垂直電商是根據(jù)行業(yè)細(xì)分媒鼓，給特定人群提供所需產(chǎn)品/服務(wù)的電商平臺。約09年起一些以女性為切入點(diǎn)的電商平臺應(yīng)運(yùn)而生错妖，品類涉及服裝绿鸣，鞋帽，配飾站玄，化妝品枚驻，母嬰等等。到2015年達(dá)到小高峰株旷，媒體曾預(yù)測再登，女性垂直電商有望突破600億。
但近幾年晾剖，垂直電商在資本市場預(yù)冷锉矢，于是大家抱團(tuán)取暖，或者斷臂自救齿尽，抑或已經(jīng)死亡沽损，幾家歡喜幾家憂，冷暖自知循头。
為什么短短幾年绵估，變化這么大呢。作為想進(jìn)入電商行業(yè)的你來說卡骂，又需要注意什么呢国裳？小編帶你一起聊聊垂直電商，以服裝電商為例：
1全跨、美麗說和蘑菇街—合并
興起：導(dǎo)購起家缝左，后期被迫轉(zhuǎn)成電商平臺，美麗說和蘑菇街作為競品浓若，曾占據(jù)女性電商第一軍團(tuán)渺杉，和蘑菇街合并后，美麗說又調(diào)整回導(dǎo)購模式挪钓，現(xiàn)主要做美麗優(yōu)選是越。
背景：2009年創(chuàng)建，2016年1月11日诵原，蘑菇街和美麗說合并英妓。蘑菇街CEO陳琪出任新公司的CEO挽放，原美麗說CEO徐易容逐漸淡出绍赛，轉(zhuǎn)去繼續(xù)發(fā)展美麗說HIGO蔓纠。2016年6月15日，在美麗說吗蚌、蘑菇街腿倚、淘世界合并數(shù)月之后，正式宣布新集團(tuán)為美麗聯(lián)合集團(tuán)蚯妇。
定位：此后美麗說開始調(diào)整方向敷燎，風(fēng)格從之前的白領(lǐng)風(fēng)格，往蘑菇街的大學(xué)生風(fēng)格款式定位靠攏箩言。
現(xiàn)有模式：美麗優(yōu)選（自營模式）+好店（pop平臺招商形式）+今日特價（團(tuán)購）
2硬贯、折800，卷皮陨收，米折等導(dǎo)購網(wǎng)站—轉(zhuǎn)型
興起：U站起家饭豹，主做9塊9包郵，后期多次轉(zhuǎn)型务漩，做特賣商城拄衰，同時開始拓展品牌，主要盈利模式是導(dǎo)購和電商pop平臺饵骨。
背景：折800在2014年11月12日拿到B輪翘悉；卷皮2016年04月14日拿到C輪，米折在2014年06月01日拿到B輪后居触，都暫無新消息
現(xiàn)有模式：導(dǎo)購+特賣+品牌團(tuán)購
3妖混、唯品會—盈利
興起：品牌特賣興起，主要幫商家處理品牌尾貨轮洋，現(xiàn)設(shè)計服裝制市，鞋子，箱包等多品類
背景：2017年8月Q2財報唯品會顯示砖瞧，受益于第二季度活躍用戶總數(shù)息堂、復(fù)購用戶數(shù)和總訂單量的增長，唯品會Q2凈營收增至175.2億元块促，漲幅達(dá)30.3%
現(xiàn)有模式：特賣
幾家對比看來荣堰，目前唯品會相對發(fā)展較好。究其原因是因為品牌定位清晰竭翠，用戶復(fù)購率高振坚。個人認(rèn)為，垂直電商若沒有特點(diǎn)斋扰，建立不了自己的壁壘渡八，只單純靠擴(kuò)充品類來快速盈利的話啃洋，電商就是偽命題。因為擺在你前面的永遠(yuǎn)有個大淘寶屎鳍，品類豐富度永遠(yuǎn)干不過萬能的淘寶宏娄。所以想要做好電商，必須定位清晰逮壁。
第二找到精準(zhǔn)流量孵坚，各平臺都在采買流量，獲客成本也越來越高窥淆。2015年成立的拼多多卖宠，由于是用戶自發(fā)傳播給親友一起拼團(tuán)，不需要平臺采買流量忧饭，品類已經(jīng)涉及30萬種扛伍，成立不到一年當(dāng)日成交額就達(dá)到1000萬元。新零售的號召下词裤，不少零售品牌進(jìn)駐公司走到線下刺洒，雖然人力成本，補(bǔ)貨成本高亚斋，甚至不賺錢作媚，但大家還是蜂擁而上，都知道流量入口的價值帅刊。
個人認(rèn)為電商還是有前景的纸泡，誰能做出自己的特色，擺脫BAT赖瞒，誰就是下一個獨(dú)角獸女揭！
我是小梅，會不定期與您分享互聯(lián)網(wǎng)招商/運(yùn)營那些事栏饮！
一只野蠻成長的非著名運(yùn)營喵~
