超級符號第九條
包裝的本質适袜，不是設計一個商品包柄错，而是一個信息包，產(chǎn)品是企業(yè)最大的自媒體苦酱，也即是包裝是最大的自媒體售貌，而有效的包裝原則，是降低品牌營銷傳播成本疫萤。
包裝設計能夠降低的標準颂跨，首先是陳列成本，在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本扯饶，回想一下腦白金的包裝恒削，在超市成排的貨品上池颈，最遠、第一眼能夠看到的钓丰，就是它躯砰。
同樣的原理，考慮我們的地產(chǎn)朋友圈廣告携丁，能否在客戶快速滑動手機時琢歇，一眼能夠看到，最重要的是不用點擊大圖就能夠看到梦鉴，就能打動人購買李茫。不用點擊大圖的思維，就是手機端口的貨架思維尚揣，小圖看不清涌矢，人家不點開，設計再好都白費快骗。
廣告要用俗語，進化為口號塔次，原因還是降低營銷傳播成本方篮，發(fā)動四萬萬同胞，如果大談蘇維埃励负，老百姓還以為是姓蘇的先生藕溅，但只要一句“打土豪，分田地”的口號继榆，就發(fā)動了巾表。
所以衡量廣告口號的三個標準：降低發(fā)現(xiàn)成本、降低記憶成本略吨、降低購買決策成本集币。降低被發(fā)現(xiàn)成本，基本的一點是要把我們的品牌寫到廣告口號中翠忠，俗語口號則是最容易被記住的鞠苟，降低購買成本，則要求我們的廣告口語要是一句陳述句秽之、行動句当娱，其代表莫過于“今年過節(jié)不收禮、收禮只收腦白金”“人頭馬一開考榨，好運自然來”跨细。
