網(wǎng)絡(luò)直播翩蘸，這個(gè)名詞相信很多人都不會(huì)陌生，據(jù)了解淮逊；最近有個(gè)直播非常的火催首，具體火到什么程度呢扶踊？曾經(jīng)雷軍通過直播發(fā)布了小米無人機(jī)，首富王健林直播了私人飛機(jī)斗地主郎任，歐萊雅攜手鞏俐等大咖直播戛納電影節(jié)……名人秧耗、明星、名企的加入舶治，這讓網(wǎng)絡(luò)直播正式開啟商業(yè)化道路分井，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的繁榮景象。
到目前為止霉猛，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)尺锚，涌入直播領(lǐng)域的資本在近兩年里大幅增長(zhǎng)。2015年初惜浅，虎牙直播獲歡聚時(shí)代7億投資瘫辩；同年11月，斗魚TV獲B輪1億美元融資坛悉；2016年3月伐厌，易直播獲A輪6000萬人民幣等。但隨著資本加持吹散，直播平臺(tái)數(shù)量大爆發(fā)弧械，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然成紅海。此時(shí)還打算入局的空民，可以考慮考慮從細(xì)分領(lǐng)域切入刃唐；這也許是個(gè)不錯(cuò)的想法。
分析：在此之前界轩，要知道直播的盤子有多大画饥？
不同機(jī)構(gòu)對(duì)于直播領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模估算不同，但大致都在百億左右浊猾。華創(chuàng)證券認(rèn)為2015年時(shí)直播市場(chǎng)規(guī)模有120億抖甘，而艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年直播市場(chǎng)規(guī)模約為90億葫慎，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)量為2億衔彻。從上述數(shù)據(jù)看出，直播行業(yè)未來的規(guī)模不小偷办，而且潛力巨大艰额。方正證券就曾作出預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模將增至150億椒涯，2020年達(dá)600億柄沮。
不過盤子夠大卻架不住人多，根據(jù)文化部4月公布的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)大概有200家祖搓，并以每周1-2家的速度在持續(xù)增長(zhǎng)狱意。這就意味著200多個(gè)平臺(tái)要搶百億的市場(chǎng)蛋糕，即便平均分拯欧，每家平臺(tái)都不足一億详囤。市場(chǎng)同質(zhì)化、碎片化嚴(yán)重镐作，想不成紅海都難纬纪。
疑問：直播類型不同，份額不同滑肉？
首先，從內(nèi)容來看摘仅，各平臺(tái)同樣極為相似靶庙。目前盈利能力最好的分別是娛樂演藝類、游戲類直播娃属，而電商類六荒、體育賽事類等，還處于成長(zhǎng)階段矾端。
娛樂演藝類直播受眾群體多為男性掏击，其中，娛樂類直播主要以網(wǎng)紅或明星為主秩铆，演藝類則以草根主播為主砚亭。這類直播盈利情況較為理想，所占份額最大殴玛，但平臺(tái)互相挖角競(jìng)爭(zhēng)激烈捅膘。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了77.7億滚粟。
游戲類直播市場(chǎng)規(guī)模雖沒有娛樂演藝類大寻仗，但其成長(zhǎng)速度極快。2014年凡壤，游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模僅為2.7億署尤，但到去年已經(jīng)增長(zhǎng)至11.7億，到2016年預(yù)計(jì)能達(dá)到23.7億元亚侠。這類直播的平臺(tái)同樣非常多曹体，如斗魚、虎牙盖奈、熊貓等混坞。除了上述兩大類，還有一類未染成紅海卻有著極大潛力，就是電商類直播究孕。
解讀：電商直播啥酱，或成紅海中新開辟的藍(lán)海？
距今為止厨诸，這個(gè)所謂的新藍(lán)海電商直播產(chǎn)生至今不過3個(gè)月镶殷，卻被不少平臺(tái)認(rèn)為是直播領(lǐng)域的下一片藍(lán)海，歸其原因主要是看中電商直播的商業(yè)化潛力微酬。電商直播的玩法不同绘趋，但目的都是借助直播來促進(jìn)消費(fèi)，主流玩家有三個(gè)颗管，分別是聚美優(yōu)品陷遮、蘑菇街、淘寶直播等垦江。
具體來講帽馋，聚美優(yōu)品的玩法是通過直播方式來分享美容知識(shí)，在直播過程中比吭，用戶可以邊看邊選購(gòu)主播使用的化妝產(chǎn)品绽族。蘑菇街主攻移動(dòng)視頻直播，主題繁多衩藤，涉及穿搭吧慢、美妝、旅行赏表、健身等检诗。淘寶直播在5月份上線，主推“邊看邊買”底哗，和聚美優(yōu)品非常的類似岁诉。
從上面的分析我們不難看出，電商直播最大的優(yōu)勢(shì)是導(dǎo)流跋选，做得好能夠產(chǎn)生極大的效益涕癣。在其他直播方式未成長(zhǎng)起來前，電商直播最有可能是下一個(gè)爆發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)前标，目前該領(lǐng)域玩家較少可乘機(jī)盡早布局坠韩；因此，對(duì)這個(gè)渠道有想法的朋友可以身先士卒的去嘗試一番炼列，說不準(zhǔn)就成功了呢只搁？
