書(shū)的封面有這樣一句話(huà)“書(shū)上講的也許都是錯(cuò)的”，我不知道對(duì)的錯(cuò)的，我只知道很多都沒(méi)啥用蹈集。
建議時(shí)間比較寶貴的小伙伴，還是不要浪費(fèi)時(shí)間來(lái)看這本書(shū)了雇初。
前面還有些有趣的概念拢肆，后面都是微信群的案例，但也沒(méi)說(shuō)明啥問(wèn)題靖诗。
【以下是讀書(shū)筆記】
第一章講了社群發(fā)展的歷史郭怪，從生物社群到人類(lèi)社群到互聯(lián)網(wǎng)社群，這些內(nèi)容如果看了記下來(lái)刊橘，可以沒(méi)事吹吹牛逼鄙才。
第二章到第四章分別講了社群經(jīng)濟(jì)、社群商業(yè)價(jià)值和商業(yè)模式促绵，我覺(jué)得這才是本書(shū)有點(diǎn)價(jià)值的內(nèi)容攒庵。
1、社群的定義：
“社群”败晴，是基于“社區(qū)”發(fā)展而來(lái)浓冒，與“社區(qū)”相比，更突出群體交流位衩、分工協(xié)作和相近興趣裆蒸，更強(qiáng)調(diào)群體和個(gè)體之間交互關(guān)系。社群成員之間有一致的行為目標(biāo)和規(guī)范糖驴，并且通過(guò)持續(xù)的互動(dòng)僚祷，形成較強(qiáng)的社群情感佛致。社群是突破時(shí)間、空間辙谜，更強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性俺榆、社交性的人際溝通的關(guān)系群體。
2装哆、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社群生態(tài)：
產(chǎn)品型社群罐脊、興趣型社群、品牌型社群蜕琴、知識(shí)型社群萍桌、工具型社群
3、社群組織的特征：
1）去中心化凌简、碎片化
2）自組織和再生產(chǎn)性
3）裂變性和聚合力
4上炎、社群的商業(yè)功能
1）提供基于即時(shí)通信的交互功能
2）提供內(nèi)容型產(chǎn)品和服務(wù)
3）提供基于興趣圖譜的圈子平臺(tái)
4）提供基于位置的泛生活化的多種服務(wù)
5、社群的商業(yè)價(jià)值
1）平臺(tái)價(jià)值：追求平臺(tái)效應(yīng)（規(guī)某В化藕施、活躍度）
2）交互價(jià)值：半熟社交與興趣社交
3）自組織價(jià)值：激發(fā)群體智慧
4）渠道價(jià)值：線(xiàn)上線(xiàn)下交融
6、生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變
1）消費(fèi)者即生產(chǎn)者
2）生產(chǎn)中的群體創(chuàng)造
3）生產(chǎn)中的群體協(xié)作
7凸郑、消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變
1）產(chǎn)品使用體驗(yàn)：性能和速度裳食、交互設(shè)計(jì)、個(gè)性需求芙沥、細(xì)節(jié)創(chuàng)新等
2）消費(fèi)中的情感體驗(yàn)
3）消費(fèi)情境體驗(yàn)：時(shí)間環(huán)境诲祸、地理環(huán)境、社會(huì)影響而昨、購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)烦绳、購(gòu)買(mǎi)時(shí)的情緒或狀態(tài)等
4）參與體驗(yàn)：跟隨者、貢獻(xiàn)者和核心成員
8配紫、營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變
1）實(shí)時(shí)連接
2）激活粉絲
3）先社群，后品牌
4）個(gè)性化定制
5）營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：
i. 將社群作為流量入口午阵，通過(guò)社群的影響力和群體特質(zhì)躺孝，吸引品牌贊助
ii. 打造獨(dú)特的差異化產(chǎn)品，直接吸引社群成員付費(fèi)
iii. 利用社群內(nèi)部的生產(chǎn)力底桂，定制延伸產(chǎn)品植袍，再到社群成員中進(jìn)行反向銷(xiāo)售
