更多內(nèi)容在微信公眾號(hào)【漫雪封塵】更新
本文作于2016年2月27日
做了這個(gè)公眾號(hào)后在瀏覽新聞與信息的方式上做了很大改變，以前瀏覽信息純屬一看而過，沒有想著哪些重要要記錄下來嫁审，也沒有想過這些信息以后能夠派上用場(chǎng)，最多也就是做個(gè)收藏，其實(shí)收藏過的東西從沒有回過頭來再重新審閱。但自從經(jīng)營(yíng)了這個(gè)號(hào)后思路就不得不跟著調(diào)整了其骄，有些重要的信息，感興趣的文章不僅要收藏扯旷，還要記錄下來拯爽，雖然暫時(shí)不知道用在何方，但總覺得這些東西以后一定有發(fā)揮作用的時(shí)候钧忽。以前是站在讀者的角度瀏覽信息新聞的毯炮，是一個(gè)消費(fèi)者”瓶希現(xiàn)在不一樣了，自己做了這個(gè)號(hào)后就開始從生產(chǎn)者桃煎、發(fā)布者的角度審視每一條信息了篮幢，每條信息有哪些要點(diǎn)，哪種信息有見地为迈，有內(nèi)涵洲拇，有方向，不僅看還要思考曲尸。
做這個(gè)微信公眾號(hào)本源于樂趣。我們大家每天都要瀏覽很多新聞男翰，接受上百條信息另患，這個(gè)量對(duì)于我們的需求肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)過了，但是我們還不得不接受那么多良莠不齊的信息蛾绎，我們始終想要得到自己想獲取的信息昆箕，但這些信息夾雜在千千萬萬條非優(yōu)質(zhì)的信息中間，因此租冠，我們不得不花費(fèi)大量的時(shí)間從中挑選有用的信息鹏倘，挑選自己需求的那一條⊥绲可這樣每天因?yàn)楂@取信息而浪費(fèi)掉了我們大量的時(shí)間和精力纤泵，在我看來，這是非常不合理的镜粤，但又有什么辦法打破這一局面呢捏题，既想第一時(shí)間獲得信息，又想篩選出沒有必要的信息肉渴，這就是問題的糾結(jié)公荧。那么基于此，自媒體就產(chǎn)生了同规，自媒體以個(gè)體的的方式表達(dá)循狰、傳播對(duì)一定范疇內(nèi)信息的見解、看法券勺。
我們已經(jīng)處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代绪钥，我們不再缺少信息，但我們?nèi)鄙賰?yōu)質(zhì)的信息朱灿，缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容昧识。以前傳播信息的源頭——傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)適應(yīng)不了這個(gè)極缺時(shí)間和精力的社會(huì)了盗扒，因此跪楞，傳統(tǒng)媒體必然走向沒落缀去，取而代之的將是新媒體，是自媒體甸祭。那么今天我們來討論自媒體的江湖缕碎。
如果我們將媒體分為傳統(tǒng)媒體和新媒體（數(shù)字化新媒體）兩大類，那么傳統(tǒng)媒體分別是報(bào)紙池户、電視咏雌、收音機(jī)；新媒體媒體可以說是集視頻校焦，音頻赊抖，文字，圖片將所有傳播介質(zhì)數(shù)字化的新型傳媒寨典。說白了氛雪，新媒體就是利用數(shù)字電視，移動(dòng)終端耸成，網(wǎng)絡(luò)等將媒體信息傳播的一種新形態(tài)报亩。那么今天我們討論的是數(shù)字化媒體下的一種——自媒體，自媒體是數(shù)字媒體下的裂變之一井氢。
首先弦追，我們對(duì)比一下傳統(tǒng)媒體和自媒體有何不同。
