能被人們稱之為偉大品牌的企業(yè)，屈指可數(shù)醋奠。最令我們熟悉的就是喬布斯時(shí)代的蘋果品牌榛臼。而縱觀人類工業(yè)文明史伊佃，1920年代的福特以及其創(chuàng)造的汽車帝國窜司，也配的上稱作偉大品牌。
拂去歷史的塵埃和時(shí)間的光陰航揉，無論是從前幾年的蘋果品牌塞祈，還是一個(gè)世紀(jì)前的福特品牌，我們都能從他們的故事中帅涂，洞悉成就一個(gè)偉大品牌的秘密议薪。雖然時(shí)間不同，雖然人物不同媳友，雖然產(chǎn)品不同斯议，雖然產(chǎn)業(yè)不同，但是在成就一個(gè)偉大品牌的很多因素上醇锚，他們卻有著高度相似之處哼御。
茅臺流傳千百年而受人稱贊，不在于其廣告做的好焊唬，而在于其高品質(zhì)的產(chǎn)品恋昼；一個(gè)新生品牌突然失去光澤，大部分的原因都來自于產(chǎn)品力的崩潰赶促。造就一個(gè)優(yōu)秀的品牌液肌，必須要用優(yōu)秀的產(chǎn)品作為支撐。
成就一個(gè)偉大的品牌鸥滨，一定要有偉大的產(chǎn)品嗦哆，劃時(shí)代的改變了我們的生活谤祖，讓社會大眾記憶。用我們最常見的描繪老速，那就是革命性的產(chǎn)品泊脐，革命性的體驗(yàn)。
在市場上說自己是革命性的產(chǎn)品烁峭，能夠給用戶帶來革命性的體驗(yàn)的品牌非常的多容客，但從社會發(fā)展和市場機(jī)制來看，能稱之為革命性的约郁，卻僅僅只有幾種缩挑。今天故事的主角，福特和蘋果鬓梅，恰恰是優(yōu)先以產(chǎn)品為導(dǎo)向供置，創(chuàng)造了革命性的產(chǎn)品，并給用戶帶來了革命性的體驗(yàn)绽快。
在上個(gè)世紀(jì)的20年代芥丧，那是美國經(jīng)濟(jì)大繁榮和大發(fā)展的黃金時(shí)代，被歷史學(xué)家稱之為柯立芝繁榮坊罢。以福特為代表的一大批企業(yè)续担，創(chuàng)造性地開始流水線生產(chǎn)作業(yè)的全新生產(chǎn)模式，極大地提高了人類生產(chǎn)效率活孩。由此而誕生出來方便耐用的福特T型車物遇，正是在這樣的機(jī)緣下被發(fā)明出的革命性產(chǎn)品。
縱觀人類的汽車文明憾儒，福特T型車成為了人類記憶當(dāng)中最輝煌的一筆询兴，通過強(qiáng)大的流水線作業(yè)，T型車又便宜又堅(jiān)固耐用起趾，成為了美國中產(chǎn)階級家庭的寵兒诗舰，成為了美國繁榮時(shí)代的代表。今天的中國训裆，城市的中產(chǎn)階級家庭也以擁有一輛汽車作為邁向成熟的重要標(biāo)志眶根。這樣的文化，正是由福特T型車所締造的缭保。正是這樣一輛汽車汛闸，成就了一個(gè)時(shí)代，更塑造了人類工業(yè)文明的全球通行文化艺骂。
蘋果劃時(shí)代的iPhone诸老，誕生在互聯(lián)網(wǎng)革命向上崛起的過程中，硬件生產(chǎn)水平穩(wěn)健提高，PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在全球得到了較大范圍的普及别伏，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的威力也有了深刻的感受蹄衷，對更快、更方便厘肮、更人性化的人際溝通與信息處理方式有了新的期盼愧口。正是在這樣的背景下，喬布斯劃時(shí)代的創(chuàng)造出的iPhone类茂，深刻地改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界耍属。
人類現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)組織樣式和全球汽車文化，被福特偉大的產(chǎn)品所創(chuàng)造巩检。我們來意應(yīng)用的智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)厚骗，正是被iPhone所開啟。
