背景：

做產(chǎn)品和運營的小伙伴隘击，對裂變營銷情有獨鐘，主要原因無非裂變營銷有一些獨有的優(yōu)勢：

成本低眯分，低預(yù)算就可以達到很好的效果

易傳播误甚，在各個平臺上基于人群的傳播速度非掣克Γ快

容易形成口碑，在人群中傳播容易形成對品牌的口碑

但是在做裂變營銷的過程中窑邦，對于很多初創(chuàng)團隊或者非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說擅威，實現(xiàn)這套流程是有難度的，包括時間成本奕翔，系統(tǒng)的復(fù)用性裕寨，系統(tǒng)的健壯性和在不同社交媒體的適配等，都是問題派继，短時間內(nèi)很難上線宾袜，所以今天我們屢一下這個路徑里面所用到的技術(shù)支撐。

場景

我們今天將以這個場景來看一下技術(shù)的鏈路：

1. A用戶從App分享活動到社交平臺

2. B用戶可以在社交平臺看到活動信息驾窟，參加活動

3. 系統(tǒng)判斷A和B的邀請關(guān)系庆猫，以及B的活動完成情況

4. 系統(tǒng)發(fā)放獎勵給邀請者A和被邀請者B

技術(shù)鏈路

社交裂變基本需要涉及到這么幾個模塊：

1. App內(nèi)的分享能力，支持分享到多平臺绅络，如微信月培，QQ，微博等

2. 在社交平臺內(nèi)傳播恩急，需要記錄傳播關(guān)系

3. 傳播鏈接或二維碼杉畜，能夠無縫啟動應(yīng)用，或者引導(dǎo)用戶去下載App

4. 用戶啟動App后衷恭，需要能夠在App內(nèi)做場景還原

5. 確定邀請關(guān)系此叠，并上報服務(wù)器

以上這套能力基本上是可以完成整個社交裂變分享場景的能力，接下來我們將以市場是第三方公司友盟提供的一些能力随珠，來實現(xiàn)這套鏈路灭袁。

分享能力

分享現(xiàn)在已經(jīng)是非常成熟的能力了猬错，如果只專注微信，則直接集成官方的SDK就可以了茸歧， 可以直接在微信開放平臺倦炒，申請賬號，獲得Key和Security软瞎，然后按照說明文檔執(zhí)行就好逢唤。

如果是集成多個平臺，如微信铜涉，QQ智玻，微博等，建議使用集合式SDK芙代，一個套件就可以完成多平臺集成：

在友盟官網(wǎng)下載集合SDK，勾選所需要的平臺

集成可以采用自動集成方式盖彭，也可以使用手動集成方式纹烹，手動集成基本上就是解壓包拿到j(luò)ar包以后，放在自己的工程里

接下來根據(jù)不同的Android或iOS平臺召边，一步一步集成就好铺呵，這個可以參考官網(wǎng)文檔，不做贅述隧熙，比較簡單

傳播關(guān)系記錄

如果要記錄傳播關(guān)系片挂，是需要在工程里面自定義一些參數(shù)，并將這些參數(shù)在分享時候傳遞出去的贞盯，比如我們在代碼里設(shè)置下面幾個：

user_id=xxx(設(shè)置你自己App的用戶識別碼)

share_platfrom=android/ios(區(qū)分哪個系統(tǒng)分享出來的)

share_target_platform=sdk.platform（區(qū)分分享到微信還是QQ等哪個平臺去了）

.....

其他一些你希望帶出去的參數(shù)音念，都可以提前定義好湾蔓。定義完成以后敲街，我們其實不能明文傳出去，因為有些還是涉密信息的姆打，所以這里有個加密過程件余，可以調(diào)用SDK里面的方法讥脐，將這些參數(shù)打包變?yōu)橐粋€rootTrackcode，將這個code信息放在鏈接中對外傳播啼器。

此時還需要做一件事旬渠，就是在分享的H5鏈接里面，需要能夠接收到你分享出來的參數(shù)端壳，所以此時需要在H5里面集成一個JS SDK告丢。

其實這個SDK很簡單，主要完成兩個能力：

用于接收我們客戶端分享出來的信息

用DeepLink的能力更哄，最后將我們的App啟動起來

所以這個SDK是一個必備的信息芋齿，他的實現(xiàn)也比較簡單腥寇，就跟正常集成三方的JS SDK一樣的步驟。

啟動App

啟動App這一步觅捆，是用DeepLink能力赦役，Deeplink（深度鏈接）是一種能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用之間無縫跳轉(zhuǎn)的技術(shù)。在移動端栅炒，DeepLink能夠?qū)崿F(xiàn)點擊H5鏈接直接跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)App具體頁面的功能掂摔。例如您可以將App內(nèi)的一個H5頁面鏈接通過微信分享給好友，好友點擊這個鏈接就能直接拉起對應(yīng)的App并直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)詳情頁赢赊，而不是App首頁乙漓。如果好友未下載App則會跳轉(zhuǎn)到App下載頁面，下載成功后仍然能打開App指定頁面释移。這樣能大大縮短用戶使用路徑叭披，降低用戶流失率。因此Deeplink功能被廣泛用在眾多行業(yè)App拉新推廣等場景玩讳，例如：