如果我們把傳統(tǒng)媒體比做一個(gè)點(diǎn)花竞，那么傳統(tǒng)媒體和大眾之間是點(diǎn)和面的關(guān)系劲件。比如一份《揚(yáng)子晚報(bào)》，報(bào)紙版面可謂千樹萬花左胞。一張報(bào)紙上建筑寇仓，保險(xiǎn)，政治烤宙，體育遍烦，汽車，軍事密密麻麻排滿了正反兩面躺枕。這種板式的目的是把所要表達(dá)的意思全部表達(dá)服猪，不定位受眾人群，也就是說傳統(tǒng)媒體只做一個(gè)信息的傳播者拐云，信息適合哪些年齡階段的人罢猪，哪些群體他們沒有準(zhǔn)確的定位，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式是一種典型的撒網(wǎng)捕魚式傳播叉瘩。
然而自媒體與傳統(tǒng)媒體又有什么與眾不同的地方膳帕？
如果把自媒體也比做一個(gè)點(diǎn)，那么自媒體與大眾卻是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的關(guān)系。自媒體其實(shí)已經(jīng)見慣不慣了危彩，我們每個(gè)人也常用自媒體攒磨，比如QQ空間，博客汤徽，微博娩缰，論壇，朋友圈谒府，公眾號(hào)這些都屬于自媒體拼坎，雖然這些自媒體各有不同但歸納起來都有一個(gè)相同點(diǎn)，即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播完疫。這種傳播不像傳統(tǒng)媒體那樣面向所有群體毫無限制泰鸡，自媒體的傳播是有空間局限的，自媒體天生只生存在一個(gè)叫“共享圈”里壳鹤，出了這個(gè)圈鸟顺，自媒體就沒有了生存的土壤，比如一個(gè)財(cái)經(jīng)類作家的博客不可能在游戲領(lǐng)域的博客中倍受青睞器虾，一個(gè)娛樂明星的微博不會(huì)綻放在經(jīng)濟(jì)類論壇里。
也就是說傳統(tǒng)媒體相當(dāng)于社會(huì)門戶蹦锋，面向所有能夠著點(diǎn)邊際的人群兆沙，而自媒體就是那個(gè)個(gè)人門戶，只適用于對(duì)他感興趣的圈群莉掂。
基于這樣的特性葛圃，由于沒有準(zhǔn)確的人群定位和多樣化的變革，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代憎妙，傳統(tǒng)媒體必定一日衰比一日库正，而自媒體一定一日強(qiáng)比一日。就這兩年傳統(tǒng)媒體的日子變得逐年艱辛厘唾，因此很多傳統(tǒng)媒體人這兩年紛紛辭職做起了自媒體褥符，比較聞名的有《羅輯思維》的羅振宇，《秦朔朋友圈》的秦朔抚垃。
那么自媒體又會(huì)朝著什么方向前進(jìn)喷楣。
吳曉波的《吳曉波頻道》也許眾所周知，專門為八九零后分享財(cái)經(jīng)鹤树、創(chuàng)業(yè)知識(shí)和吳曉波本人對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的見解铣焊。吳曉波本是財(cái)經(jīng)作家，后來做了自媒體罕伯，他看到了這個(gè)浪潮曲伊，這個(gè)頻道也越辦越火。吳曉波也成為第一個(gè)以財(cái)經(jīng)作家身份被國(guó)家總理邀請(qǐng)商討宏觀經(jīng)濟(jì)而進(jìn)中南海的人追他。
