4、越來(lái)越“微信”的Facebook Messenger
Facebook旗下主要有兩款消息應(yīng)用怀读，一個(gè)是自產(chǎn)的Facebook Messenger，一個(gè)是收購(gòu)來(lái)的WhatsApp。關(guān)于這兩款應(yīng)用的關(guān)系一直以來(lái)就是業(yè)界津津樂(lè)道的內(nèi)容说庭，因此在介紹本次F8大會(huì)的Facebook Messenger環(huán)節(jié)時(shí)康辑，我們可以先從對(duì)這兩個(gè)應(yīng)用的比較開(kāi)始摄欲。
4.1 WhatsApp vs. Facebook Messenger
這里先說(shuō)WhatsApp轿亮。WhatsApp的身世有些曲折，最早的時(shí)候WhatsApp是準(zhǔn)備做一款用于標(biāo)記和查看手機(jī)機(jī)主是否方便接電話的應(yīng)用胸墙。WhatsApp的第一版在2009年5月發(fā)布我注，但沒(méi)有引發(fā)任何反響。
WhatsApp的轉(zhuǎn)機(jī)源于2009年6月迟隅，蘋果公司在iOS 3.0中增加了通知推送功能但骨，從而使得在iPhone上開(kāi)發(fā)消息類應(yīng)用成為可能。因此WhatsApp公司開(kāi)始考慮將這款應(yīng)用開(kāi)發(fā)成一款功能齊全的跨平臺(tái)聊天應(yīng)用智袭，并提出了一條當(dāng)時(shí)很新穎嗽冒，現(xiàn)在已經(jīng)近乎于標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品特性，即“將手機(jī)通訊錄作為預(yù)先搭建的社交網(wǎng)絡(luò)补履，讓用戶直接用手機(jī)號(hào)碼登錄應(yīng)用”添坊。2009年9月，WhatsApp消息應(yīng)用上線箫锤，迅速獲得了關(guān)注和投資贬蛙。
2011年8月，WhatsApp團(tuán)隊(duì)宣布該應(yīng)用拒絕刊登廣告谚攒。這點(diǎn)在當(dāng)時(shí)也是受到了極大的關(guān)注阳准。WhatsApp一直堅(jiān)持優(yōu)先服務(wù)好服務(wù)用戶，而不是向商業(yè)化之妥協(xié)馏臭。這種理念得到了用戶的極大的認(rèn)可野蝇，至2013年6月，WhatsApp每日處理的聊天信息數(shù)量達(dá)到了270億條括儒。2014年2月绕沈，F(xiàn)acebook以約190億美金收購(gòu)WhatsApp。目前已經(jīng)成為Facebook旗下活躍用戶數(shù)和用戶活躍度最高的應(yīng)用之一帮寻。
應(yīng)該說(shuō)初期的Facebook Messenger是一款非痴Ш“糾結(jié)”的產(chǎn)品。這點(diǎn)從Facebook Messenger初期的更新歷史就可以看出來(lái)固逗。
Facebook Messenger最早的官方發(fā)布是2012年3月（僅有Windows版）浅蚪，然而早在2011年11月，就曾經(jīng)有測(cè)試人員泄露了Facebook Messenger的下載地址烫罩。這個(gè)事情在某種層面上促使Facebook不得不提前將這個(gè)項(xiàng)目公開(kāi)化惜傲。因?yàn)樵贔acebook Messenger之前，F(xiàn)acebook已經(jīng)有了Facebook Chat贝攒，所以在最開(kāi)始的時(shí)候盗誊，F(xiàn)acebook Messenger僅提供了Windows版，對(duì)外給出的定位是：因?yàn)镕acebook的用戶主要通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)，而基于瀏覽器的應(yīng)用在未啟動(dòng)瀏覽器的時(shí)候無(wú)法收到消息通知浊伙；即使啟動(dòng)了瀏覽器撞秋，未打開(kāi)Facebook頁(yè)面也無(wú)法收到消息通知；即使打開(kāi)了Facebook頁(yè)面嚣鄙，瀏覽器的消息通知體驗(yàn)也是非常受限吻贿，且跨瀏覽器的兼容性較差，因此將Messenger作為獨(dú)立應(yīng)用可以更加有效的幫助用戶及時(shí)的獲得消息通知哑子。
Facebook Messenger推出后的一段時(shí)間里舅列，其更新的力度并不大。而這時(shí)候在美國(guó)的大洋彼岸卧蜓，一款來(lái)自中國(guó)的消息應(yīng)用卻迅速爆火帐要。這款應(yīng)用就是微信。2011年1月弥奸，騰訊公司推出微信榨惠；到2013年11月，微信的注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破了6億盛霎。除了微信的驚人的用戶發(fā)展速度赠橙，圍繞微信構(gòu)建的商業(yè)環(huán)境也讓微信表現(xiàn)出了令人羨慕的盈利能力。這一切給了Facebook極大的觸動(dòng)愤炸。于是從2012年中下旬開(kāi)始期揪，F(xiàn)acebook Messenger進(jìn)入到了高速發(fā)展的快車道。這其中规个，2013年1月Facebook升級(jí)Messenger應(yīng)用開(kāi)始支持語(yǔ)音信息和語(yǔ)音通話凤薛。此后Facebook Messenger在更多的功能上開(kāi)始借鑒微信。
當(dāng)Facebook在2014年2月收購(gòu)WhatsApp后诞仓，業(yè)界一度認(rèn)為Facebook Messenger和WhatsApp必然有一爭(zhēng)缤苫，F(xiàn)acebook會(huì)很快的完成兩款應(yīng)用的整合。然而狂芋，F(xiàn)acebook給了WhatsApp驚人的自由權(quán)榨馁，對(duì)WhatsApp的“拒絕刊登廣告”的原則給予了極大的支持。截至2016年2月帜矾，Whatsapp的用戶數(shù)突破10億，已經(jīng)成為全球用戶最多的消息應(yīng)用屑柔。因此可以說(shuō)Facebook通過(guò)對(duì)WhatsApp的“無(wú)私的”支持獲得了巨大的用戶基數(shù)屡萤。這巨大的用戶基數(shù)成為了Facebook的“血庫(kù)”。但是需要指出的是掸宛，正是因?yàn)閃hatsApp的“拒絕刊登廣告”的原則死陆，導(dǎo)致其盈利能力較差。Facebook畢竟是一家商業(yè)公司，當(dāng)它注意到微信措译、line等消息應(yīng)用的強(qiáng)大的盈利能力的時(shí)候不可能不眼熱别凤，于是Facebook需要一款WhatsApp之外的應(yīng)用幫它實(shí)現(xiàn)盈利，而Facebook Messenger就是這款關(guān)注盈利的應(yīng)用领虹。簡(jiǎn)而言之规哪，對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)，WhatsApp主要用于獲客塌衰；而Messenger主要用于盈利诉稍。Facebook也想兩手抓，兩手都要硬最疆！
[未完待續(xù)]
