這是我的第16篇讀書心得岛抄，本周所讀書目《故事經(jīng)濟學》瘩绒。
這本書是由被譽為“編劇教父”之稱的羅伯特·麥基和內(nèi)容營銷專家托馬斯·格雷斯合著的壶唤≌蒲“主要闡述了人們拒絕廣告的時代，電影創(chuàng)作中的故事理論如何運用在廣告營銷以及商業(yè)經(jīng)營各種環(huán)境中遏匆，從而達到最大的經(jīng)濟效益的核心原理窟她。后廣告時代的消費者們比起夸大其詞和虛假承諾的廣告全闷，更相信故事绩郎，消費者們對于舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新潘鲫。”
的確嗽上，故事帶給我們的除了視覺和感官上的豐富體驗次舌，更多的是情感上的契合與共鳴熄攘。正如肯尼斯·伯克所說“故事才是生活的必備品”兽愤。
那么，什么樣的內(nèi)容才能被稱之為故事呢挪圾？我想浅萧，這里所說的故事一定不是連續(xù)劇中間被插播進的各種小劇場。因為這類劇場都是以連續(xù)劇中扮演的人物為人設哲思，設計一個小內(nèi)容洼畅，讓觀劇者看著煞有介事，恍如穿越棚赔。因此顯而易見帝簇，類似這樣的只能稱之為“廣告內(nèi)容”而不能稱之為“故事”。
書中說“真正的故事是能夠吸引觀眾的注意力靠益，吊起胃口丧肴，最終產(chǎn)生意義深遠的情感體驗。故事能夠喚起情感胧后，是因為故事中的人物讓我們感同身受芋浮；而意義深遠則是因為主角的行為使我們洞悉人性。這里面包含了人性與社會現(xiàn)實壳快，人性與真實世界之間的關系進行廣闊而深入的了解纸巷≌虿荩”當然，寫出精彩的故事是需要技術的瘤旨。書中給出設計故事的八個階段：1.目標受眾2.主題（背景設定）3.激勵事件（導火索）4.欲望對象5.第一行動6.第一個反饋7.危機下的抉擇8.高潮反饋梯啤。在這樣層層遞進的設計下發(fā)生的故事就很容易給人帶來情感上的強烈碰撞。
的確存哲，此刻我認真從腦海里搜刮讓我記憶深刻的故事条辟，除了《西游記》，《紅樓夢》宏胯，《白鹿原》羽嫡，《平凡的世界》，金庸武俠系列等這些膾炙人口的金典故事外似乎其他的故事在我腦海里就像泡沫般消失不見了肩袍。當然我不記得的故事不一定代表它們不好杭棵，但是可以肯定的是，我的忘性太大氛赐，或是故事情節(jié)不夠跌宕起伏魂爪，亦或是主角沒有激起我對現(xiàn)實中人性的思索與共鳴。
一個好的故事能給我們留下深刻印象讓我們回味艰管，一個好的故事也極其容易讓我們把故事中演繹的情感帶入到現(xiàn)實生活中來滓侍，讓我們與故事中的人物感同身受。所以牲芋，正如作者所說撩笆，在廣告營銷領域用故事形式來呈現(xiàn)才是最有效的方式將人與人的思想緊密相連。
沒有什么比故事更能抓住人心缸浦，畢竟我們都喜歡故事夕冲。
