1.1億的銷售額勉痴，累計4800萬人圍觀赫模，抖音音浪收入超過360萬元。4月1日晚上蒸矛，羅永浩創(chuàng)下抖音平臺最高帶貨紀錄瀑罗。
吐槽老羅首場直播秀的網(wǎng)友很多。確實雏掠，從直播現(xiàn)場表現(xiàn)來看斩祭，他顯得很不專業(yè)，比起薇婭和李佳琦要差不少乡话。而在開播之前摧玫，網(wǎng)絡上也有很多不看好的聲音，鑒于老羅屢戰(zhàn)屢敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷绑青，很多人認為他又要毀掉一個方興未艾的直播帶貨行業(yè)诬像。
暫且不論老羅做直播帶貨合不合適，我們可以從金融的視角談談老羅這次的轉(zhuǎn)型闸婴。
通過直播帶貨坏挠，老羅將自身數(shù)字資本的價值充分發(fā)掘了出來，而數(shù)字資本將成為一個人未來最重要的資本邪乍。
數(shù)字資本正在取代傳統(tǒng)資本
資本是什么降狠？一個比較規(guī)范的定義是——資本是用于投資得到利潤的本金或財產(chǎn)，是人類創(chuàng)造物質(zhì)和精神財富的各種社會經(jīng)濟資源的總稱庇楞。簡單理解榜配，資本就是一個人、一個企業(yè)吕晌、一個國家可以用其來創(chuàng)造財富的東西蛋褥，而且資本可以不斷增值。人類社會所有的經(jīng)濟活動睛驳，都是圍繞著爭奪它壁拉、讓它實現(xiàn)增值來進行的。
老羅自身就是一種資本柏靶，在網(wǎng)絡時代叫數(shù)字資本，同樣有驚人的增值能力溃论。
老羅的經(jīng)歷很有意思屎蜓，先是在新東方當老師，然后開始自己創(chuàng)業(yè)钥勋。創(chuàng)辦過牛博網(wǎng)炬转、老羅英語培訓學校辆苔，后來又創(chuàng)辦錘子科技，生產(chǎn)錘子手機和堅果手機扼劈。
他一方面在創(chuàng)業(yè)路上屢戰(zhàn)屢敗驻啤，另一方面在人氣上卻越來越火。網(wǎng)絡上對老羅的評價褒貶不一荐吵，但普遍認為他是個理想主義者骑冗，能折騰，聽他演講就像聽相聲先煎。他出版的兩本書——《我的奮斗》贼涩、《生命不息，折騰不止》薯蝎，強化了他的人設遥倦。他的超高人氣，就是他的數(shù)字資本占锯。
老羅的人生經(jīng)歷就是一個在傳統(tǒng)資本的積累上非常失敗袒哥，而在數(shù)字資本的積累上很成功的過程。
直播帶貨是數(shù)字資本變現(xiàn)之路
在老羅直播帶貨之前消略，他擁有的最主要的傳統(tǒng)資本應該就是公司的股權(quán)了堡称。可惜疑俭，股權(quán)沒有增值粮呢，沒有給他帶來財富，反倒讓他欠了一屁股債钞艇，甚至上了被限制消費的名單啄寡。
創(chuàng)業(yè)本來就是九死一生的事，何況老羅還想做那么大的事——生產(chǎn)自主品牌的智能手機哩照！而且挺物，創(chuàng)業(yè)者需要懂管理，要能耐得住寂寞飘弧。但從老羅的表現(xiàn)來看识藤，似乎這兩樣都不行，他最擅長的還是營銷次伶。
慶幸的是痴昧，老羅的營銷能力讓他的數(shù)字資本迅速積累和增值。雖然飽受爭議冠王，但他的數(shù)字資本沒有任何流失的跡象赶撰。
老羅還是很珍惜自身的數(shù)字資本的，或許這也是他的本色。他一直給外界的形象是個理想主義者豪娜，能折騰餐胀，真性情，守信諾瘤载。當然否灾，他也因為欠債而飽受非議，但他直面問題鸣奔，努力償還墨技，直播賣貨打出的口號不就是為了還債嘛。
所以溃蔫，老羅始終有一大批直男擁躉健提。連接老羅和他的粉絲的路徑是同理心，這些直男們對老羅的屢戰(zhàn)屢敗給予了寬容伟叛，誰不曾經(jīng)是個理想主義者呢私痹？誰不想做自己喜歡的事呢？
因為老羅在他的粉絲群中喚起了同理心统刮，因為他信守承諾紊遵。所以當老羅的傳統(tǒng)資本在不斷減損的同時，他的數(shù)字資本卻像滾雪球一樣持續(xù)積累侥蒙。而直播帶貨暗膜，則是找到了數(shù)字資本變現(xiàn)的路。
一個人擁有雄厚的數(shù)字資本鞭衩，在虛擬世界的商業(yè)網(wǎng)絡中就成為一個交易節(jié)點学搜，非常多的人愿意與其發(fā)生連接。數(shù)字資本就是人設论衍、就是IP瑞佩，其實這沒有偏離商業(yè)的本質(zhì)，要想與更多的人發(fā)生交易坯台，就要成為一個信用中心炬丸。
老羅擁有雄厚的數(shù)字資本，只要運營得好蜒蕾，變現(xiàn)是不愁的稠炬。特別是，現(xiàn)在的直播帶貨行業(yè)咪啡，其實對直男群體是忽視的首启。這也是因為直男的消費行為非常理性，不會沖動購買撤摸，但你說他們不需要直播帶貨嗎毅桃？當然需要栽惶！
至少在老羅的直播首秀中，上架的搜狗的錄音筆疾嗅、極米的投影儀、石頭的掃地機器人冕象，確實都讓直男們驚艷代承。也許他們沒有立刻下單，但一定起到了很好的廣告效果渐扮，這也讓更多的品牌商愿意和老羅合作论悴。
直播之路要走得長遠，需要打開心結(jié)
不過墓律，老羅的直播帶貨之路膀估，也是數(shù)字資本變現(xiàn)之路，遇到的最大障礙反而是他所擁有的數(shù)字資本的重要組成部分——理想主義耻讽。在直播首秀中察纯，老羅竟然把極米投影儀說成堅果投影儀，可見在他的心里针肥，依然放不下做自主品牌手機的情懷饼记。
羅永浩喜歡賣貨嗎？他一定不像薇婭和李佳琦慰枕，天生就是賣貨的料具则，也喜歡賣貨。但在直播電商這個行業(yè)里具帮，粉絲是第一位的博肋，如果因為幾次不專業(yè)的表現(xiàn)而讓粉絲拋棄，老羅直播帶貨這條路也就走到頭了蜂厅。
對于老羅來說匪凡，最需要的恐怕是打開心結(jié)。商業(yè)不分貴賤葛峻，賺到錢就行锹雏。金錢永不眠，資本永遠逐利术奖，數(shù)字資本也是一樣的礁遵。
老羅，加油采记！