《吳曉波頻道》剛開始只是一個(gè)自媒體視頻坟募，吳曉波通過視頻傳播近期對(duì)財(cái)經(jīng)的見解岛蚤。后來又開公眾號(hào)推文章，獲取粉絲量婿屹，去年吳曉波聯(lián)手愛奇藝推出了《大頭頻道》灭美。我認(rèn)為《大頭頻道》的出現(xiàn)是自媒體的一聲春雷，它的出現(xiàn)給自媒體指明了一個(gè)方向昂利，它是一個(gè)蜂窩聚集届腐，為自媒體時(shí)代的到來揭開了序幕。
要是往前推一點(diǎn)蜂奸，自媒體視頻早有人做的熱火朝天了犁苏，做自媒體視頻有影響力的要數(shù)主播《老梁觀世界》、《老梁說天下》扩所、《老梁看電影》围详、《老梁有看法》的自媒體人梁宏達(dá)和主播《曉說》、《曉松奇談》自媒體人高曉松祖屏。他們兩個(gè)的節(jié)目我都喜歡看助赞，其中有些還非常感興趣。
若是從中觀察袁勺，他們兩個(gè)有一個(gè)共同點(diǎn)：走在了時(shí)代前面雹食，卻沒有抓住時(shí)代的脈搏。他們兩個(gè)做自媒體視頻都有好幾年歷史了期丰，然而到了今天優(yōu)質(zhì)的自媒體排行榜里卻看不到任何一個(gè)人的身影群叶。或許以后還有反撲的可能钝荡，但至少在自媒體的今天他們已經(jīng)落后了一大截街立。如果要探討失誤，只有一點(diǎn)：沒有將自媒體視頻和商業(yè)聯(lián)系到一起埠通。也就是說他們的自媒體只起了一個(gè)信息解讀和傳播的媒介赎离，卻沒有將這些內(nèi)容變現(xiàn)。這也就是他們這種類型的自媒體終歸要走向沒落的原因端辱，沒有將實(shí)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)也就意味著沒有能力組織一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)作為后盾蟹瘾，沒有了團(tuán)隊(duì)的自媒體終將會(huì)因?yàn)閮?nèi)容的枯竭而亡。
我們?cè)賮砜凑陲L(fēng)生水起行進(jìn)中的《大頭頻道》掠手。
首先從《大頭頻道》的大頭人員組成看憾朴。
夏陳安，馮侖喷鸽，厲劍众雷，曹國(guó)熊，秦朔，龔宇砾省，吳曉波他們都是各自行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物鸡岗，其中有資深編輯，有企業(yè)家编兄，有評(píng)論員轩性，還有地產(chǎn)大亨。雖然身份各有不同狠鸳，但他們組織到一起最終卻只有一個(gè)品牌——財(cái)經(jīng)揣苏。也就是說他們?cè)谪?cái)經(jīng)界都是大名鼎鼎的人，現(xiàn)在做了自媒體針對(duì)的依然是財(cái)經(jīng)件舵。
如果《大頭頻道》代表自媒體未來的方向之一卸察，那么就反應(yīng)出了自媒體將會(huì)走向一條專業(yè)化的道路。現(xiàn)在在財(cái)經(jīng)界已經(jīng)出現(xiàn)了專業(yè)化的《大頭頻道》以后其它領(lǐng)域一定還會(huì)出現(xiàn)像《汽車頻道》铅祸、《旅游頻道》坑质、《讀書頻道》、《健身頻道》临梗、《藝術(shù)頻道》涡扼、《房地產(chǎn)頻道》、《保健頻道》這樣分門別類從傳統(tǒng)媒體分裂出來的自媒體頻道盟庞。這樣的自媒體既解決了信息泛濫而問題得不到解決帶來的困惑壳澳，同時(shí)也凈化了非專業(yè)化信息泛濫的市場(chǎng)。
其次茫经，從《大頭頻道》的傳播理念看。
