最近院刁，在剛剛開(kāi)完奧運(yùn)會(huì)的法國(guó)巴黎香榭麗舍大街上LV旗艦店旁邊糯钙，出現(xiàn)了一座巨型“LV老花硬皮箱”⊥诵龋“硬皮箱”上布滿經(jīng)典的LV花紋任岸，加上皮革與金屬鉚釘?shù)脑O(shè)計(jì)元素，還有類似于行李箱的紐扣點(diǎn)綴在上面狡刘。
這個(gè)占地面積6000平方米的箱子享潜，就是LV的第一家酒店。
這家LV酒店將于2026年竣工并正式對(duì)外營(yíng)業(yè)嗅蔬，目前工程外立面已經(jīng)基本完成剑按，正處在內(nèi)部裝修階段。
據(jù)說(shuō)在這里住一晚的價(jià)格將高達(dá)10000歐元购城，折合人民幣將近80000元吕座！
其實(shí)虐译，這座耀眼的“建筑”還僅僅是施工圍擋瘪板，酒店完工之后就會(huì)被拆除。
目前漆诽，LV并沒(méi)有披露任何設(shè)計(jì)師和建筑事務(wù)所侮攀，相信揭曉之時(shí)一定會(huì)更為驚艷锣枝。
酒店還沒(méi)建好，這個(gè)箱子就成了一個(gè)巨大的廣告牌兰英，搶占了一波眼球撇叁，讓全世界對(duì)酒店產(chǎn)生好奇心，不得不說(shuō)畦贸，這是LV在商業(yè)建筑方面的又一次成功陨闹。
01
LV的“直白建筑學(xué)”：建筑的外立面就是“品牌的皮膚”
在建筑上搞噱頭，LV已經(jīng)不是頭一回了薄坏，LV的理念是趋厉，建筑的外立面就是“品牌的皮膚”。
能讓消費(fèi)者們深刻記住的品牌胶坠，都擅長(zhǎng)讓“超級(jí)視覺(jué)符號(hào)”君账，成為大家的集體記憶，而LV這種“巨物營(yíng)銷”的方式沈善，還能激發(fā)消費(fèi)者打卡發(fā)圈的興趣乡数，這能幫助品牌獲得更多的話題聲浪。
比如為了迎接龍年的到來(lái)闻牡，LV在店門前放了個(gè)巨型青龍净赴，青色與金色的色彩搭配極具視覺(jué)沖擊力，還包含了四葉花卉圖案罩润、棋盤格等品牌經(jīng)典元素劫侧。
2023年，LV和“波點(diǎn)女王”草間彌生推出了聯(lián)名活動(dòng)哨啃，LV的全球門店上畫滿了草間彌生的經(jīng)典符號(hào)——密密麻麻的彩色波點(diǎn)烧栋，還弄了一個(gè)巨大的草間彌生“怪婆婆”充氣人偶，放在了LV位于巴黎香榭大道的總店旁邊拳球，乍一看還有點(diǎn)恐怖的感覺(jué)审姓。
用奪人眼球的建筑外立面，描繪對(duì)時(shí)尚與藝術(shù)的想象力祝峻，是LV一貫喜歡采用的建筑語(yǔ)言魔吐。
巴黎香榭大道的LV總店，是一座歷史建筑莱找，在空間條件的限制下酬姆，設(shè)計(jì)師運(yùn)用爆炸、陽(yáng)光射線等張力設(shè)計(jì)奥溺，為建筑立面“鑲嵌”了一顆光芒四射的太陽(yáng)辞色。
弗蘭克·蓋里設(shè)計(jì)的LV首爾店，看似不合理的浮夸建筑造型浮定，魚(yú)鱗狀的弧形玻璃相满，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自韓國(guó)的民間舞蹈東萊鶴舞层亿。
位于巴黎的LV博物館也是由弗蘭克·蓋里設(shè)計(jì)的立美，它像“巴黎城西上漂浮的一朵云”匿又，透明的建筑可以倒映出室外的風(fēng)景，并隨著光線的不斷變化建蹄，建筑外觀極富動(dòng)感碌更。
2021年建成的LV東京銀座并木通店洞慎，由日本建筑師青木淳和紐約內(nèi)飾設(shè)計(jì)師彼得·馬里諾設(shè)計(jì)针贬。建筑的外立面以水、光拢蛋、影的流動(dòng)性作為靈感桦他，利用雙曲面玻璃鑄造出波光粼粼的幕墻，能夠形成如“夕陽(yáng)海面般絢爛的水色”谆棱，在不同的天氣快压、不同時(shí)間的光照下會(huì)呈現(xiàn)不一樣的漸變效果，非常醒目垃瞧。
02
當(dāng)建筑成為巨大的廣告牌，是美還是丑个从？