一個(gè)偉大的品牌背后兢哭，一定是用具有偉大意義的產(chǎn)品做支持的领舰。無論是在哪個(gè)領(lǐng)域，無論是在做什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)迟螺，品牌不僅僅是品牌人和銷售人通過創(chuàng)意就能憑空造出來的冲秽，而是用的產(chǎn)品和服務(wù)以及和用戶體驗(yàn)價(jià)值，最終凝結(jié)形成的一種結(jié)果矩父。
產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)合法性的來源锉桑，一個(gè)偉大的產(chǎn)品，一個(gè)革命性的產(chǎn)品浙垫，一個(gè)實(shí)現(xiàn)用戶超凡體驗(yàn)的價(jià)值刨仑，必將塑造一個(gè)革命性的企業(yè)和偉大的品牌郑诺。
但是,成就一個(gè)品牌夹姥，締造一個(gè)偉大的品牌，僅僅只有偉大的產(chǎn)品就可以了嗎辙诞？
有生活常識的人都知道辙售，人們身邊都有很多非常不錯(cuò)的產(chǎn)品，但大部分的產(chǎn)品飞涂，在我們心中僅僅是一個(gè)非常不錯(cuò)的產(chǎn)品而已旦部，并沒有感受到一種品牌的價(jià)值。
即便是人人都在使用较店，每個(gè)家庭都在使用士八，我們也不會覺得它是一種文化、一種風(fēng)尚梁呈，僅僅是為了滿足功能性的需求婚度。
但是我們來看1920年代的福特汽車和喬布斯時(shí)代的蘋果。
在福特T型車投放市場后不久官卡，因?yàn)槠鋬?yōu)秀的質(zhì)量蝗茁、卓越的性能和低廉的價(jià)格醋虏，很快就獲得了非常多的人的青睞和大眾好評。人們將它開始買回去的時(shí)候哮翘，是作為一種有效的代步工具颈嚼，但是慢慢的，人們開始通過汽車能走得更遠(yuǎn)饭寺，享受更好的生活阻课，甚至因?yàn)槠嚩纬缮缛航M織，并且在城市中變成一種身份和生活品質(zhì)的象征艰匙。這個(gè)那時(shí)候的福特汽車哪里是簡單的一款代步型的產(chǎn)品柑肴，他已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，給人們帶來了對于美好生活向往旬薯，成為了一種精神理念追求晰骑，讓產(chǎn)品給用戶帶來信仰價(jià)值標(biāo)簽。
喬布斯時(shí)代的蘋果所創(chuàng)造的iPhone绊序、iPad硕舆、mac等產(chǎn)品，迅速成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)骤公。很多人并不僅僅因?yàn)楣δ苄枨蠖ベ徺I抚官，而是為了感受到不一樣的文化情趣。即便是競品性能越來越好阶捆，體驗(yàn)度越來越高的時(shí)候凌节，粉絲們也不愿意輕易放棄對于蘋果產(chǎn)品的鐘愛。
1920年代的福特T型車和喬布斯時(shí)代的蘋果智能手機(jī)洒试，就是這樣用極致化的產(chǎn)品來體現(xiàn)用戶價(jià)值的同時(shí)倍奢，又占據(jù)社會文化當(dāng)中的一種風(fēng)尚，讓品牌成為用戶青睞和認(rèn)可的信仰垒棋。
當(dāng)然有人說這是因?yàn)樘O果和福特卒煞，他們所處的領(lǐng)域具有一定的特殊性，是人人都需要的和向往的產(chǎn)品叼架，因此才導(dǎo)致了這樣信仰的產(chǎn)生畔裕。
其實(shí)并不是這樣。
無印良品乖订，一個(gè)日本的生活產(chǎn)品品牌扮饶，并沒有具備革命性的產(chǎn)品，但通過極致化的設(shè)計(jì)乍构，倡導(dǎo)自然甜无、簡約、質(zhì)樸的生活方式，深受品位人士推崇毫蚓，成為了一種城市的風(fēng)尚潮流占键。
