? ? ? ? 同大多數(shù)暢銷的商業(yè)書籍一樣伊滋，定位這本書的名字也早已是響徹營銷界，以至于人人看了書名都感覺到好像懂了整本書在說什么，我在花了兩天的時間后票罐，也終于看完了。
? ? ? ? 在入互聯(lián)網(wǎng)滿一年之際泞边，看著整個市場上各種新的產(chǎn)品不斷噴涌而出该押，在一夜間傳遍大街小巷，再看看自己運營的產(chǎn)品阵谚，波瀾不驚蚕礼，滿滿的寂寞塞滿心間，這不是我要的啊梢什，以后的路該怎么走奠蹬，還真有點迷茫。
? ? ? ? 在我看來嗡午，互聯(lián)網(wǎng)運營種類千千萬囤躁，但核心本質(zhì)都離不開營銷，所以還是要回到營銷的領(lǐng)域，把營銷研究透狸演，自然什么樣的運營難題都不在話下言蛇。全世界的營銷對比來看，美國早已經(jīng)開始玩消費者心智模式的時候宵距，中國營銷還在進(jìn)行自嗨腊尚，到目前為止，傳統(tǒng)的營銷模式满哪，比如硬廣婿斥，終于顯現(xiàn)了疲軟的狀態(tài)，在市場的驅(qū)動下翩瓜，各大產(chǎn)品也開始重新端倪到底是哪里出了問題受扳。
? ? ? ? 目前讀完這本書，理解還不夠全面透徹兔跌，就簡單挑幾個點說一說勘高，有興趣的，歡迎留言討論坟桅。
? ? ? ? 1华望、信息爆炸時代，過度傳播導(dǎo)致品牌傳播越來越難
? ? ? ? 所有的營銷工作都是針對當(dāng)時的營銷環(huán)境和實際情況來設(shè)計仅乓，這一點也是檢驗一個營銷人是否夠格的標(biāo)準(zhǔn)赖舟。當(dāng)然從這點來看，很多人是不稱職的夸楣。但其實宾抓，做到這一點挺難的，沒有現(xiàn)成的教科書教你認(rèn)識復(fù)雜的營銷環(huán)境豫喧，你的廣告是在一個什么情況下投放出去的石洗，會受哪些因素影響，個人認(rèn)為紧显，做到這一點需要有稍許的悟性和實踐經(jīng)驗讲衫。
? ? ? ? 過度傳播，相信很多人都深有體會孵班。我們自己也是被海量的信息包圍涉兽。所以看看周圍的營銷廣告，大家為了博出位篙程，為了從海量的信息中沖殺出來枷畏，都做了哪些事情？在互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)的人都明白虱饿，為了出位絕對是不擇手段拥诡，很多甚至越過道德的底線丹允。這樣所有沒有用，短期內(nèi)我認(rèn)為效果是很好的袋倔，但是并不是產(chǎn)品致勝的本質(zhì)，如同定位的書中所講折柠，定位是一個長期努力的結(jié)果宾娜。這句話對一個公司來說，確實如此扇售，但作者在出書的時候前塔，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，尤其是中國的互聯(lián)網(wǎng)還沒有粉墨登場承冰，自然中國有很多例外华弓，我想這是大基數(shù)的人口數(shù)量產(chǎn)生的奇跡。
? ? ? ? 例如中國很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用一句話就能夠定位困乒，當(dāng)然產(chǎn)品前期的探索非外人所能了解寂屏。再加鋪天蓋地的硬廣軟廣傳播一次，這個產(chǎn)品基本就算是成功出位了娜搂。這種情況比比皆是迁霎，但是卻不太符合定位中的理論。主要原因我想可能是人數(shù)過多帶來的口碑效應(yīng)是釋放百宇。
? ? ? ? 2考廉、進(jìn)入消費者心智
? ? ? ? 在講到如何進(jìn)入心智，提到的首要一點就是成為第一携御。這個問題太復(fù)雜了昌粤，也有點偽理論的意思。所以對大多數(shù)人來說啄刹，并不算是一個解決方法涮坐，也許真實情況總是這么殘酷。但在實際的情況中鸵膏，我們常常聽到的差異化競爭膊升，其實就是發(fā)生細(xì)微的定位變化后，取得成功谭企。
? ? ? ?我們往往聽說過很多情況是把營銷的整套體系都做的很好廓译，但市場仍然沒有任何反響。沒錯债查，這種情況越來越普遍了非区，甚至以后會成為常態(tài)。在現(xiàn)今嘈雜的市場上盹廷，內(nèi)在的努力越來越不重要征绸，了解市場，并針對市場實際去做，才是營銷的新武器管怠。
? ? ? ? 3淆衷、絕大多數(shù)都是過去的例子，但我們總碰到意外
? ? ? ? 有句話說：已經(jīng)寫出來的渤弛，尤其是落到書本上的祝拯，都是過時的。
? ? ? ? 沒錯她肯，書中列舉的大多數(shù)例子都已過時佳头，由于互聯(lián)網(wǎng)的作用，所有的營銷模式和理論都正在過時晴氨，新的理論還尚未形成康嘉，我們學(xué)習(xí)這些過時的理論，一方面是為了應(yīng)付工作籽前，但個人要想出色亭珍，還是要在這些理論的基礎(chǔ)上，悟出一些營銷的新哲學(xué)枝哄，從而成為市場上那個佼佼者块蚌。
? ? ? ? 最后，我認(rèn)為書中的一些觀點都會幫助我們實際的營銷工作膘格，所以還是要熟悉起來峭范。但是哪些技能會實實在在的產(chǎn)生效益，還需要在工作中多加應(yīng)用瘪贱，方才能知曉其作用纱控。
