2月14日落包，由李彥宏與女兒Brenda共同“出演”的新春“賀歲片”通過百度App發(fā)布部蛇。眾網(wǎng)友驚呼國民岳父好帥，國民閨女好漂亮咐蝇！
當(dāng)我們在為民岳父涯鲁，國民閨女叫好的時候，也不禁為他們的“敬業(yè)精神”鼓掌有序。
“賀歲片”中除了帥氣的李彥宏和漂亮的Brenda外抹腿，還有百度的信息流、DuerOS等人們熟悉的百度系產(chǎn)品旭寿。首提新百度警绩，值得關(guān)注。
既然民岳父好帥盅称，國民閨女都在大力推薦肩祥，就讓我們從百度Q4財報說起后室。一起來看看百度的信息流。
2月14日混狠，百度發(fā)布2017年第四季度財報岸霹，顯示當(dāng)季營收236億元人民幣（約合36.2億美元），同比增長29%檀蹋，其中移動營收占比76%；2017年度總營收為848億人民幣(約合130.3億美元)云芦，同比增長20%俯逾。
財報公布后，百度（NSDQ:BIDU）股價盤后上漲3.94%舅逸。
一桌肴、更了解用戶，百度信息流“吸金”能力十足
百度Q4財報中琉历，信息流廣告業(yè)務(wù)是百度第四季度收入增長的主要驅(qū)動力之一坠七，其環(huán)比增長超過了20%，2018年旗笔，預(yù)計每個季度的環(huán)比增長可以保持在這個水平彪置。在信息流激戰(zhàn)的當(dāng)下，百度信息流快速增長的勢頭給競品們帶去了巨大的壓力蝇恶。
百度信息流為什么具有如此巨大的吸金力呢拳魁？
我們知道，信息流是基于用戶理解的一種計算機算法撮弧，其核心在于對用戶的了解潘懊。想要了解用戶，只有數(shù)據(jù)贿衍、內(nèi)容不行授舟、只有技術(shù)也不行，必須將數(shù)據(jù)贸辈、內(nèi)容释树、技術(shù)結(jié)合起來，才能更好的“了解”用戶擎淤。
對一個人的了解躏哩，有簡單了解，有深度了解揉燃。簡單了解容易扫尺，但深度了解就難了。想要深度了解一個人炊汤，你就得和它多做交流正驻，從多個維度去理解他弊攘。比如他興趣愛好、他的購物習(xí)慣姑曙，他的生活軌跡襟交、他的朋友圈、他的工作……除了這些基礎(chǔ)的信息伤靠，還需要長期和他進行“交流”捣域，時時刻刻關(guān)注他的成長、改變宴合。
只有對一個人了解得越多焕梅，信息流算法才能更了解用戶。更“了解”用戶的信息流算法卦洽，才更具商業(yè)價值贞言。
百度信息流之所以具有如此大巨大的吸金力，就在于它“更了解”用戶阀蒂。百度信息流之所以更了解用戶该窗，在于它有以下幾個優(yōu)勢。
1蚤霞、技術(shù)優(yōu)勢
李彥宏以技術(shù)起家酗失，創(chuàng)始人的基因決定了百度對技術(shù)的重視。PC時代昧绣，百度憑借搜索技術(shù)傲視群雄级零，成為了PC時代的BAT三巨頭之一。AI時代滞乙，百度更是先人一步奏纪，早早就開始進行AI技術(shù)研發(fā)，布局AI產(chǎn)業(yè)斩启，成為了當(dāng)下全球領(lǐng)先的AI技術(shù)領(lǐng)先者序调。
2、大數(shù)據(jù)
百度搜索作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的服務(wù)兔簇，從PC時代開始发绢，就積累了大量的用戶數(shù)據(jù)。從用戶的搜索需求到消費需求垄琐，從用戶的活生活軌跡到工作軌跡边酒，從用戶的朋友到家人，百度或許比用戶自己還更了解自己狸窘。
3墩朦、內(nèi)容優(yōu)勢
從百度百科到百度文庫，從百度知道到百度貼吧翻擒，從PC百度到手機百度氓涣，從愛奇藝到百家號……百度的內(nèi)容生態(tài)豐富又多元牛哺。需要說明的是，相比競爭對手在內(nèi)容上的布局劳吠，百度在視頻內(nèi)容上更有優(yōu)勢引润。
以上幾點優(yōu)勢，任何一點都是一個大產(chǎn)業(yè)⊙魍妫現(xiàn)在淳附，百度把這3點優(yōu)勢結(jié)合起來，合力的威力是顯而易見的蠢古。大數(shù)據(jù)+內(nèi)容+AI技術(shù)奴曙，百度信息流算法通過用戶畫像，讀懂內(nèi)容便瑟、讀懂用戶缆毁，自然更能“了解”用戶番川。
二到涂、AI賦能，百度“搜索+信息流”雙引擎齊頭并進