給產(chǎn)品賦予文化，讓用戶認(rèn)可文化元潘，創(chuàng)造社會潮流畔乙，這是締造一個(gè)偉大品牌的關(guān)鍵。沒有文化的產(chǎn)品翩概，即便做到極致牲距，也不可能成為一種社會風(fēng)尚。一個(gè)偉大品牌魅力钥庇，就在于不僅僅擁有超凡的性能牍鞠，更具有文化價(jià)值。
起于產(chǎn)品评姨，成于文化难述，這就是優(yōu)秀品牌的魅力之處。
自從有著品牌屬性的產(chǎn)品出現(xiàn)在人類社會當(dāng)中之后吐句，我們就發(fā)現(xiàn)胁后，什么樣的社會階層，就會傾向于使用什么樣品牌的產(chǎn)品嗦枢。
越來越多的品牌在定位和市場運(yùn)營的策劃當(dāng)中攀芯，將對應(yīng)的市場群體已經(jīng)做了區(qū)分性價(jià)值體驗(yàn)。
例如奢侈品文虏，那些昂貴的時(shí)裝和包包侣诺，就是一種社會階層的標(biāo)志。這引發(fā)了那些向往成為這個(gè)社會階層的人們氧秘，以及已經(jīng)是該社會階層的人群的追逐年鸳。
福特T型車給人們的印象，就是中產(chǎn)階級家庭的生活標(biāo)配和家庭標(biāo)志敏储。人們無論是外出工作還是旅行度假阻星，T型車是中產(chǎn)階級家庭的形象深入人心。而中產(chǎn)階級家庭使用福特T型車的過程當(dāng)中已添，也在不斷的豐富和擴(kuò)張著這輛經(jīng)典的汽車具有的社會文化效應(yīng)。
蘋果產(chǎn)品極致的設(shè)計(jì)滥酥，同時(shí)具有的比較高的市場價(jià)格更舞，定位于服務(wù)都市中產(chǎn)階級，也在社會上造成了廣泛認(rèn)知坎吻。很多中國一線城市小白領(lǐng)們缆蝉，為了通過蘋果產(chǎn)品都要節(jié)約很長時(shí)間的錢，或通過信用卡等方式來購買。
一個(gè)普通產(chǎn)品并不能夠進(jìn)行社會階級的表現(xiàn)刊头，但是一個(gè)優(yōu)秀的品牌往往就能夠做到黍瞧。這種區(qū)分有時(shí)候是用其體現(xiàn)的文化價(jià)值來進(jìn)行表現(xiàn)，有時(shí)候就是通過品牌形象來體現(xiàn)原杂，而有的時(shí)候就是用社會價(jià)格來體現(xiàn)印颤。總而言之穿肄，一個(gè)優(yōu)秀的品牌年局，往往是有著非常清晰的社會階層應(yīng)用的文化現(xiàn)象背書。
真可謂是產(chǎn)品標(biāo)志的用戶咸产，而反過來矢否，這些使用產(chǎn)品的用戶群體，也通過他們自己所在的社會階層脑溢，同樣塑造了所使用品牌的內(nèi)涵和文化價(jià)值僵朗。
很多人認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的品牌廣告和品牌形象之所以非常的成功屑彻，是因?yàn)槠放圃诔晒χ笠旅裕@得了更多的人的關(guān)注，引發(fā)了大家的熱捧和認(rèn)可酱酬。
實(shí)際上壶谒，一個(gè)優(yōu)秀和卓越的品牌，在營銷和品牌形象策略中膳沽，即便是初期也努力在更好的表現(xiàn)汗菜。
福特雖然在長時(shí)間內(nèi)沒有對T型車進(jìn)行過多的廣告包裝，但在社會上建立了一種潛意識暗示挑社，體現(xiàn)結(jié)實(shí)耐用陨界、可靠和高品質(zhì)生活的象征。即便在為數(shù)不多的品牌廣告當(dāng)中痛阻，也將自己有效降低成本菌瘪、成為新一代美國人品質(zhì)生活象征的意義凸顯。
蘋果對品牌形象的極致化追求更是達(dá)到了巔峰阱当。蘋果向來以設(shè)計(jì)高品質(zhì)的設(shè)計(jì)為自己的標(biāo)準(zhǔn)俏扩，分布在全球的各大蘋果旗艦店，以及那經(jīng)典的think different系列蘋果廣告弊添，都是追求品牌極致的標(biāo)志录淡。而這一切，都是在蘋果從一個(gè)普通品牌成長為一個(gè)偉大的品牌的過程中油坝，逐步的實(shí)施嫉戚、推進(jìn)和落實(shí)的刨裆。
