很多人都在感慨雪位，為什么簡(jiǎn)書上或者公眾號(hào)有的文章，動(dòng)攆都是10W+的量呢梨撞？
為什么我的文章發(fā)布出去雹洗，只有幾百幾千的閱讀量？
我的內(nèi)容寫得也不差啊卧波，甚至我看了那些高閱讀量的文章时肿，其實(shí)內(nèi)容我也寫過啊，為什么同樣的主題港粱，他的點(diǎn)擊率那么高螃成，我的那么低呢？啥容！
本文不是讓大家功利的做標(biāo)題黨锈颗，騙點(diǎn)擊率顷霹，而是用科學(xué)有效的方法來做一次標(biāo)題咪惠，為自己的文章做一次文案營(yíng)銷。

標(biāo)題是文章的第一印象

1淋淀、為什么同樣的主題遥昧，點(diǎn)擊率差那么大？

第一印象是文章成功的關(guān)鍵朵纷。
那什么是第一印象呢炭臭？就是當(dāng)我們讀者第一次點(diǎn)開公眾號(hào)的小紅點(diǎn)或者打開簡(jiǎn)書首頁的時(shí)候，當(dāng)文章列表引入眼前袍辞，我們看到的鞋仍，感受到的。

• 是不是有趣搅吁？
• 和我有關(guān)么威创？
• 是更新了我的認(rèn)知么？
• 對(duì)我有用么谎懦？

我們看到任何一篇文章的標(biāo)題肚豺，上面四個(gè)潛意識(shí)的問題都會(huì)啟動(dòng)，只要有一個(gè)相應(yīng)界拦，那我們就會(huì)點(diǎn)擊吸申。
《一個(gè)廣告人的自白》的作者大衛(wèi)·奧格威對(duì)標(biāo)題的看法是這樣的：

標(biāo)題在大部分的廣告中，都是重要的元素，能夠決定讀者到底會(huì)不會(huì)看這側(cè)廣告截碴，一般來說梳侨，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人多出4倍。

是啊隐岛，我們每天打開簡(jiǎn)書猫妙，首頁推薦的文章有200多篇，我們也不會(huì)從第一篇刷到最后一篇聚凹，我們點(diǎn)擊的那些文章割坠，實(shí)際上是潛意識(shí)在幫我們做決定，嗯妒牙，這個(gè)有意思彼哼，嗯，這個(gè)對(duì)你有用湘今，點(diǎn)吧少年敢朱。
所以標(biāo)題是文章的第一印象，就像你區(qū)相親摩瞎，對(duì)方第一次見你拴签，沒有義務(wù)通過你邋遢的外表窺探你圣潔的靈魂，你干貨再多旗们，內(nèi)容再飽滿蚓哩，讀者在指尖滑動(dòng)的瞬間，標(biāo)題決定了他到底后不會(huì)點(diǎn)擊你的文章上渴，看一看岸梨。

明白了我們對(duì)標(biāo)題的第一印象如此重要，那問題就來了稠氮，標(biāo)題到底是如何起作用的呢曹阔？我們來看看標(biāo)題有哪些神奇的功效。

一個(gè)好的標(biāo)題的作用大了去了

2隔披、標(biāo)題有什么用赃份？標(biāo)題的4大功效

①吸引
吸引的過程，就是給讀者第一印象奢米，引起潛意識(shí)的停留抓韩。

• 是不是有趣？
• 和我有關(guān)么恃慧？
• 是更新了我的認(rèn)知么园蝠？
• 對(duì)我有用么？

②篩選
吸引了讀者的注意力之后痢士，標(biāo)題的第二個(gè)作用就出來了彪薛，篩選茂装。
聰明的作者會(huì)篩選客戶，因?yàn)樗麄冎啦皇撬腥硕歼m合看自己的文章善延，再牛X的方法也不是對(duì)所有人都有用少态。
所以在標(biāo)題中他們會(huì)表明適合的讀者范圍，比如：
《職場(chǎng)新人必知必會(huì)的····》快要畢業(yè)或者剛畢業(yè)的小伙伴可以看看啊
《30歲之后··· ···》21歲的小伙子就不用來了
《吉他自學(xué)····》學(xué)吉他的可以看看呀

