《必然4》| 秋秋解讀

關(guān)于作者

凱文·凱利，人稱 KK，《連線》雜志創(chuàng)始主編勇吊，硅谷最著名的預(yù)言家蜂科，第一屆黑客大會的發(fā)起者顽决。

關(guān)于本書

這本書全面介紹了科技作為一個新物種所具有的基因特征、所思所想导匣、行為規(guī)則和未來走向才菠，指出了這個物種不斷變遷的12個趨勢——形成、知化贡定、流動赋访、屏讀、使用缓待、共享蚓耽、過濾、重混旋炒、互動田晚、追蹤、提問国葬、開始贤徒。

核心內(nèi)容

未來的第三個必然趨勢——流動芹壕。

一、互聯(lián)網(wǎng)是世界上最大的復(fù)印機

互聯(lián)網(wǎng)把你使用它時所產(chǎn)生的一切行為接奈、一切特征踢涌、一切想法，都拷貝成了復(fù)制品序宦。軟件睁壁、音樂、電影和游戲互捌，都是賺錢并且能夠輕易復(fù)制的產(chǎn)品潘明。新的財富正在互聯(lián)網(wǎng)這臺巨大的復(fù)制機器之上建立起來。誰也阻止不了大規(guī)模的自由復(fù)制秕噪，阻止復(fù)制钳降，這么做不僅會破壞創(chuàng)造財富的動力，還會導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)本身停止運轉(zhuǎn)腌巾。

我們正在進入計算時代的第三個階段：“流”的階段遂填。為了解釋什么是“流”的階段，我們先來看看前兩個階段澈蝙。

計算時代的第一階段吓坚，是在模仿傳統(tǒng)的辦公室。比如灯荧，電腦的屏幕上有“桌面”和“文件夾”礁击，還有“文件”，它們層級分明逗载，秩序井然客税。計算的第二階段是數(shù)字時代，基本單位是“頁面”撕贞，它不是放在“文件夾”里的更耻，而是分布在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，“瀏覽器”取代了“桌面”捏膨，而網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)是平的秧均。

現(xiàn)在，我們正在進入計算的第三個階段号涯，最基本的單位是“流”目胡。你刷朋友圈、看流媒體視頻链快、聽在線音樂誉己，就連電視屏幕下方都是不斷流動的新聞滾動條……在你周圍，到處都是通知和不斷更新的信息流域蜗，就連實體產(chǎn)品也被當(dāng)作流動服務(wù)來出售巨双。一切不再是固定的噪猾、可捕捉、可占有的實體筑累，一切都將是“流”袱蜡。在這樣的時代，賺錢的方式也必須花樣翻新慢宗。

二坪蚁、無法復(fù)制的東西才有價值

當(dāng)我們進入第三階段后，流動的時間變成了實時模式镜沽。在這種情況下敏晤，復(fù)制品無處不在，太過廉價缅茉，實際上已經(jīng)到了免費的地步嘴脾。當(dāng)復(fù)制品大量存在隨手可得的時候，它們就已經(jīng)變得沒有價值了宾舅。那么這個時候统阿，無法復(fù)制的東西才會變得有價值彩倚。在以下8種情況中筹我，人們會愿意付費：

1. 即時性。雖然帆离，你遲早都會找到自己想要的免費復(fù)制品蔬蕊，但是如果生產(chǎn)者能將產(chǎn)品在第一時間發(fā)送到你手中，這就有了稀缺的價值哥谷。

2. 個性化岸夯。個性化要求，是創(chuàng)造者與消費者们妥、藝術(shù)家與粉絲猜扮、生產(chǎn)者與用戶之間的不斷對話，營銷人員把這叫做粘性监婶。這種關(guān)系的緊密程度旅赢，是無法通過復(fù)制粘貼得到的，因為在這種關(guān)系中惑惶，雙方都對產(chǎn)品的個性化有所投入煮盼，也就不太愿意移情別戀了。

3. 解釋性带污。比如為免費的軟件提供有償?shù)募夹g(shù)支持僵控。一些公司只有代碼的副本是免費的，但成千上萬行的代碼給你可能你也不會用鱼冀，只有通過技術(shù)支持和技術(shù)指導(dǎo)报破，它們才會對你有價值悠就。

4. 可靠性。當(dāng)你免費獲得一個流行的軟件應(yīng)用時泛烙，即便你可以不看說明書就會用理卑，但你可能還得考慮考慮這個軟件是不是惡意程序或者垃圾軟件”伟保花錢買個放心藐唠，就是在為那些在乎的人提供可靠感。

5. 獲取權(quán)鹉究。有太多東西都可以在什么地方免費得到宇立，但擁有這些東西，往往是件煩人的事兒自赔，你得讓它們井井有條妈嘹，還得與時俱進。這時绍妨，通過訂閱云端上的付費服務(wù)润脸，請別人來照料你的“財產(chǎn)”，而你可以通過一個簡單的用戶界面他去，在任何設(shè)備上毙驯，隨時隨地獲取這些免費的東西，就太好不過了灾测。

6. 實體化爆价。其實從根本上說，數(shù)字復(fù)制品沒有實體媳搪。當(dāng)你閱讀一本電子書時會很開心铭段，但有時候，同樣的字句印刷在雪白的棉紙上秦爆，再配上皮革質(zhì)地的封面序愚，也非常誘人。把無形世界用更棒的實體化呈現(xiàn)出來等限，方法無窮無盡爸吮。

7. 可贊助。熱心的受眾和愛好者喜歡鼓勵創(chuàng)作者精刷，但他們只在以下幾種情況里才會買單：（1）支付方式必須超級簡單拗胜；（2）支付金額必須合理；（3）可以看到支付后的收益怒允；（4）花出去的錢能讓創(chuàng)造者獲益埂软。

8. 可尋性。沒人看到的產(chǎn)品是沒有價值的，而沒有被發(fā)掘的佳作更是一文不值勘畔。當(dāng)世界上的圖書所灸、歌曲、電影炫七、應(yīng)用和其他所有事情都是海量的爬立，能被尋找到才可能被分配到一點點的注意力。

如果你想要在全新的領(lǐng)域中成功万哪，就要掌握新出現(xiàn)的流動性侠驯，變化你的商業(yè)模式。在流動中奕巍，真正能讓你成功的吟策，就是滿足我們剛剛講的8種情況的要求，歸結(jié)一句的止，就是精心培育你的產(chǎn)品檩坚，讓它獲得品質(zhì)。這些品質(zhì)诅福，是無法通過鼠標(biāo)點擊就能輕易復(fù)制的匾委。

金句

1. 當(dāng)我們進入計算時代的第三階段后，流動的時間變成了實時模式氓润。一切事物要么是實時的赂乐，要么就幾乎等于不存在了。想在實時中運轉(zhuǎn)良好旺芽，所有事情就必須流動起來——這至關(guān)重要沪猴。

2. 當(dāng)復(fù)制品大量存在時辐啄，它們就沒有價值了采章，無法復(fù)制的東西反而會變得罕見而有價值。

3. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)需要沒有約束的復(fù)制壶辜，復(fù)制品必然流動悯舟。

4. 數(shù)據(jù)不會保持靜止，萬物如今都要流動成為數(shù)據(jù)流砸民。

撰稿：秋秋