在打造和包裝品牌時(shí)，千萬不要認(rèn)為彬檀，因?yàn)樘幵谄放瞥醢l(fā)期帆啃，就降低對形象的要求，這對塑造品牌價(jià)值窍帝、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值都是極其不利的努潘。
在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，企業(yè)品牌形象不僅只有互聯(lián)網(wǎng)和線下各種廣告盯桦、新聞公關(guān)稿在媒體上曝光慈俯，還有各種的品牌營銷活動(dòng)。官方自媒體拥峦、員工社交形象等贴膘，都是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的品牌形象的組成部分。
今天企業(yè)打造優(yōu)秀的品牌形象的空間更大了略号，渠道更多了刑峡，但難度也更大了，要求的標(biāo)準(zhǔn)也更高了玄柠。
消費(fèi)者對于一個(gè)品牌形象所透露出來的氣質(zhì)突梦，以及對生活品質(zhì)的關(guān)聯(lián)性判斷尤為關(guān)鍵，要求也越來越高羽利。獲得良好形象的產(chǎn)品宫患，即便賣得貴一些，消費(fèi)者也愿意為其買單这弧。因?yàn)樗麄冑I的不僅是一個(gè)產(chǎn)品娃闲，更是一種對高品質(zhì)生活的向往。
牛逼的企業(yè)往往和牛逼的創(chuàng)始人緊密相關(guān)匾浪，牛逼創(chuàng)始人的思想皇帮、魅力，往往可以超越行業(yè)和產(chǎn)品價(jià)值之外實(shí)現(xiàn)表達(dá)蛋辈。企業(yè)在這個(gè)方面的區(qū)別属拾，也正體現(xiàn)社會地位和影響力的區(qū)別。
在市場上越具有市場活力冷溶、價(jià)值力和公眾關(guān)注度的企業(yè)渐白，創(chuàng)始人同樣的也具有了廣泛的關(guān)注度。馬化騰、馬云、王石脑融、王健林阅虫、任志強(qiáng)托酸、任正非、羅永浩柒巫、雷軍励堡、董明珠、劉強(qiáng)東……越來越多中國優(yōu)秀企業(yè)堡掏，也越來越多的以企業(yè)創(chuàng)始人的形象出現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中应结，甚至他們所獲得的社會關(guān)注度和影響力，已經(jīng)成為品牌文化的核心泉唁。
這也代表著現(xiàn)代品牌的一個(gè)重要趨勢鹅龄，越來越社交化和人格化。人們已經(jīng)厭煩品牌程序化亭畜、套路化的信息表達(dá)扮休，更喜歡以具體的人為觀察角度，進(jìn)行品牌價(jià)值的分析和解讀拴鸵。
福特T型車的創(chuàng)始人亨利福特玷坠，蘋果帝國的締造者喬布斯，這兩位企業(yè)家在他們所處的時(shí)代劲藐，成為整個(gè)商業(yè)世界八堡，甚至是人類世界當(dāng)中鼎鼎有名的人物。他們的重要言論聘芜、重要行動(dòng)和商業(yè)決策的智慧兄渺，都成為商戰(zhàn)和品牌營銷中重要的參考。
我想或許有一天汰现，許多優(yōu)秀的品牌可能會在時(shí)間長河中淡去挂谍，但具有品牌人格魅力的企業(yè)創(chuàng)始人們，名字將鐫刻在人類科技文明進(jìn)步史的名單中服鹅。
這給所有的后發(fā)品牌提供了重要的啟示凳兵，在企業(yè)不斷成長中，要將品牌的人格化表現(xiàn)以及創(chuàng)始人的商業(yè)魅力價(jià)值企软，不斷的深度挖掘庐扫。在這兩年內(nèi)崛起的共享單車，就可以看到他們已經(jīng)有意識的通過廣告媒體仗哨，將創(chuàng)始人和品牌領(lǐng)袖推到了社會公眾視線的最前沿形庭。
