播客領(lǐng)域的微笑曲線
微笑曲線（Smile Curve）是1992年，宏碁電腦董事長(zhǎng)施正榮在《再造宏碁：開(kāi)創(chuàng)捆愁、成長(zhǎng)與挑戰(zhàn)》一書(shū)中所提到的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。微笑曲線分成左、中咨察、右三段，左段為技術(shù)担忧、專(zhuān)利馁启，中段為組裝、制造秋度，右段為品牌炸庞、服務(wù)，而曲線代表附加價(jià)值荚斯。微笑曲線的含意即是：要增加企業(yè)的附加價(jià)值埠居，絕不是持續(xù)在組裝、制造位置事期，而是往左端或右端位置邁進(jìn)滥壕。
傳統(tǒng)定義的微笑曲線，是指工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)體系兽泣，適用于生產(chǎn)制造行業(yè)绎橘。如果我們換個(gè)角度，把播客節(jié)目當(dāng)做工業(yè)生產(chǎn)中的制成品唠倦，那音頻播客領(lǐng)域的微笑曲線称鳞，會(huì)不會(huì)是第一張圖的樣子？
過(guò)去的四周候齿，我們組織了身邊一些播客行業(yè)的朋友靶瘸，交流這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上從上到下的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括：選題毛肋、錄制怨咪、剪輯和推廣。參加的播客品牌有：《甜甜圈圈的小日子》润匙、《遲早更新》诗眨、《IPO.fm》，當(dāng)然還有我們自己的《大可瞎聊》孕讳。每次我們都只討論播客產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)細(xì)節(jié)的問(wèn)題匠楚，對(duì)應(yīng)播客微笑曲線中的一環(huán)巍膘，最后串聯(lián)起來(lái)。
這樣的聚會(huì)芋簿，我們?nèi)∶麨?a target="_blank" rel="nofollow">《Dark Sharing Meetup》峡懈。我們希望通過(guò)這樣的聚會(huì)，能夠認(rèn)識(shí)更多播客行業(yè)的朋友与斤，能夠產(chǎn)生更多有意思的想法肪康。那這四次聚會(huì)，我們聊出了一些什么呢撩穿？
1. 專(zhuān)利 vs. 選題
在工業(yè)產(chǎn)品中磷支，專(zhuān)利是保證產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性和差異化的核心。而不同播客節(jié)目之間的差異化食寡，主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：主播雾狈、選題。主播我們后面再聊抵皱，先聊聊選題善榛。
選題是我們看待同一事件的不同視角。我們面對(duì)的內(nèi)容可能一樣呻畸，同一本書(shū)锭弊、同一部電影、同一首歌擂错、同一個(gè)事件。但是每個(gè)人看待同一內(nèi)容樱蛤，卻都有各自獨(dú)特的視覺(jué)钮呀。而選題，是基于個(gè)人獨(dú)特的視覺(jué)昨凡。而獨(dú)特爽醋，構(gòu)成了不同播客節(jié)目之間的差異化。
目前很多的獨(dú)立播客便脊，最主要的目的是：滿(mǎn)足個(gè)人的表達(dá)欲望蚂四。這種的做法，很考驗(yàn)主播知識(shí)結(jié)構(gòu)的深度和廣度哪痰，特別是存量知識(shí)的深度遂赠，和增量知識(shí)的獲取速度和廣度。
那除了個(gè)人的表達(dá)欲之外晌杰，還有哪些方法跷睦，可以增加播客選題的廣度？
- 輕松話題：看書(shū)肋演、旅游抑诸、電影電視劇烂琴、和朋友聊天
- 嚴(yán)肅話題：策劃系列內(nèi)容
- 事件話題：突發(fā)性事件，發(fā)布會(huì)等
- 人物訪談：找不同領(lǐng)域的朋友一起錄訪談蜕乡，但要注重故事性
- 其它話題：其它作者內(nèi)容授權(quán)奸绷，已有文章內(nèi)容的二次利用
