過去一年涵防，得詞移動作為國內出海企業(yè)的橋梁铜幽，為眾多知名出海企業(yè)在海外獲量驴剔，越來越多的出海圈朋友與我們探討出海路上的問題：未來的海外移動市場如何變化抄沮，流量如何獲取跋核，行業(yè)的下一個紅利在哪里？
基于得詞移動這一年對于出海行業(yè)的全力研究叛买，我們對于2018年的出海市場做出幾點預測砂代，希望可以出海企業(yè)幫助看清云霧迷茫的海外市場。
趨勢概覽：
1率挣、“短視頻廣告”煥發(fā)新生機
2刻伊、游戲變現(xiàn)看地區(qū)和游戲類別
3、內容服務型產品出海的窗口已經打開椒功。
4捶箱、蘋果加快競價廣告全球化步伐，游戲類APP更偏好ASM
5动漾、編輯推薦成重點丁屎，應用商店收入將創(chuàng)新高
一、“短視頻廣告”海外見熱
短視頻在國內火了很久了旱眯，并且沒有半點衰弱的跡象晨川，先解釋小視頻廣告具體是怎么定義的。?短視頻廣告是指以時間較短（6~15 秒）的視頻承載的廣告删豺，隨著海外設計APP础爬、社交短視頻APP、新聞類APP吼鳞、傳統(tǒng)視頻APP的逐漸火熱，品牌搶占一波先機叫搁，為自己的產品掙個先入為主的品牌印象不失為一個好的方向赔桌。
2018年供炎，短視頻將成為所有平臺最熱的一種營銷方式，得詞移動在幫助CP投放ASM競價廣告時疾党，時常提醒CP：為了節(jié)省用戶時間音诫，讓用戶更加快速的了解你的產品，建議制作視頻廣告投放雪位。據得詞移動ASM投放師觀察竭钝，視頻廣告更能吸引用戶點擊了解相關產品。
二雹洗、游戲變現(xiàn)看地區(qū)和游戲類別
手游出海在中國已經成為一種風氣香罐，大大小小的游戲產品在海外投放，到最后他們都會碰到一個同樣的問題：變現(xiàn)时肿。游戲變現(xiàn)的方式一般分為內購道具和承接廣告兩種庇茫，一般重度手游會選擇內購道具作為主要變現(xiàn)渠道，現(xiàn)在重度手游出海比較熱門的地區(qū)是中東國家螃成，市場競爭小旦签，付費潛力大，目前還處于紅利期寸宏。
輕手游可能會選擇東南亞國家宁炫，部分東南亞國家智能手機的覆蓋率高達90%以上，但東南亞國家付費能力不強氮凝，承接內置廣告是比較理想的變現(xiàn)方式羔巢。
三、內容服務型產品出海的窗口已經打開
在東南亞覆醇、中東等新興市場朵纷，人口結構普遍較為年輕，我們可以發(fā)現(xiàn)Facebook永脓、Youtube以外的更加多元化的內容娛樂產品受到追捧袍辞。但內容消費的需求因為外來產品本地化程度低、本土產品斷層等因素使得用戶未能得到滿足常摧，而流量資費的下降搅吁，網速、終端性能的提升落午，讓線下內容消費有了線上化的機會谎懦。
在美國、歐洲等成熟市場溃斋，年輕一代用戶對新型移動應用的接受程度高界拦，他們非常愿意在新交互和技術驅動的產品上嘗鮮，而東南亞地區(qū)梗劫，市場對于移動端依賴程度享甸、支付環(huán)境截碴、互聯(lián)網環(huán)境的高速發(fā)展使得各類產品有先天的條件。
我們預計2018年將是內容出海元年蛉威，包括閱讀日丹、新聞、音樂蚯嫌、視頻哲虾、游戲等，都將迎來內容類產品的高峰择示，內容服務型產品出海的窗口已經打開束凑。
四、蘋果加快競價廣告全球化步伐对妄，游戲類APP更偏好ASM
（1）Search Ads全球化指日可待
蘋果競價廣告 （Search Ads） 于 2016 年 10?月正式上線美國區(qū) App Store湘今。得詞移動投出了中國第一個蘋果競價廣告，也在2016年8月份分享了國內第一場ASM線下活動剪菱。
在這一年多的時間里摩瞎，得詞移動一直密切關注蘋果競價廣告的動態(tài)，不斷與蘋果競價廣告溝通進展孝常，也在第一時間把可靠的消息分享給大家旗们。以下是Search Ads這一年多來的發(fā)展歷程：