信息流的成功颁督，是百度核心業(yè)務(wù)的進階践啄，也意味著百度“搜索+信息流”雙引擎業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的成功。
在過去沉御，搜索是百度核心業(yè)務(wù)屿讽，鏈接著用戶和信息。用戶通過百度瀏覽網(wǎng)頁吠裆、新聞伐谈、音樂、視頻试疙、圖片等線上內(nèi)容诵棵。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度開始開始推出信息流產(chǎn)品祝旷。
在AI技術(shù)的加持下履澳，百度整合手機百度、貼吧怀跛、瀏覽器等產(chǎn)品的推出信息流很快就獲得了成功距贷。AI賦能帶來的，不只是信息流的成功吻谋，還有對手機百度用戶的提升忠蝗，對客戶的吸引，對廣告技術(shù)的提升漓拾。隨著手機百度應(yīng)用用戶的迅速增長什湘，用戶也越來月多的使用移動搜索和信息流长赞。這對客戶來說當(dāng)然是利好，所以闽撤，手機百度用戶的增長也促進了百度客戶的增長得哆。
2017 年第一季度，手機百度信息流日活用戶為8300萬哟旗；第二季度贩据，手機百度信息流的日活躍用戶超過1億，超過今日頭條闸餐，成為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的信息流平臺饱亮。第三，手機百度信息流用戶使用時長比第二季度提升15%舍沙。第四季度近上，信息流業(yè)務(wù)已經(jīng)成為百度收入增長的主要驅(qū)動力。
“搜索+信息流”雙引擎驅(qū)動模式下拂铡，用戶體驗更好壹无，客戶選擇也更多。前面我們已經(jīng)分析了AI技術(shù)+大數(shù)據(jù)+內(nèi)容的信息流更“了解”用戶感帅，事實上斗锭，AI技術(shù)+大數(shù)據(jù)+內(nèi)容的信息流算法也帶給了客戶更多差異化的選擇。
因為在百度的客戶中失球，有的客戶偏愛選擇搜索廣告岖是，有的客戶則喜歡選擇信息流廣告向他的目標(biāo)人群發(fā)布廣告（比如20-25歲的人群，或者三線城市人群等等实苞，這些客戶會使用信息流廣告豺撑，而地產(chǎn)，旅游行業(yè)的客戶也會比較偏愛信息流廣告黔牵。）聪轿。
以AI為鑰，“搜索+信息流”雙引擎的驅(qū)動荧止，使得成為了百度在內(nèi)容分發(fā)2.0時代的領(lǐng)導(dǎo)者屹电。
三、短視頻跃巡，2018手機百度信息流新的業(yè)務(wù)尖兵
為什么說短視頻會是百度信息流的新增量危号？
時長較短、傳播速度更快素邪、制作門檻低外莲，用戶參與度高、社交媒體屬性強勢短視頻的幾個優(yōu)勢。正因為短視頻有以上特點偷线，所以成為了互聯(lián)網(wǎng)新的增量磨确。
目前，主流的的新聞資訊端声邦、直播平臺乏奥、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺均上線了自己的短視頻業(yè)務(wù)。
百度短視頻雖然起步較晚亥曹，但與競爭對手頭條等相比卻毫不落下風(fēng)邓了。
據(jù)百度Q4財報顯示，手機百度信息流用戶總時長同比增長了30%媳瞪，信息流之中骗炉，短視頻又是“費”用戶時間的內(nèi)容。
2017年11月16日蛇受，百度世界2017在京舉行句葵。在內(nèi)容生態(tài)分論壇上，百度副總裁沈抖在披露百度信息流近一年的成績時表示：目前兢仰，百度信息流月活破6億乍丈；相比去年5月，百度信息流日均閱讀量提升105倍旨别，百度信息流短視頻日均播放量提升169倍诗赌。
Q4財報發(fā)布后汗茄，百度董事長兼CEO李彥宏在分析師財報電話會議上表示“長遠(yuǎn)來看秸弛，我覺得視頻業(yè)務(wù)的利潤率水平將逐步接近搜索業(yè)務(wù)。視頻廣告的需求非常強勁洪碳，與長視頻不同递览，我們有非常多的選擇，愛奇藝平臺有非常大的導(dǎo)流能力瞳腌，也有非常強大的內(nèi)容分發(fā)能力”
2018年绞铃，短視頻將是手機百度信息流搶占用戶時間、提升業(yè)務(wù)能力的強大工具嫂侍。何璽預(yù)計儿捧，手機百度將會投入眾多資源主推短視頻，結(jié)合AI技術(shù)+大數(shù)據(jù)+內(nèi)容優(yōu)勢挑宠，把短視頻打造為新的業(yè)務(wù)尖兵菲盾。