用具象的建筑作為品牌形象脉幢，有至少100年的歷史。20世紀(jì)20年代是汽車工業(yè)興起的年代嗦锐，在公路盤繞的美國(guó)加州嫌松，為了吸引司機(jī)下車消費(fèi)，當(dāng)?shù)厣倘私ㄔ炝送庥^具有較高的辨識(shí)度與吸睛力的建筑奕污，相當(dāng)多的餐館萎羔、加油站、汽車旅館等均以“象形”形式呈現(xiàn)——家禽碳默、商標(biāo)贾陷、交通工具等都是模仿的對(duì)象。
這些具體直白的“圖像式建筑”髓废，屢屢遭受公眾及業(yè)內(nèi)人士的批評(píng)，登上各種“丑陋建筑”排行榜该抒，但人們既感慨它們的丑陋和荒謬慌洪，又不禁加入其中與之狂歡，有些“丑陋建筑”甚至成了網(wǎng)紅打卡地。
比如上海這座大樓蒋譬，外形就是一個(gè)柜子割岛，被網(wǎng)友們戲稱為“出柜大樓”愉适，它是一個(gè)高端家具品牌的大樓犯助，一眼看去，就是一個(gè)巨大的廣告维咸。
還有四川宜賓的五糧液大樓剂买，吉尼斯給予它的評(píng)語(yǔ)是“最大的實(shí)物廣告”，業(yè)主的目的也是借助這個(gè)夸張的具象形象宣傳自己的品牌癌蓖，五糧液酒廠儼然已成為四川宜賓市一個(gè)著名的旅游景點(diǎn)瞬哼。
商家或政府都傾向于利用象形建筑，在一定程度上為其品牌或城市進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷與推廣租副。
2014年的第五屆中國(guó)十大丑陋建筑評(píng)選中榜上有名的無(wú)錫萬(wàn)達(dá)文化旅游城展示中心坐慰，在外觀上模擬了當(dāng)?shù)刂囊伺d紫砂壺。建筑其實(shí)相當(dāng)用心用僧，“壺面”上每一塊玻璃的形狀结胀、大小均不一樣，建筑穹頂則采用了藝術(shù)彩繪玻璃责循，但卻并未博得公眾的好感糟港。
美國(guó)堪薩斯市立圖書(shū)館外觀設(shè)計(jì)是根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用裉嶙h設(shè)計(jì)的，整體看起來(lái)就像一個(gè)放滿經(jīng)典著作的書(shū)架院仿，架上的二十多本精裝世界名著書(shū)籍也是由民眾共同挑選的秸抚，盡管這座建筑屢屢被吐槽，但它已經(jīng)成為知名的旅游目的地歹垫。
有些建筑本身干脆就是個(gè)廣告牌剥汤。巨大的球形建筑“MSG Sphere”，位于“賭城”拉斯維加斯排惨，它高達(dá)112米秀姐，相當(dāng)于31層樓高，最寬處達(dá)到157米若贮，它的建筑外殼是世界上最大的LED屏省有，像素高達(dá)2億6843萬(wàn)，可以24小時(shí)不間斷變幻各種畫面谴麦。
03
那些比奢侈品還要好看的品牌建筑
有些大品牌的建筑設(shè)計(jì)則是審美在線蠢沿，他們通過(guò)裝置藝術(shù)的思維打造門店建筑，展現(xiàn)品牌的調(diào)性與態(tài)度匾效。
Prada在東京表參道地區(qū)的店面舷蟀，由Herzog＆de Meuron設(shè)計(jì)，商店是一幢六層樓的玻璃建筑，“氣泡狀”的菱形窗玻璃借鑒于Prada的經(jīng)典格紋野宜。建筑師表示扫步，當(dāng)服裝肌理與建筑表皮相遇時(shí)，它是一種新的融合匈子，建筑超越了流逝的時(shí)間河胎，以一種更恒久的方式展現(xiàn)著品牌文化精神。
2007年虎敦，三宅一生與建筑師安藤忠雄游岳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人以及視覺(jué)設(shè)計(jì)師佐藤卓共同建造了設(shè)計(jì)博物館21_21 Design Sight，建筑的屋頂“一塊鐵皮”正是由三宅一生“一塊布”的理念演變而來(lái)其徙，“一塊布”的寓意是更關(guān)注身體胚迫，更關(guān)注覆蓋于我們身上的物件。
54米的巨大鋼板緩慢地傾斜到地面唾那，使得建筑的平面和立面似乎融于一體访锻，博物館80%的面積位于地下，建筑內(nèi)部采用的是安藤忠雄最擅長(zhǎng)的清水混凝土做法闹获。
Dior韓國(guó)首爾旗艦店的外立面設(shè)計(jì)期犬，貼合“時(shí)裝”的外形，尤其是它的曲面看起來(lái)很是柔軟昌罩，如同一塊白色的織布哭懈，看起來(lái)很像裙擺隨風(fēng)飄蕩的樣子。