以上，我們按照播客的主題內(nèi)容层玲，羅列了一些幫助主播增加選題廣度的方法号醉。
2. 開(kāi)發(fā) vs. 錄制
工業(yè)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，即產(chǎn)品化称簿。而播客的錄制扣癣，也是把口語(yǔ)化的交流，變成人們可以消費(fèi)的音頻產(chǎn)品憨降。
錄制前要不要有大綱父虑？
播客節(jié)目的錄制，大綱肯定是需要的授药，區(qū)別在于準(zhǔn)備時(shí)間和細(xì)致程度士嚎。
如果是聊天節(jié)目：由于主播之間已經(jīng)很熟悉，以交流產(chǎn)生新想法為主悔叽，不需要特別細(xì)致的大綱莱衩。如果是訪談節(jié)目：訪談節(jié)目需要對(duì)嘉賓和內(nèi)容做充分準(zhǔn)備，否則容易講偏娇澎。
播客節(jié)目錄制有哪些需要注意的環(huán)節(jié)笨蚁？
- 環(huán)境：室內(nèi)安靜環(huán)境，盡量避免回音趟庄。
- 文字：音頻轉(zhuǎn)文字外包括细，一般在80元/小時(shí)。
- 設(shè)備：?jiǎn)慰冢ㄊ謾C(jī)直錄戚啥，手機(jī)+蘑菇頭）奋单，兩人播客（手機(jī)+領(lǐng)夾式麥克風(fēng)，Blue）猫十，多人播客（Zoom H6）览濒。
- 剪輯：粗剪的話1:2，精剪的話1:3拖云。即1小時(shí)的音頻節(jié)目贷笛，剪輯時(shí)間在2-3小時(shí)。
- 產(chǎn)出：粗剪的話1:2宙项，精剪的話1:3昨忆。即1小時(shí)的音頻節(jié)目，最后成品在20-30分鐘杉允。
- 成本：財(cái)務(wù)成本較低邑贴，主要是前期設(shè)備采購(gòu)的折舊席里，主要是錄制和剪輯的時(shí)間成本。
3. 制造 vs. 剪輯
工業(yè)領(lǐng)域的制造拢驾，即量產(chǎn)奖磁。希望提高效率和良率，同時(shí)降低成本繁疤。而播客剪輯的過(guò)程咖为，同時(shí)也是提高音頻節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)降低剪輯的時(shí)間成本的過(guò)程稠腊。
剪輯過(guò)程中有哪些技巧躁染？
- 多軌：新建多軌會(huì)話文件，分別為主持人音軌架忌、嘉賓音軌吞彤、特效音軌、背景音樂(lè)音軌以及主音軌叹放。
- 模板：將常用開(kāi)頭饰恕、結(jié)尾，挑選好常用背景音樂(lè)井仰，制作成Audition多軌會(huì)話模板埋嵌。
- 切割：使用切割將空白、廢話俱恶、不合適的話剪輯雹嗦，如果主播及嘉賓語(yǔ)速較慢，或者口頭語(yǔ)較多合是，可以縮短留白時(shí)間了罪。
- 靜音：使用局部音量調(diào)整，將某個(gè)在同時(shí)發(fā)聲情況下端仰，其中一方的錯(cuò)誤（搶拍）的音軌靜音。
- 特效：使用自動(dòng)降噪田藐、自動(dòng)咔嗒聲移除荔烧、動(dòng)態(tài)處理、多段壓限器等特效視情況調(diào)整汽久。
- 推薦：多軌錄音ZOOM-H6的后期剪輯優(yōu)勢(shì)突出鹤竭，可以單獨(dú)消除某一個(gè)人的某一句話。
有哪些剪輯軟件可以推薦景醇？
- 音頻錄制：Audio Hijack
- 音頻剪輯：Adobe Audition CC 2016
- 音頻封面臀稚、章節(jié)信息編輯：Podcast Chapters
4. 銷(xiāo)售 vs. 推廣
關(guān)注兩個(gè)點(diǎn)：覆蓋（播放量）、成交（轉(zhuǎn)化率）三痰。
目前播客的流量大部分還是掌握在平臺(tái)手上：荔枝吧寺、喜馬拉雅窜管、網(wǎng)易云音樂(lè)、蜻蜓等稚机。相比荔枝和喜馬拉雅幕帆，荔枝更加友善一些。從播客角度而言赖条，荔枝會(huì)鼓勵(lì)新人失乾，推新節(jié)目，節(jié)目剛剛上傳纬乍，會(huì)有機(jī)器人激勵(lì)碱茁，并且會(huì)把新節(jié)目排名靠前。而喜馬拉雅注重保護(hù)原創(chuàng)仿贬，比如我在經(jīng)過(guò)原作者允許的情況下錄了內(nèi)容稍有重復(fù)的節(jié)目纽竣，就會(huì)遭到喜馬拉雅的刪除。從聽(tīng)眾角度而言诅蝶，荔枝的App界面簡(jiǎn)潔退个，操作方便，但是喜馬拉雅就像大雜燴一樣调炬，內(nèi)容多且全语盈，但是app操作并不方便。
