運動業(yè)態(tài)市場簡析
近年來，運動健身的消費量明顯提升刑顺，許多購物中心對運動業(yè)態(tài)的布局越來越重視玻孟，并且越來越多元化和娛樂化。國務院引發(fā)《全民健身計劃（2016-2020）》中指出扑馁，到2020年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億涯呻，每周參加1次以上體育鍛煉的人數(shù)達7億。體育運動＋商業(yè)腻要，將成為效益實現(xiàn)與延展增值的最有效复罐、最直接端口。但運動如何與商業(yè)無縫對接雄家，創(chuàng)新共贏效诅，仍然需要“想象力”。
體育業(yè)態(tài)的三種組合方式有：
1. 獨立主題趟济；
2. 多元功能組合（主力店乱投、次主力店）
3. 特定功能配屬
運動業(yè)態(tài)的分類及部分經(jīng)營品牌統(tǒng)計
據(jù)了解，運動業(yè)態(tài)大致可分為運動零售與運動體驗顷编，這里重點關注運動體驗戚炫。據(jù)不完全統(tǒng)計，當下全國熱門運動業(yè)態(tài)包含有：
跑步媳纬、馬術双肤、攀巖、蹦床钮惠、瑜伽茅糜、武館、球類（籃球素挽、網(wǎng)球蔑赘、壁球、臺球、保齡球米死、高爾夫锌历、羽毛球等、5人小型足球）峦筒、車類（賽車究西、卡丁車、室內(nèi)單車等）物喷、潛水卤材、游泳、滑冰峦失、滑雪扇丛、射擊、擊劍尉辑、射箭帆精、飛翔風洞、飛行體驗隧魄、兒童運動館卓练、綜合型運動場等。
部分特色運動品牌列舉
· 小騎士兒童馬術館：全國少有的兒童室內(nèi)馬術訓練場館
占地1500㎡的小騎士兒童馬術館购啄，所有馬匹來自歐洲矮種PONY馬襟企，專為2-12歲兒童而設，配有小型馬術狮含、跑道訓練場地顽悼。其多元化還體現(xiàn)在，設有休閑射箭玩沙場地几迄、火車積木蔚龙、繪本、DIY陶藝映胁、油畫木羹、微景觀制作等，讓孩子玩得更豐富充實屿愚。
· 飛霆卡丁車館：擁有全亞洲最大室內(nèi)賽道
上海飛霆卡丁車館擁有全亞洲最大室內(nèi)賽道，卡丁車均為全新進口高品質(zhì)賽車务荆，一樓是卡丁車場地妆距，二樓是酒吧和看臺，坐擁360度賽道風景函匕，適合一家大小共同體驗娱据。
不過，鮮有購物中心有足夠場地，引進數(shù)千平米的卡丁車館中剩。若停車場停車位有富余忌穿，可考慮效仿上海百聯(lián)中環(huán)購物中心，將卡丁車場設置在地下停車場或屋頂停車場（需解決消防問題）结啼；如項目面積有限卻又希望引入賽車掠剑，可引進虛實結(jié)合的模擬賽車中心。
· 弓夫射箭·CAFé：運動+休閑的代表作
廣州花城匯891悠悠生活館里郊愧，開設了一家名為“弓夫射箭·CAFé”的射箭館朴译，創(chuàng)新式在館內(nèi)引入咖啡吧，提供各式咖啡属铁、奶茶眠寿、甜點等飲品和食物，打造休閑運動空間焦蘑。
館內(nèi)規(guī)劃了6米盯拱、10米和18米三種不同距離的箭道，對應初級例嘱、中級狡逢、高級玩家，且有來自廣東省蝶防、市隊運動員執(zhí)教甚侣。試營業(yè)10天，實用面積為400㎡的射箭館间学，最多接待過500多位玩家殷费，且80%的時間所有箭道全滿。
據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示低葫，截至目前详羡，北京共有46家射箭館、上海有56家嘿悬、深圳有31家实柠、廣州有48家。
· 凱旋擊劍運動中心：提供全套擊劍設備
凱旋擊劍運動中心主要針對青少年進行擊劍系統(tǒng)訓練善涨，可提供全套擊劍設備（包括擊劍背心窒盐、擊劍服、擊劍褲钢拧、擊劍金屬衣蟹漓、連接線、劍）及配套器材源内。
· 室內(nèi)/屋頂滑雪場
北京溫都水城廣場的屋頂滑雪場葡粒，是北京六環(huán)內(nèi)最大的一座鋼結(jié)構(gòu)露天滑雪場，造型獨特，低碳環(huán)保嗽交。由于建在數(shù)字3D動漫中心的房頂上卿嘲，是名副其實的屋頂滑雪場。冬季能滑雪夫壁，春夏秋季能滑草拾枣。
巨大的屋頂滑雪場總建筑面積11.7萬㎡，地下2層掌唾，地上5層放前，高度為29.5米，局部13層糯彬，高度為63.80米凭语。工程屋面呈波浪狀，北高南低撩扒，設有三條滑道似扔，其中初級滑道高度為10.5米，滑道長度大于50米搓谆，中級滑道高度為25.2米炒辉，滑道長度大于85米，高級滑道高度為37.8米泉手，長度大于140米黔寇。
· 復合式球館大魯閣
來自臺灣的大魯閣是目前國內(nèi)最火的復合式運動館，在成都IFS的大魯閣斩萌，不僅提供美國空運進口AMF專業(yè)保齡球機臺缝裤，以及日本SEGA最新型飛鏢機、臺球颊郎、籃球機憋飞、迷你保齡球等設施，還設置專屬包廂姆吭，提供全新聚會場所榛做，滿足年輕人的新式社交需求。其業(yè)態(tài)規(guī)劃占比中内狸，保齡球和高爾夫占70%检眯，餐飲達到20%。目前大魯閣主要開發(fā)三大產(chǎn)品：
1）擁有國際級娛樂主題的大型購物中心—Taroko Park昆淡，如高雄大魯閣草衙道購物中心锰瘸；2）結(jié)合運動與一般娛樂的中型購物中心—“Taroko Mall”，如大魯閣新時代購物中心瘪撇；3）社區(qū)型運動中心—Taroko Square获茬，未來可結(jié)合運動館、卡丁車倔既、保齡球館恕曲、擊球場、運動零售渤涌、書店佩谣、超市、健身中心等業(yè)態(tài)实蓬。
它采用的復合式經(jīng)營茸俭，除帶進臺式“玩樂”體驗消費，也陸續(xù)開發(fā)餐廳安皱、酒吧等“吃喝”項目及加入音樂等文創(chuàng)元素调鬓。此外，為了加緊與消費者之間的互動酌伊，大魯閣還會舉辦與消費者之間的球賽腾窝，各式各樣的主題Party、母親節(jié)活動居砖、親子活動虹脯、公司年會等，提升消費者的娛樂體驗性奏候。
創(chuàng)新循集，是購物中心發(fā)展過程中亙古不變的主題，這不僅體現(xiàn)在業(yè)態(tài)上蔗草，場景體驗也是革新的一大方向咒彤。就目前購物中心在體育運動業(yè)態(tài)的布局情況來看，運動館場景已不是以單一形態(tài)呈現(xiàn)蕉世，健身只是“標配”蔼紧，而更多是承擔了演藝、娛樂狠轻、展覽奸例、教育、旅游等多種功能向楼。隨著世界杯查吊、奧運會、馬拉松等各類體育賽事越來越受到關注湖蜕，給購物中心的業(yè)態(tài)選擇起到提示作用逻卖。
?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 【完】