電商類App：在分享商品鏈接中點擊涩蜘，進入 App 內(nèi)對應(yīng)店鋪或購物頁面

資訊類App：在分享新聞鏈接中點擊，進入 App 內(nèi)對應(yīng)內(nèi)容頁面

游戲類App：在分享邀請組隊的鏈接中點擊熏纯，進入 App 內(nèi)對應(yīng)的游戲房間或戰(zhàn)隊隊伍中

廣告App：在社交平臺點擊相關(guān)廣告同诫，進入 App 內(nèi)對應(yīng)內(nèi)容頁面

拉新活動：例如老帶新邀請、福利抽獎等 H5 頁面活動樟澜，參與者可以點擊進入 App 內(nèi)對應(yīng)活動參與頁面

由于Deeplink技術(shù)已經(jīng)演變了很多年误窖，因此不同操作系統(tǒng)都有著不同版本的Deeplink技術(shù)，下面會介紹兩種最常用的Deeplink方法

1.URL Scheme方法

在iOS 9和安卓10（M）之前秩贰，移動端實現(xiàn)Deeplink的方式都是通過URL Scheme霹俺。一般形式是這樣的：Scheme://host:port/path?query=xxxxxxx。

Scheme：表示的是一個 URL 中最初始的位置萍膛，即?://?之前的那段字符吭服，我們可以用Scheme來定位對應(yīng)的App。例如淘寶的Scheme就是taobao蝗罗、支付寶的Scheme就是alipay艇棕，新浪微博的Scheme是sinaweibo。

path：代表了想要跳轉(zhuǎn)的指定頁面

query：代表了想要傳遞的參數(shù)串塑。URL Scheme方式優(yōu)點在于實現(xiàn)簡單沼琉，但弊端也很明顯：

微信、微博桩匪、手百禁掉了部分App的Scheme打瘪。造成的后果是用戶不能直接從微信內(nèi)H5頁面喚起APP,而是得通過右上角瀏覽器打開的形式，在瀏覽器內(nèi)直接喚起App。

H5頁面會彈出一個提示框：“是否打開某某App”闺骚，需要讓用戶點擊確認(rèn)一次彩扔，增加了用戶使用流程2.Universal link方法Universal link 是蘋果公司在2015年推出的新一代Deeplink方法，iOS9及以上的用戶可以通過點擊一個https 鏈接無縫地跳轉(zhuǎn)到一個App應(yīng)用內(nèi)的指定頁面僻爽，中間不需要用戶點擊確認(rèn)打開App虫碉，也不需要用戶在右上角跳轉(zhuǎn)通過safari打開跳轉(zhuǎn)。如果用戶沒有安裝這個App胸梆，則會跳轉(zhuǎn)到App的下載頁面敦捧。可以看出Universal link方式比URL Scheme方式更好碰镜，并且目前國內(nèi)微信兢卵、QQ已經(jīng)支持Universal link形式的跳轉(zhuǎn)，因此更推薦您采取Universal link的形式在iOS端喚起App绪颖。

所以DeepLink的JS SDK就是我們上一步所集成的那個秽荤，無需再額外集成了。

也就是說我們基本上集成了Share的SDK和JS SDK這兩個菠发，就具備了我們?nèi)溌返姆窒?追蹤+啟動的能力王滤。

判斷A和B用戶的邀請關(guān)系

還記得我們上面說的需要讓你傳的自定義參數(shù)嗎? 在這里就派上用場了，經(jīng)過在社交平臺上的傳播鏈路滓鸠，最終我們前面的那個code會在啟動App時候，上報到服務(wù)器上去第喳，然后在被啟動用戶的客戶端里糜俗，我們同時上報這個B客戶的ID，兩個ID之間的匹配關(guān)系就可以得到了曲饱。

當(dāng)然在B用戶里悠抹，我們其實可以有更多的場景來去定義，比如是啟動事件扩淀，還是注冊事件楔敌，還是下單購買事件等，這些事件都可以通過自定義的方式來上報驻谆，下面是一個自定義參數(shù)的例子：

先初始化：

public class UmengApplication extends Application {

@Override

public void onCreate() {

super.onCreate();

// 初始化SDK

UMConfigure.init(this, "您的appkey", "您的渠道", UMConfigure.DEVICE_TYPE_PHONE, null);

// 選用合適的頁面采集模式卵凑，這里以LEGACY_MANUAL為例

MobclickAgent.setPageCollectionMode(MobclickAgent.PageMode.LEGACY_MANUAL);

// 支持在子進程中統(tǒng)計自定義事件

UMConfigure.setProcessEvent(true)；

然后定義自定義上傳參數(shù)

Map<String, Object> music = new HashMap<String, Object>();

music.put("music_type", "popular");//自定義參數(shù)：音樂類型胜臊，值：流行

music.put("singer", "JJ"); //歌手：(林俊杰)JJ

music.put("song_name","A_Thousand_Years_Later"); //歌名：一千年以后

music.put("song_price",100); //價格：100元

MobclickAgent.onEventObject(this, "play_music", music);

提前初始化onEventObject

獲取關(guān)系

最后獲取邀請關(guān)系也比較簡單勺卢，通過接口就可以了，現(xiàn)在友盟平臺拿到你的Key和Security

然后調(diào)用相應(yīng)的OpenAPI象对，傳入邀請者ID黑忱，然后即可獲取到被邀請者ID，剩下的就是你業(yè)務(wù)邏輯的處理了。

總結(jié)

綜上所述甫煞，整個過程涉及到客戶端SDK的能力菇曲，傳播網(wǎng)頁H5中的能力和最終服務(wù)端匹配能力。每個環(huán)節(jié)都值得我們深入研究抚吠，使得鏈路更順暢常潮，用戶體驗更好。