自有獨(dú)立品牌播客的推廣和爬坡是一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間過(guò)程缰泡，要保持耐心刀荒。但仍有一些小方法：
- 通過(guò)播客選題和內(nèi)容來(lái)吸引自然流量，注重品質(zhì)棘钞，不要亂花錢(qián)做推廣
- 社交媒體中推廣缠借，微博、微信做成有內(nèi)容摘選+節(jié)目二維碼
- 通過(guò)自己與其它媒體平臺(tái)嘗試進(jìn)行資源互換
- 在合適的線下活動(dòng)和使用場(chǎng)景中露出也是不錯(cuò)的選擇
播客的商業(yè)化方法：
- 賣(mài)自己宜猜，內(nèi)容優(yōu)秀的會(huì)進(jìn)行簽約并進(jìn)行提成泼返，增加關(guān)注度吸引廣告，用戶(hù)打賞姨拥，有聲書(shū)眾籌绅喉，出場(chǎng)費(fèi)，品牌合作
- 賣(mài)用戶(hù)：有會(huì)員制叫乌，收費(fèi)訂閱柴罐，注冊(cè)用戶(hù)導(dǎo)流
播客的商業(yè)化問(wèn)題：
- 找到與自己調(diào)性一致的品牌廣告，本身就很難
- 有購(gòu)買(mǎi)力的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率非常低
5. 品牌 vs. 主播
在文字出版領(lǐng)域憨奸，作者即品牌革屠。在視頻領(lǐng)域里，網(wǎng)紅即品牌。同理似芝，在播客節(jié)目中那婉，主播即品牌。
五條總結(jié)建議
- 播客的選題国觉，主要看主播個(gè)人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和表達(dá)欲吧恃，其次要通過(guò)各種其它方式增加選題的廣度。
- 播客的錄制麻诀，前期需要有一個(gè)安靜的環(huán)境痕寓，以及一些基礎(chǔ)的硬件設(shè)備。對(duì)于文字素材的前期準(zhǔn)備蝇闭，主要看錄制節(jié)目的性質(zhì)呻率，以及和嘉賓之間的熟悉程度。
- 播客的剪輯呻引，剪輯過(guò)程中的很多問(wèn)題礼仗，其實(shí)發(fā)生在播客錄制的過(guò)程中。提高錄制過(guò)程中的音質(zhì)逻悠，可以大量避免剪輯過(guò)程中會(huì)遇到的問(wèn)題元践。
- 播客的推廣，播客行業(yè)真正的商業(yè)化童谒，還有很長(zhǎng)的一段路要走单旁。對(duì)目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)的播客品牌來(lái)說(shuō)，流量還是掌握在平臺(tái)方手里饥伊，個(gè)人或獨(dú)立播客品牌還是要保持耐心象浑，渡過(guò)爬坡期。
- 播客的品牌琅豆，就是主播愉豺。
Dark Sharing Meetup
Dark Sharing Meetup是由大可瞎聊播客網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的線下播客交流聚會(huì)，我們?cè)谛袠I(yè)茫因，年齡蚪拦，興趣都不盡相同，但都喜歡折騰冻押，喜歡表達(dá)驰贷，更重要的是對(duì)播客有著無(wú)限的熱情。
我們以非會(huì)議形式 翼雀、交換各自提出的想法饱苟，聊關(guān)于播客的一切孩擂，以及播客的未來(lái)狼渊。我們歡迎所有做過(guò)播客，正在做播客亦或是對(duì)播客感興趣的人一起來(lái)參加。
為什么要聽(tīng)播客的問(wèn)題狈邑？
最后城须，套用一段我很喜歡的來(lái)自少數(shù)派的文字：
我們?yōu)槭裁匆?tīng)播客呢？比不上視頻的直觀米苹，直播的及時(shí)性糕伐，以及書(shū)籍的信息量，但是播客卻是最適合我們這群穿梭在城市中的奔波者的蘸嘶，在聽(tīng)的過(guò)程中靈魂和主播們一群暫時(shí)擺脫肉體的束縛良瞧，去討論和思考那些讓我們能得到一絲慰藉的美好事物。
