迪士尼公司是一家超級(jí)品牌，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示扔仓，2020年迪士尼在福布斯全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名第7褐奥，一些家喻戶曉的卡通形象如唐老鴨和米老鼠、小飛象翘簇、白雪公主撬码、艾莎公主都出自迪士尼公司“姹＃可以說(shuō)迪士尼是幾代中國(guó)人的童年記憶呜笑。
2021年12月底夫否，上海迪士尼樂(lè)園外凌晨3點(diǎn)左右有5000多人排隊(duì)買(mǎi)玩偶，有的游客因買(mǎi)不到玩偶徹底崩潰叫胁，此事件還登上了熱搜凰慈。普通人很難想象，為什么消費(fèi)者會(huì)凌晨3點(diǎn)排隊(duì)買(mǎi)迪士尼的玩偶驼鹅。
上海迪士尼自從開(kāi)園以來(lái)微谓，一直是游客心中的打卡圣地，即使疫情期間输钩，客流量依然不減豺型。反觀我們國(guó)內(nèi)的游樂(lè)園經(jīng)營(yíng)情況，大多望塵莫及买乃。我們中國(guó)的品牌姻氨，有多少能像迪士尼、蘋(píng)果手機(jī)這樣讓人瘋狂的呢剪验？大多數(shù)品牌即使請(qǐng)明星肴焊、打廣告、搞促銷(xiāo)功戚，也多是短暫的吸引用戶關(guān)注抖韩，很少擁有像迪士尼一樣的忠實(shí)用戶。
迪士尼為何如此受消費(fèi)者的喜歡疫铜？那是因?yàn)榈鲜磕岚l(fā)現(xiàn)了品牌理念的重要價(jià)值，“歡樂(lè)等于財(cái)富”是迪士尼的品牌理念双谆，整個(gè)迪士尼樂(lè)園的員工都在踐行這種理念壳咕，為游客們創(chuàng)造歡樂(lè)。
迪士尼公司通過(guò)出品各種卡通形象顽馋、主題公園谓厘、電影、動(dòng)漫產(chǎn)品給人們帶來(lái)歡樂(lè)寸谜，并一直向人們傳遞這種快樂(lè)精神竟稳。
那么，品牌理念到底是什么熊痴？
"理念"這個(gè)詞從字面意思來(lái)看他爸，有理論觀念之意，一個(gè)品牌的理念就是品牌的觀點(diǎn)果善、觀念诊笤。它是一個(gè)品牌如何看待自己與世界關(guān)系的一種價(jià)值觀。并堅(jiān)定這種價(jià)值觀巾陕，成為一種信念讨跟。品牌理念這個(gè)概念最早來(lái)源于企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）中的理念識(shí)別系統(tǒng)纪他。因?yàn)樵缙诘钠髽I(yè)識(shí)別系統(tǒng)理論已經(jīng)過(guò)時(shí)，現(xiàn)在很少有人用理念識(shí)別這個(gè)概念晾匠，大多用“品牌理念”這個(gè)專(zhuān)有詞匯茶袒，但這個(gè)概念目前尚沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的解釋。
如果把品牌比作一個(gè)人凉馆，那么品牌理念就是這個(gè)人的內(nèi)核薪寓，是人頭腦中的思想。這種價(jià)值觀指引人的行為模式句喜。使品牌之間產(chǎn)生巨大差距预愤。
品牌理念在品牌建設(shè)中有什么作用呢？
品牌理念多是創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)時(shí)的發(fā)心和初衷咳胃。它是品牌建立之初自帶的基因植康。也就是無(wú)論你是否創(chuàng)建品牌理念，它都是存在的展懈，只不過(guò)是一個(gè)影響力強(qiáng)弱的問(wèn)題销睁。如果企業(yè)明確的知道品牌理念，從長(zhǎng)期來(lái)看存崖，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感冻记，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)来惧。
品牌理念是指引品牌行為的燈塔冗栗。品牌行為包括對(duì)內(nèi)行為和對(duì)外行為。
對(duì)內(nèi)行為供搀，主要是指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部員工行為準(zhǔn)則隅居。員工之間如何溝通相處，員工與客戶之間如何溝通葛虐，員工的做事風(fēng)格等等胎源。
對(duì)外行為，主要是指導(dǎo)品牌對(duì)外的傳播行為屿脐，比如涕蚤，在制定企業(yè)品牌形象宣傳片的時(shí)候，要向大眾準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)品牌理念的诵。
大家都看過(guò)NIKE的廣告万栅，畫(huà)面中大多是充滿力量的運(yùn)動(dòng)員，或是奔跑西疤，或是搏擊申钩，或是攀巖。廣告中隨時(shí)都傳遞著拼搏奮斗的體育精神瘪阁。而“永不停息的個(gè)人奮斗”正是NIKE的品牌理念撒遣。
NIKE線下門(mén)店的所有宣傳物料邮偎，也都是運(yùn)動(dòng)員占據(jù)畫(huà)面的中心，向消費(fèi)者傳達(dá)著NIKE這種精神义黎。NIKE把品牌理念踐行到一切傳播行為中禾进。
無(wú)論是迪士尼、NIKE廉涕，還是蘋(píng)果泻云，這些強(qiáng)大品牌背后都擁有自己獨(dú)特的品牌理念。那么狐蜕，國(guó)內(nèi)品牌在進(jìn)行傳播過(guò)程中可以審視一下宠纯，是否有很好的品牌理念，品牌理念是否有效的被傳播出去层释。
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