2017年10月份，蘋果開放了加拿大构灸，墨西哥上渴，瑞士這三個國家在App Store的Search Ads競價投放。加上早前開放的美國喜颁、英國稠氮、澳大利亞、新西蘭這幾大國家半开，蘋果Search Ads的覆蓋國家總數(shù)將達到7個隔披。截至目前，英語五國已經全開寂拆，但可惜的是奢米，作為蘋果最大市場之一的中國，暫時沒被列入首批開放的國家之內纠永，但蘋果曾經在官網透露鬓长，2018年將會進一步擴大業(yè)務范圍。不久前尝江，蘋果Search Ads團隊曾主動向中國區(qū)的開發(fā)者聯(lián)系涉波，就競價廣告問題進行了交流。官方表示Search Ads中國的本土化工作已經開始，此前Search Ads遲遲未入華主要是因為還在處理中文的一些技術問題啤覆。但從官方主動聯(lián)系中國開發(fā)者這件事上可以預想到：
1）蘋果在加快ASM全球化的進程善延；
2）Search Ads團隊在為開放中國區(qū)做準備，目前只是還在處理技術問題城侧，入華只是時間問題。
得詞移動建議：大家可以提前做好賬戶搭建的準備工作彼妻，等Search Ads在中國區(qū)上線嫌佑，那時就可以快速進行投放了。
（2）游戲類APP對ASM更具偏好
據有關數(shù)據統(tǒng)計侨歉，美國區(qū)APP總數(shù)約184萬+屋摇，其中在2017年上線/更新的APP約87萬+，而有投競價廣告的APP約11萬+幽邓。有投競價廣告的APP中炮温，各大類型的APP占比如下：
可見，投放比例排名依次是游戲牵舵、教育柒啤、工具、娛樂畸颅、攝影與錄像等担巩。其中，游戲類APP投放競價廣告比例最高没炒，不出所料涛癌，絕大多數(shù)游戲廠商都會選擇蘋果競價廣告，眾所周知送火，游戲生命周期并不長拳话，不得不在有限的火熱階段變現(xiàn)抓住機會，而蘋果用戶付費能力極強种吸，ASM是游戲廠商非常青睞的獲量渠道弃衍。
五、App Store進入內容營銷時代骨稿，應用商店收入將創(chuàng)新高
（1）iOS更新?lián)Q代笨鸡，App Store進入內容營銷時代
2017年秋季，蘋果正式發(fā)布iOS 11坦冠，App Store迎來了9年來最大的改版形耗！改版的效果就不重復了，大家都已經知道辙浑，但通過這次改版激涤，削弱了沖榜的價值，游戲和應用對于產品ASO優(yōu)化將會更加重視。也就是說倦踢，App Store將會進入內容營銷時代送滞，所有投機取巧的行為隨著蘋果的對于國內App Store的重視都會隨之消逝。
在應用的推薦上辱挥，蘋果說：“我們將在全球廣泛落地編輯團隊以更好地完成人工推薦犁嗅，如果它值得推薦，我們的編輯便會為你呈現(xiàn)”晤碘。
所以我們認為褂微，App Store將會進入內容營銷時代，從產品質量园爷，到UI設計宠蚂，到關聯(lián)詞優(yōu)化等等。開發(fā)者們會將更多的精力放在產品本身和ASO優(yōu)化上童社，從而達到蘋果對于APP Store榜單的期待求厕，形成良性循環(huán)。
（2）應用商店收入將創(chuàng)歷史新高
2018年是iOS應用商店推出的10周年扰楼，在這10周年里呀癣，App已在潛移默化中改變了人們的休閑和消費方式。截至目前為止灭抑，iOS 應用商店已超過200萬款App十艾，App已成為全球用戶日常生活中不可或缺的一部分。
據有關數(shù)據統(tǒng)計腾节，應用商店每月都會推出數(shù)萬款APP忘嫉，APP的盈利也在逐步增長。業(yè)內預測2018年應用商店收入將創(chuàng)歷史新高案腺，為獨立發(fā)行商提供更多機會庆冕。
?App Store也不斷給蘋果創(chuàng)造新的收入，蘋果App Store 2017年產生了385億美元的利潤劈榨，較上年增長34.7%访递，隨著蘋果對于App Store的調整，促進了App Store的良性生態(tài)環(huán)境同辣，加之移動全球化的進程加速拷姿，2018年應用商店的競爭將會更加激烈，應用商店的收入也將再創(chuàng)新高旱函。
