看到導(dǎo)讀里大黑體標(biāo)出的“本書獻(xiàn)給全世界屈居第二的廣告公司”，再看看書名趟畏，為作者的幽默而會心一笑贡歧。
這是我看到這本書的第一感覺，原來是給千年老二逆襲的一本武功秘籍案承恪利朵！
做千年老二當(dāng)然很委屈，這個世界猎莲，從來只記得第一绍弟，千年老二只能以此為恥，說自己是第二名是會被恥笑的益眉。作者真是貼心又勵志晌柬。
如果有人想奮發(fā)成為第一，那一定要看看這本書郭脂，無論你是否處于廣告行業(yè)年碘，因為戰(zhàn)略總是普適性的。在讀這本書的同時展鸡，也請你思考一下在家庭屿衅、職場、社交圈中你對自身的定位是什么莹弊？家庭里是頂梁柱涤久，是掌權(quán)者還是追隨者？職場中是側(cè)重管理還是技術(shù)忍弛，是專攻行政還是研究响迂？社交圈中呢，你對自己的定位是“明星”“主角”還是配角呢细疚？
也許蔗彤，讀完本書，對照自身的境況，你會對自我有個更清晰準(zhǔn)確的定位然遏。
閑扯結(jié)束贫途，我們來看看這本書具體是講什么的吧！
作者
艾.李斯.杰克.特勞特待侵，營銷戰(zhàn)略家丢早，也是美國特勞特咨詢公司總裁。全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家秧倾，定位理論和營銷戰(zhàn)理論的奠基人和先驅(qū)怨酝。
他于1969年以《定位：同質(zhì)化時代的競爭之道》（發(fā)展為后來的《定位：新競爭時期企業(yè)經(jīng)營之道》）論文首次提出了商業(yè)中的“定位（Positioning）”觀念，1972年以《定位時代》論文開創(chuàng)了定位理論中狂，1981年出版學(xué)術(shù)專著《定位》凫碌。1996年扑毡，特勞特推出了定位論刷新之作《新定位》胃榕。2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒瞄摊、邁克爾·波特勋又，被美國營銷學(xué)會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。2009年换帜，他推出了定位論落定之作《重新定位》楔壤。
2017年6月5日，杰克·特勞特先生于家中辭世惯驼。享年82歲蹲嚣。
目錄
本書共22章，277頁祟牲。
引言
一隙畜、什么是定位
二、頭腦倍受騷擾
三说贝、進(jìn)軍大腦
四议惰、腦中小階梯
五、不能由此及彼
六乡恕、領(lǐng)導(dǎo)者的定位
七言询、跟隨者的定位
八、給競爭對手重新定位
九傲宜、名字的威力
十运杭、無名的陷阱
十一、搭便車陷阱
十二函卒、產(chǎn)品延伸陷阱
十三辆憔、產(chǎn)品延伸在什么情況下管用
十四、公司定位案例：孟山都
十五、國家定位案例：比利時
十六躁愿、產(chǎn)品定位案例：奶味糖豆
十七叛本、服務(wù)定位案例：郵遞電報
十八、給長島的一家銀行定位
十九彤钟、給天主教定位
二十来候、給你自己和你的職業(yè)定位
二十一、通往成功的六大步驟
二十二逸雹、定位游戲的玩法
第一章 ? 什么是定位
定位概念最重要的原則之一：不要做改變?nèi)祟愵^腦的蠢事营搅。
定位不是創(chuàng)造出新的、不同的東西梆砸，而是改變?nèi)藗冾^腦里早已存在的東西转质，把那些早已存在的練習(xí)重新連接到一起。因為創(chuàng)新越來越難帖世，而基于現(xiàn)實的途徑最好是把人們頭腦里已有的東西連接起來休蟹。
定位是給你的客戶打造一條規(guī)定的思維通道，只要想到你日矫，頭腦中就自動連接的那個東西赂弓。因為產(chǎn)品、服務(wù)哪轿、信息已經(jīng)泛濫盈魁，你需要客戶記住你，就需要建立一種特別的印象和概念窃诉，就要一下子記住你杨耙。
原因：傳播過度的社會、過分簡單的頭腦飘痛、極其簡化的信息珊膜、
從廣告行業(yè)來說，需要精準(zhǔn)定位是因為傳播過度辅搬。大腦只接受與先有知識或經(jīng)驗相適應(yīng)的東西脖旱。人們的想法一旦成型溶褪，就幾乎無法改變吹菱。普通老百姓不能容忍別人說他們的想法是錯的，改變?nèi)藗兿敕ǖ淖龇ū蛔髡哒J(rèn)為是通往廣告災(zāi)難之路。
過分簡單的頭腦尤揣，需要膾炙人口的套話北戏，需要極其簡化的信息惩猫，要在預(yù)期客戶的頭腦里尋找解決問題的方法，人們的想法就是現(xiàn)實奶镶。關(guān)鍵不在于產(chǎn)品如何左刽，而在于預(yù)期客戶是什么迄靠，他們的想法更重要。真理什么的不重要吠式，要把觀念當(dāng)做現(xiàn)實來接受。
譬如柳巖的定位就是性感，楊丞琳的定位是可愛教主……譬如咪蒙對自己公眾號的定位，就是迎合大眾的口味，爆粗口、博眼球，煽動情緒翩蘸，什么真相現(xiàn)實正義諸如此類，都不如流量重要……譬如時下演藝圈選擇小鮮肉演員淮逊，看的根本不是演技催首，而是流量，夠不夠鮮……譬如曾經(jīng)“審丑”文化霸屏?xí)r期的芙蓉姐姐泄鹏、鳳姐之流郎任，迎合的是大眾的獵奇心理，制造爆點和話題博出位博眼球……
第二章 ?大腦備受騷擾
繼續(xù)定位重要性的原因：信息流失备籽，包括傳播渠道堵塞舶治、媒體爆炸、產(chǎn)品爆炸车猬、廣告爆炸霉猛。
定位方法會涉及到道德倫理問題。