③傳達(dá)完整的信息
一個(gè)沒有完整信息的標(biāo)題易遣，讀者是不會(huì)點(diǎn)的彼妻。對(duì)啊，都搞不清楚你要說什么豆茫，我怎么能判斷對(duì)我有用沒用呢侨歉？
就像相親的時(shí)候，你連對(duì)方的長(zhǎng)相你都看不清揩魂，或者遇上了摩羯座幽邓，第一印象分都沒法打出來。

④引導(dǎo)閱讀內(nèi)容
標(biāo)題的四個(gè)做作用火脉，就是起到內(nèi)容總結(jié)的作用牵舵。《金字塔原理》這本書里面的講到的結(jié)論為先倦挂，用在文章上就是標(biāo)題必須能夠起總結(jié)概括的作用畸颅。

簡(jiǎn)書有位干貨作者@剽悍的一只貓 關(guān)注了上百家公眾號(hào)，你會(huì)說方援，關(guān)注這么多没炒，能看得完么？是呢肯骇，十幾個(gè)讓我們一個(gè)一個(gè)看我們都讀不完里面每天的推送信息窥浪，他是怎么玩的呢祖很？他每天都會(huì)花一點(diǎn)時(shí)間笛丙，對(duì)這些公眾號(hào)的文章標(biāo)題進(jìn)行瀏覽，通過標(biāo)題來觀察新媒體界的主流注意力都在什么地方假颇。

3胚鸯、標(biāo)題有哪些類型？8種標(biāo)題類型

標(biāo)題既然有吸引笨鸡、篩選姜钳、傳達(dá)完整信息和引導(dǎo)閱讀正文的作用，那我們自己在寫文章標(biāo)題的時(shí)候是怎么的表現(xiàn)呢形耗？
小六通過數(shù)據(jù)抓取哥桥，分析了一下2月22日的簡(jiǎn)書首頁上的熱門文章，我們看看他們的標(biāo)題有那些類型激涤？下面我就對(duì)這些標(biāo)題進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的分類拟糕，有的標(biāo)題包含了多種類型，為了敘述方便我不做多個(gè)標(biāo)示，僅僅是想告訴你送滞，作者們的標(biāo)題大概類型侠草。
（文章的閱讀量?jī)H表示2016-02-22 23：24：18的狀態(tài)）

數(shù)據(jù)樣本-簡(jiǎn)書首頁-2016-02-22

• 直言
  直言就是直接了當(dāng)?shù)母嬖V你一個(gè)事實(shí)，或者一個(gè)行動(dòng)方法犁嗅。
  

  直接告訴你一個(gè)事實(shí)

• 暗示
  暗示類的標(biāo)題是告訴我們边涕，這個(gè)事兒沒那么簡(jiǎn)單，想聽我為什么這么說褂微？點(diǎn)進(jìn)去看吧功蜓。
  

  暗示這個(gè)文章后面有秘密

• 新知
  

  提供新的知識(shí)和觀點(diǎn)

• 如何

如何帶有強(qiáng)烈的方法

• 提問
  

  提問會(huì)引起讀者的反思

• 命令
  

  用標(biāo)題直接告訴讀者必須去做什么

• 目標(biāo)

看我這篇文章，你就能實(shí)現(xiàn)XXX

• 見證

讓我們看看這個(gè)世界正在有哪些有趣的事情在發(fā)生

用四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)檢查自己的文章標(biāo)題

4宠蚂、如何知道自己的標(biāo)題是不是有效霞赫？4U理論

1. (Urgent)急迫感：就是給讀者一個(gè)立即采取行動(dòng)的理由
2. (Unique)獨(dú)特性：描述新事物或者將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現(xiàn)
3. (Ultra_specific)明確具體：能夠讓讀者進(jìn)一步讀文章內(nèi)文，并跟隨內(nèi)容采取行動(dòng)
4. (useful)實(shí)際益處：告訴讀者這篇文章可以給讀者帶來的收益肥矢，提供實(shí)際的好處

