網(wǎng)易運(yùn)營總監(jiān)：從0到2000萬用戶的社區(qū)運(yùn)營秘籍
- 網(wǎng)易lofter instagram pinterest tumblr 圖片社交類產(chǎn)品
一牡属、圖片社交的三種方式
1、信息過濾：社交是消費(fèi)圖片的手段 ：只消費(fèi)圖片
2、社交方式：圖片是人家交流的載體： 注重創(chuàng)造者
3捅彻、內(nèi)容生產(chǎn)：低成本生成話題的工具： 濾鏡劲绪、帖子等
最好的產(chǎn)品則是把三種交集
LOFTER
歸屬信息過濾
核心需求——內(nèi)容消費(fèi)
首要任務(wù)——鏈接內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者
二、圖片社交的難點(diǎn)
1卡者、圖片的檢索和分發(fā)：一切產(chǎn)品和運(yùn)營的基礎(chǔ)——標(biāo)簽
1）蒿囤、發(fā)布圖片引導(dǎo)添加標(biāo)簽（常用標(biāo)簽、推薦標(biāo)簽崇决、自動添加標(biāo)簽）
2）材诽、官方推薦標(biāo)簽、內(nèi)容
3）嗽桩、地理位置也是一種標(biāo)簽
4）岳守、通過組織活動引導(dǎo)用戶關(guān)注自己想關(guān)注的標(biāo)簽
2、用什么吸引第一批用戶
1）碌冶、一個利己的興奮性需求：即使一個人玩也能很嗨
例如 Lofter：120+套精美的個人主頁
Insgram：超好用的濾鏡
蟬游記：旅行相冊
3湿痢、如何分發(fā)“優(yōu)質(zhì)”圖片
1）、沒什么技術(shù)能準(zhǔn)確判斷圖片是否優(yōu)質(zhì)扑庞，還是要靠“人”
2）譬重、解決人的“不穩(wěn)定”和“不全面”
3）、設(shè)計(jì)一套內(nèi)容管理手段及標(biāo)準(zhǔn)罐氨，可傳承
4）臀规、不同的標(biāo)簽不同的管理方式，提高效率
5）栅隐、機(jī)器可以被人工調(diào)教塔嬉，查缺補(bǔ)漏
4、碎片的內(nèi)容不好看
1）租悄、重新整合碎片化圖片谨究，從好看到有用、有趣
2）泣棋、產(chǎn)品功能引導(dǎo)用戶整理
3）胶哲、官方運(yùn)營做內(nèi)容專題
例如 pinterest ：畫板
豆瓣：豆列
5、不花錢的推廣
1）潭辈、充分利用內(nèi)容的自傳播
2）鸯屿、發(fā)布流程、賬號同步把敢，分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
3）寄摆、充分優(yōu)化分享落地界面，能大幅度提升轉(zhuǎn)換率
6技竟、內(nèi)容推廣的死胡同
1）冰肴、微信公眾號未必適合
2）、探索更多的開放的、成長的社交媒體
例如 qq空間新推出的：看圖 熙尉、云音樂“關(guān)注”增加圖片的分享联逻、豌豆莢一覽收入APP內(nèi)容
7、用戶不關(guān)注怎么破
1）检痰、徘徊在精選和關(guān)注之間包归，也許精選已經(jīng)能滿足需求
2）依據(jù)關(guān)注總量會每日的feed流量數(shù)作為依據(jù)
例如：食色、in 有專門的精選列
8铅歼、用戶興趣愛好多元化
1）公壤、個性化閱讀需求，受到興趣深度和廣度的影響
2）椎椰、興趣厦幅、標(biāo)簽的建立
