌踱，需要通過對比才能有進步葵礼，才能高下立判；
6并鸵、技術深度鸳粉。商業(yè)模式上的領先，已經(jīng)不是當下創(chuàng)業(yè)圈最核心的競爭優(yōu)勢了园担，隨著國內(nèi)“獨角獸”們開始逐步尋求國內(nèi)IPO届谈，技術上的領先度和可持續(xù)能力，成為判斷一家公司質(zhì)地的重要指標弯汰。通常這點在待上市公司或已上市公司的招股書和年報中艰山，看的比較全面和清楚，未上市公司一般很難找到蝙泼。但根據(jù)筆者本人的經(jīng)驗來看程剥，“天眼查”這類第三方查詢平臺有時也會提供一部分企業(yè)在專利方面的信息。通過對專利質(zhì)量上的分析汤踏，以及專利與公司主營業(yè)務的關聯(lián)性织鲸，可以判斷出公司的技術壁壘到底有多深？在去年持續(xù)的招股書研讀中溪胶，技術壁壘是個衡量企業(yè)估值高低搂擦，未來可成長性的重要維度。這一點上哗脖，看wind上對醫(yī)藥瀑踢、高科技企業(yè)的PE值就能很明顯的感受到了扳还；
7、其他橱夭。通過百度氨距、google、天眼查等公開信息棘劣，均可查到公司是否有仲裁俏让、申訴、法律訴訟等信息茬暇，甚至有的還能查到法院的判決文書首昔。
通過以上7點，就可以對一家不熟悉的企業(yè)進行快速分析糙俗。雖然不如看招股書勒奇、看年報來的全面和細致，但“管中窺豹巧骚，可見一斑”赊颠。任何一個引起好奇心的細節(jié)，都有可能隱藏著這家公司中外人所不知道的細節(jié)劈彪。要想把行業(yè)分析巨税、企業(yè)分析做到“快、準粉臊、狠”，唯有多下功夫驶兜、多努力扼仲、多學習、多體會抄淑、多觀察屠凶、多琢磨。
最后肆资，祝本文的所有看官矗愧，事業(yè)順利！