如何你要寫標(biāo)題的時(shí)候端衰，不妨問問自己，你的標(biāo)題在這4U里面表現(xiàn)如何甘改。你可以根據(jù)分?jǐn)?shù)來做一個(gè)評(píng)量旅东，滿分為四分，不佳為一分十艾。
很少有標(biāo)題能夠在4個(gè)U方面全部拿到三分或者四分抵代，但是如果你的標(biāo)題無法在至少3個(gè)U上拿到3分或者4分，可能表示你的標(biāo)題表現(xiàn)力不夠有力忘嫉，重新寫會(huì)比較好荤牍。

你甚至可以用這個(gè)技巧去檢視其他類型的標(biāo)題，比如郵件的標(biāo)題等等庆冕。

郵件也有一個(gè)標(biāo)題可以訓(xùn)練你的文案能力

檢查標(biāo)題的4U得分之后康吵，可以將標(biāo)題重新擬定，設(shè)法寫出能夠在幾個(gè)U上提升1分的標(biāo)題访递，這樣的簡(jiǎn)單練習(xí)不需要費(fèi)太多心力晦嵌，就可以明顯提升標(biāo)題的閱讀率。

標(biāo)題是文章的第一說服力

5拷姿、標(biāo)題的寫作技巧惭载，寫標(biāo)題前的3個(gè)問題

我們把標(biāo)題的作用，類型响巢，已經(jīng)如何檢查都聊了一遍描滔，最后來說說我們?nèi)绾螌憳?biāo)題吧。
其實(shí)就三個(gè)最簡(jiǎn)單的問題：

• 我的受眾是誰
• 文章有哪些特點(diǎn)
• 這些對(duì)讀者為什么重要踪古？（哪些特色讀者很重要含长？）

知道第三個(gè)問題的答案之后靶衍，我就知道自己想要在標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)是什么了。接下里的工作就很簡(jiǎn)單茎芋，就是把這項(xiàng)賣點(diǎn)用清楚颅眶，鮮明，有趣的方式呈現(xiàn)出來就可以了田弥。

比如涛酗，咱們今天的這篇文章來舉例子：
受眾是新媒體寫作的小伙伴，
文章的特點(diǎn)呢?就是除了告訴你標(biāo)題很重要偷厦，還給你羅列了一遍受歡迎文章的標(biāo)題的類型商叹，最后告訴你如何用4U檢查自己的標(biāo)題，讓你科學(xué)修改標(biāo)題只泼，而不是亂改一氣剖笙。
這些為什么重要呢？因?yàn)槲覀兒芏鄷r(shí)候關(guān)注內(nèi)容的制造请唱，卻忽略了標(biāo)題啊弥咪，人靠衣裝馬靠鞍，文章也需要一個(gè)高質(zhì)量的標(biāo)題才能產(chǎn)生我們期待的價(jià)值啊十绑。

還有沒有更好的呢聚至？當(dāng)然有，只是暫時(shí)這個(gè)標(biāo)題最合適本橙，先這樣就行扳躬。能夠吸引讀者的注意，想進(jìn)一步了解我想說什么甚亭，這樣標(biāo)題的任務(wù)就算完成了贷币。

最后

耍噱頭，賣弄文句或者夸大其詞都不是一個(gè)好標(biāo)題必須要的亏狰。人家上當(dāng)一次役纹，第二次你的生意就很難做了。
一個(gè)設(shè)計(jì)精妙的標(biāo)題骚揍，它能強(qiáng)化文章的內(nèi)容字管，加深讀者的印象啰挪，這才是標(biāo)題真正的價(jià)值信不。
如果你還不擅于設(shè)計(jì)標(biāo)題，也不用擔(dān)心亡呵，保持簡(jiǎn)單直接的風(fēng)格抽活，同樣會(huì)讓大家明白你的文章的目的。

看完小六的文章锰什，如果你還想繼續(xù)深入學(xué)習(xí)下硕，或者想聽聽大神們是怎么說的丁逝，可以去找@李叫獸和@小馬宋兩位老師的文章或者買一本后浪出版社出的《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》來讀讀。

補(bǔ)充讀物

END.
原創(chuàng)版權(quán)梭姓，轉(zhuǎn)載請(qǐng)私信霜幼。