Dior全新精品店遣总，今年在東京港區(qū)的麻布臺(tái)之丘正式亮相，由隈研吾主持設(shè)計(jì)轨功。白色的圍墻選用天然材料制作旭斥，外觀則采用了疊加的超細(xì)螺紋風(fēng)格，遠(yuǎn)看仿佛是高定長(zhǎng)裙上的皺褶古涧。
2016年垂券，MVRDV事務(wù)所設(shè)計(jì)了Chanel阿姆斯特丹“水晶屋”旗艦店，從此其經(jīng)常被冠名為“給香奈兒造了一座水晶宮的團(tuán)隊(duì)”羡滑。
MVRDV非常擅長(zhǎng)為奢侈品牌設(shè)計(jì)寶石質(zhì)感的建筑菇爪，他們通過(guò)黃銅和回收玻璃為上海恒隆寶格麗店帶來(lái)了翡翠般的碧綠色立面，外立面金色線條紋理的風(fēng)格采用的是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)提倡的裝飾藝術(shù)風(fēng)格柒昏，這也是基于上海的地域文化作出的創(chuàng)新凳宙。
位于上海前灘太古里商業(yè)區(qū)的Tiffany專賣店外立面也是由MVRDV設(shè)計(jì)的，使用了6988顆手工玻璃“鉆石”职祷，這些“鉆石”會(huì)反射和折射周圍環(huán)境氏涩，產(chǎn)生閃閃發(fā)光的效果届囚，能讓人聯(lián)想到Tiffany著名的珠寶設(shè)計(jì)。
結(jié)語(yǔ)
時(shí)尚與建筑是尖，向來(lái)有著密不可分的聯(lián)系意系。而在今天流量至上的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，時(shí)尚品牌不僅僅想要“爆款包包”饺汹，還想炮制刷屏的“爆款建筑”蛔添。
有人認(rèn)為，失去藝術(shù)價(jià)值首繁，商業(yè)便毫無(wú)靈魂作郭，但也有人認(rèn)為陨囊，更直白地?fù)肀虡I(yè)價(jià)值弦疮，也能營(yíng)造出一種有趣的人情味。
那么你對(duì)于這些“建筑廣告牌”蜘醋，又有著怎樣的見(jiàn)解呢胁塞？等到LV酒店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)去住一晚體驗(yàn)一下呢压语？
參考資料
《“爆款建筑”成就的是時(shí)裝屋還是建筑師啸罢？》（“IDEAT理想家”，采訪胎食、撰文：Christa Yang扰才，采訪翻譯：Zihan Xiang，編輯：Nikki）
《你身邊的“丑建筑”都是怎么來(lái)的厕怜？》（“卷宗Wallpaper”）
好書(shū)推薦
《安藤忠雄 與光影同在》
《安藤忠雄 與光影同在》一書(shū)衩匣，精選了安藤忠雄的11個(gè)經(jīng)典住宅項(xiàng)目，包括小筱宅粥航、六甲集合住宅琅捏、高松住宅、曼哈頓頂層公寓递雀、墨西哥海岸藝術(shù)家寓所柄延、好萊塢山藝術(shù)住宅等項(xiàng)目，除了安藤忠雄代表性的經(jīng)典作品缀程，還能驚喜地“嘗鮮”他新近的住宅項(xiàng)目搜吧。
《隈研吾建筑設(shè)計(jì)作品全集》
這是隈研吾所出版的唯一一本“作品全集”，精選其職業(yè)生涯中最具代表性的30個(gè)設(shè)計(jì)作品杨凑，親述設(shè)計(jì)理念滤奈。400余張專業(yè)建筑攝影師的高清實(shí)景大圖，氣質(zhì)絕倫蠢甲，全方位展示隈研吾建筑作品的粒子性僵刮，讓讀者充分體悟隈研吾的“消解建筑觀”据忘。
《裝飾的功能》
《裝飾的功能》是一本關(guān)于建筑裝飾的圖解指南穆刻。它揭示了裝飾作為特定影響因素的作用近范，打破了裝飾作為一個(gè)獨(dú)立或非本質(zhì)實(shí)體應(yīng)用于建筑的觀念。每個(gè)案例都或深層次或淺顯易懂地展開(kāi)顽决，探尋了外部和內(nèi)部之間的特定協(xié)同作用窍仰，及其在裝飾和材料之間構(gòu)建內(nèi)部秩序汉规。對(duì)于建筑師和建筑系學(xué)生研究框架和專業(yè)的案例有很不錯(cuò)的參考價(jià)值。