互聯(lián)網(wǎng)熱的時(shí)候有一個(gè)詞被人常掛在嘴上——屌絲萎津，有一個(gè)概念被捧的很高——“屌絲經(jīng)濟(jì)”卸伞。在那個(gè)時(shí)候，屌絲被看成是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)群眾锉屈，降低身段荤傲，自取嘲諷，相互拉攏颈渊，迷戀性價(jià)比遂黍，諷刺、攻擊任何人俊嗽∥砑遥互聯(lián)網(wǎng)界有眼光的人嗅到了這股燥熱的浪潮，于是很多人一夜之間進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)绍豁，進(jìn)軍娛樂行業(yè)芯咧，進(jìn)軍消費(fèi)行業(yè)，開始四面埋伏這個(gè)可憐又可愛的群體。于是在這種被夸大與刻意營(yíng)造的氛圍中中國(guó)出現(xiàn)了一股逆流敬飒，屌絲經(jīng)濟(jì)大行其道邪铲，低級(jí)狂歡盛世繁榮。
但相反的是大頭恰恰是屌絲的對(duì)立面无拗，即中產(chǎn)階層的倡導(dǎo)者带到。屌絲階層與中產(chǎn)階層最大的區(qū)別是什么？這個(gè)階層更加理性英染，他們喜愛性能勝過性價(jià)比揽惹，他們消費(fèi)有度，他們有價(jià)值觀税迷，他們追求高尚永丝，追求品位。最讓屌絲們不可理解的是這群人從不承認(rèn)自己是屌絲箭养，好像他們覺得被叫那兩個(gè)字的有損身份慕嚷。有調(diào)查顯示中國(guó)的中產(chǎn)階層正在崛起，目前已經(jīng)接近一個(gè)億毕泌。
做一個(gè)更加直白的比方喝检，追隨在以娛樂明星為代表的人格魅力體左右的大多是屌絲階層，追隨在價(jià)值觀魅力體左右的大多是中產(chǎn)階層撼泛。那么《大頭頻道》的定位不是屌絲階層而是中產(chǎn)階層挠说，是那一億有資產(chǎn)有價(jià)值追求的人。如果《大頭頻道》代表自媒體未來的方向之一愿题，那就說明中國(guó)未來的主導(dǎo)階層將是中產(chǎn)階層损俭，而非屌絲階層。
“得屌絲者打天下”的時(shí)代即將過去潘酗。自媒體的的江湖將被中產(chǎn)階層占領(lǐng)杆兵。
再?gòu)摹读_輯思維》的跨年演講看。
羅振宇去年跨年的時(shí)候在北京水立方做了一個(gè)跨年演講仔夺，那天晚上正好湖南衛(wèi)視也是跨年晚會(huì)琐脏。還記得那天我因?yàn)闆]有看到跨年演講直播而早睡了，不過后來補(bǔ)上了缸兔。那個(gè)跨年演講在我看來是自媒體走向O2O的指向標(biāo)日裙。《羅輯思維》一個(gè)自媒體僅僅做了三年惰蜜，2016年估值13.2億昂拂，一個(gè)自媒體做了三年做到了這樣一個(gè)數(shù)字，一定有它的奧妙在里邊抛猖。
羅振宇是一個(gè)賣書匠政钟，用視頻宣傳價(jià)值觀路克，分享價(jià)值理念，拒絕屌絲文化养交。用公眾號(hào)賣書精算、賣米、賣筷子碎连、賣節(jié)日禮物灰羽。用跨年演講賣會(huì)員，賣線下鱼辙。如果《羅輯思維》代表自媒體未來的一個(gè)方向廉嚼，那么說明自媒體將會(huì)朝著專業(yè)的商業(yè)化發(fā)展，如果《羅輯思維》代表自媒體未來的一個(gè)方向倒戏，那么說明一個(gè)優(yōu)質(zhì)的自媒體一定是“視頻+公眾號(hào)+O2O”的結(jié)合怠噪。
《羅輯思維》計(jì)劃在2018年上市，這又是一個(gè)怎么樣的訊息呢杜跷？自媒體會(huì)由商業(yè)化過渡到資本化傍念。我們期待風(fēng)投進(jìn)入自媒體，相信到那個(gè)時(shí)候自媒體的江湖會(huì)像去年的02O一樣大鬧一番葛闷，不過大浪淘沙過后自媒體江湖將變成一片“鏡湖”憋槐，他會(huì)無比清澈透明。
